原標(biāo)題：愛國無須安利 營銷仍有高低

總票房首次超過50億元，觀影總?cè)舜问状瓮黄?億，2019年的國慶檔是電影業(yè)獻(xiàn)給新中國70歲生日的一份大禮。《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》三部主旋律影片扛大梁，題材不分高下，但影片質(zhì)量和營銷水平卻仍有高低。最終，前兩部成了國慶檔的真正主力，而《攀登者》卻生生浪費了好題材。

【大盤】 票房史上最強(qiáng)，滿意度史上最高

今年國慶檔總票房收入為50.50億元，同比增長132%；國慶檔觀影人次達(dá)到1.35億，同比增長118%。毫無疑問，這是史上最強(qiáng)國慶檔。

在這個檔期，《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》的票房收入分別為22.05億元、19.18億元和7.78億元，三部主旋律影片貢獻(xiàn)了整個檔期票房的97%。

觀眾對影片的滿意度也與票房成正比。在中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行的中國電影觀眾滿意度調(diào)查中，今年國慶檔的觀眾滿意度為88.6分，創(chuàng)造了此項調(diào)查的檔期滿意度最高紀(jì)錄，超越了2017年暑期檔保持的85.7分紀(jì)錄。三部片中，《我和我的祖國》創(chuàng)下了91分的史上單片最高分紀(jì)錄，《中國機(jī)長》《攀登者》則分別以87.1和85.4列居史上第6名和第12名。

在全球范圍內(nèi)，中國國慶檔成績同樣傲人。以9月30日至10月6日的自然周來計算，《我和我的祖國》和《中國機(jī)長》分別以2.91億美元和2.55億美元，成為全球票房的冠軍和亞軍。

【復(fù)盤】 熱搜大賽：《我和我的祖國》贏在話題多

從王菲那首“口齒不清”的《我和我的祖國》主題曲MV問世開始，《我和我的祖國》便體現(xiàn)出它的熱搜體質(zhì)。因為這首歌，早在“7個故事你最喜歡哪個”之前，人們便因為“哪個版本的《我和我的祖國》最好聽”而加入了對這部影片的第一波討論。

相比《中國機(jī)長》，《我和我的祖國》的很多熱搜是觀眾自發(fā)掀起的。因為影片導(dǎo)演共有7位，因此它在內(nèi)容上會有“每個作品都難以充分展開”的先天弱勢，但在營銷上卻具備“比一比哪位導(dǎo)演最強(qiáng)”的先天優(yōu)勢。從影評人到普通觀眾，幾乎人人都在自己能夠觸及的不同平臺上，對“誰最好”作了發(fā)言，同時也對他人觀點進(jìn)行了反駁。譬如剛開始，主流觀眾幾乎一邊倒稱贊徐崢的《奪冠》，批評陳凱歌的《白晝流星》。但后來，越來越多的聲音開始認(rèn)為《白晝流星》被低估，陳凱歌在短短的影片中闡述的是“精神扶貧”這一高級命題，以神舟十一號代表的航天夢想來配合這一主題正是相得益彰。

在觀眾討論情緒高漲的情況下，影片本身的營銷動作便相對內(nèi)斂，作用主要體現(xiàn)在對影片幕后花絮的補(bǔ)充闡述。例如徐崢爆料說《奪冠》中的“掃地阿姨”是郎平，便在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起不小熱度。一只如此亮眼的“彩蛋”，竟在影片公映多天后才通過導(dǎo)演本人的個人微博看似“隨意”地揭開，大多數(shù)觀眾無疑會對這樣的做法心生好感。從這一點，便可以看出該片的營銷對觀眾心理的拿捏分寸可謂十分細(xì)膩。

短視頻大賽：《中國機(jī)長》花樣多最會玩

這是一個短視頻瘋狂走紅的時代，而三部片里，最會玩這種新花樣的便是《中國機(jī)長》。按理來說，這個按照民航真實事件改編的作品最多只能如《我和我的祖國》一般，聊聊真實原型，說說幕后故事。但《中國機(jī)長》卻在不放棄該片的主旋律營銷路線的同時，充分挖掘出了一切可以利用的娛樂性元素，給國內(nèi)的電影同行好好上了一堂新媒體營銷課。

張涵予、杜江、歐豪；袁泉、李沁、張?zhí)鞇邸�…這樣的俊男靚女陣容，《中國機(jī)長》在影片上映前就充分利用。劇組拍了不少“英雄機(jī)組”穿著制服齊刷刷向你走來，或機(jī)長霸道邀請“登機(jī)”的小視頻，在短視頻平臺傳播，為影片贏得了不少“顏粉”。其次，影片的災(zāi)難片元素也被充分細(xì)致地開發(fā)。很多人都在國慶檔見過一個表情包：歐豪掛在機(jī)艙外，整個人衣衫襤褸，面目全非，表情包配文“我太難了”。袁泉、李沁等人扮演的角色也各有表情包流傳，甚至在國慶過后，還出現(xiàn)了一組利用片中主角們的“缺氧猙獰臉”做成的“扶我起來上班”主題表情包。在國慶檔后期，類似這樣的營銷小素材，基本都是網(wǎng)友自發(fā)制作在先，營銷人員發(fā)現(xiàn)后再通過劇組的官方渠道，或者演員的微博等流量渠道，進(jìn)行二度營銷。

《我和我的祖國》不好拍，幾個短片水平也有參差。《中國機(jī)長》不同，很考驗影片的完整度。從口碑來說，劉偉強(qiáng)順暢地說完了整個故事，也拍出了空中遇險的驚險度。這是影片進(jìn)行營銷的基礎(chǔ)，否則，以《中國機(jī)長》幾乎稱得上“過度”的營銷力度來看，若影片本身質(zhì)量不過硬，是很容易引發(fā)觀眾逆反心理的。而國慶檔后期《中國機(jī)長》票房的逆襲，可以看出在營銷輔助下，影片不錯的口碑起了作用