中國網科技1月7日訊 鼠年春節臨近，各家電商平臺的“年貨節”大戰已徐徐開啟。中國網科技了解到，除了大幅優惠或補貼、假期不打烊等傳統方式外，半小時配送、直播帶貨等形式成為今年營銷新亮點；另外，部分電商平臺還將與商家進行深度合作，推出C2B高端定制產品、原產地直發等形式也成功吸引了不少人關注。

　　業內人士指出，未來在大數據、云計算等前沿信息技術依托下，拼多多等電商平臺，將為用戶和商家搭建高效精準“超短供應鏈”，成為傳統品牌和產業升級數字化轉型的助推劑。

　　全品類百億大促拉動5億用戶需求

　　中國網科技從拼多多方面了解到，年貨節期間，拼多多除了將發放總額高達40億元的紅包之外，將重點與三十萬品質商家以及近千家頭部農副產品品牌聯手，打造“年貨系列萬人團”“百億補貼”“限時秒殺”“多多果園”等多個搶購活動和現象級入口。

　　拼多多年貨節相關負責人告訴記者，今年在生鮮水果、堅果小吃、居家百貨、數碼家電等全品類超百萬大促年貨的基礎上，拼多多將主打品牌農產品，發掘全國及全球頂尖農貨，聚焦品質年貨。

　　該負責人表示：“目前，拼多多有超過百個年貨小組在為消費者挑選品質最優的商品，運營、品控、研發、比價與營銷團隊全鏈條合作，為消費者服務。而年貨節是拼多多內部傾斜資源最多的大促活動之一，會把重心放在主要滿足5億消費者需求上來。”

　　中國網科技調查了解到，除了拼多多，今年包括天貓、京東、蘇寧等傳統電商平臺也都不遺余力加大補貼力度，提升服務品質。比如天貓上線各地農產品助力農民創收、京東“買貴就賠”的保價服務以及蘇寧發放20億補貼等。但相比較而言，不少品牌商告訴記者，拼多多在通過社交電商屬性，可做到迅速聚集需求、迅速發貨，在砍掉中間環節降低銷售成本上更具優勢，繼而在售價上也能夠給消費者讓利更多。

　　被業內稱為“水果女俠”的王寧是是此次拼多多年貨節車厘子和芒果商家之一，她根據自己在拼多多平臺三年數據保存下來的數據，已向智利、越南等地的供應鏈合作果園提前預定了近十萬單原產地進口水果。

　　王寧告訴記者，在此前的智利車厘子萬人團預售活動中，不到24小時即被搶光，很多訂單來自于四五線城市，順豐能到的鄉鎮訂單也在快速增長。而向王寧擁有同樣經歷的商家還有很多，在他們看來，通過電商平臺賦能，線上城鎮與鄉村消費水平已呈同一水平已經成為鼠年年貨消費一大特征。而隨著這種城鄉消費趨同，已然刮起一股新消費浪潮。

　　據國家統計局的數據，2019年前三季度，鄉村消費品零售額增速比城鎮高1.0個百分點，農村消費增長繼續快于城鎮居民。拼多多新農業事業部高級總監韓東原對此指出，比如褚橙系列、智利車厘子、越南青芒、東北優質大米等品牌，已經從北上廣等東部地區，逐漸滲透到中西部各省四五線城市，甚至農村市場。

　　賦能新消費加速傳統品牌數字化升級

　　消費市場的擴大，給電商平臺帶來的不僅是銷量的增長，同樣也給傳統品牌商家帶來更多發展機遇。據拼多多方面對中國網科技透露，今年百年老字號“東來順”羊肉、“真心”瓜子、褚橙新品“云冠橙”以及海老字號大白兔奶糖等，均是本次拼多多年貨節的熱推年貨。

　　“能多賣年貨我們當然高興，但我們不僅是希望賣貨”，真心食品董事、副總裁曹義祥對記者表示，“真心”的線下市場主要在華北和東北，入駐拼多多短短半年間，就收獲了一大批江浙滬和華南市場的新客群。

　　根據真心食品提供的數據顯示，自2019年5月入駐拼多多以來，“真心”線上營業額已從每月10萬元一路飆漲到1500萬。據曹義祥介紹，半年期間，僅僅“真心”的電商團隊，就已從一個人增加到了20多人。

　　曹義祥透露，目前公司上下在大量增加人手，備戰拼多多年貨節，而且發貨系統、供應鏈系統、客服體系都做好了準備。

　　拼多多方面對中國網科技透露，根據相關數據預測，“年貨節”期間，將有超4億用戶參與整個大促活動，直接帶動就業崗位超1200萬個。

　　除了賦能老品牌完成產業結構升級，在新品牌推廣上也能借新消費浪潮迅速成型。公開信息顯示，2019年10月，褚橙與拼多多達成戰略合作，力推旗下新品“云冠橙”。這次年貨節，云冠橙將登陸拼多多“萬人團”，首次大規模進入中國人的新春消費清單。

　　“云冠橙是數字化精細管理，如今，判斷一顆甜橙是否合格，已從主觀的‘酸甜適中’，變成了甜酸比、果皮厚度、果肉化渣率、含水量等量化指標。”韓東原表示，協同農業龍頭建立全鏈條數字化標準體系，已是拼多多的研究課題之一，“平臺將在技術、大數據、農資和植物營養等方面，與這些企業達成戰略合作，幫助他們鞏固和加強技術、研發實力，向科技農業、智慧農業轉變。”

　　中國社科院研究員黨國英接受記者采訪時稱，近年來，拼多多等電商平臺在助力農副產品產業沿現代生態數字化發展上起到了突出貢獻。像肥料技術、農藥技術、光溫控制技術、區域間物質能量調配技術等，可以補充、優化農業生產的自然循環過程，非常需要平臺型企業的數字化加持，平臺的調節推動，有望催生一批新的農業企業和品牌。

　　“年貨節對拼多多來說，都不僅是傳統意義的大促，GMV不是第一位的，持續匹配消費者不斷升級的需求，反向推動中國農業的現代化，是我們全力激發和匹配目前這股新消費浪潮的目標所在。”韓東原表示。