8月13日，騰訊音樂公布第二季度財報。數據顯示，騰訊音樂第二季度總營收59億元，同比增長31%。其中，在線音樂服務和在線社交娛樂兩項核心業務數據持續增長，表現不俗。

究其原因，與騰訊音樂一直以來在內容生態上的發力有很多大的關系，多維度進階內容資源是其重要體現。

 多元內容服務和創新玩法

騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信先生表示：“我們的在線音樂和社交娛樂業務在2019年第二季度強勁發展,獲得了令人滿意的業績”。財報顯示，騰訊音樂Q2在線音樂服務付費用戶數量達創紀錄的3100萬，同比增長33%；社交娛樂服務付費用戶數量達1110萬，同比增長16.8%。

付費用戶上漲背后，是騰訊音樂不斷通過原創音樂培育、產業跨界合作擴大內容邊界，激活音樂內容產業價值。

為了推動中國原創音樂發展，給音樂行業源源不斷的注入新鮮血液，拓寬內容輸出路徑，騰訊音樂于2017年推出原創音樂扶持計劃“騰訊音樂人”。經過兩年的努力，騰訊音樂人已經成為國內領先的原創音樂線上平臺。

截至目前，騰訊音樂人已累計產出近40萬首歌曲，在騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大平臺總播放量超1000億次，本季度“騰訊音樂人”計劃培植的原創歌曲日播放量更是強勁增長，同比增長高達200%。      

此外，產業跨界合作是騰訊音樂擴大內容生產的另一個出口。騰訊音樂與騰訊影業、騰訊視頻建立聯盟，聯合制作高品質內容，為眾多影視劇發行原聲歌曲。截止目前，騰訊音樂已經為20多部影視劇發行了超過100多首歌曲。此外，騰訊音樂還與騰訊游戲合作，為《王者榮耀》虛擬男團定制并發行單曲《Wake Me Up》，該歌曲還登上了QQ音樂人氣榜和新歌榜前五。

多元服務持續升級 創造音樂內容更多價值

除了在自制內容方面發力以外，騰訊音樂還不斷開展多元服務，從橫向和縱向兩個維度深挖內容資源。

縱向發展主要體現在不斷完善的在線音樂服務。騰訊音樂在提供豐富曲庫的基礎上，開發出電臺、新歌推薦、官方歌單、達人歌單、精選視頻等活動專區，匯總音樂流行趨勢，讓更多好音樂被發現；還衍生出數字專輯、演出票務等增值服務，讓用戶的音樂購買更加便利。此外，技術驅動下音質的提升也給用戶帶去更精致的音樂享受，明星音效、推薦音效的開發也讓音樂更有質感。

橫向來看，騰訊音樂將社交思維與在線音樂相結合，在產品中加入社交娛樂服務，使自身內容和服務更加多元化。在這個生態中，騰訊音樂圍繞QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大優勢產品，提供“發現、聽、唱、看、演出、社交”六大服務，拓寬音樂體驗的邊界，讓音樂不再僅限于聽。

騰訊音樂旗下QQ音樂APP 9.0版本，深受用戶好評。除了提供令人耳目一新的視覺和互動體驗外，新版APP還包含全新的個性推薦板塊。今年6月份，用戶通過智能推薦收聽的歌曲數量同比增近60%。酷狗音樂新增播放頁短視頻功能，該功能使用戶在騰訊音樂平臺上可以一邊聽音樂，一邊觀看優質的PGC和UGC視頻，極大豐富了用戶的聽歌體驗。該功能深受用戶喜愛。       

我們看到，騰訊音樂布局下的內容生態正日漸完善，并已展現了出色的盈利能力。可以預見的是，未來，內容生態還將為騰訊音樂發揮更大的作用和潛力。