前言：

2022年已過去四分之一，在過去的三個月中劇集市場為觀眾奉上了許多佳劇，有“無限循環(huán)”的《開端》；有開年年度情感大劇《人世間》；有觀眾翹首以待兩年之久的《余生，請多指教》；有使古裝仙俠題材重現(xiàn)生機的《與君初相識》。

綜藝也是不遑多讓，大火的“綜N代”《王牌對王牌》和《大偵探》（原《明星大偵探》）都推出了最新的一季，各類音綜戀綜層出不窮，冬奧會的到來更是引領(lǐng)了體育競技類綜藝的發(fā)展。

那么，2022年Q1劇集及綜藝市場表現(xiàn)到底如何？Q1大熱的劇集又呈現(xiàn)了何樣趨勢？

燈塔專業(yè)版聯(lián)合酷云，基于網(wǎng)播數(shù)據(jù)和臺播數(shù)據(jù)的雙重觀察視角，結(jié)合劇綜市場的供應(yīng)與題材情況，在劇綜市場的數(shù)據(jù)領(lǐng)域持續(xù)深耕，撰寫了本次《2022年Q1劇綜市場洞察》，希望為劇綜行業(yè)帶來更為全面的洞察與發(fā)現(xiàn)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計范圍：本文數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2022.1.1-2022.3.31；

全網(wǎng)正片播放指數(shù)：真實反映節(jié)目正片的有效播放數(shù)據(jù)，排除預(yù)告片、花絮、特輯、多平臺等干擾，最大程度去除異常播放，含OTT渠道播放表現(xiàn)；

全網(wǎng)正片播放市占率：某劇集的全網(wǎng)正片播放市占率=該劇集播放指數(shù)/所有劇集播放指數(shù)大盤（綜藝同）；

燈塔輿情熱度：燈塔專業(yè)版針對輿情表現(xiàn)，設(shè)指標(biāo)“輿情熱度”，通過搜索指數(shù)、社交指數(shù)等綜合計算所得。歷史數(shù)據(jù)會根據(jù)數(shù)據(jù)的調(diào)整做動態(tài)校準(zhǔn)；

出鏡關(guān)注度：指某頻道/節(jié)目在某一時段的收看用戶數(shù)占累計出鏡用戶數(shù)的百分比。用來反映頻道/節(jié)目的影響力；

電視劇：指在各衛(wèi)視播出的劇集；

網(wǎng)劇：指僅在優(yōu)/愛/騰/芒播出的劇集；

上新數(shù)：指在2022年Q1上線，且有有效播放量的劇集的數(shù)量；

集均播放指數(shù)：某劇集的集均播放指數(shù)=該劇集全文正片播放指數(shù)/該劇集已播集數(shù)（未收官劇集以當(dāng)前播出集數(shù)計算）；

劇集PART 1 ： 整體大盤

2022年Q1劇集市場共上新173部劇集，其中有25部電視劇，148部網(wǎng)劇。電視劇的上新數(shù)有所下滑，但網(wǎng)劇的上新數(shù)明顯提升。

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版，酷云

在2022年Q1各網(wǎng)播平臺上新的劇集中，愛情題材的上新數(shù)遙遙領(lǐng)先，劇情和古裝的上新數(shù)也十分充足。除此之外，雖然懸疑題材劇集僅上新20部，但播放指數(shù)超10萬的劇集數(shù)量有4部，其中包含了《開端》《獵罪圖鑒》等小爆款，播放表現(xiàn)較好。

2022年Q1的累計播放指數(shù)有所下滑，從1429萬下滑至1037萬。但上新劇集的播放指數(shù)占比沒有明顯變化，上新劇依舊是劇集市場主力。

電視劇市場的臺播表現(xiàn)中，《人世間》的出鏡關(guān)注度毫無懸念摘得桂冠，這部開年大劇以其精彩的劇情和演員精湛的演技獲得了2.05%的出鏡關(guān)注度，成為近四年第五部出鏡關(guān)注度破2的電視劇。近期上線的《愛拼會贏》和去年年底上線的《小敏家》分列二三。

電視劇市場的網(wǎng)播表現(xiàn)中，《人世間》的全網(wǎng)正片播放指數(shù)依舊領(lǐng)跑，且《人世間》的播放指數(shù)達(dá)128萬，超過第二名90萬以上，可謂是一騎絕塵。正午陽光出品的《相逢時節(jié)》和近期上線的《余生，請多指教》分列二三。

網(wǎng)劇市場的播放表現(xiàn)中，《鄉(xiāng)村愛情14》喜提全網(wǎng)正片播放指數(shù)冠軍，這部合家歡系列劇憑借其IP屬性和精確瞄準(zhǔn)春節(jié)檔的定檔策略獲得了累計45萬的播放指數(shù)，而爆款懸疑劇《開端》和剛剛收官的《與君初相識》分列二三。

劇集PART 2 ： 單項分析

說起Q1的劇集市場頭部，首先要提到的就是《人世間》，作為開年大劇，《人世間》描繪出中國社會的發(fā)展巨變。根據(jù)酷云數(shù)據(jù)，開播之初，這部劇在CCTV-1的出鏡關(guān)注度就已破1，且一直不斷提升，收官之時其出鏡關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到3%，穩(wěn)居2022年度電視劇榜首的同時，進(jìn)入近三年全頻道劇集TOP5榜單。

在網(wǎng)播平臺，該劇自開播以來，播放表現(xiàn)整體呈穩(wěn)步提升態(tài)勢。在5月15日豆瓣開分8.1分后，劇集口碑進(jìn)一步發(fā)酵，網(wǎng)播收視繼續(xù)走高。到收官之時，日播放指數(shù)已達(dá)3.5萬，是開播首日的12倍之多。

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版，酷云

這種趨勢，從社交平臺討論用戶年齡分布的變化中也可見一斑。5月10日至5月30日，《人世間》的18-29歲討論人群在原有的大基數(shù)情況下繼續(xù)迎來大幅提升。年輕受眾群體關(guān)于劇集的高輿情表現(xiàn)及其趨勢變化，可充分印證了劇集的持續(xù)破圈。

數(shù)據(jù)來源：北斗星智庫

由白敬亭和趙今麥主演的《開端》，將“無限循環(huán)”這一特殊題材帶到觀眾面前，令觀眾表示“上頭”，除了不斷的推理爆炸真相之外，公交車上每一位乘客的家庭與生活也成為了觀眾討論的話題。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年Q1，僅15集的《開端》累計燈塔輿情熱度一舉登頂。相比多集數(shù)劇集，《開端》突出的輿情熱度表現(xiàn)，除與播出期間持續(xù)的話題討論有關(guān)，也得益于劇集收官后的余溫不減。

除了輿情熱度高之外，《開端》的播放表現(xiàn)也同樣優(yōu)秀。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年Q1的集均播放指數(shù)排名中，《開端》僅次于《人世間》，獲得了集均播放指數(shù)亞軍。

值得一提的是，2022年Q1的集均播放指數(shù)top10中出現(xiàn)了3部總集數(shù)少于25集的劇集，這在去年同期是不曾出現(xiàn)的，反映出越來越多集數(shù)短、質(zhì)量精的劇集受到用戶青睞。

《余生，請多指教》自2022年開拍之時，就一直廣為觀眾期待。這部令觀眾翹首以待的劇集一經(jīng)面世即受到了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，5月31日，《余生，請多指教》以16次全網(wǎng)正片播放市占率日冠和9次燈塔輿情熱度日冠的成績圓滿收官。

同網(wǎng)播表現(xiàn)高熱不同的是，《余生，請多指教》的臺播表現(xiàn)略顯遜色。根據(jù)酷云數(shù)據(jù)，《余生，請多指教》開播當(dāng)天的出鏡關(guān)注度僅有0.54%，但整體的臺播走勢一直在提升，直到收官之時，《余生，請多指教》的出鏡關(guān)注度終于破1。這或許與臺網(wǎng)受眾的差異有關(guān)。

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版，酷云

《余生，請多指教》在社交平臺的輿情熱度也十分高漲。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《余生，請多指教》開播18天，其燈塔輿情熱度連續(xù)18天超過100萬，追平了《開端》的表現(xiàn)。網(wǎng)播表現(xiàn)與輿情熱度的雙優(yōu)，充分說明《余生，請多指教》在網(wǎng)播層面獲得了足夠的關(guān)注和轉(zhuǎn)化。

《與君初相識》由迪麗熱巴和任嘉倫主演，一開播就創(chuàng)下了新紀(jì)錄。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截止到目前，《與君初相識》創(chuàng)下了2022年新劇開播首日播放指數(shù)的新紀(jì)錄，此外，2022年該指標(biāo)的冠軍同樣為迪麗熱巴主演的《你是我的榮耀》。

除此之外，《與君初相識》更是深耕短視頻賽道。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《與君初相識》在抖音劇集周榜上連續(xù)三周問鼎，這部劇的熱度之高也可見一斑。

在輿情場上，《與君初相識》的用戶主要討論方向為“云禾”“長意”等男女主的愛恨糾葛，以及“心疼”“折磨”“眼淚”等關(guān)鍵詞也反映了這部劇之“虐”，令觀眾感同身受。

數(shù)據(jù)來源：北斗星智庫

過去的第一季度精彩紛呈，而四月也已有不少劇集準(zhǔn)備與觀眾見面。由陳學(xué)冬、張佳寧主演的《原來是老師啊！》于5月1日上線愛奇藝；《與君初相識》于5月1日收官，并官宣其下部《恰似故人歸》定檔5月4日；5月5日楊洋領(lǐng)銜主演的軍旅劇《特戰(zhàn)榮耀》將在優(yōu)愛騰三家平臺同時上線。

另外，還有很多劇集尚未確定上線時間，其中不乏像《愛的二八定律》《暗夜行者》《重生之門》《風(fēng)起隴西》《幸福到萬家》《親愛的小孩》等觀眾期待已久的劇集，如若這些劇集能夠順利上線，將會為劇集市場帶來一波新的高潮，讓我們拭目以待。

綜藝PART

2022年Q1的上新綜藝共計93部，較去年同期的151部有大幅減少。其中臺綜數(shù)量變化并不大，以網(wǎng)綜的減少為主。

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版，酷云

臺綜方面，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《王牌對王牌 第七季》以近10萬的全網(wǎng)正片播放指數(shù)獲得摘得桂冠，《你好星期六 2022》和《閃光的樂隊》分列二三。此外，酷云數(shù)據(jù)顯示，《朗讀者第三季》成為第一季度臺綜的出鏡關(guān)注度冠軍。

網(wǎng)綜方面，《麻花特開心》憑借14萬的全網(wǎng)正片播放指數(shù)獲得斷層第一名，《半熟戀人》《哈哈哈哈哈 第二季》分列二三。

總體來看，Q1多部精品劇綜內(nèi)容的出現(xiàn)及其良好的市場表現(xiàn)，為2022年整個劇綜行業(yè)打下了一個良好的開端，期待接下來會有更多優(yōu)質(zhì)的劇綜與觀眾見面。

來自淘票票媒體號：燈塔專業(yè)版