在上月落幕的第二十二屆上海國(guó)際電影節(jié)中，除了精彩的展映影片一票難求，由“大鬧天宮”主題海報(bào)設(shè)計(jì)元素延伸的手辦、手機(jī)殼、T恤、帽子、帆布袋等眾多精美的電影節(jié)周邊衍生品也在影迷群體中引發(fā)收藏?zé)岢薄＿@一風(fēng)潮，只是風(fēng)靡國(guó)際的電影衍生品產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電影衍生品市場(chǎng)也在不斷壯大。但與電影票房市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的電影衍生品產(chǎn)業(yè)卻仍有較大提升空間。

7月10日，中國(guó)電影股份有限公司營(yíng)銷公司副總經(jīng)理朱海榮做客《今日影評(píng)》節(jié)目，將為觀眾朋友解析衍生產(chǎn)業(yè)在電影市場(chǎng)中的角色及其發(fā)展現(xiàn)狀。

衍生品亦分“軟硬”

長(zhǎng)線IP最適宜開發(fā)

對(duì)于“衍生品”這一概念，目前在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有一個(gè)專業(yè)定義。以從業(yè)人員角度出發(fā)，朱海榮向《今日影評(píng)》介紹道，所謂的電影衍生品就是從電影衍生出來(lái)的產(chǎn)品，即以電影IP標(biāo)志性元素為基礎(chǔ)要素，進(jìn)而創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品。國(guó)際授權(quán)協(xié)會(huì)針對(duì)衍生品的實(shí)物種類制定了13大類的分類細(xì)則。朱海榮繼續(xù)向《今日影評(píng)》指出，一般也可將衍生品分為所謂的“硬周邊”與“軟周邊”，即收藏級(jí)衍生品及有實(shí)用價(jià)值的衍生品。《今日影評(píng)》也在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)為觀眾朋友展示了《流浪地球》《智取威虎山》《紅海行動(dòng)》等熱門影片的收藏級(jí)“硬周邊”。

那么，究竟哪些類型的電影最適合開發(fā)衍生品呢？面對(duì)《今日影評(píng)》拋出的疑問(wèn)，朱海榮表示最適于做衍生品開發(fā)的其實(shí)是長(zhǎng)線的電影IP，比如已做到第三部的《西游記》系列電影及《捉妖記》等。他指出，影響力是開發(fā)衍生品的前提和基礎(chǔ)，而此類長(zhǎng)線IP往往會(huì)集聚數(shù)量龐大的受眾，其社會(huì)影響力也會(huì)越來(lái)越大。針對(duì)適于開發(fā)衍生品的電影類型，朱海榮向《今日影評(píng)》指出，動(dòng)畫電影最為適合，其次就是有大量創(chuàng)造性元素的科幻類電影。此外，符合化的超級(jí)英雄類電影也非常適合開發(fā)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛起步

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀不容樂(lè)觀

在《今日影評(píng)》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，主持人與嘉賓也連線到了目前國(guó)內(nèi)電影衍生品相關(guān)從業(yè)者——彩蛋工廠的章耿亮。針對(duì)衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)，他表示，首先電影IP的管理者要有長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的意識(shí)，其次就是要制定中國(guó)電影衍生品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，利于產(chǎn)品變現(xiàn)及行業(yè)發(fā)展。對(duì)此，朱海榮向《今日影評(píng)》表示，由國(guó)產(chǎn)電影開發(fā)的衍生品規(guī)模仍不夠大，是國(guó)內(nèi)的行業(yè)現(xiàn)實(shí)。以產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀觀察，中國(guó)的電影衍生產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段。

對(duì)于電影衍生品話題，電影IP持有者顯然也有話要說(shuō)。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，《今日影評(píng)》連線采訪到了某電影公司制片人萬(wàn)軍。在他看來(lái)，信息不對(duì)稱是國(guó)內(nèi)電影衍生品產(chǎn)業(yè)面臨的最大問(wèn)題，即制作方與需求方彼此都不清楚對(duì)方可提供什么服務(wù)。作為全球第二大電影市場(chǎng)的我國(guó)，電影周邊卻做得不夠令人滿意。對(duì)此，朱海榮也表示贊同。他向《今日影評(píng)》指出，在世界上成熟的電影市場(chǎng)中，衍生產(chǎn)業(yè)收入是遠(yuǎn)超票房收入的。據(jù)他透露，《流浪地球》項(xiàng)目在去年下半年就已在推進(jìn)衍生品的授權(quán)開發(fā)，但直至影片上映大火之后才有眾多廠商主動(dòng)上門要求合作，這正是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)存在的一個(gè)問(wèn)題。

產(chǎn)業(yè)實(shí)踐困難重重

改善現(xiàn)狀未來(lái)可期

消費(fèi)者是衍生產(chǎn)業(yè)的終端。據(jù)某電影院衍生品銷售經(jīng)理王路靜介紹，衍生品的產(chǎn)業(yè)比重隨著近年來(lái)的票房增長(zhǎng)而有著明顯上升，但更多都以送給影院的禮物形式存在而并非用于售賣。對(duì)此，朱海榮向《今日影評(píng)》坦言，中國(guó)電影的衍生產(chǎn)業(yè)到了必須要發(fā)展的一個(gè)階段，但在實(shí)踐的過(guò)程中也面臨到了諸多問(wèn)題與困難。

其實(shí)，透過(guò)《流浪地球》與上影節(jié)的例子可以看出，面對(duì)有誘惑力的衍生品之時(shí)，我們的消費(fèi)者還是愿意買單的。針對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，朱海榮向《今日影評(píng)》指出了四個(gè)方面。其一，是未將電影衍生產(chǎn)業(yè)納入到電影產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)營(yíng)框架之中，直接致使衍生品開發(fā)拓展與電影創(chuàng)作生產(chǎn)的脫節(jié)。其二，是還未養(yǎng)成IP消費(fèi)意識(shí)。其三，是專業(yè)人才的缺乏，尤其在設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)層面。其四，是盜版對(duì)國(guó)內(nèi)正版衍生品的嚴(yán)重沖擊。面對(duì)《今日影評(píng)》的鏡頭，朱海榮呼吁，相關(guān)機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員及消費(fèi)者都應(yīng)維護(hù)正常的版權(quán)消費(fèi)意識(shí)，唯有經(jīng)歷這一過(guò)程，國(guó)產(chǎn)電影衍生品市場(chǎng)才有可能真正繁榮興盛。

據(jù)悉，電影文化評(píng)論類日播欄目《今日影評(píng)》每周一至周五晚22:00檔于CCTV6電影頻道播出。