據(jù)日經(jīng)新聞引述消息人士報道，蘋果對AirPods耳機(jī)砍單，將今年全年產(chǎn)量調(diào)降逾1000萬組，原因是預(yù)測需求溫和，希望降低庫存水準(zhǔn)。知情人士表示，2022年的整體出貨量可能會下滑，蘋果公司不愿針對上述報導(dǎo)置評。

不久前，根據(jù) Canalys 的最新估計，2021年第四季度真無線立體聲（TWS）耳機(jī)出貨量增長21%，達(dá)到1.038億部，首次突破1億大關(guān)。在推出第三代AirPods之后，蘋果帶來了兩位數(shù)的增長率。智能設(shè)備和音頻品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)也推動了TWS市場的增長，抵消了無線耳機(jī)銷量下滑。總體而言，2021年第四季度個人智能音頻設(shè)備出貨量增長7.7%，達(dá)到1.514億部。

盡管仍然領(lǐng)先市場，但第三代AirPods推遲上市對蘋果造成了傷害。其 AirPods TWS出貨量在2021年下降11.4%，降至8600萬部。”

據(jù)筆者了解，蘋果耳機(jī)銷量暴跌的第二個原因則是賣的太貴了，不支持ANC主動降噪的AirPods 3都能賣到1399元，支持ANC主動降噪的AirPods Pro，目前官方售價仍是1999元，哪怕是主打“低端”市場的Beats，起售價也要1099元。與之相比，三星、小米等品牌的TWS耳機(jī)就便宜太多了。

據(jù)全球市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint透露，市場占有率第一的蘋果的銷售量對比去年同期僅小幅增加了5%。去年的占有率為25.6%，比去年的30.2%下降了4.6個百分點(diǎn)。

Counterpoint分析稱，雖然AirPods3的上市時間比預(yù)想的要晚，但AirPods2和AirPods Pro的銷量卻相對較高。特別是在中國市場，舊款的銷量有所增加。

（Arden）