本周，夏普、海信、創維等彩電頭部企業動作頻頻，夏普推出全球首臺120英寸8K電視，海信推出業內首臺疊屏電視，創維降價推廣普及OLED電視。這些彩電巨頭的舉措，意圖很明顯，那就是要擺脫橫行彩電業多年的競爭手段——價格戰，運用差異化中的高端轉型進行自救。

彩電大廠齊齊布局差異化

周三，夏普推出全球首款120英寸8K電視，并宣稱該產品同時采用AMminiLED+QD背光技術，令電視亮度、光控能力、色彩、對比度等方面，都呈現目前行業顯示最高水準。

周二，海信發布業內首臺疊屏電視。所謂疊屏，是指采用了上下兩塊面板的疊屏顯示方案，上層彩色屏專注色彩精控，忠實還原色彩；下層黑白屏專注精細調光，呈現高對比度和暗場細節。

同一天，創維宣布將通過下調售價等一系列舉措，推動OLED自發光電視全面普及，其中主流的55英寸OLED電視直降4000元。據悉，OLED是公認的下一代主流電視顯示技術，創維此舉是希望加速OLED電視完成對液晶電視的更新迭代。

這些電視巨頭的舉措，都是在差異化的高端領域運作。其中，夏普和創維分別是8K電視和OLED電視的首倡者，海信此次則首推疊屏彩電上市，而8K電視、OLED電視和疊屏電視都紛紛瞄準高端定位。

前5月彩電零售額降一成

現在并非彩電的銷售旺季，彩電巨頭為何動作頻頻？相比往年新品都是在9月推出，今年為何足足提前了兩個月？行業銷售量額齊跌或許是答案。

奧維云網數據顯示，今年第一季度電視市場零售規模為1202萬臺，同比下降1.1%；零售金額為349億元，同比下降13.1%。

另據中怡康的數據，今年1~5月彩電市場零售量同比下降4.2%，零售金額同比下降13.6%。彩電行業產能過剩、市場需求減少、市場容量飽和讓這個行業在近幾年陷入下滑通道。

中怡康數據還顯示，今年1~5月彩電市場累計均價僅有2986元/臺，已經不足3000元。今年“6·18”大促期間，32英寸的彩電產品均價更低至699元/臺。行業長年低靡帶來的低價競爭，導致了行業利潤微薄，連頭部企業也已無法承受其重。

對此，海信電器營銷公司總經理王偉對記者表示，近一年來，電視價格戰讓行業銷售額下降近14%，拖著電視市場一再朝著產品低端低質的泥淖下滑，如此下去，整個電視產業難有出路。

創維-RGB董事長王志國也坦言，“從2016年至今的市場結構數據上看，高端市場在逐步消失，如不重塑，行業必垮。”

蘇寧彩電負責人則表示，如今彩電高端升級將踏上新起點，5G、4K/8K超高清、AIoT將是下半年彩電破局的關鍵。