作家直播帶貨、人工智能售書、虛擬VR體驗(yàn)——

　　傳統(tǒng)出版業(yè)全面解鎖新技術(shù)

　　2589個(gè)展位、768家參展單位、近40萬種圖書、9.6萬人次人流、現(xiàn)場采訂圖書8100萬元……剛剛過去的這個(gè)周末，2020北京圖書訂貨會(huì)在不斷刷新紀(jì)錄的數(shù)字中圓滿落幕。在如此大規(guī)模的展會(huì)上，要吸引眾多展商、讀者的目光，光有精美的展臺(tái)和優(yōu)質(zhì)的好書還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。記者發(fā)現(xiàn)，新媒體、新技術(shù)的應(yīng)用在本屆訂貨會(huì)上正在得到更多體現(xiàn)，不斷助推出版業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)。

　　出版人初嘗新媒體營銷甜頭

　　“同為奇幻宇宙，《獵魔人》和《冰火》系列有何異同？今天下午1點(diǎn)，關(guān)注重慶出版社天貓旗艦店直播，直播間還有超值優(yōu)惠和福利贈(zèng)品哦。”這是出版社在官微上發(fā)布的貼心預(yù)告。作為書評(píng)人現(xiàn)身直播間的邊江，在本屆訂貨會(huì)上一人就參與了5場直播。

　　蒲蒲蘭繪本館更是推出“直播不打烊”活動(dòng)，連續(xù)五個(gè)半小時(shí)的直播中，既有訂貨會(huì)現(xiàn)場直擊，也有新書推薦，還有繪本畫家現(xiàn)身直播間現(xiàn)場抽獎(jiǎng)、送優(yōu)惠券。

　　事實(shí)上，直播帶貨早就不是網(wǎng)紅和明星的專利了，作家、編輯直播賣書，已經(jīng)在當(dāng)當(dāng)、淘寶、京東等平臺(tái)悄然興起。眾多出版人從幕后走到臺(tái)前，為讀者推薦新書、好書，分享閱讀心得。

　　隨著近幾年新媒體的蓬勃發(fā)展，出版機(jī)構(gòu)的營銷思路也在發(fā)生改變。《2019年閱讀行業(yè)新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，在過去的一年，除了直播賣書，各大出版機(jī)構(gòu)積極運(yùn)營兩微一端，入駐今日頭條、抖音、趣頭條等平臺(tái)，有的還開發(fā)了小程序產(chǎn)品和客戶端，不斷拓寬傳播渠道，延伸服務(wù)功能。該報(bào)告還重點(diǎn)分析了在上述平臺(tái)上，閱讀行業(yè)新媒體產(chǎn)品的傳播表現(xiàn)，并給出了提升建議：“深挖用戶個(gè)性需求，定制服務(wù)強(qiáng)化粉絲粘性；培養(yǎng)‘網(wǎng)紅’意見領(lǐng)袖，建立閱讀行業(yè)融媒體特色語境；創(chuàng)新產(chǎn)品營銷推廣方式，聯(lián)合人氣主播直播帶貨；著力深耕短視頻內(nèi)容質(zhì)量，攜手平臺(tái)優(yōu)化短視頻矩陣。”

　　掌閱科技品牌經(jīng)理都靚注意到，短視頻平臺(tái)的興起為出版業(yè)的傳播效率帶來了幾何倍數(shù)的增長，同時(shí)也讓出版業(yè)有機(jī)會(huì)從傳統(tǒng)的精英文化市場下沉至三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)讀者中去。具體到短視頻的推廣效果，都靚舉例說，《華為工作法》一書單條視頻的播放量有1000多萬，當(dāng)天帶動(dòng)紙質(zhì)書銷量增長6000冊(cè)。

　　新技術(shù)給出版業(yè)帶來更多可能

　　從書架上拿起一本書，電子屏上就立刻展示出這本書的出版社、作者、簡介甚至網(wǎng)絡(luò)評(píng)分，這樣的智能展臺(tái)僅僅是智能書店的一個(gè)部分。在浙江省新華書店集團(tuán)展臺(tái)，工作人員邀請(qǐng)記者走到他們的智能推薦屏前，上面立刻顯示出一些適合女性讀者的暢銷書。原來，這個(gè)設(shè)備運(yùn)用到了人臉識(shí)別、人工智能、大數(shù)據(jù)等多項(xiàng)技術(shù)，“把它擺放在書店里，每個(gè)讀者都可以得到個(gè)性化的推送，而根據(jù)讀者的進(jìn)一步選擇，它還能不斷細(xì)化分類、實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的推薦。”

　　目前，人工智能更多地被應(yīng)用在數(shù)字閱讀平臺(tái)上。連尚文學(xué)總編輯張金國介紹，除了常見的個(gè)性化推薦作品，他們還推出了由人工智能演播的有聲書，“它采集的模板就是一些高質(zhì)量的播音員的聲音，通過語音合成，以低成本形成質(zhì)量穩(wěn)定的內(nèi)容，這就解決了內(nèi)容生產(chǎn)速度不夠快的問題。”同時(shí)，他們也正在研發(fā)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人工智能翻譯技術(shù)，將大大緩解翻譯人才緊缺的問題。

　　新技術(shù)也給出版業(yè)帶來了新的內(nèi)容和樣態(tài)。“云崗石窟影像版權(quán)數(shù)字資源”在本屆圖書訂貨會(huì)上獲得了“十佳新技術(shù)”獎(jiǎng)，該項(xiàng)目以《云岡石窟全集18卷》為內(nèi)容雛形，應(yīng)用三維激光測繪和VR技術(shù)，通過30余萬幅圖片收進(jìn)5000座大小造像，百人團(tuán)隊(duì)用時(shí)3年，完成了具有學(xué)術(shù)水平的360度VR資源庫和虛擬體驗(yàn)產(chǎn)品。

　　故宮出版社推出的《謎宮·如意琳瑯圖籍》在2019年入選了國家新聞出版署的“數(shù)字出版精品項(xiàng)目”，累計(jì)銷售40萬余冊(cè)。該書最大的創(chuàng)新就是：獨(dú)特的實(shí)體書籍加線上游戲的解謎體驗(yàn)。讀者可以一邊看書，一邊在手機(jī)游戲上體驗(yàn)故事主人公的冒險(xiǎn)故事。而新技術(shù)不僅讓這本書更好玩，還能防盜版。故宮出版社總編輯劉輝介紹，這是一本需要通過手機(jī)APP配合才能玩的書，每一本正版書上都有唯一登陸線上APP的二維碼，通過這個(gè)技術(shù)，已經(jīng)基本消滅了盜版。

　　在出版業(yè)不斷發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)及應(yīng)用不斷深入，為圖書出版和發(fā)行帶來了更多可能。中國出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長鄔書林認(rèn)為，信息技術(shù)正在對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生重大影響：“首先，借助于人工智能，可以對(duì)原本紛繁復(fù)雜的信息進(jìn)行篩選分類；借助于人機(jī)的結(jié)合，可以更好的提高效率，增加出版的方便快捷程度；借助于大數(shù)據(jù)分析，可以更加高效的把雜亂無章的信息理出頭緒；借助于區(qū)塊鏈技術(shù)，能夠更好的為知識(shí)去溯源標(biāo)底。”本報(bào)記者李俐