對于電影行業(yè)而言，2019年是焦灼的一年，熱錢出逃，集體降薪，融資困難，在前幾年塌下的地基上似乎也無法一時半會兒平地起高樓；但2019年也是驚喜連連的一年，《哪吒之魔童降世》（后簡稱《哪吒》）和《流浪地球》的奇跡，主旋律商業(yè)大片的成熟，以及642億總票房的好成績，似乎都在暗示著行業(yè)洗牌后的自身凈化和升級。

　　國產(chǎn)類型片占絕對優(yōu)勢

　　動畫電影不容小覷

　　2019年無疑是國產(chǎn)片的大年，從票房排行榜前10位來看，有8部是國產(chǎn)片，合計票房超226.48億元，占目前累計總票房的比重約為37%；票房超過10億的15部影片中，有10部是國產(chǎn)片，占比達(dá)到67%。

　　一方面，為慶祝新中國成立70周年推出的主旋律獻(xiàn)禮片，實(shí)現(xiàn)了票房和口碑的雙豐收。從2014年徐克的《智取威虎山》開始，主旋律電影邁入了商業(yè)大片的新車道，市場對這類影片的接受度越來越高。大量明星的加盟，流行元素的植入，以及大片模式的不斷探索，主旋律影片成為反映中國電影發(fā)展軌跡的一個切面。另一方面，近年來國產(chǎn)動畫電影取得的進(jìn)步不容小覷，從《大圣歸來》《大魚海棠》到《哪吒》，再到《白蛇:緣起》和《羅小黑戰(zhàn)記》，我們看到了動畫行業(yè)的制作水平和審美水平的穩(wěn)步提升。觀眾對優(yōu)質(zhì)動畫電影的期待和包容度很高，且行業(yè)內(nèi)小而精的傳統(tǒng)與從業(yè)人員的創(chuàng)作活力都讓動畫電影走得相對踏實(shí)。

　　此外，2019年的類型電影在各個方面都有所突破，《流浪地球》實(shí)現(xiàn)了中國科幻電影真正意義上的零的突破，《少年的你》以15.4億的票房打破了國產(chǎn)愛情片的天花板，年底上映的翻拍片《誤殺》也成為黑馬，為電影翻拍本土化提供了經(jīng)驗(yàn)。

　　好萊塢大片式微

　　重映經(jīng)典流行

　　不論是從票房數(shù)據(jù)上，還是觀眾口碑中，我們都能明顯感覺到好萊塢大片的吸引力在下降，或者說它們的吸引力沒有變化，但相對吸引力在下降。除了《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》成功以外，2019年引進(jìn)的好萊塢大片都表現(xiàn)平平。

　　反之，倒是那些曾在電影節(jié)有所斬獲的外國影片，雖然相對小眾，反而擁有不錯的市場，而且接下來將具備持續(xù)吸引增量的潛質(zhì)。無論是年初的奧斯卡大贏家《綠皮書》，還是主打情懷的重映版《千與千尋》，數(shù)碼修復(fù)后復(fù)映的《海上鋼琴師》《美麗人生》都在質(zhì)量、熱度和口碑上有很大的突破。

　　引進(jìn)影片的國別上也出現(xiàn)了不少新面孔，日本批片成為當(dāng)之無愧的主角，印度片持續(xù)降溫，此外還有黎巴嫩的《何以為家》、西班牙的《海市蜃樓》、俄羅斯的《絕殺慕尼黑》，泰國的《友情以上》、荷蘭的《狂暴兇獅》等，也取得了不錯的成績。從事多年院線工作的院線經(jīng)理李玉霖說：“今年一個顯著的特點(diǎn)是高質(zhì)量的小眾片更被市場重視，盡管沒有國內(nèi)觀眾熟悉的大明星加持，也沒有大IP的金鐘罩，但憑借過硬的質(zhì)量，同時填補(bǔ)了國產(chǎn)片和分賬片的類型缺失，所以更受觀眾的青睞。”

　　兩極分化嚴(yán)重

　　中等體量爆款影片急缺

　　年度TOP10的影片占據(jù)了全年總票房的44.5%，而年度TOP20的影片票房占據(jù)了61%。往前推五年的時間，2014年TOP10占比為31.5%，TOP20占比為49.6%。這便是市場的分化，接下來分化還將繼續(xù)，頭部影片的占比將繼續(xù)提升。

　　今年沒有出現(xiàn)類似《無名之輩》和《超時空同居》的作品，好像中小成本逆襲上位成為爆款的奇跡消失了。若不是幾部港片續(xù)命，今年中等體量的華語影片幾乎都要消失不見，一些進(jìn)口片填補(bǔ)了大量3億至10億的票房空間。其原因或許可能是因?yàn)?017年、2018年的市場波動，讓更多資金匯聚到大項(xiàng)目和重點(diǎn)影片，對于中小型項(xiàng)目則形成了一定程度上的真空。

　　互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)上升

　　短視頻成為營銷標(biāo)配

　　以前低價票補(bǔ)是消費(fèi)下沉的絕對利器，但現(xiàn)在由于低價票補(bǔ)退出歷史舞臺，尋求新的增長點(diǎn)就成了難題，以草根用戶為主的短視頻平臺看上去具有絕對優(yōu)勢。《受益人》和《南方車站的聚會》直播賣票的成功，讓抖音快手迅速成為電影路演的新形式。

　　2019年的影視行業(yè)，也是與互聯(lián)網(wǎng)相愛相殺的一年，流媒體邁入“億級”會員時代，在播放平臺方面，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻大行其道，線上與線下的新型分賬模式也在不斷探索中呼之欲出。

　　新老導(dǎo)演重新洗牌

　　導(dǎo)演派影視公司后勁強(qiáng)

　　61歲的馮小剛發(fā)布長文“慶祝”《只有蕓知道》票房破億，同時追憶英雄遲暮，“時至今日，天地反復(fù)，一眾新銳導(dǎo)演生龍活虎，摧營拔寨，屢創(chuàng)新高，一部影片動輒已是20億起步，不過30億都不好意思慶功。”在老導(dǎo)演集體失聲的同時，新生代導(dǎo)演成長速度極為強(qiáng)勢，《流浪地球》的導(dǎo)演郭帆、《哪吒》的導(dǎo)演餃子、《過春天》的導(dǎo)演白雪、《最好的我們》的導(dǎo)演章笛沙、《受益人》的導(dǎo)演申奧、《誤殺》的導(dǎo)演柯汶利、《被光抓走的人》的導(dǎo)演董潤年等人，都在過去的一年交出了驚艷的答卷。

　　而幾大主流影視公司起起落落之時（萬達(dá)主控作品產(chǎn)量不高，《八佰》的撤檔讓華誼兄弟跌入低谷，光線憑借《哪吒》力挽狂瀾，博納的主旋律走勢很穩(wěn)），導(dǎo)演派公司的視野和勢力也越來越廣，寧浩的壞猴子相繼推出了《繡春刀》的路陽、《我不是藥神》的文牧野，以及《受益人》的申奧，而管虎的七印象，徐崢的真樂道，韓寒的亭東影業(yè)，鄧超的橙子映像，郭帆的郭帆傳媒也都紛紛走向了電影制作的上游，以專業(yè)的判斷力培養(yǎng)著新的爆款，其潛力不容小覷。

　　2019電影大事記

　　1月

　　“地球”票房高開，口碑低走

　　1.元旦檔：開局不利，改編自意大利電影《完美陌生人》的國產(chǎn)喜劇《來電狂響》以2.85億位列元旦檔第一位；《地球最后的夜晚》排第二，上映首日票房2.64億，卻很快迎來鋪天蓋地的差評，畢贛和《地球最后的夜晚》于是成為熱門話題。

　　2.《白蛇：緣起》上映，累計票房4.55億。

　　3.廣告導(dǎo)演出身的張大鵬為自己執(zhí)導(dǎo)的首部劇情長片《小豬佩奇過大年》，制作了一部不足6分鐘的短片《啥是佩奇》。一夜之間，此短片刷爆朋友圈。后來，《小豬佩奇過大年》累計票房1.25億。

　　2月

　　中國科幻元年到來

　　l.柏林電影節(jié)

　　◇王景春，詠梅憑借《地久天長》獲得柏林影帝影后。

　　◇新導(dǎo)演王麗娜處女作《第一次的別離》獲新生代單元評審團(tuán)獎，白雪導(dǎo)演處女作《過春天》也入圍此單元。

　　2.春節(jié)檔

　　◇春節(jié)檔共產(chǎn)出綜合票房58億，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》《飛馳人生》成為前四強(qiáng)，《流浪地球》以20億票房成為票房冠軍（最終累計票房46.57億），行業(yè)內(nèi)外紛紛表示中國電影的科幻元年已經(jīng)到來。

　　◇電影票漲價：春節(jié)檔票價漲幅同比達(dá)到9.52%，春節(jié)檔觀影人次下滑16.54%。

　　◇《新喜劇之王》排片糾紛：由于部分影院大年初一《新喜劇之王》的排片量為零，在協(xié)商未果的情況下，制作方在這些影院中止該片“密鑰”。

　　◇《流浪地球》的豆瓣評分事件，導(dǎo)致豆瓣緊急優(yōu)化評分系統(tǒng)。

　　3.網(wǎng)絡(luò)電影備案

　　2月15日，廣電總局實(shí)施了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案新規(guī)，要求投資總額超過100萬元的網(wǎng)絡(luò)電影，相關(guān)登記信息及成片都要經(jīng)省級廣電行政審核。由此，視頻平臺代為備案成為歷史，今后需片方自主備案，且按步驟等待審批。網(wǎng)絡(luò)電影市場被重新洗牌。

　　3月

　　《綠皮書》的勝利

　　1.進(jìn)口片：《綠皮書》和《波西米亞狂想曲》挾奧斯卡熱度在國內(nèi)上映，《綠皮書》在首日排片量遠(yuǎn)低于引進(jìn)片《馴龍高手3》和《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》的情況下，上座率穩(wěn)居首位，且成為除《泰坦尼克號3D版》外近20年來票房最高的奧斯卡最佳影片。

　　2.國產(chǎn)片：《比悲傷更悲傷的故事》（累計票房9.58億）和《老師好》（累計票房3.55億）成為票房黑馬，熱門影片《地久天長》《陽臺上》《過春天》的票房均不理想。

　　4月

　　影院服務(wù)費(fèi)受限

　　1.《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》4月24日在國內(nèi)上映，比北美上映早兩天，IMAX票價高至680元。國家廣電總局下達(dá)通知限制影院服務(wù)費(fèi)。

　　2.黎巴嫩影片《何以為家》票房破3億。

　　3.藝術(shù)電影《風(fēng)中有朵雨做的云》（婁燁）和《撞死了一只羊》（萬瑪才旦）上映。

　　5月

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺介入院線電影

　　1.愛奇藝影業(yè)宣布通過“原創(chuàng)電影計劃”參與院線電影保底，將提高影院分賬比例至60%，業(yè)界有聲音認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺進(jìn)一步深度介入院線電影，將不是新鮮事。

　　2.刁亦男新片《南方車站的聚會》入圍戛納電影節(jié)主競賽單元。《六欲天》和《灼人秘密》入圍一種關(guān)注單元。

　　6月

　　“億級”會員時代到來

　　1.6月22日，愛奇藝公布了其最新會員規(guī)模數(shù)據(jù)，會員數(shù)量突破1億高點(diǎn)。隨后騰訊財報顯示，騰訊視頻的會員數(shù)也突破1億，自此，中國視頻付費(fèi)市場正式進(jìn)入“億級”會員時代。

　　2.6月好萊塢大片集中上映，《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》票房口碑雙贏（14億），《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》票房慘敗，《玩具總動員4》表現(xiàn)不佳。

　　7月 8月

　　《哪吒》成暑期檔黑馬

　　1.《哪吒》上映四天破8億票房，連續(xù)兩天刷新動畫片單日觀影紀(jì)錄，成為暑期檔最黑的馬（最終以破50億的票房成為年度票房冠軍）。

　　2.四部動作犯罪類型的港片上映，分別是《追龍2》《掃毒2》《使徒行者2》《沉默的證人》，其中《掃毒2》算是今年暑期檔第一個小爆款，票房破10億大關(guān)。

　　3.《獅子王》《愛寵大機(jī)密2》上映，表現(xiàn)平平。

　　4.顧曉剛導(dǎo)演憑借《春江水暖》獲得第13屆FIRST青年電影展最佳影片和最佳導(dǎo)演兩項(xiàng)大獎。王維華的《馬賽克少女》、徐磊的《平原上的夏洛克》、柴小雨的《魚樂園》、半野喜弘的《春潮》等藝術(shù)電影受到關(guān)注。

　　9月

　　《蘭心大劇院》征戰(zhàn)威尼斯

　　1.威尼斯電影節(jié)中，婁燁導(dǎo)演的《蘭心大劇院》和楊凡導(dǎo)演的動畫片《繼園臺七號》入圍主競賽單元；萬瑪才旦導(dǎo)演再次憑借新作《氣球》入圍地平線單元。

　　2.《羅小黑戰(zhàn)記》票房破3億，再次為國產(chǎn)動畫電影帶來驚喜。

　　10月

　　三部獻(xiàn)禮片占國慶檔總票房97%

　　1.2019年的國慶檔以8天50.49億的漂亮成績落幕，檔期內(nèi)的各項(xiàng)指標(biāo)基本都達(dá)到新高，是去年國慶檔8天總票房21.75億的兩倍多。《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》三大獻(xiàn)禮片貢獻(xiàn)了整個檔期票房的97%。

　　2.10月底，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝3家視頻網(wǎng)站，聯(lián)合正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒6家影視制作公司，共同發(fā)布了《加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)影視行業(yè)健康發(fā)展的聯(lián)合倡議》。倡議呼吁將網(wǎng)絡(luò)大電影更名，以“網(wǎng)絡(luò)電影”作為通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影的統(tǒng)一稱謂。

　　3.平遙釜山東京電影節(jié)紛紛撞檔，青年導(dǎo)演們備受關(guān)注。王瑞導(dǎo)演的《白云之下》入圍東京電影節(jié)主競賽單元；孫傲謙的《少年與海》、李驥的《通往春天的列車》、廖克發(fā)的《菠蘿蜜》入圍釜山電影節(jié)主競賽單元；梁鳴的《日光之下》和陳哲藝的《熱帶魚》分別獲得平遙電影節(jié)費(fèi)穆榮譽(yù)最佳導(dǎo)演和最佳影片。

　　4.《好萊塢往事》官宣撤檔。

　　11月

　　薇婭6秒賣出111666張電影票

　　1.11月5日晚間，電影《受益人》主創(chuàng)大鵬和柳巖現(xiàn)身淘寶主播薇婭的直播間，當(dāng)晚直播間觀看人數(shù)累積達(dá)1200萬，在線銷售的111666張電影票在6秒鐘內(nèi)被一搶而空。

　　2.香港與內(nèi)地合拍電影演員比例限制取消。

　　3.第28屆中國金雞百花電影節(jié)在福建廈門開幕，中宣部部長黃坤明宣布，此后金雞獎將從每兩年一屆改為每年一屆，《流浪地球》獲得最佳故事片獎。

　　12月

　　全年總票房達(dá)到642.66億

　　1.12月4日晚，電影《南方車站的聚會》主創(chuàng)加入當(dāng)紅主播李佳琦的淘寶直播間直播賣票，25.5萬張電影票在6秒內(nèi)售罄，帶來了預(yù)熱曝光物料2億+、累計觀看人數(shù)934萬的熱度。

　　2.多家媒體通過“天眼查”等透露，2019年來已有1884家影視公司關(guān)停。

　　3.2019年國內(nèi)全年票房達(dá)到642.66億。（文/天笑）