集微咨詢（JW insights）認(rèn)為：

- 中國TWS耳機(jī)市場的份額將加速向一二線品牌集中，這樣的趨勢越強(qiáng)，越利好蘋果及專業(yè)音頻品牌；

- 相比于中國市場的激烈競爭，全球仍有許多國家和地區(qū)處于初興的階段，TWS耳機(jī)在印度、東南亞、歐美、日韓等市場的規(guī)模正在快速增長，因此海外市場有望成為其他二三線品牌的新增長點(diǎn)；

- 綜合中國及海外市場的情況來看，未來幾年內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)在整個(gè)TWS耳機(jī)市場或許將進(jìn)一步加劇。

根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，2016年全球TWS耳機(jī)出貨量僅918萬副，2020年，該項(xiàng)數(shù)據(jù)增長至2.33億副。而其最新發(fā)布的報(bào)告中，2021年全球TWS耳機(jī)市場預(yù)計(jì)將同比增長33%，達(dá)到3.1億副，比2016年出貨總量增長近33倍。

從初代AirPods發(fā)布至今，TWS（真無線立體聲）耳機(jī)市場規(guī)模經(jīng)歷了連續(xù)5年的高速增長，雖然增勢有望得以延續(xù)，但市場競爭也不可避免地加劇。在此背景下，集微咨詢（JW insights）對TWS耳機(jī)市場短期內(nèi)變化趨勢及產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)⒊霈F(xiàn)的新增長點(diǎn)進(jìn)行解讀。

（1）中國市場份額進(jìn)一步向一線手機(jī)品牌集中

中國市場不僅滲透率高，同時(shí)也是發(fā)展最快的一個(gè)市場，TWS耳機(jī)在許多國家尚處于普及階段，但在我國卻已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)升級的階段。從IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，目前中國市場前五大品牌基本都以一、二線的品牌為主。

圖片及數(shù)據(jù)來源：IDC官網(wǎng)

集微咨詢（JW insights）認(rèn)為，由于中國擁有最大的用戶群體和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，市場成熟化趨勢越來越明顯。用戶群體普遍都已經(jīng)告別了因新鮮感購機(jī)的階段，保留下來的用戶將對TWS耳機(jī)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、品牌等方面提出更高的訴求。正因如此，中國市場的份額也將加速向一二線品牌集中，這樣的趨勢越強(qiáng)，越利好蘋果及專業(yè)音頻品牌。

集微咨詢（JW insights）指出，雖然AirPods在中國擁有穩(wěn)定且龐大的用戶群，但定價(jià)偏高的問題對其市占率的影響也不容忽視，這也給非蘋果陣營的品牌創(chuàng)造了機(jī)會，上圖中的小米、漫步者，就是這個(gè)陣營中最典型的受益者。

集微咨詢（JW insights）認(rèn)為：

- 中國TWS耳機(jī)市場的份額將加速向一二線品牌集中，這樣的趨勢越強(qiáng)，越利好蘋果及專業(yè)音頻品牌；

- 相比于中國市場的激烈競爭，全球仍有許多國家和地區(qū)處于初興的階段，TWS耳機(jī)在印度、東南亞、歐美、日韓等市場的規(guī)模正在快速增長，因此海外市場有望成為其他二三線品牌的新增長點(diǎn)；

- 綜合中國及海外市場的情況來看，未來幾年內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)在整個(gè)TWS耳機(jī)市場或許將進(jìn)一步加劇。

根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，2016年全球TWS耳機(jī)出貨量僅918萬副，2020年，該項(xiàng)數(shù)據(jù)增長至2.33億副。而其最新發(fā)布的報(bào)告中，2021年全球TWS耳機(jī)市場預(yù)計(jì)將同比增長33%，達(dá)到3.1億副，比2016年出貨總量增長近33倍。

從初代AirPods發(fā)布至今，TWS（真無線立體聲）耳機(jī)市場規(guī)模經(jīng)歷了連續(xù)5年的高速增長，雖然增勢有望得以延續(xù)，但市場競爭也不可避免地加劇。在此背景下，集微咨詢（JW insights）對TWS耳機(jī)市場短期內(nèi)變化趨勢及產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)⒊霈F(xiàn)的新增長點(diǎn)進(jìn)行解讀。

（1）中國市場份額進(jìn)一步向一線手機(jī)品牌集中

中國市場不僅滲透率高，同時(shí)也是發(fā)展最快的一個(gè)市場，TWS耳機(jī)在許多國家尚處于普及階段，但在我國卻已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)升級的階段。從IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，目前中國市場前五大品牌基本都以一、二線的品牌為主。

圖片及數(shù)據(jù)來源：IDC官網(wǎng)

集微咨詢（JW insights）認(rèn)為，由于中國擁有最大的用戶群體和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，市場成熟化趨勢越來越明顯。用戶群體普遍都已經(jīng)告別了因新鮮感購機(jī)的階段，保留下來的用戶將對TWS耳機(jī)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、品牌等方面提出更高的訴求。正因如此，中國市場的份額也將加速向一二線品牌集中，這樣的趨勢越強(qiáng)，越利好蘋果及專業(yè)音頻品牌。

集微咨詢（JW insights）指出，雖然AirPods在中國擁有穩(wěn)定且龐大的用戶群，但定價(jià)偏高的問題對其市占率的影響也不容忽視，這也給非蘋果陣營的品牌創(chuàng)造了機(jī)會，上圖中的小米、漫步者，就是這個(gè)陣營中最典型的受益者。

,變形計(jì)之溫暖之痛,鹿鼎記2014,河北消防辦事直通車 http://www.cityruyi.com/lm-2/lm-3/15910.html