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2021年已過大半，國內手機市場已是一番群雄逐鹿的局面，華為從出貨量第一的寶座上起身離開，小米、OPPO和vivo這三大廠商當仁不讓，榮耀則韜光養晦，隱隱有成為第四大手機廠商的趨勢。

但是這四者之間并沒有不可逾越的鴻溝，彼此間的差距極小，根據IDC第二季度手機市場跟蹤報告，2021年第二季度中國智能手機市場出貨量約7810萬臺，同比下降11.0%，2021年上半年國內整體市場出貨量1.64億臺，同比增長6.5%。

其中，vivo出貨量1860萬臺，位列國內第一，市場份額23.8%；OPPO出貨量1650萬臺，位列第二，市場份額21.1%；小米位列第三，出貨量1304萬臺，份額17.2%；蘋果位列第四，出貨量860萬臺，份額10.9%；榮耀作為獨立個體，排名首次進入全國前五，出貨量690萬臺，份額8.9%。

除了榮耀處于重組后的百廢待興狀態、占比稍小外，其他三家手機廠商的出貨量最大相差在500萬臺左右，可能在一兩個季度內這個排名又會發生變化。

份額差距小，整體出貨量衰退的背后，是國產安卓手機的高度同質化。

今年3月，國產手機迎來了一場發布會的狂潮，在短短的一個月時間里，竟然舉辦了數十場發布會，讓人目不暇接的同時，也在一定程度上推動了該月手機市場的整體銷量。

根據中國信通院的數據，2021年3月，國內手機市場總體出貨量3609.4萬臺，同比增長65.9%；1-3月，國內手機市場總體出貨量累計9797.3萬臺，同比增長100.1%。

這是經歷疫情之后的中國手機市場的短暫繁榮，其中還有5G換機潮等因素的存在，國內手機廠商在第一季度都交出了一份不錯的答卷。

但隨著浪潮褪去，一些問題就立刻擺在了面前：清一色的處理器宣傳術語，相同的傳感器和鏡頭，正面幾乎毫無區別的屏幕，隨著5G到來而連年上漲的價格……

除了部分旗艦機還算有較高的辨識度外，很難讓消費者提起新一波的換機熱情，恰逢華為遭遇制裁，于是整個市場經歷繁榮后反而出現了衰退的現象。

華為讓出的蛋糕就在眼前，說是無動于衷那肯定是假的，四家手機廠商早就鉚足了勁，那它們各自的優勢又在哪呢？

小米作為國內第一個互聯網手機廠商，其在線上市場具備得天獨厚的優勢，同時在過去幾年時間里，積極拓展線下渠道，2021年初，小米之家的數量就突破了2000家，今年5月小米集團副總裁盧偉冰還表示是未來要在鄉鎮市場開1萬家小米之家鄉鎮授權店。

擴大線上市場優勢的同時，彌補短板做下沉市場，似乎已經成為了小米目前的主要策略。

OPPO和vivo則比較接近，這兩家都是線下市場出身，其有很大一部分的產品線依舊主攻線下渠道，但是他們針對線上市場早在2019年就已布局，realme和iQOO作為OPPO子公司與vivo子品牌，在今年明顯加快了新機型的推出速度，由于目前線上市場占比越來越大，兩家公司已經將重心適度往該方向轉移，尤其是在618期間，realme的表現尤其搶眼。

榮耀則與上面三家都有所不同，作為從華為獨立出來的公司，其從產品、供應鏈、渠道和營銷手法上，都與華為極度接近，目前其基本放棄了當下競爭激烈的線下市場，而是全心全意耕耘線下渠道，不管是榮耀50系列還是榮耀Magic 3系列，其定位人群都是線下的消費者，但是榮耀CEO趙明也表示，不排除推出主攻線上市場子品牌的可能性。

如果說誰能真正接收華為在國內的一部分市場份額，那肯定非榮耀莫屬，畢竟兩家藕斷絲連，華為能為榮耀大開方便之門。

但誰能獨占鰲頭，成為國內手機市場的真正老大，這一點恐怕很難預見，不過可以肯定的是，誰能站穩高端市場，誰就能笑到最后，從摩托羅拉到諾基亞，從三星到華為，無不驗證了這個定理。

今年上半年，小米11 Ultra無疑是最成功的高端旗艦之一，下半年以榮耀Magic 3至臻版為開始，又是新一輪的機皇爭霸賽。

鹿死誰手，尚未可知。（思坦）

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