《白蛇：緣起》等一批高質量的中國動畫電影通過開掘傳統文化素材，獲得口碑，也收獲了不錯的票房成績。改編自同名網絡小說的《全職高手》聚焦的是火熱的“電競”產業，虛幻的游戲場景與真實的當下生活交叉出現，顯示出動畫表達豐富自由的載體優勢。

一方面，一批活化傳統文化、探討社會話題的國產動漫作品屢屢形成口碑效應，被海外播放平臺“相中”，擔當起傳播中國故事的責任；另一方面，走出去后，品牌建設與長線維護這一產業薄弱環節所形成的傳播阻力，也日益明顯起來。

用流行表達帶動傳統文化輸出是近年最強動漫IP出海的一大特點。可以說，這些展現傳統文化與中國元素的最強國漫IP，正在構建新時代中國文化符號。中國好故事頻頻走出去之后，如何得到與國內影響力旗鼓相當的傳播效應，成為當下中國動漫產業的緊迫話題。

本報記者 張禎希

“近年推出的《一人之下》，是為數不多兩季皆登上日本電視臺的中國國產動畫作品，但在播放率與傳播率方面，與日本本土動畫還是存在不容忽視的差距。”由國家文旅部和上海市政府主辦的第15屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO），昨天舉辦動漫產業國際合作論壇，現場一位來自日本著名數字娛樂公司的高級管理人員列舉的案例，頗有代表性。

一方面，一批活化傳統文化、探討社會話題的國產動漫作品屢屢形成口碑效應，被海外播放平臺“相中”，擔當起傳播中國故事的責任；另一方面，走出去后，品牌建設與長線維護這一產業薄弱環節所形成的傳播阻力，也日益明顯起來。

在國產動畫作品揚帆出海逐漸成為常態的當下，如何打造可持續品牌成為擺在當下動漫創作者面前的一道必答題。

跨文化傳播需要自信