王爺的傾城棄妃

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這些年外賣行業發展迅速，從大學校園到辦公樓、住宅區甚至高鐵上，有的人一日三餐、下午茶、夜宵甚至年夜飯都靠外賣度過。尤其是在疫情刺激下，人們出門就餐減少，線上點餐成為滿足當下餐飲消費需求的優先選擇。截止去年年底，外賣用戶規模接近5億人。

隨著點餐需求倍增，外賣行業的競爭也十分激烈。2017年，經過一輪輪洗牌，外賣行業形成美團、餓了么、百度外賣“三足鼎立”的局勢。而后隨著百度外賣和餓了么合并以及餓了么被并入阿里巴巴本地生活服務公司，外賣市場又由“三足鼎立”轉變為美團與阿里巴巴之間的“雙雄爭霸”。

此后仍有攪局者出現，包括滴滴、順豐等各行業巨頭爭相試水外賣行業，但最終也只能充當陪跑的角色。但外賣行業的競爭格局，似乎還存在一些變數。

今年7月，媒體報道，字節跳動旗下的抖音成立了一個針對外賣業務的團隊，命名“心動外賣”，在抖音App內開展了測試。但在當時仍是內測狀態，未向市場全面開放。

現在，來自電商在線的消息，抖音已實現外賣功能。不過不是通過內測的心動外賣下單，而是在抖音上通過外賣平臺或品牌商戶的賬號，跳轉至外賣下單頁面。

目前，美團外賣、餓了么、肯德基、喜茶等消費品牌的外賣服務已經打通。有三種路徑可實現點外賣功能。

據悉，第一種路徑是通過外賣平臺的官方賬號鏈接，直接跳轉至平臺的下單頁面，平臺會自動匹配到點單者所在的地理位置。

以餓了么為例，用戶通過餓了么的官方抖音號，點擊“餓了么外賣服務”即可下單，抖音平臺的商品展示和服務與餓了么官方App是完全打通的。

?圖源：電商在線官微

第二種路徑是是以喜茶、肯德基為代表的品牌官方賬號。在鏈接中關聯到小程序，跳轉后完成點單和外賣服務。雖然所有的下單流程是在小程序完成，但抖音開通了“第三方服務通知”，實時同步訂單配送情況。

?圖源：電商在線官微

第三種路徑，是美團外賣成為“功能”下面的獨立端口，進入后是美團外賣的點單頁面，而同樣作為“功能”下面獨立端口的，還有正在內測中的“心動外賣”。

而點擊進入“心動外賣”，仍顯示在內測中。

目前的這幾種路徑也印證了此前外界的猜測，抖音是以和美團、餓了么進行業務導流的方式進入外賣行業。就像出行領域的“高德打車”，并不參與實際上的外賣業務，而是為各方提供一個外賣服務平臺，用網友的話說，這是以四兩撥千斤的方法殺入外賣市場。

你會嘗試用抖音點外賣嗎？（編輯/崔崔）

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