今年第二季度，小米全球手機銷量超蘋果，首次躋身全球第二，拿到全球第二后，小米全球第一的野心也隨之暴露。

“希望小米能在三年內拿下全球第一。”今年在小米秋季發布會和年度演講中，雷軍曾提到這一目標。

“雷總提出小米手機銷量3年（到2024年）全球第一的目標，中國市場作為小米的大本營，同樣是以三年第一的目標規劃。”日前，盧偉冰也直言，“既然小米目標是全球第一，就是超越其他所有的手機品牌，包括蘋果。”

事實上，想要和華為一樣，成功實現手機銷量全球第一的目標，又談何容易。

對此，有跟蹤手機終端數年的業內人士坦言，“華為撤出市場后，2021年上半年，小米全球手機出貨量超越蘋果，位居第二，當時蘋果未發布新機，到了第三季度，由于蘋果的新機價格策略，小米全球手機市場銷量排名第三。”

該人士向介紹到，華為淡出市場后，全球手機品牌廠商都想填補因華為高端手機市場空缺而出現的巨大空白，上半年蘋果未發布新機種，加上今年各大手機品牌廠商高端市場戰略的調整，銷量并不佳，其實從銷量上看，小米手機今年上半年全球手機銷量增長主要是紅米系列走量大幅拉動。

“與此同時，2021年上半年，榮耀還正在歷經至暗時刻，不過，到了下半年，榮耀憑借著榮耀50系列完成強勢增長，僅用了三個月時間，榮耀市場占有率從歷史最低點的3%，躍升至14.6%。”上述人士稱，“小米今年剛PK掉蘋果，但是蘋果Q3降價賣爆，榮耀又殺了回來，要想拿下第一還得干掉三星”

小米的勁敵

小米的目標是“三年內全球手機銷量第一，國內銷量同樣第一 。”

在國內市場，要想拿到第一，小米需要打敗vivo、OPPO和榮耀。根據最新的數據顯示， 2021年第三季度中國手機銷量為7880萬部，同比下滑了9%，排名第一的是vivo、其次為OPPO、榮耀和小米。

獲悉，第三季度，vivo的Y系列和S系列在國內市場賣的都不錯。

當然，線下依然是中國手機銷量的主戰場。據了解，中國手機市場線下占比70%，線上占比約30%，而深耕線下多年的OPPO、vivo、榮耀能夠占據前幾名。“這清楚的顯示了，國內市場線下戰略的重要性。”

以互聯網手機品牌而出名的小米自然也看出了問題所在。近日，盧偉冰也坦言，中國手機市場線下占比70%，所以沒有強大的線下布局是無法到達第一的，故小米新零售在1萬家店的基礎上，在未來三年目標3萬家店，并且主要聚焦下沉市場（縣鎮）的擴展。

“雖然說vivo、OPPO國內市場表現還不錯，但是他們在海外起步時間相對較晚，所以海外市場是它們的短板。” 一業內人士表示。

反觀全球手機銷量情況，小米勁敵還不少。

有業內人士坦言：“OPPO、vivo兩家雖然有高端產線，但是銷量卻并不算好，而在低端市場，也沒紅米能打，所以它們壓力都比較大。”

對于小米而言，前有蘋果、三星，后有快速崛起的榮耀，而它們各個都是強者。

蘋果、三星自不必說，蘋果一直控制著高端手機市場份額，三星是全球能唯一自己生產手機的廠商，它擁有完整的產業鏈體系，所以小米要想超越三星、蘋果，并不容易，值得一提的是，逐漸走出華為陰影的榮耀更不容小覷。

榮耀手機是華為手機2013年開始運作的子品牌，效仿小米手機的互聯網打法，從線上起家，主攻中低端市場。2017年前11個月，榮耀累計銷量為4968萬臺，超越小米，成為中國互聯網手機份額第一的手機品牌。

不過，在2019年5月，美國將華為列入實體清單，受此影響，2020年9月15日后，華為全面斷供，考慮到供應鏈挑戰，華為最終選擇剝離榮耀，“棄卒保車”。

從華為獨立后，榮耀的市場份額一度跌至3%，截至今年7月底，榮耀在國內市場的周銷份額提升至14.6%，已經逼近其歷史高點16.7%，較榮耀50發布時提高5個百分點。

強勢突圍的榮耀，已明顯有復出之象，當然也不僅限于國內。受美國限制，榮耀在近一年的時間里在海外陷入無手機可賣的窘境，2021年10月，谷歌恢復與榮耀合作，榮耀 50 海外版獲 GMS 授權。

趙明曾表示，榮耀已經在全球50多個國家恢復了業務，同時其也透露，榮耀在馬來西亞已出現供不應求的情況，下一階段在海外市場，還會繼續發布新品，在檔位上快速補齊。

當然，除了國內、海外市場逐步恢復外，在生產制造、研發這一環節，榮耀為量產高端旗艦機也做了準備。今年 9 月，榮耀首家自行投資建設的工廠——榮耀智能制造產業園在深圳坪山正式投產，總投資超過 10 個億。

據消息披露，榮耀智能制造產業園定位為新產品驗證中心以及高端旗艦手機量產中心，趙明指出，此次的自建工廠打破了原有模式，把研發、試制、量產融合在一起，實現了制造前移、研發后移。

要知道，在淡出市場前，華為曾定下的2019年戰勝蘋果，2020年超越三星”目標都已實現，而站在巨人肩膀上的榮耀在逐步恢復后，必然會成為小米的勁敵。

小米的阻力：高端市場

“小米的出貨主力還是在紅米系列，而小米要想實現全球第一的目標，高端市場是其必須突破的關鍵點。”有業內人士對表示。

該人士直言，“小米應該是可以打過蘋果手機的，首先紅米系列在全球有龐大的體量，另外一方面蘋果有一個淡季和旺季的周期，而蘋果手機的熱銷周期有所縮短，但是有一個不太穩定的因素也需要考慮，蘋果今年將蘋果新品價格下調，這也導致蘋果手機大賣。”

反觀三星手機，雖然三星因電池原因在中國失去大量份額，但是在全球它依然是穩坐全球首位。

據一位跟蹤手機終端數年的業內人士稱，三星手機在全球擁有龐大的銷量，其產品線頗為齊全，全系產品基本覆蓋高、中低端市場，且各產品系列都有頗具競爭力的爆款，包括折疊屏，同時它有強大的技術研發實力。

而當初的華為因為5G技術，消費者對其認可度非常高，它成為唯一一家實現高端化轉型的中國手機品牌，同時效仿小米手機互聯網打法的榮耀銷量迅速攀升，也因為此，華為一度成為全球銷量第一的手機品牌廠商。

不論是三星、亦還是華為，高、中低端市場通吃、且各細分市場均有爆款，這使它們全球銷量第一，“這清楚地顯示了，完整、精致產品線的重要性。”

從小米的手機產線上看，小米的產品同樣覆蓋高、中低端市場，不過在高端手機市場，小米的產品競爭力有限。

華為淡出市場后，全球高端手機市場出現巨大空白，引得手機品牌紛紛發力高端，不過截至目前，蘋果仍然是最大的受益者。據IDC數據顯示，在中國高端（單價高于800美元價位段）市場，二季度，華為份額下降至24%，而蘋果份額上升至72%，“這清楚地顯示了，國內其他廠商還沒有突破這個價格段”。

不過，要知道，高端產品的持續熱銷，不僅需要品牌的沉淀、產品前期的研發、技術的創新、世界級頂尖的供應鏈體系、強大的線上、線下銷售渠道、維修渠道，同時還需要高端的實驗室、測試設備、車間環境、龐大的數據系統等做技術支持。

此外，消費者的認可是導致手機銷量的重要一環。今年，高通中國區董事長孟樸也曾直言，中國手機廠商早期都是從中低端切入，做高端還是挑戰，其實產品都做的挺好，但消費者對中國品牌的高端手機接受還需要時間。

換句話來說，目前除了華為外，中國的高端手機還未通過消費者這一關，而對于小米而言，要想實現其全球銷量第一的目標，任重而道遠。（日新）

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