導讀：近年來，移動醫療已成為醫藥行業中的熱點話題，隨著科技的越來越發達，移動醫療的技術也是越來越強大。其中，電子病歷(EMR)也得到了長足的發展。

　　據悉，電子病歷的發展分為幾種商業模式，目前最主要還是提供軟件服務并提供云端存儲，比如全美最大的電子病歷提供上Epic。但以PracticeFusion為代表的另一種全免費模式也正獲得日益強勁的增長動力。

　　電子病歷在移動醫療時代獲大發展

　　由于電子病歷系統對醫院收費不菲，盡管能獲得政府的補貼，很多中小型醫院依舊不愿在這些系統上進行投資。PracticeFusion在系統銷售的過程中并不順利，前有Epic這樣的巨頭，后有Allscripts這樣的老牌公司。在市場無法打開局面的情況下，PracticeFusion通過Web工具免費向所有醫生，實驗室開放，提供電子病歷系統。雖然向使用者免費，PracticeFusion的主要營收來源于藥廠在電子病歷系統的廣告，以及對藥廠、保險公司和研究機構開放的數據庫。

　　由于醫生在問診的整個過程都需要對病人的過往病史有著較為全面的了解，電子病歷系統對醫生做出準確的診斷并開具藥物有著非常重要的作用。因此，在電子病歷系統中推送藥品廣告非常有效。默克制藥就正在試圖通過與電子病歷提供商合作，通過電子病歷渠道及時將藥品信息傳遞給醫生，幫助其更有效地作出臨床決定和開處方。默克制藥已經成立了特別的信息與創新團隊，專門負責電子病歷渠道建設。

　　PracticeFusion的野心并不限于電子病歷，而是向前端的就診預約和后端的藥品療效管理發展，意圖在整個產業鏈進行布局。從這個角度來看，電子病歷服務商在獲得一定的市場份額后，將對醫藥零售領域特別是醫藥電商領域發起重構。

　　傳統的醫藥零售模式是病人從醫生處獲得處方后在線上平臺或零售藥店獲取藥品，藥品零售總體上來說與其他產品的銷售差異不大。但這也意味著用戶黏性小，更多的是依靠價格來競爭。而新型的醫藥零售將部分改變這一局面，推動醫藥零售更多的從產品導向轉化為服務導向。

　　面對未來的變局，醫藥零售必須做出改變，如果僅僅還停留在將線下的產品搬到線上來賣這樣簡單的思維方式肯定是無法適應發展的。零售端必須向前延伸，不僅是簡單的獲取電子處方，還需要在電子病歷領域與相關的服務商展開合作。