2021年上半年中國智能手機行業還是很魔幻的，在廠商高管們嘴上大喊“缺芯”的環境下，有廠商扛不住了，直接退出了，有廠商看到華為被美國打壓，釋放出了巨大的市場份額空間，于是鼓足勇氣，重新進入，所以本期的數碼論我們就來談談2021年上半年中國智能手機行業的退場者與入場者。

退場者：堅果手機、吳德周

2021年1月18日堅果手機官方微博宣布因為看好教育硬件的前景和價值，所以專注做智能硬件，換言之就是堅果今后不做智能手機，原因在于它沒前景與價值。

先說前景，知名第三方市場調研機構Canalys發布了2020年中國手機市場出貨量報告，數據顯示2020年中國出貨量約為3.3億臺，跟2019年相比下滑了11%，這是2017年中國智能手機出貨量創下4.9億臺紀錄后，2018年、2019年、2020年持續下滑，分別為3.9億臺、3.7億臺、3.3億臺，國內手機出貨量已經連續四年下滑了。

具體到手機廠商方面，我們看到TOP5手機廠商的市場份額也從2019年的91%上漲到2020年的95%，以堅果為代表的其他中小手機廠商市場份額僅剩下5%，這也意味著它們的生存空間受到了極大的擠壓，估計到了2021年年末就剩下1%了，堅果若繼續待在中國手機市場，等待它的將會是市場無情的淘汰。

再說價值，我們曾在《數碼論：淺析魅族追求盈利執念的背后》一文提到過這一點。在中國手機行業，由于競爭激烈，手機廠商光靠賣硬件，利潤微薄，魅族創始人黃章曾經在論壇吐槽做手機的利潤還不如干苦力搬運工。

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錘子科技CEO羅永浩也直言不諱的表示，做手機不掙錢，在中國手機行業就這樣，極少有廠商掙錢，做手機不掙錢，就交個朋友。

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與堅果一起退出中國智能手機行業的還有前華為榮耀產品線負責人、前錘子科技COO、前字節跳動新石實驗室總裁吳德周。

吳德周表示自己不會再回到手機行業，該行業已經演變為供應鏈和品牌的競爭，對于小品牌廠家確實完全沒有優勢。手機行業的性感在于空間足夠大，而且沒有永遠的王者。

吳德周在3月底跟網友的互動中，也暗示他離開手機行業的另外一個原因——手機零部件缺貨，他稱看見做手機的朋友被供應鏈各種缺貨折磨得，有點心疼。

無論是沒前景，還是不掙錢、零部件缺貨，從堅果與吳德周退出中國智能手機行業的原因可知，該行業的競爭已經白熱化，對中小手機廠商很不友好。即便如此，也依舊有廠商與人重新進入該行業。

入場者：樂視手機、李開新

2021年5月18日，樂視召開智能生態新品發布會，官方公布了一則重磅消息，那就是樂視手機復活了，全新的樂視超級手機即將登場。

說到樂視手機，它可是有一段輝煌的歷史，2015年第一代樂視超級手機發布，憑借超高的性價比，大受消費者歡迎，截至2016年底，樂視超級手機累計銷量逼近2000萬，那一年樂視躋身國內手機品牌銷量前十。

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此外，樂視還是中國智能手機行業的“一條鯰魚”，有著諸多的“創新”，第一個曬BOM成本的手機廠商，開創虧本賣手機的先河、當大家都還在用Micro-USB接口時，樂視已經對自家的手機全面普及Type-C接口了，順便也是業界第一個取消3.5mm耳機孔的手機廠商、樂視還整了一個ID無邊框，被諸多手機廠商所效仿。

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當時樂視手機的團隊也很豪華，有魅族負責營銷和研發的兩位副總裁莫翠天、馬麟，原聯想集團副總裁、MIDH中國業務部總經理馮幸等。

若不是掌舵樂視的賈躍亭把攤子鋪得太大，整了七大生態，需要花錢的地方太多，掙錢的速度趕不上花錢的速度，加上樂視虧本賣手機硬件的模式，使得樂視在2017年集中爆發了債務危機，出現了供應商追債等，樂視的手機業務受到波及，最終“暴斃”。

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時間過了近四年，樂視重返手機市場，雖然競爭更加慘烈，可能是華為釋放的巨大市場份額空間誘惑力太大，Canalys公布的2021年第一季度中國智能手機市場的數據顯示，不僅小米等手機巨頭從中獲益，就連其他中小手機廠商也有了市場份額止跌回升的跡象，讓樂視有了從中“分一杯羹”的想法。

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不管怎么說，樂視重回手機行業對消費者來說是一大利好，他們購買手機產品時，將會多了一個新選擇。

另外一邊，在沉寂了近兩年的前華為榮耀銷售副總裁、前360手機總裁李開新在2021年5月20日正式宣布加入一加，擔任副總裁職務。

一加CEO劉作虎對李開新的加盟相當高興，他這樣介紹李開新：

“給大家介紹我的新伙伴李開新。他之前成功帶領華為中國區，從無到有把銷量做到了千萬級，是手機銷售領域名副其實的“老將”。以后我可以更專注和放心做好產品，賣手機的活兒就交給他了！”

劉作虎之所以不提李開新在360手機任職的履歷，可能是覺得不太好。我們從李開新回應網友360手機業務是不是他整沒的，可知一二了。

李開新透露360現在還很好，只是不做手機了。360不做手機是他和團隊心中的痛，并不是他帶領團隊把這個業務做沒了。實際上在他接手一年之后，業務已經止血、開始進入良性，后來是公司基于其他原因決定關閉這個業務，（讓他）很痛心。

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據了解，360在2014年第二次進軍手機行業（第一次是2012年360聯合中小手機廠商推特供機），印象里第一任360手機總裁是祝芳浩（原酷派互聯網及電商總裁），李開新是2016年接任360手機總裁。

據36氪報道稱，李開新當時碰上了360手機出貨量持續下滑，2016年全年的出貨量僅為500萬臺，手機業務面臨著巨額虧損。李開新接手之后，360手機在2017年的出貨量雖然相比上一年沒有明顯躍升，但財務層面已經止損。

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從中我們不難得出一個結論：李開新的確是個人才，奈何360手機不給力，成為了李開新心中抹不去的痛。

此番李開新加盟一加，并立下了銷量千萬的目標，可以推測，李開新急切需要在一加證明自己的實力。

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究竟李開新能否在一加打出一片天地，只能后續觀察了。

無論是退場的堅果手機、吳德周，還是入場的樂視、李開新，這一退一進，這恰巧是競爭激烈的中國智能手機行業的一個縮影，也許在未來還會有類似的事情發生。

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