在出售旗下的食品和彩妝等業務后，完成“瘦身計劃”的寶潔開始盯上“黑科技”領域，尋找下一個百億美元行業，在日前舉辦的“寶潔之家”活動上，就推出了有“臉部打印機”之稱的美容儀。不約而同的是，歐萊雅也把目光投給了“黑科技”，歐萊雅中國于近日公開了其肌膚微生態的研究進展，中國被視為此科研的新腹地。從“瘦身”到“轉型”到“聚焦”……未來在日化企業的新賽道，將不僅僅局限于日化領域，更多或將從研發著手為目標客戶提供“黑科技”產品。不過，有分析人士指出，消費者需防止“黑科技”成為品牌的宣傳噱頭。

“新領域”或成百億美元行業

據寶潔方面統計，當前日化新品牌很多，但能持續增長的卻很少。面對新品牌的崛起和一度下滑的財報，寶潔開始聚焦中國市場尋找新的增長點，寶潔中國創新投資部門因此應運而生。

“去年7月成立的寶潔創新投資事業部，目前有10個人左右。我們的初衷是希望可在兩到三年后開始持續地為寶潔中國貢獻大概10%的業績增幅。”寶潔大中華區男士護理品類及創新投資部總裁何亞彬表示，“寶潔創投是一個新的嘗試，是戰略的一個重要選擇。我們要幫寶潔中國找到新賽道，即新的品類、新的細分、新的品牌、新的增長。”

據悉，寶潔創投目前聚焦中國消費者的一些痛點突出的品類，以及在未來充滿增長潛力的細分市場。“有多個創新領域可能是未來的百億美元行業。”何亞彬指出，寶潔創投的主要創新領域包括個人健康、男性護理、關愛老齡化、無毒無害家庭環境等，“這些不是寶潔目前的核心領域，但這些賽道很有可能在接下來的5到10年，提供10到20倍的增長機會。”

利用微生物實現定制化護膚

在寶潔通過創投尋找新增長點之際，歐萊雅則站在了化妝品、生物學、醫學等研究領域的交叉路口——肌膚微生態。日前歐萊雅在中國首次公開其肌膚微生態研究進展。歐萊雅表示，中國作為歐萊雅全球六大研發和創新樞紐之一，成為其肌膚微生態科研的重要腹地。

據介紹，眾多研究已證明肌膚微生態中不同微生物間的平衡可起到肌膚防御、修復、屏障作用，與肌膚健康息息相關。而微生態的失衡則與特異反應性皮炎、牛皮癬、粉刺、皮膚老化、敏感肌、頭屑、異味等多種類型的肌膚問題存在關聯性。“肌膚微生態的科研將掀起全球化妝品創新的又一場革命，將支持我們通過前所未有的視角來突破功效的極限。”歐萊雅亞洲肌膚微生態科研負責人TarunChopra接受記者采訪時表示。

在此次公開肌膚微生態研究進展前，歐萊雅的技術孵化器在3月份宣布與美國醫療保健初創公司uBiome合作，就皮膚微生物組進行研究，并希望籍此推動未來相關產品的開發，特別是基于對消費者個體皮膚微生物組的深入認識，開發個性化護膚品。

“黑科技”是否成營銷噱頭？

從兩大老牌日化企業的布局來看，“技術型護膚”成為行業未來的發展趨勢。其中，能輔助肌膚促進護膚品吸收的美容儀，以及從根源調節肌膚問題的微生物技術，被視為品牌開拓市場的“利器”。

歐睿信息咨詢近期發布的數據顯示，從2009年~2014年，個人護理美容器銷售增長率高達270%；預計到2020年，美容儀器全球市場容量將達3000億元，其中中國市場容量可觀。

與歐萊雅一樣，皮膚微生態不僅是美妝護膚品牌廠商在發力，更多的原料供應商也加入到這一領域�；瘖y品原料生產商德之馨在上月宣布與瑞典生物工程公司合作開發基于益生菌的化妝品原料。而近年來，寡肽、多肽、勝肽在護膚品中大行其道，并被很多國際一線品牌使用，如雅詩蘭黛、海藍之謎等都推出了含肽護膚品。

對此，有業內人士擔心，所謂的“黑科技”以及微生物技術在日化產品的運用，是否會變成行業營銷的新噱頭。此前“肽”成分就被不少日化企業在宣傳中濫用，而國家藥食監局禁止化妝品品牌對藥妝、EGF(表皮生長因子)、干細胞、細胞提取液、胎盤提取液等違法功效信息的宣傳。而在多數消費者連日化產品的基本原理和原材料使用都還不清楚的時候，如果微生物技術被當作日常護膚手段、宣傳的概念，將會模糊化妝與醫學治療之間的界限。