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一篇文章，讓騰訊閃跌超4000億，或許，加速戰略方向調整，會成為游戲廠商們的共識。

01

游戲產業成驚弓之鳥

“新東方沒有了好未來”——雙減壓力下，教培行業在炎炎夏日下感受到了刺骨的寒冷，而隸屬新華社的《經濟參考報》一篇文章，讓整個游戲產業為之顫栗。

雖然文章標題前后有修改，但整個游戲產業除股價市值反應很快外，針對報道中關于“未成年保護”的質疑同樣進行了快速反應。

但總體而言，國內從2007年4月11日，新聞出版總署等八部委聯合發布《關于保護未成年人身心健康實施網絡游戲防沉迷系統的通知》開始，強加游戲監管的呼聲就一直沒停過，雖然未成年人防沉迷建設和著重發展優質游戲內容或將導致游戲研發周期延長和凈資產收益率有所下滑，但這也將推動游戲行業良性發展，以及更加側重內容和技術的高質量游戲和中輕度游戲的健康發展；同時鼓勵游戲出海，也將拓展優質游戲廠商的發展空間。

經過多年耕耘，心動TapTap以及騰訊、網易等優質游戲內容廠商大力發展3A級游戲內容和精品獨立中輕度游戲，已經在海外市場形成了良好布局并取得了相當不錯的成績。

02

中國手游在日本市場表現搶眼

在日本最受歡迎的游戲榜單中，通常被本土游戲所霸占。不過近年來，越來越多的中國游戲嶄露頭角，成為很多資深游戲玩家的心頭好。根據市場調查機構 Sensor Tower 公布的最新報告，日本手游市場規模在 2021 年上半年達到了 97 億美元，與 2017 年同期相比增長了 63%。而其中很大一部分來自于中國的手游。

在 2021 年上半年的游戲市場中，在日本最暢銷的手游榜單中有 3 款來自中國。其中來自網易的《荒野行動》（Knives Out）位居第 7 位，米哈游的《原神》（Genshin Affect）位居第 9 位，《放置少女》（Houchi Shojo）排名第 10 位。

而在 2017 年，日本最暢銷手游榜單 Top 10 全部由日本游戲公司霸占，沒有一家中國公司。Top 100 中只有 8 家中國游戲公司，而現在這個數字增加到了 22 款。在席卷全球不同市場之后，大型中文游戲玩家與騰訊控股一起終于攻占了日本市場。

而這些中國游戲公司也在日本開設了自己的游戲工作室，例如網易在 2020 年 6 月在東京的青年傳統圣地澀谷開設了一家工作室，并一直在招募本土專家。Sensor Tower 亞太區分析師 Nan Lu 表示，中國語言公司在日本獲得市場份額的成功歸功于過去 4 年來在本地化和招聘日本專家方面的投入。

《原神》的開發商米哈游于 2012 年由上海交通學院的三位熱愛動漫的畢業生于 2012 年塑造。它在東京繁忙的 JR 火車和其他地方對這項運動的宣傳 - 選擇吸引動漫風格的男人和女人 - 吸引了通勤者和買家的眼球。

為了在日本獲得大量觀眾 ，C4games 為 Houchi Shojo 投放了電視廣告，這是一項具有中國三國時期軍閥可愛女性變體的游戲。這家北京公司在這 12 個月里一直處于 TikTok 所有者字節跳動的保護傘之下，希望盡快進入全球市場。

03

36家中國廠商入圍全球手游發行商TOP100

除日本市場外，中國游戲廠商在全球市場的表現同樣可圈可點。

Sensor Tower商店情報平臺顯示，2021年7月中國手游發行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。本期共36個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜TOP100，合計吸金近23.9億美元，占全球TOP100手游發行商收入的39.1%。

特別說明：本報告僅統計發行商收入，且不包括中國地區第三方Android渠道。

由于《夢幻西游》、《荒野行動》、《率土之濱》等游戲收入全線增長，本期網易游戲收入環比上漲10%。其中，擁有日本第一戰術競技手游之稱的《荒野行動》收入增幅最大，達到22%。

《原神》于7月21日推出2.0版本，隨即登上亞洲和歐美多國手游暢銷榜前列。在該游戲的帶動下，本期米哈游收入環比增長56%，重回榜單第3名。

憑借《末日喧囂》在海外市場的亮眼成績，以及新上市的《斗羅大陸：魂師對決》，三七互娛7月收入環比增長13%，挺進榜單第6名。

完美世界《夢幻新誅仙 》延續6月公測時的卓越表現，7月收入環比增長391%。發行商收入亦同步增長126%，再度回歸榜單前十。

繼4月在中國市場推出《航海王熱血航線》之后，朝夕光年于6月在東南亞和日本分別推出《RO仙境傳說》和 《高能手辦團》。得益于旗下中重度手游收入大幅提升，本期朝夕光年收入環比增長23%。其中，來自中國iOS的手游收入占比為38%，海外手游收入占比高達62%。

得益于7月在中國港臺地區代理發行MMO手游《天諭》，以及SLG手游《Infinity Kingdom》在歐美收入穩步增長，本期游族網絡收入環比提升12%。

04

全球化視野，讓中國游戲“走出去”

7月30日至8月2日,第十九屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(簡稱“ChinaJoy”)及系列相關會議在上海舉行,海內外三百余家數字娛樂企業參展。系列會議中,“游戲出?！背蔀橹匾黝},結合數據面和政策面消息,IGG、莉莉絲、赤子城科技、創夢天地等布局游戲出海業務的公司將受益。

數據面上,中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院發布《2021年1-6月中國游戲產業報告》,報告顯示:2021年上半年,中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入84.68億美元,同比增長11.58%,而國內市場同比增長7.89%,出海增速再次高于國內市場。

中央電視臺財經頻道播出了關于第19屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）的專題報道。其中，三七互娛集團副總裁、總編輯王彥恭在接受央視記者采訪時談到，隨著海外業務迅速發展，三七互娛正將更多中國精品游戲以及背后所蘊含的深厚中華文化帶給全球的用戶。

而在本屆ChinaJoy的開幕致辭中，中宣部出版局副局長楊芳表示，“從這些年我們走進國際市場的經驗看，中國元素是游戲出海的重要‘基因’；要繼續總結成功經驗，為中國游戲注入更多中國精神、中國力量，打造更多具有廣泛影響力的文化符號，讓中國故事、中華文化借助科技和創意的翅膀，在國際上走得更遠、更加深入人心?！?/strong>