什么樣的創意能讓用戶主動貢獻極具想象和價值的內容?這是很多營銷人常常捫心自問的問題。而就在不久前，知乎和肯德基竟然用一塊漢堡“敲開”一群用戶的腦洞。

肯德基推出全新漢堡之際，知乎聯合肯德基在平臺中發起了一場“腦洞挑戰賽”，吸引了160余萬人的目光，并成功獲得了來自美食、化學、生物學、中藥學等各個領域的用戶參與到這一場“想象之戰”中，其中更是碰撞出各種奇思妙想，熱度之高更是讓相關話題一度登上知乎熱榜。

從營銷的角度來看，知乎與肯德基利用巧勁，成功將新物種和新產品通過想象進行了一種形而上的連接，并以此發散到生活的各個層面，大有將小話題做成大輿論的趨勢。

用一個漢堡開啟了想象的大門

一個新物種的產生要么通過創造，要么經過改造，兩者雖然相近，卻有著極大的差異。這種差異包含的不僅僅是新物種的產生和來源，更是我們每個人對自我價值的選擇。

而肯德基的新品“Double Down培根雞腿重磅肉霸堡”正是被定位于漢堡界的“新物種”，這新物種一經面世，就在知乎上給大伙提出了一個高度哲學的問題：假如你有一次定義新物種的機會，你會選擇創造還是改造?于是乎，一場“腦洞挑戰賽”就此拉開了大幕。為了激發用戶參與，肯德基和知乎還設置了不同的獎勵，包括劉看山的人物公仔、肯德基的禮品卡等。

一位來自美食領域的知乎用戶就腦洞大開，一次性改造出五種全新的“漢堡物種”，比如帶著京腔兒化音的“懶龍堡”，可以充分包裹肉餡，無論從哪里下口，都不怕“露餡”;還有被外國人視為黑暗料理的“腐乳堡”，甚至是臭豆腐堡，這些都是很符合國人的改良型漢堡，具有地方特色，又不失國際氣質。也正是因此，這一“新物種”成為了問題下最為高熱的回答，收獲了1003個贊同。

另外，還有用戶提出，他對新物種的構想就是創造出“一種可以承載大量食用塑料的動物”，并且，這名用戶還以非常專業的化學知識，解釋了這種動物是如何消化塑料的，其體內應該具有類似于烷烴，烯烴，脂肪酸和酯等中和劑，使“它”能具備獨有的消化能力。

更有趣的是，在問答中，一位用戶竟然想出了一個大膽的創造，那就把自己改造成“C-Si生命”，他將這種生命形態定義為碳硅生命。那么，這種生命形態會有什么不同?這位用戶提到，他的手指可以自帶數據接口，隨時鏈接各種電子設備，他的身上還可以長出電腦，運轉計算能力大大超出現在。但這種形態也會有缺點，那就是發熱，過載運轉導致身體發熱，于是，這位用戶又決定把自己的血液系統變成水冷系統，可謂腦洞大開。

這樣具有獨特創意的想法還有很多，如肉質鮮美，排泄物還能發電的動物、把人改造動漫二次元里面的人物、把貓改造成能夠家務小能手等等。這些構想登上熱榜之后，再一次吸引了更多的用戶參與進來，從而形成了一個話題漩渦，不斷地吸納想象力。

天馬行空的想象背后其實大有深意

在這些看似天馬行空的構想背后，是肯德基新品內涵理念的延伸。“Double Down培根雞腿重磅肉霸堡”這款漢堡最大的特點就在于，用黃金雞腿肉取代了傳統的上下層面包，將曾經的配料變成了主菜，以完成對漢堡口感和體態的雙重顛覆。肯德基不僅像將這一產品推到用戶面前，更希望利用這種“創造力”的態度，來獲得用戶的認可。

從這一點來看，如此開放式的提問，不僅是想展現“Double Down培根雞腿重磅肉霸堡”這個最為直觀的產品特點，更想要展開包裹在產品內里的概念和想法。漢堡只是一個引子，引爆的是年輕受眾的想象力和他們大腦中的“奇幻世界”。

此次知乎與KFC借助用戶的腦洞和內容，不斷豐富著產品的內涵，讓用戶定義產品所要表達的東西，這種四兩撥千斤的做法所達到的效果自然也讓人耳目一新。