不堪連年虧損，LG電子終究還是于2021年放棄了手機業務，而曾倒下的酷派，在2021年選擇重新回歸。

在全球智能手機供應鏈結構變化、馬太效應加劇的大環境下，各手機廠商的產品節奏更快，有的手機品牌廠商因競爭過于激烈等原因不幸被淹沒在歷史洪流中，而有的廠商卻成為新的通訊領導者。

從功能機到智能機，從諾基亞、摩托羅拉、愛立信、索愛、SIEMEMS（西門子）、夏普到蘋果、三星、LG、黑莓，再到如今的蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo，在移動通訊不斷變遷的路上，手機終端市場格局不斷被顛覆。

不過，隨著智能手機的快速發展，如今的主流市場已被蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo占據。但殊不知，在光鮮的市場占有率背后，又有多少手機廠商在我們的視野中消失呢？

從巔峰到隕落

在全球智能手機市場上，說起美國手機一定會提到蘋果、摩托羅拉，說起韓國手機，三星、LG一定也是繞不過去的名字；說起芬蘭，諾基亞更是令人難以忘懷。

但其實手機產業之所以能快速發展，與通訊技術不無關系。

“BB機時代過后，當時在手機市場中，大哥大是身份的象征，不過大哥大手機價格非常昂貴，而且手機通訊的費用非常高，一分鐘要花費幾元，也因為此讓不少人望而卻步。”一位手機消費者回憶稱，“不過，隨著功能機時代的來臨，手機單價明顯下滑，通訊技術也發生了明顯變化，也因為此使得手機走向全民消費時代。”

縱觀整個手機市場，從大哥大時代，到功能機時代，再到智能機時代，而每一個時代下，市場格局都在不斷被顛覆。

第一代移動通信，簡稱1G，這一時代是摩托羅拉的天下。

翻看摩托羅拉的歷史，從1928年創立，光榮和夢想一路伴隨摩托羅拉通信，其在技術上開創了IT和通信行業無數個第一。

而中國人通過尋呼機認識了摩托羅拉公司，中國市場把摩托羅拉推上了行業之巔，其一度占據尋呼機市場份額80%。

我們常說的大哥大的雛形，也出自摩托羅拉公司。1983年6月，摩托羅拉Dyna TAC 8000X以Matin Cooper打通第一個移動電話那部手機為原型，重2磅，通話時間半小時，銷售價格為3995美元。

而第一臺手機進入中國市場是在1987年，其型號為摩托羅拉3200，當時的造型設計和摩托羅拉Dyna TAC 8000X基本一致，也就是當時非常流行的“大哥大”。

此后，在1G時代，摩托羅拉幾乎是世界上唯一的手機制造商和頂級無線設備提供商。

不過，曾經風光無二的摩托羅拉，經歷過從巔峰隕落的過程。隨著通訊技術的進一步發展，手機進入GMS時代，這也被稱為是2G時代。各大手機生產商看好了這一新的商機，爭相拓展這一市場上的份額，摩托羅拉不肯舍棄已有的地盤抱死了模擬網絡，以至于沒能及時調整市場戰略，其霸主地位迅速下滑。與此同時，諾基亞、愛立信等廠商后來居上，成三國鼎立之勢。

由于新產品推出不力，摩托羅拉手機市場份額由2006年時的22%一路下滑至2008年底時的6%，同時，自從2007年以來，摩托羅拉始終未能擺脫虧損的厄運，而且越陷越深，2008年第三季度虧損3.97億美元，到2008年第四季度虧損已經達到36億美元。

2012年摩托羅拉被谷歌以約125億美元收購，隨后在2012年的8月，谷歌拿出了首份針對摩托羅拉的重組計劃，全球大幅裁員，關停至少三分之一的全球辦事處，同時停滯生產低端設備，并專注于少數幾款手機，而不再同時生產數十款設備，如今，摩托羅拉已成為聯想旗下資產。日前，聯想中國區手機業務部總經理陳勁通過社交媒體表示，2021年摩托羅拉在全球的智能手機出貨量預計會突破5300萬臺。

如果說1G是摩托羅拉的時代，那么從1G到2G，諾基亞成功取代摩托羅拉，并引領2G時代。2G時代，諾基亞提前布局，研發新的通信設備和通信標準，再加上歐洲一致對外的戰略，諾基亞順利的從摩托羅拉手中接過霸主的權杖。

據了解，巔峰時期，諾基亞統治著全球一半以上的手機市場—每10個手機用戶中，就有8個人使用諾基亞手機，甚至于，諾基亞以一己之力撐起了整個國家的發展。在1998年至2007年間，芬蘭經濟增長的25%都來自于諾基亞。

曾經在手機市場一騎絕塵的諾基亞，在金融危機前后達到業務頂峰，不過，面對新操作系統的智能手機的崛起，諾基亞全球手機銷量第一的地位在2012年被三星超越，結束了長達14年的市場霸主地位，同時，2007年誕生的iPhone在5年后更是將它打進塵埃里。

與諾基亞、摩托羅拉一樣，愛立信、LG也經歷過從巔峰隕落的過程。

在2G時代，愛立信曾和諾基亞、摩托羅拉形成三國鼎立的局面，成為當時第三大手機生產商。據Gartner數據，1994年，摩托羅拉、諾基亞和愛立信占有全球手機市場64%的份額。

然而，自2000年起，受到全球精機萎靡的消極影響，愛立信經營在高速增長10年后陷入虧損，面對虧損愛立信開始了市場戰略的調整。

2001年，愛立信與索尼分別出資50%組建合資公司索尼愛立信，到了2010年，索愛在全球TOP5銷量中首次缺席，而2011年，愛立信全年凈虧損達2.47億歐元（約合3.19億美元）。

同年，索尼宣布以10.5億歐元(約合14.7億美元)現金收購愛立信持有的合資公司索尼愛立信50%股權，使該手機制造商成為索尼的全資子公司。

在此之后，雖然說索尼與愛立信分開，再次輕裝上陣后，快速更新產品，以求穩固在市場中的地位，但因推廣力度、功能創新等方面的原因，導致產品在市場中并未掀起大的波瀾。

LG在2009年出貨量達到了1.22億部，市場占有率也從2008年的8.4%提升至10.1%，順利超越摩托羅拉躋身全球前三，不過，從2015年第二季度開始至2020年第四季度，LG手機連續23個季度虧損，累計虧損額達291億元，持續的虧損，讓LG狠下決心，于2021年砍掉其手機業務。

三星自然是最安然無恙的企業，韓國人全產業鏈的經營策略，已經幫助三星建立起“萬世不拔”的基業，他們在功能機時代，同諾基亞、摩托羅拉并列為手機三巨頭，在蘋果引領的智能機時代，三星也占據全球首位。

如今，在智能手機時代，全球手機市場份額依然向龍頭企業聚集，原本全球前三手機銷量被三星、蘋果、華為占據，但2019年美國將華為列入實體清單，受此影響，2020年9月15日后，華為全面斷供，考慮到供應鏈挑戰，華為最終選擇剝離榮耀，“棄卒保車”，也因為此，華為手機市場份額受到嚴峻挑戰。

徹底失敗謝幕的手機廠商

如果手機只是一臺無線移動通訊設備，原來的數字手機諾基亞、摩托羅拉等老供給不會被如此無情地替代——蘋果重新定義了手機，使它成為一臺集通信、工作、休閑、娛樂等眾多功能于一體的智能移動終端設備。

而在通訊技術演進下，市場格局不斷被顛覆的同時，有的手機廠商已徹底失敗，進而消失在手機歷史洪流中。

除了上述的摩托羅拉、諾基亞、愛立信這幾大龍頭企業歷經從巔峰到隕落的過程，但是截至目前全球已超過20家手機品牌已徹底以失敗而告終。根據筆者統計，黑莓、堅果、西門子、波導、金立、大可樂、美圖、LG、東芝、松下、南方高科、360等手機品牌徹底消失。

（以上數據僅供參考）

波導手機可謂是第一代國產手機的翹楚，它一度成為功能機時代的寵兒，1998年波導全球生產銷售尋呼機超過100萬臺，銷售額達2.2億元，手握國內尋呼機市場20%的市場份額，占有率全國第二，僅次于摩托羅拉。

2005年，波導手機實現銷售1393萬臺，出口611萬臺，總量超過所有國產手機出貨量的總和，占國產品牌手機出口總量的60%以上，穩居國產品牌手機出貨總量第一，全球累計出口已超過1000萬臺，全球累計銷量突破5000萬臺。目前波導已轉型做中小品牌ODM業務。

而西門子手機是由德國西門子公司授權旗下手機部門，以及授權明基手機部門生產的西門子品牌手機。進入新世紀后，由于對市場的把握出現偏差，導致新品上市遲緩，已推出的機型在市場上缺乏明顯優勢，銷量下滑，2004年出現虧損。盡管采取了一系列諸如在上海建立西門子最大的手機研發生產中心等舉措，但并未做出有效變革，沒有及時跟蹤與滿足用戶需求，未能有效扭轉局勢。

最終西門子公司于2005年將手機部門轉讓給中國臺灣的明基公司，并同意明基繼續使用西門子品牌生產和銷售手機。明基在收購西門子手機部門后，研發生產了一系列獲得市場好評的手機型號，但由于種種原因，2006年明基放棄手機業務，西門子公司遂收回品牌使用權，該品牌手機隨之終止生產銷售，退出市場。

黑莓手機曾在2010年憑借出色的銷量成功進入全球第四名，不過，到2013年時，黑莓手機市場份額降到3.4%。 2016年10月，黑莓官方宣布正式停止研發和生產智能手機。并將其商標使用權轉給了TCL，近日 黑莓官方宣布，自1月4日起停止更新黑莓手機的服務系統，意味著這款曾經風靡一時的手機幾乎所有機型正式停用。

LG作為 “韓國手機雙雄”之一，LG電子自1995年進入手機市場以來，曾推出多款頗受歡迎的手機產品，市場占有率更一度擠進全球前三，LG智能手機在巔峰期躍升成為全球第三大智能手機制造商，僅次于三星電子和蘋果。

不過，近年來LG手機不斷出現虧損。根據數據顯示，從2015年第二季度開始至2020年第四季度，LG連續23個季度虧損，累計虧損額達291億元人民幣。而原定于2021年一季度推出以抗衡三星折疊屏的產品，也遲遲未見蹤影。

持續的虧損讓LG電子終于狠下決心，砍掉其手機業務。LG電子公告表示，退出手機市場等可能在短期內導致公司收入下降，但從長遠來看，將改善公司財務狀況和運營效率。LG電子還稱，由于未來智能家居、機器人等產業需要利用第六代移動通信技術（6G），將繼續進行相關技術的研發工作。

東芝是日本的手機企業，由于產品積壓、業績遲遲無法提升，東芝手機于2005年宣布退出中國市場，2012年東芝將手機合資企業股權轉讓給富士通，退出手機市場。同為日本的手機廠商，在2013年，松下在其官網上正式發表聲明稱，正式退出智能手機市場。

南方高科手機是南方高科有限公司旗下的自主手機品牌，2005年，手機廠商南方高科的手機生產線和倉庫被法院查封。此外除了上述手機品牌廠商外，2016年大可樂全系列手機硬件研發、軟件研發、市場運營和商務合作等全部暫停、2018年金立手機破產、2019年美圖手機正式關停美圖手機業務，同年，周鴻祎首次正式確認退出手機業務。至此，手機江湖上再也不會有360這樣一個門派。

2021年，賣身字節跳動的堅果手機也暫停了手機業務。

不過，有的手機廠商雖然消失在我們的視野中，但其實他們還保留手機部分業務。其中，HTC就是一大典型。

根據資料顯示，2008年，美國第三大運營商T-Mobile USA下單定制，HTC（宏達電）代工生產，全球第一款使用Android操作系統的手機產品：HTC G1誕生。由此開創了HTC的輝煌時代。不過，2010年開始，蘋果控告HTC侵權iPhone的UI、底層架構、硬件等20多項專利。

對此，HTC并沒有太好的辦法應對，只能節節敗退。2012年6月，HTC關閉美國北卡羅萊納州的研發辦公室。2013年6月，HTC退出巴西市場。2013年7月，HTC退出韓國市場。2019年5月，HTC官方微博宣布：將暫時關閉HTC在京東和天貓的旗艦店，HTC手機在中國的故事告一段落。

HTC手機業務衰落后，從2015年開始，HTC開始調整業務，并進軍VR領域。從HTC官網上，可以看到，HTC的全部產品包括區塊鏈智能手機和VIVE產品。HTC高層在接受媒體報道時也曾表示：“智能手機雖然很重要，但現下其重要性已經無法和智能穿戴設備與VR設備相比了。”

與HTC頗為一致的是，看似消失在視野中的手機品牌廠商實則并沒有放棄手機業務，相反手機產品多集中在千元機這一陣營，如夏普、天語等手機品牌廠商。

2021年進入后疫情模式，全球供應鏈的結構發生了改變，馬太效應加劇，各大終端廠商的產品節奏更快，競爭也越來越激烈，與LG、堅果退出不同的是，酷派和樂視選擇了回歸手機這一市場。

在2021年的新品發布會上，酷派CEO陳家俊回顧了酷派歷史，包括2014年沖入“中華酷聯”，2015年樂視入股導致酷派倒下，如今酷派復活近一年融資超20億。而此次回歸手機市場，酷派給自己定下目標：通過新品牌、新產品、新渠道重塑行業公平。

與酷派一樣，因資金鏈斷裂退出手機市場樂視也選擇了回歸手機這一市場。樂視在2021年的一封內部信中提到，樂視今年實現利潤和現金流的正向轉變。9月28日，樂視發布了旗下第一款“全國產手機”S1。主打長續航，價格定位低端手機市場。

縱觀整個手機市場，從摩托羅拉，到諾基亞，再到蘋果，在技術創新的路上，誕生了新的領導者，市場格局也在不斷演變。1G的時代是摩托羅拉的時代，2G—3G是諾基亞的時代，到了4G—5G時代，由蘋果領航，如今的智能手機市場已遭遇技術瓶頸，而新的技術必然在不久的將來到來，那么未來新的領導者又會是誰呢？（日新）

,天之游俠論壇,Naruto Hennatai,李攀教你一招 http://www.cityruyi.com/lm-2/lm-3/25736.html