集微網報道（文/無劍芯）“元宇宙概念第一股”Roblox股價飆漲，讓元宇宙概念席卷全球，激發了科技巨頭對元宇宙概念的熱情，Facebook、英偉達、騰訊、微軟、字節跳動等紛紛布局元宇宙業務。近日，字節跳動號稱以90億元人民幣收購國內VR企業小鳥看看（Pico），nreal獲得1億美元融資，引起了國內科技企業對元宇宙概念的追捧。字節跳動通過收購小鳥看看能否在國內率先搶占元宇宙入口呢？

與客戶業務沖突，歌爾集團出售小鳥看看

北京小鳥看看科技有限公司從成立之初就已經埋下了出售的種子。

北京小鳥看看科技有限公司股東是小鳥科技有限公司，而小鳥科技有限公司是歌爾集團全資子公司，而且小鳥科技有限公司的法人是歌爾集團董事長姜濱的兒子——姜迅，所以歌爾集團一直扶持小鳥看看的發展。

近四五年來，VR冷卻，國內VR頭顯公司基本不是消亡就是在生存邊緣，只小鳥看看逆勢發展，躍升成為國內VR頭顯龍頭。IDC報告顯示，2020年，Pico位居國內VR一體機市場份額第一，Q4份額高達57.8%。而Pico成立至今其VR頭盔設備累計銷量突破50萬臺。

與此同時，小鳥看看受到資本的青睞，融資額不斷攀升。即使在不溫不火的2018年，小鳥看看居然獲得1.675億元人民幣A輪融資。從去年開始，VR市場回暖，今年小鳥看看在短時間內連續獲得兩輪融資，2021年1月6日，小鳥看看完成1.93億元B輪融資；2021年3月，小鳥看看又完成2.42億元人民幣B+輪融資。

歌爾集團扶持小鳥看看發展，培育Pico品牌，增加出海口，有助于歌爾股份VR代工業務的擴大，但是引起了歌爾股份客戶索尼、Oculus忌憚。業內消息人士黃鐘（化名）向集微網透露，歌爾股份既是索尼、Oculus VR頭顯代工廠，又是小鳥看看VR頭顯的代工廠，歌爾股份將代工經驗賦能小鳥看看，加速其VR頭顯快速改進。這實際上損害了索尼、Oculus的利益，索尼三年前就因為歌爾集團持股小鳥看看而對歌爾股份施壓。Oculus Quest 2與Pico G2等產品類似，Oculus也試圖將Oculus Quest 2代工訂單交給其他廠商，讓歌爾集團與小鳥看看劃清界線。

歌爾股份為了穩住索尼、Oculus兩大客戶必須將小鳥看看從歌爾集團中徹底剝離出去。品牌與代工原本就存在業務沖突，兩者不可兼得，歌爾股份重要業務之一就是代工，而小鳥看看只是歌爾集團的邊緣業務，當兩者發生沖突之時，歌爾股份必須舍小求大，讓歌爾集團清除小鳥看看的股份。

收購小鳥看看，字節跳動試圖挑戰騰訊

但是要為小鳥看看尋找合適的買家并不容易，VR屬于前瞻性業務，短期內并不能為買家帶來盈利的機會，買家還需要投入大量的人力、物力、財力進一步壯大小鳥看看VR業務。

近四五年來，VR行業一直不溫不火，歌爾集團不愿意低價出售小鳥看看，也沒有找到合適的買家，只能為小鳥看看輸血。而另一家與小鳥看看對標的VR頭顯企業3Glasses沒有那么幸運，為了生存不得不將60％實益權益以最高2.4億元出售給數字王國集團，而且還附加盈利目標，最終由于3Glasses沒有完成盈利目標，雙方不歡而散。

但是從去年開始，VR市場開始回暖。Oculus Quest 2去年第四季度銷量超過100萬臺，今年上半年銷量繼續攀升，將近300萬臺，累計銷量達到500萬臺。而且伴隨著元宇宙概念的興起，VR越來越受市場和資本的關注。

歌爾集團出售小鳥看看股份的時機到來了。今年上半年小鳥看看業務重心突然從B端迅速轉向C端，Pico Neo 3首發銷售超出預期，京東平臺總銷售額突破千萬元。很明顯，這一切都是歌爾集團在為出售小鳥看看造勢。消息人士透露，歌爾集團希望將小鳥看看出售給科技巨頭，加速小鳥看看成長，歌爾股份也可以從為小鳥看看代工中受益，提高投資者對歌爾股份的中長期業績預期。騰訊原本是歌爾集團看重的小鳥看看潛在收購者，因為騰訊互動娛樂內容生態完善，不僅能壯大小鳥看看VR頭顯業務，還能彌補其VR內容的不足。但是騰訊對VR頭顯業務仍存有一些疑慮，畢竟騰訊沒有硬件基因，曾屢試屢敗。

騰訊的挑戰者字節跳動則是這次小鳥看看出售案的程咬金。面對字節跳動高速成長，騰訊開始采取措施防止被趕超。騰訊微信對字節跳動的產品進行限流，遏制了字節跳動的發展勢頭。字節跳動不甘心，嘗試繞過騰訊產品，通過收購錘子科技進入智能手機市場，從而直接觸達消費者，但是智能手機行業格局相對穩固，集中化趨勢明顯，作為后來者的字節跳動幾乎沒有什么生存機遇。

但是字節跳動繞過騰訊封鎖的動作一刻都沒有停止，如今字節跳動又通過收購VR頭顯企業小鳥看看布局下一個互動娛樂平臺。“字節跳動收購小鳥看看是卡位未來，為未來買一張船票。” 深圳市增強現實技術有限公司CEO蘇波指出，目前，VR產品在改進，市場在回暖，如果字節跳動能夠搭上VR成長的快車道，有可能完全繞過騰訊這座大山，率先占領下一代計算平臺，獲得全新的發展機遇。

當然，字節跳動收購小鳥看看也有現實的考量。腦穿越創始人黃莊認為，字節跳動收購小鳥看看至少有兩個考量點：第一，字節跳動是一家資訊、視頻內容平臺型公司，具有內容、用戶、大數據優勢，但是缺乏硬件基因，小鳥看看打通了VR供應鏈，可以彌補字節跳動硬件生態的不足，雙方可以實現優勢互補。第二，字節跳動正在積極籌備上市，但是業界認為字節跳動已經遇到發展瓶頸，字節跳動通過收購小鳥看看布局下一代互動娛樂平臺，則是在上市之前的一次造勢，有助于提高資本對字節跳動未來的業績預期。

砸上百億元，VR行業轉折點來臨了嗎？

字節跳動收購小鳥看看是國內VR行業最大的一次收購，這是否意味著VR行業已經到了爆發的臨界點了？

深圳市增強現實技術有限公司CTO王友初認為，這一次VR回暖不只是資本回暖，還有市場需求的拉動。無論是消費端，還是行業端，都在推動VR市場持續升溫，VR市場將持續上揚，掉頭向下的可能性已經沒有了。Gartner預計，到2024年，VR/AR頭顯年復合增長率將達到22%。

睿悅信息聯合創始人劉瑞峰表示，前幾年國內VR都是小打小鬧，投資相對較小，能投入幾百萬元、上千萬元已經很多了。現在Oculus Quest 2銷量持續攀升，VR行業轉折點來臨了，給科技巨頭更大的信心，網易有一票人在研究VR，阿里巴巴挖了不少人在做VR，而且還有好幾家大廠都準備砸幾十億元或者上百億元，搶占元宇宙入口。

腦穿越創始人黃莊認為，今年國外VR市場有可能超過1000萬臺，國內市場可能不超過100萬臺。國內外VR仍然是存在至少18個月的差距，如果現在廠商入局VR頭顯，從研發SDK到上架各種應用，再到用戶買單，至少需要三年，所以中國VR市場到2023年才能起量，進入真正的轉折點。

在未來的三年中，字節跳動將依托于小鳥看看的基礎擴大VR研發，建立VR生態。VR產業鏈核心廠商原本支持歌爾股份，如今字節跳動收購小鳥看看，高通將給字節跳動更多的扶持，給予字節跳動開放硬件的驅動，推動字節跳動SDK等基礎開發，促進字節跳動VR頭顯體驗的不斷升級。黃莊認為，字節跳動直接繞過移動互聯網布局VR對騰訊發起了新的挑戰，騰訊應該會比較緊張，有可能開啟新的VR布局或者收購。（校對/清泉）

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