2021年5月21日酷派官方微博發(fā)布了一張“浴火重生，王者歸來”的宣傳海報(bào)，為新機(jī)COOL 20預(yù)熱。

可能有的人看了宣傳海報(bào)會(huì)產(chǎn)生疑問，酷派什么時(shí)候成了“王者”？它因何而衰落？又能否實(shí)現(xiàn)“王者歸來”？本期的數(shù)碼論要討論的也正是這些問題。

曾經(jīng)的“王者”

酷派是一家老牌手機(jī)廠商，它有著輝煌的過去，2003年推出了中國第一款CDMA1X彩屏電阻屏手機(jī)——酷派688、2004年推出了全球首款 GSM 雙卡手機(jī)——酷派828、2007年推出全球第一款TD/GSM雙模雙待智能手機(jī)酷派6260等。

酷派不僅勇于創(chuàng)新，對(duì)于技術(shù)與專利的積累也很雄厚。官方透露截止2020年，累計(jì)提出國內(nèi)外專利申請(qǐng)超過一萬件。目前大家熟悉的智能手機(jī)的雙卡雙待就是酷派發(fā)明的，在2008年，酷派憑借雙待機(jī)技術(shù)榮獲國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)。

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有創(chuàng)新、有技術(shù)，加上運(yùn)營商渠道給力，使得酷派一度問鼎中國智能手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司賽諾的研究報(bào)告，2014年5月份中國TD-LTE手機(jī)市場(chǎng)份額第一名為酷派，市場(chǎng)份額高達(dá)23.1%，三星居第二，市場(chǎng)份額為18.8%，蘋果公司第三，市場(chǎng)份額為15.7%。

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由此看來，酷派當(dāng)時(shí)在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的地位妥妥的是一個(gè)“王者”。

轉(zhuǎn)型受挫的巨頭

曾幾何時(shí)，酷派與聯(lián)想、中興、華為并稱為“中華酷聯(lián)”四大巨頭，由于轉(zhuǎn)型受挫，酷派已經(jīng)成巨頭淪為了中國智能手機(jī)市場(chǎng)的其他手機(jī)廠商。

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2011年小米正式發(fā)布了第一代小米手機(jī)，它不僅創(chuàng)造了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參與開發(fā)改進(jìn)的模式，而且還用互聯(lián)網(wǎng)模式開售產(chǎn)品，直接干掉運(yùn)營商渠道等中間環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者獲益不少，廣受消費(fèi)者的歡迎。

小米的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式迅速在中國智能手機(jī)市場(chǎng)蔓延開來，沖擊著靠運(yùn)營商渠道賣貨的酷派，網(wǎng)傳酷派當(dāng)時(shí)的手機(jī)出貨量百分之九十來自于運(yùn)營商渠道，運(yùn)營商渠道一出現(xiàn)問題，酷派巨頭的地位就“搖搖欲墜”了。

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當(dāng)然，酷派為了應(yīng)對(duì)小米的互聯(lián)網(wǎng)模式，也進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，分拆成了三個(gè)品牌：一個(gè)是傳統(tǒng)的品牌酷派、一個(gè)是主打女性手機(jī)市場(chǎng)的ivvi、一個(gè)是模仿小米互聯(lián)網(wǎng)模式的大神，不過這三個(gè)品牌都做的不行。

先說酷派，2014年酷派與360達(dá)成合作，二者成立合資公司奇酷科技，一起造手機(jī)，360也很高興的召開發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)周鴻祎（360董事長(zhǎng)）與郭德英（酷派董事長(zhǎng)）兩人一唱一和“大秀恩愛”。

可能是當(dāng)時(shí)360忙著回國上市，手頭緊，加上酷派缺錢，使得原本屬于360與酷派的“美好姻緣”被樂視“插足”，2015年樂視砸錢成為了酷派的第二大股東，2016年樂視加碼酷派，成為了后者的大股東，樂視也做手機(jī)，這就與做手機(jī)的360形成了競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，這讓率先宣布與酷派合作的360很不高興，360根據(jù)協(xié)議，與酷派決裂，并將酷派的子品牌大神收歸旗下，自己?jiǎn)为?dú)做手機(jī)。

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后來樂視因?yàn)閿傋愉伒奶螅Y金鏈斷裂，陷入了債務(wù)危機(jī)，酷派受到了波及，費(fèi)了九牛二虎之力，酷派才從樂視的陰影中走出來。

再說大神，原本酷派計(jì)劃將大神打造成小米那樣的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，可是天不遂人愿，在與360結(jié)盟后，酷派“出軌”樂視，憤怒的360只能“收下”大神品牌作為賠償，起初360很看重大神品牌，推出了大神Note3等手機(jī)，周鴻祎也賣力宣傳，也許是被酷派、樂視“傷的太深”，而大神又有“酷派”的身影，使得360把大神品牌賣給了百立豐，360自己也先后把手機(jī)品牌改為了奇酷手機(jī)、360手機(jī)，而大神品牌在百立豐的日子也不好過，在2021年百立豐破產(chǎn)清算。

最后是ivvi，2015年ivvi官宣趙麗穎為品牌代言人，并冠名各種綜藝節(jié)目，在女性群體中火過一段時(shí)間。好景不長(zhǎng)，在2016年被深圳超多維科技有限公司收購，ivvi的品牌定位也變得模糊起來，不僅做女性手機(jī)，還推出裸眼3D手機(jī)等，至今做的不溫不火。

圖片來源：ivvi官網(wǎng)

經(jīng)過一番折騰，酷派的三品牌均以失敗告終，酷派的轉(zhuǎn)型也就無從談起，更別提成功了。

巨頭難以實(shí)現(xiàn)的“王者歸來”

2021年中國智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了一件大事，連續(xù)六年排名第一的華為因?yàn)槊绹撇贸潭鹊募由睿謾C(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了危機(jī)，不僅出售了榮耀，市場(chǎng)份額也出現(xiàn)了暴跌，這讓酷派看到了卷土重來的機(jī)會(huì)。

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Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，華為以16%的市場(chǎng)份額，排在第三位，年增長(zhǎng)率下滑了50%，除華為之外的手機(jī)廠商，它們的市場(chǎng)份額卻出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，就連其他中小手機(jī)廠商也跟著受益。

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酷派官宣“王者歸來”也算是瞅準(zhǔn)了時(shí)機(jī)，不過筆者并不看好酷派的“歸來”，有以下兩個(gè)理由：

一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，華為釋放出來的巨大市場(chǎng)份額空間，讓小米、OPPO、vivo等現(xiàn)有手機(jī)巨頭大喜，它們不約而同的發(fā)力爭(zhēng)奪，哪怕在“芯片荒”的大環(huán)境下，也依舊是“周周有新機(jī)爆料，月月發(fā)布新手機(jī)”。趕上即將來臨的618年中大促，各種新機(jī)都涌現(xiàn)出來。

有意思的是，原中華酷聯(lián)四巨頭中的中興、聯(lián)想也想從中分一杯羹，其中聯(lián)想推出了極具性價(jià)比的摩托羅拉Edge S等機(jī)型吸引消費(fèi)者購買，中興則是大改系統(tǒng)UI、請(qǐng)明星代言新機(jī)、并積極拓展線下渠道等，意圖擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

以前專注小而美的一加，在2021年也積極發(fā)力中國智能手機(jī)市場(chǎng)，不僅制定力爭(zhēng)中國線上高端第一的目標(biāo)，還與哈蘇聯(lián)名，請(qǐng)來了有銷量千萬臺(tái)成績(jī)的前華為中國區(qū)手機(jī)銷售副總裁、前360手機(jī)總裁李開新坐鎮(zhèn)，試圖從小眾品牌走向大眾品牌。

酷派要想獲得足夠多的市場(chǎng)份額，就必須跟現(xiàn)有的手機(jī)巨頭、以前的手機(jī)巨頭以及其他手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)。

二是中國智能手機(jī)市場(chǎng)前景不行。知名第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2020年中國手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示2020年中國出貨量約為3.3億臺(tái)，跟2019年相比下滑了11%，這是2017年中國智能手機(jī)出貨量創(chuàng)下4.9億臺(tái)紀(jì)錄后，2018年、2019年、2020年持續(xù)下滑，分別為3.9億臺(tái)、3.7億臺(tái)、3.3億臺(tái)，國內(nèi)手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)四年下滑了。

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作為現(xiàn)有手機(jī)巨頭的華為、小米、OPPO也看到了中國智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)見頂，進(jìn)入到存量市場(chǎng)，紛紛把注意力轉(zhuǎn)向電動(dòng)汽車，其中小米親自下場(chǎng)造車，計(jì)劃未來投資100億美元、華為則不僅幫企業(yè)造車，而且還賣車，OPPO則是對(duì)造車蠢蠢欲動(dòng)，就連珠海小廠魅族也對(duì)電動(dòng)汽車興趣大增，官方確認(rèn)在研發(fā)Flyme for Car。

中國智能手機(jī)市場(chǎng)的廠商大有集體造車的趨勢(shì)，酷派此番宣布在智能手機(jī)領(lǐng)域“王者歸來”頗有點(diǎn)逆潮流行事。

無論是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是市場(chǎng)前景，使得酷派的“王者歸來”注定很難實(shí)現(xiàn)。

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