昨日下午，Counterpoint Research發(fā)布研究報告，2021年第三季度中國智能手機(jī)銷量為7650萬部，同比下降9%，環(huán)比增長3%。

其中，榮耀成為第三季度增長最快的品牌，銷量環(huán)比增長96%，市場份額從第二季度的7.7%增加到第三季度的14.7%，超越小米成為中國第三。

可以說榮耀是這份榜單中最矚目的一位選手，短短一個季度的時間，就從第五成為第三，超越小米和蘋果，讓人感嘆其增速之快的同時，也提出了一個疑問。

榮耀手機(jī)憑什么能躋身前三？

深耕線下，打造全新產(chǎn)品線

準(zhǔn)確來講，新榮耀的征程啟于今年6月的榮耀50發(fā)布會，此前所推出的大部分手機(jī)都能依稀看出華為的影子，不難猜測其可能基于此前已有的機(jī)型進(jìn)行開發(fā)，只是處理器由麒麟過渡向聯(lián)發(fā)科和高通，產(chǎn)品競爭力也比較一般。

而在榮耀50發(fā)布會上，榮耀CEO趙明正式宣布，未來榮耀手機(jī)將提供Magic系列、數(shù)字系列、X系列以及Play系列四大主線。其中，Magic系列定位旗艦，主打極致科技；數(shù)字系列定位高端，主打悅享科技；X系列定位主流，主打普惠科技；Play則主攻線上。

而在我們此前對榮耀50的拆解報告中可以看到，榮耀50 Pro內(nèi)部設(shè)計合理，采用多家供應(yīng)商的元器件，部分為國內(nèi)供應(yīng)商生產(chǎn)，即使在芯片短缺的大背景下，依舊能保證后續(xù)穩(wěn)定出貨。

這也足以證明，榮耀今年年中時，基本擺脫了對華為的依賴關(guān)系，另起爐灶建立了自己的供應(yīng)體系，由此得以在第三季度大施拳腳。

在整個第三季度中，榮耀新機(jī)頻發(fā)：榮耀50系列、榮耀X20系列、榮耀Magic 3系列、榮耀Play5系列……十幾款新機(jī)依次登場，極大地充實了榮耀產(chǎn)品線，讓其再也不會出現(xiàn)2020年下半年“無機(jī)可賣”那樣窘迫的局面。

而在線下發(fā)起瘋狂進(jìn)攻的榮耀，面臨的主要對手——OPPO和vivo早已枕戈待旦，做了非常充分的準(zhǔn)備，三家廠商真正的競爭，也是剛剛開始。

國內(nèi)一片大好光景，榮耀已經(jīng)穩(wěn)居國內(nèi)手機(jī)市場Top5，但這樣還不夠。

角逐海外市場

在如今的智能手機(jī)市場中，沒有任何一家手機(jī)廠商能夠偏安一隅，尤其是Top5廠商，它們早已在大部分國家地區(qū)建立銷售渠道，方能拿下數(shù)千萬乃至數(shù)億部的銷量。

而榮耀此前由于華為遭受制裁的原因，同樣不能在新機(jī)中內(nèi)置GMS（谷歌移動服務(wù)），須知海外安卓手機(jī)極度依賴該服務(wù)，倘若失去了谷歌認(rèn)證，實質(zhì)上等同于放棄海外市場，沒有任何一個國家的消費者愿意使用基礎(chǔ)功能都得不到保障的安卓手機(jī)。

于是榮耀和華為一樣，新機(jī)遲遲得不到推出，海外市場的份額急劇萎縮，甚至無限接近于零，為此，獨立后的榮耀也是和谷歌進(jìn)行了多輪談判，以期重回海外市場。

本月12日，榮耀在海外官方社交平臺宣布，目前已恢復(fù)與谷歌的合作，最新的榮耀50系列海外機(jī)型將預(yù)裝GMS。其表示，“榮耀在前期就與多家供應(yīng)商合作伙伴成功確認(rèn)合作。榮耀50系列將搭載谷歌移動服務(wù)（GMS），為我們的客戶提供更全面的應(yīng)用環(huán)境和非凡的移動體驗。”

本月26日，榮耀在海外正式發(fā)布了榮耀50和榮耀50 Lite，兩款手機(jī)均支持谷歌GMS服務(wù)，售價299歐元起，其將于11月初在法國、英國、德國、意大利、西班牙、白俄羅斯、沙特、埃及、伊拉克等國家陸續(xù)開售，未來將登陸海外40多個國家。

既然已經(jīng)正式回歸，那么榮耀能否重整旗鼓奪回失去的市場就成為了關(guān)鍵，所幸榮耀離開海外的時間并不算長，大部分銷售渠道依舊得以保留，預(yù)計未來在歐洲等地區(qū)的增速將會非常可觀。

能否成為全球Top 5，就看在國內(nèi)初有建樹的榮耀能不能在海外市場再取突破。

小米，榮耀的攔路虎

幾乎沒有人可以忽視榮耀和小米的關(guān)系。2013，華為成立榮耀子品牌，對標(biāo)的就是當(dāng)時國內(nèi)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廠商——小米，彼時的互聯(lián)網(wǎng)廠商如雨后春筍般成立，但在今日還能保持相當(dāng)規(guī)模的，就只剩下榮耀和小米了。

時過境遷，獨立后的榮耀，著力于線下市場，大部分手機(jī)都因線下渠道而生，而小米，也執(zhí)著地開著一家又一家小米之家與直營店，似乎這兩家廠商的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移回了線下。

但真正的決勝點，恐怕并非在線下。

根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，今年6月，小米首次超越三星和蘋果，領(lǐng)跑全球智能手機(jī)市場。其中小米占據(jù)了17.1%的市場份額，排名全球第一，三星以15.7%的份額滑落到第二位，蘋果以14.3%的份額位列第三。

Counterpoint分析師Varun Mishra將三星手機(jī)的下滑歸咎于其主要制造工廠所在地——越南發(fā)生的新一波 COVID-19疫情，由此所引發(fā)的生產(chǎn)困境導(dǎo)致了三星分銷網(wǎng)絡(luò)庫存短缺。而另一方面，小米在618購物節(jié)期間獲得了大幅增長，正好填補(bǔ)了三星的預(yù)算型和中檔手機(jī)留下的空白，并且小米還充分利用了華為因美國的限制措施而導(dǎo)致份額急劇下滑所帶來的機(jī)會。

而根據(jù)此前國內(nèi)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國智能手機(jī)市場的出貨量中，線上市場的占比逐年增加，并且由于新冠疫情的原因，其增速相當(dāng)可觀，而隨著疫情的持續(xù)，可能未來手機(jī)市場中，線上渠道的占比最終會超過線下渠道。

對于小米來講，線上一直是其主戰(zhàn)場，隨著榮耀主耕線下后，小米成了當(dāng)之無愧的霸主，雖然有realme和iQOO這樣的挑戰(zhàn)者，但三者整體出貨量的差距不可謂不大。

榮耀如果想更進(jìn)一步，就必須在線上市場中也有所突破，此前有傳聞稱榮耀將成立星耀子品牌，其主打性價比，主攻線上，顯然它也早已意識到了這個問題。

那么擺在榮耀面前的，就是如何復(fù)歸互聯(lián)網(wǎng)，在線上市場中擊敗小米。

線上、線下和海外，榮耀真的能跨過這三道坎，取代華為成就新的輝煌嗎？而今邁步從頭越，榮耀這次成為中國市場第三，開啟的又是一場全新挑戰(zhàn)。

（Laze Sun）

,天下女人心145,琉璃免費觀看電視劇全集45,心懷怨恨的雇員 電影 http://www.cityruyi.com/lm-2/lm-3/5110.html