即將到來(lái)的除夕,羅振宇將聯(lián)合深圳衛(wèi)視、愛(ài)奇藝,推出又一全新知識(shí)IP——《知識(shí)春晚》。晚會(huì)將邀請(qǐng)50多位各行各業(yè)分享者,9個(gè)小時(shí)直播,共聊9個(gè)話題。

　　9個(gè)小時(shí)?央視春晚地位超群,迄今還沒(méi)有哪家地方衛(wèi)視在除夕這天做過(guò)自己的春晚。羅胖計(jì)劃與深圳衛(wèi)視除夕直播長(zhǎng)達(dá)9小時(shí)的《知識(shí)春晚》,他想干啥?一家傳統(tǒng)銀行——廣發(fā)銀行,成為本次節(jié)目的全程互動(dòng)合作伙伴,它又想干啥?

　　注重精神團(tuán)聚 促進(jìn)“心”的融合

　　家人親友之間,因?yàn)榇�際和生活方式的差異,“話不投機(jī)半句多”在春節(jié)的飯桌上非常常見(jiàn)。

　　以前的春節(jié),大家更習(xí)慣的是物理、地理概念上的闔家團(tuán)圓,買禮物、吃大餐成了重點(diǎn),反而沒(méi)有機(jī)會(huì)好好坐下來(lái)聊聊。但其實(shí)春節(jié)也應(yīng)該成為一個(gè)非常重要的家庭團(tuán)建機(jī)會(huì),精神上的“團(tuán)聚”更重要。

　　相比于這個(gè)明星出場(chǎng)費(fèi)多少、那個(gè)明星生了幾個(gè)娃,健康、掙錢、工作、找對(duì)象、養(yǎng)娃、怎么變美等話題是老百姓更愿意參與討論的。

　　“既然是全國(guó)人民都關(guān)注的事情,我們何不用知識(shí)分享的形式來(lái)和大家搞個(gè)大聯(lián)歡,為美好生活提出解決方案。”《知識(shí)春晚》的初衷,就是希望能夠在大年夜,為每個(gè)家庭提供一個(gè)“彼此傾聽(tīng)、達(dá)成共識(shí)”的溝通“場(chǎng)”。《知識(shí)春晚》只不過(guò)是扮演這個(gè)促進(jìn)溝通的媒介而已。

　　登上《知識(shí)春晚》舞臺(tái)的每一個(gè)人,都是奮戰(zhàn)在各行各業(yè)一線的精英。他們?cè)谧约旱念I(lǐng)域身懷絕技,卻又是柴米油鹽的普通人。他們的分享將反映出當(dāng)代中國(guó)人的精神面貌,幫助觀眾朋友解決各自在生活和工作中會(huì)遇到的挑戰(zhàn)。

　　《知識(shí)春晚》沒(méi)有娛樂(lè)節(jié)目,也沒(méi)有流量明星助陣。它要做的是給普通人春節(jié)飯桌“聊什么”提供話題,同時(shí)也在特殊的節(jié)點(diǎn)試圖解決大家的實(shí)際問(wèn)題。正如節(jié)目的內(nèi)容定位所說(shuō),他們要分享“美好生活解決方案”。

　　這場(chǎng)節(jié)目的調(diào)性不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的獨(dú)特方面,節(jié)目的合作方也顯得別具一格。在央視選擇頭部互聯(lián)網(wǎng)公司共享流量紅利的背景下,各地衛(wèi)視的大型節(jié)目也常有類似企業(yè)現(xiàn)身獻(xiàn)金。然而,這次《知識(shí)春晚》的互動(dòng)合作卻是一家銀行承接了起來(lái)。據(jù)此前消息,廣發(fā)銀行成為本次節(jié)目的全程互動(dòng)合作伙伴,互動(dòng)的具體承載則落在了廣發(fā)銀行信用卡官方APP發(fā)現(xiàn)精彩上面。這款A(yù)PP主張“發(fā)現(xiàn)生活,百種精彩”,也許正是與《知識(shí)春晚》“美好生活解決方案”的共同價(jià)值追求,讓發(fā)現(xiàn)精彩APP最終能夠攜手共建這場(chǎng)知識(shí)盛宴。是全程互動(dòng)平臺(tái)。

　　互動(dòng)玩法直擊,全民共享2億份福利

　　看這場(chǎng)《知識(shí)春晚》需要預(yù)習(xí)嗎?為了更順暢地與分享大咖互動(dòng),做些提前的準(zhǔn)備還是非常有必要的。畢竟,這場(chǎng)互動(dòng)帶來(lái)的價(jià)值還是非常誘人的。據(jù)說(shuō),將有2億份福利會(huì)發(fā)給到觀眾,其中甚至有18888元免還款簽賬額這樣的大型獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　玩法方面也是傳遞出了這場(chǎng)《知識(shí)春晚》的格調(diào),因?yàn)橛^眾必須要表達(dá)出自己態(tài)度,要在發(fā)現(xiàn)精彩APP的互動(dòng)頁(yè)面為喜歡的嘉賓投票。每位投票的觀眾將會(huì)得到一份隨機(jī)獎(jiǎng)品,在每輪演講結(jié)束后,每一位投票的觀眾將有機(jī)會(huì)獲得幸運(yùn)獎(jiǎng)。不止這些,上半場(chǎng)節(jié)目和全場(chǎng)節(jié)目結(jié)束后,所有投過(guò)票的觀眾中誕生超級(jí)大獎(jiǎng),也就是18888元的免還款簽賬額和其他神秘大禮。

　　在這些福利之中,除了有廣發(fā)商城的海量減免券之外,東航、百果園、玩途、錦江、長(zhǎng)隆等品牌也通過(guò)互動(dòng)抽獎(jiǎng)加入到了這場(chǎng)知識(shí)盛宴之中。在活動(dòng)當(dāng)天,觀眾只要在發(fā)現(xiàn)精彩APP的互動(dòng)頁(yè)面,為支持的演講嘉賓投票,就會(huì)得到各種福利。

　　拉攏各類第三方品牌加入,廣發(fā)銀行的意圖應(yīng)當(dāng)是借此機(jī)會(huì)向外界展示該銀行基于發(fā)現(xiàn)精彩APP建立的場(chǎng)景消費(fèi)生態(tài)。在銀行紛紛謀求零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下,信用卡無(wú)疑是最有力的抓手,而基于APP的服務(wù)生態(tài)建設(shè)的好壞更是檢驗(yàn)轉(zhuǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)。如今的信用卡APP不再是僅僅用來(lái)查賬還款的單純金融工具了,已經(jīng)轉(zhuǎn)型為服務(wù)平臺(tái),成為了一個(gè)線上流量入口,最終構(gòu)筑圍繞吃喝玩樂(lè)的消費(fèi)生態(tài),能夠賦能消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)服務(wù)。

　　廣發(fā)銀行的吃喝玩樂(lè)服務(wù)生態(tài)到底如何?本次《知識(shí)春晚》興許會(huì)是一個(gè)檢驗(yàn)場(chǎng),千千萬(wàn)萬(wàn)的觀眾將是檢驗(yàn)員。

　　此外,《知識(shí)春晚》也會(huì)成為廣發(fā)銀行金融科技實(shí)力的一次考驗(yàn)。《知識(shí)春晚》的力量雖不可及央視春晚,但可以預(yù)見(jiàn)當(dāng)天也將會(huì)有無(wú)數(shù)觀眾涌入發(fā)現(xiàn)精彩APP參與互動(dòng)。這對(duì)廣發(fā)銀行服務(wù)器抗并發(fā)能力、帶寬的承載能力無(wú)疑都是一次挑戰(zhàn),盡管廣發(fā)銀行方面已經(jīng)表示,“這一次我們將服務(wù)器容量提升了三倍,運(yùn)營(yíng)商帶寬擴(kuò)充了三倍,以迎接當(dāng)天的沖擊。”

　　其實(shí),廣發(fā)銀行在面對(duì)瞬時(shí)的高流量方面亦有經(jīng)驗(yàn)積累。廣發(fā)銀行信用卡招牌營(yíng)銷活動(dòng)——周五廣發(fā)分享日,在幾年前已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)移到了線上,每年有兩個(gè)時(shí)段的每周五,發(fā)現(xiàn)精彩APP都要經(jīng)歷一次數(shù)萬(wàn)并發(fā)的沖擊。而當(dāng)前,發(fā)現(xiàn)精彩APP 的技術(shù)架構(gòu)與支付寶、新版 12306完全一樣,能支撐的并發(fā)量相比以往更是提升了5倍。

　　作為銀行業(yè)內(nèi)首家在春晚節(jié)目不單純“撒錢”而深度參與互動(dòng)的銀行,廣發(fā)銀行在信用卡發(fā)卡25周年之際,依托信用卡APP ,借力《知識(shí)春晚》的表現(xiàn)將會(huì)如何,這有待觀眾去驗(yàn)證。

　　當(dāng)然,這一切的前提是現(xiàn)在或者除夕當(dāng)天下載一個(gè)安裝發(fā)現(xiàn)精彩APP并且成為它的用戶。