一個月前，中國記協(xié)主辦的第二十九屆中國新聞獎評選結(jié)果揭曉，“中國一分鐘”系列微視頻、《父親·我們·時代》系列創(chuàng)意互動報道、《幸福照相館》H5、三江源國家公園全媒體報道專題《海拔四千米之上》……本屆中國新聞獎獲獎作品中，一批優(yōu)秀融媒體產(chǎn)品集中展示了我國媒體融合發(fā)展的實踐成果。

11月29日，由中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會、湖南省記協(xié)主辦，湖南日報社、新湖南客戶端、湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)承辦的2019中國新媒體大會“融合發(fā)展中的內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇在湖南長沙舉行，榮獲第二十九屆中國新聞獎媒體融合獎項一等獎的作品主創(chuàng)者代表，從各自的作品出發(fā)，圍繞創(chuàng)意互動、融合創(chuàng)新等方面分享了創(chuàng)作經(jīng)驗和心得體會。從部分案例的創(chuàng)作經(jīng)驗中，我們能更好地了解這些“爆款”是如何打造的。

鑿穿說教式內(nèi)容的 “隔離墻”

“短視頻新聞”一等獎獲獎作品：人民日報社“中國一分鐘”系列微視頻

“中國一分鐘”系列微視頻共42集，包括：全國兩會期間推出的國家形象系列宣傳片《中國一分鐘》3集、10月推出的“中國一分鐘·地方篇”31集、重要時間節(jié)點推出的主題單篇8集，系列架構(gòu)起中國改革開放40年成就的整體風(fēng)貌，為解讀中國發(fā)展提供了全新視角。系列微視頻線上閱讀播放量超過24億，線下覆蓋用戶數(shù)超過2.5億；人民日報微信公眾號所有推文均為10萬+；微博話題閱讀量超9.4億，參與討論達(dá)46.9萬。

人民日報社新媒體中心主編張意軒：每一個產(chǎn)品都有它的生命路徑，但是，媒體融合創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上。做“中國一分鐘”系列微視頻，我們建了差不多五六十個工作群，最少的文案都修改了十幾次。回顧整個創(chuàng)作過程，分享3個經(jīng)驗。

第一，化大為小，實現(xiàn)從傳遞信息到傳遞價值的躍升。我們一直在想怎么樣讓有意義的事情變得有意思。對于“中國一分鐘”系列微視頻而言，跳出大歷史的宏觀視角，選擇讓每個人都切身可感的小視角，用直觀的畫面去展現(xiàn)每一個普通人為了過上美好生活而不斷拼搏的過程，這樣一個轉(zhuǎn)換，會把每個用戶的情緒調(diào)動起來，在看視頻的時候形成觀點認(rèn)同、價值認(rèn)同。

第二，化遠(yuǎn)為近，用共情觸發(fā)情感共鳴。我們在微視頻內(nèi)容上深挖屬于每個行業(yè)的發(fā)展成就，展現(xiàn)每個地區(qū)的風(fēng)土人情。在形式上，我們通過具體細(xì)微的畫面、直觀可感的數(shù)據(jù)，鑿穿主旋律說教式內(nèi)容與受眾之間的“隔離墻”，讓用戶覺得好看、好玩。

第三，化一為多，新媒體傳播要具有IP意識。想要讓“爆款”產(chǎn)品告別“一錘子買賣”，就要讓好的創(chuàng)意、好的策劃發(fā)揮出最大的效果。做“中國一分鐘”系列微視頻時，我們在保持特色的同時，也建立起了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，形成“一分鐘”的品牌效應(yīng)。比如我們前后推出了“軍人一分鐘”“采訪一分鐘”等，有網(wǎng)友說，看“一分鐘”就像追劇一樣，這是對我們傳播的最好肯定，也是在新媒體融合和傳播的路上，值得去探索的思路。

新媒體產(chǎn)品要有深度有溫度

“新媒體創(chuàng)意互動”一等獎獲獎作品：新華社《父親·我們·時代》

《父親·我們·時代》以37年前的油畫《父親》開篇，從父輩的眼神中“穿越”，回望40年來一幕幕“點睛”時刻，致敬改革奮斗者。首尾父親形象呼應(yīng)，顯示出人民注視父親，父親也在注視著人民。視頻邀請第一代改革者的子女講述父輩故事，包括嚴(yán)宏昌、胡福明、馬勝利、姜維等，聊父親的同時，勾勒出改革開放40年的奮斗圖卷。結(jié)尾處，“老羚羊舍命為小羚羊打開一條生命通道”的故事點出共產(chǎn)黨人的改革初心和歷史擔(dān)當(dāng)。

《父親·我們·時代》總瀏覽量超過2.1億人次。覆蓋人群超過4.2億人次，在新媒體端口被800余個頭條號、微信公眾號、微博轉(zhuǎn)發(fā)。其中，在今日頭條和西瓜視頻的瀏覽量達(dá)到了9000萬人次，在新華社現(xiàn)場云超過2000萬人次，在騰訊視頻超過2000萬人次。

新華社全媒編輯中心副主任徐壯志：在這個視頻的制作過程中，我們的體會是重大主題的產(chǎn)品有時候會很硬，在融合報道中，我們首先關(guān)注的是怎么使它有溫度，這是我們創(chuàng)新的出發(fā)點。視頻從父輩的眼神中“穿越”，比較容易找到每個人共情的地方。我們還在畫面中設(shè)置了一個框，框里面有過去，也有今天，這樣可以使我們在短短幾分鐘的視頻里，用同一個畫面把過去和今天串聯(lián)在一起。

我們的融合產(chǎn)品要有一定的深度，不要被技術(shù)或者被一個很簡單的訴求帶著走。

我們還有一個體會是要“打通”。這個作品打通線上線下，在北京、上海、深圳三地4個改革標(biāo)志性地點，設(shè)置紅色巨幅相框，推出“與時代同框”互動活動，這是新華社融媒體產(chǎn)品“一體化策劃、共享資源渠道”模式的全新實踐，最大限度地強(qiáng)化獨家創(chuàng)意的社會影響力，形成全媒體傳播效果。

堅持不變

到現(xiàn)場去

“移動直播”一等獎獲獎作品：浙江日報報業(yè)集團(tuán)《直擊7·5泰國普吉游船傾覆事故現(xiàn)場 救援仍在進(jìn)行》

兩艘載有中國游客的游船在泰國普吉島附近海域突遇特大暴風(fēng)雨，發(fā)生傾覆事故，落水游客中37人來自浙江海寧，其中18人失蹤。浙江日報報業(yè)集團(tuán)記者得知該情況，立即組成突發(fā)小組飛往泰國普吉島，第一時間趕赴現(xiàn)場發(fā)起移動直播，連續(xù)推出了《直擊普吉游船傾覆事故現(xiàn)場 救援仍在進(jìn)行》《普吉游船傾覆事故｜泰國總理巴育慰問遇難者家屬》兩場滾動直播及《浙視頻獨家跟拍泰國總理巴育慰問遇難者家屬》等10余條視頻、圖片新聞報道。直播同時被《人民日報》、中央廣播電視總臺等20余家媒體轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)直播觀看量超過3000萬，評論數(shù)千條。

《浙江日報》、浙江在線全媒體視頻影像部直播室主任周莎莎：我們有一個口號叫做“新聞視頻化、視頻專業(yè)化，能直播的就一定要直播”。我們在事故發(fā)生后，立即請命赴泰國采訪，組建3人小組。

我們的記者在前方密切關(guān)注救援動向，直播過程中與網(wǎng)友實時互動，積極引導(dǎo)輿論，在泰方新聞發(fā)布會現(xiàn)場用中英文提問關(guān)注浙江遇難者的救援及家屬安頓情況，記者獨家拍攝到泰國總理巴育慰問中國遇難者家屬畫面，以現(xiàn)場感和真實感，最大限度地滿足受眾第一時間了解該突發(fā)事件最新動向的需求。

在整個事件的追蹤報道中，前方的事情多發(fā)，我們也會根據(jù)不同的新聞現(xiàn)場及時調(diào)整我們的報道模式，這次報道不僅僅是移動直播，還發(fā)回了圖文報道19組，短視頻17條。

經(jīng)常會有人問我，移動直播到底還能走多久？我想，不管下一個風(fēng)口在哪里，直播記者都會用我們特殊的筆力去置身每一個現(xiàn)場。

讓用戶 “觸摸”原真之美

“融合創(chuàng)新”一等獎獲獎作品：上海報業(yè)集團(tuán)三江源國家公園全媒體報道專題《海拔四千米之上》

專題報道中最重磅的產(chǎn)品《海拔四千米之上｜極致體驗·三江源國家公園重磅實景互動H5》內(nèi)容極為豐富，包含了4段精美的視頻、9個全景視頻、9個小環(huán)境展示視頻，讓人能夠身臨其境地感受三江源國家公園的每一個角落、每一處細(xì)節(jié)。H5產(chǎn)品因為360度可見的細(xì)節(jié)和可互動的貼近性，獲得了廣泛關(guān)注、體驗，點擊量最終達(dá)1896萬。

從大量的視頻素材中，澎湃新聞還剪輯制作了4部微紀(jì)錄片，每部的時長在4—6分鐘左右。此外，還生產(chǎn)出3篇深度文字報道和4場大型直播。

上海報業(yè)集團(tuán)編委李云芳：這些作品，讓千萬讀者“觸摸”到了位于青藏高原腹地的三江源國家公園的原真之美，感知到國家公園體制試點探索工作的篳路藍(lán)縷。《海拔四千米之上｜極致體驗·三江源國家公園重磅實景互動H5》，使用了視頻（普通拍攝+航拍+延時拍攝）、360度全景圖片、定點VR視頻、漫游VR視頻、互動熱點等方式，移動端封面采用了隨機(jī)打開可變技術(shù)，最終實現(xiàn)了多種技術(shù)和表現(xiàn)形式的大融合。

當(dāng)時拍攝這個作品非常艱難，也很辛苦。2018年7月中旬開始至10月中下旬，澎湃新聞陸續(xù)派出直播、視頻、文字三類記者，累計25人次，分別在瀾滄江源園區(qū)的昂賽大峽谷、長江源園區(qū)的玉珠峰和治多縣索加鄉(xiāng)、格爾木市的唐古拉山鎮(zhèn)，以及黃河源的瑪多縣、瑪沁縣、達(dá)日縣、甘德縣等地進(jìn)行了采訪、拍攝工作，總共采訪79天。因為三江源國家公園地域廣泛，環(huán)境比較惡劣，工作人員經(jīng)歷了失聰?shù)雀鞣N困難。