師洋出柜

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小米手機的第一次發布會，是從雷軍的一句道歉開始的。

十年前的2011年8月16日，北京798藝術中心，雷軍懷著忐忑的心情走上了舞臺。令他感到緊張的不僅僅初次登臺的自己面對鏡頭時的局促和不安，更是因為他和他年輕的小米手機團隊歷經四百多天打造的首款產品——小米手機初代將在當天首次和公眾見面。

一切都是未知的。

好在到場的米粉的熱情給予了雷軍一些安慰和鼓勵。發布會當天，狂熱的粉絲將會場入口堵的水泄不通，原本500人的會場生生擠進了800人，以至于作為主講人的雷軍差點都無法進場。而很多小米手機初創團隊的成員由于無法進入會場，只能在大屏幕上見證了小米首次新品發布會的全程。

“在這里，對外面還在排隊，沒有辦法進入現場的粉絲們說聲對不起。我真的沒有想到會來這么多人，謝謝大家的支持！”上臺之后，雷軍的第一句話就是對粉絲表達了歉意和感謝。

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崛起：三年，出貨量破千萬

這場多年以后依然讓雷軍印象深刻的小米初代發布會，是小米手機的起點。

小米1是當年中國首款雙核1.5G智能手機，也是當時全球主頻最高的智能手機。在那個國產手機還以山寨和劣質為主要印象的年代。它采用了高通驍龍MSM8260雙核處理器，1GB運存，還配備了一顆800萬像素的后置鏡頭。

這樣的配置和性能，在當時的手機市場罕有敵手。而最關鍵的是，它的售價僅需要1999元。要知道當時統治國內智能手機市場的三星、HTC、索尼愛立信等大廠的中端產品，動輒需要三四千元。

在發布會上，當碩大金黃色的“1999”字樣出現在大屏幕上時，全場沸騰。

橫空出世的小米1對于當時的手機市場來說，無疑是一個游戲規則的破壞者。它不僅在硬件上實現了高配置、低價格的極致性價比，還通過搭載高度定制化的MIUI系統，滿足了當時中國市場用戶的本地化需求。

這讓小米1在上市之后受到了粉絲的熱烈追捧，幾乎每一次的發售都是秒罄。在相當長的一段時期內，小米1也是“黃牛”市場的熱門機型。小米1最終賣了790萬臺。對于一個初創手機品牌來說，這是一個奇跡。

初代產品大獲成功之后，小米緊接著在次年推出了小米2。

和初代相比，它是一款更加成熟的機型，配備了高通28nm四核+2GB RAM+4.3英寸720P分辨率IPS屏幕等一流的硬件性能。與此同時，還在設計、系統、相機等方面都做了很大的改進和提升，比如引入了經典的熊貓色設計；在機身內部加入鎂鋁合金框架以增強手機的結構強度；縮小了屏幕的邊框和機身寬度；重新調整了按鍵布局和品牌Logo等等。

上市之后，小米2同樣供不應求，受到了市場的廣泛追捧。而依托成熟的軟硬件方案，小米也在后續衍生出了小米2A、小米2S這樣系列“家族機型”。

2013年發布的小米3，是小米數字系列歷史上最特殊的一款產品。它在產品和市場層面都做了堪稱激進的改變：配置上分為兩個版本：移動版是NVIDIA Tegra 4處理器，聯通版/電信版則是高通驍龍800處理器。

設計方面，小米3也進行了大幅調整，采用了和前兩代圓潤造型截然不同的方正硬朗型的設計語言。機身也采用了CNC一次成型工藝，增強了手機的一體感。其特殊的涂層處理，也讓小米3擁有了類似金屬機身的手感。

雖然小米3的設計在當時引發了不小的討論和爭議。但它依然幫助小米登上了一個新的高度：2013年，小米手機的出貨量達到了1869萬臺，這是小米手機歷史上第一次實現了千萬級的出貨量。同時也標志著，小米手機初步實現了由初創公司到主流品牌的轉變。

或許跟創始人雷軍的理工科背景有關，2013年之前的小米手機身上有很強的“理工男”氣質：追逐技術，但不修邊幅。一開始秉承著“沒有設計就是最好的設計”理念的小米手機“重性能，輕設計”的特征非常明顯。甚至雷軍都曾經說過：我們不要求所有用戶都喜歡小米手機，因為消費者的審美是不同的，但是我們可以做到讓所有消費者都不討厭小米手機的外觀，那么最簡單的設計就是最好的。

對于一個初創公司來說，這或許是務實之舉。但對于一個出貨量上千萬的手機品牌來說，僅僅做到“不讓人討厭”顯然是不夠的。

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危機：一路狂奔背后的潛在危機

于是在2014年發布的小米4上，可以看到小米在產品理念上的全新變化。為了凸顯對工業設計的重視，小米甚至把發布會的主題都命名為“一塊鋼板的藝術之旅”。

這一次，小米4重新回歸了小米手機前兩代奠定下來的圓潤機身設計。同時大幅調整了機身的設計，加入了號稱經過40道制程，193道工序的不銹鋼中框，讓小米4的質感和手感都得到了大幅度提升。

為了滿足消費者的差異化需求，小米4還在機身后蓋上做起了文章：引入了全新的膜材工藝，還增加了皮質、木紋、石紋、織布等多種材質和紋理的后蓋。小米4在工業設計上的“藝術呈現”，讓消費者對于小米手機有了更多新的認識和理解。而在售價方面，它依然維持了1999元起的良心定價。

被看作是小米手機在工業設計上的一個轉折點的小米4，上市之后大獲成功。十個月的時間內，出貨量就突破了1000萬臺。這一年，小米手機也拿出了漂亮的成績單：2014年全年手機出貨量達到了6112萬臺，同比增長 227%。

按照出貨量計算，小米公司2014年以12.5%的市場份額，成為中國最大的智能手機廠商。排在小米后面的，分別是蘋果、華為、聯想和三星。

這一年，在世界互聯網大會“中外互聯網領袖高峰對話”上，主持人問雷軍小米長期戰略是什么樣的？雷軍脫口而出：5至10年，小米要變成全球第一的手機公司。

雖然當時蘋果公司高級副總裁布魯斯塞維爾一句“It's easy to say, it's much more difficult to do（說比做容易）”的回應讓現場頗為尷尬，但對于只用三年時間就成長為中國手機第一品牌的小米和雷軍本人來說，成為全球第一的目標并不是那么遙不可及。

也是在這一年，小米正式啟動了全球化計劃，小米手機開始走向世界。

但意氣風發的的小米手機，很快就迎來了挑戰。2015年推出的小米Note系列，由于高通芯片過熱等問題，導致沖擊高端市場失利。而作為小米手機代表的數字系列，也因為小米在供應鏈方面的問題，首次缺席。

同時，隨著互聯網紅利的逐漸減退，外部競爭的加劇等因素的影響。盡管2015年小米手機依然有6655萬臺的出貨量，但其增速相比之前，已經大幅放緩。

可惜的是，2016年發布的小米5并沒有扭轉困局。這款時隔兩年回歸的數字旗艦帶來了弧形金屬中框、3D陶瓷后蓋等一系列新的設計，依然是當年一流的性能配置，依然是1999元起的售價。不過還是因為供應鏈等問題，小米5上市之后長期缺貨。2016年，小米手機的出貨量為5542萬臺，首次出現了下滑。

作為掌舵人的雷軍很快意識到了小米手機存在的問題。他認為，當前小米手機面臨的一系列挑戰，究其根本還是因為小米手機前些年發展速度太快，超出了當前團隊的能力。于是在2016年小米制定了“聚焦、補課、大膽探索”的方針，開始對小米手機團隊進行大刀闊斧的改革和調整，雷軍本人親自掌管小米手機的研發和供應鏈。

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破局：黑暗中的曙光

2016年10月發布的小米MIX可以看作是小米手機在“黑暗中的曙光”。作為one more thing，小米MIX一經推出便以“全面屏”的設計技驚四座。它采用的無額頭+下巴的全面屏設計，屏幕占比達到91.3%，視覺沖擊力極強。

小米MIX的出現給智能手機的ID設計探索出了一條新的路徑，引領了智能手機行業的“全面屏”設計風潮。而對于小米來說，MIX更像是一針強心劑，極大鼓舞了整個團隊的士氣。

很快，小米就帶來了經典的產品——小米6。這次小米在工藝、設計以及功能體驗上做了更多突破性的創新嘗試：它率先使用了無開孔指紋識別，一體性更強。背部設計由小米5的雙曲面3D玻璃進化為全新的四曲面，改善了握持手感。還有為人津津樂道的亮銀探索版，在當時都是堪稱驚艷的設計。

小米手機團隊憋著一股勁兒打磨出來的小米6一經推出，便好評如潮。即便它打破了自小米手機初代就定下來了的“1999定價鐵律”，也依然廣受歡迎。均衡全面的功能體驗，使得它成為了小米手機“史上最強的釘子戶”：根據小米官方的統計，至今仍然有215萬用戶還在使用這款手機。

同樣也是在這一年，小米帶來了小米MIX真正意義上的量產版——小米MIX2。能夠把一年前還是停留在概念階段的手機大規模上市發售，這意味著小米的研發和供應鏈把控能力，已經達到了一個全新的高度。

2017年，小米手機全年出貨量達到了9141萬臺，成為了當年增長最快的手機品牌。小米手機終于走出了此前的陰霾。

2018年是小米公司成立的第八個年頭，為了慶祝這一時刻，小米在數字旗艦的命名上直接跳過了小米7，新的“八周年旗艦”被命名為“小米8”。它身上有很多“秀肌肉”的味道。除了一如既往的頂級性能配置之外，小米8還在安卓平臺上首次搭載了3D結構光，并帶來了獨具一格的透明探索版和屏幕指紋方案。

在小米8發布前，小米還宣布成立獨立的相機部門。雷軍表示“一定要把小米手機的拍照品質做到世界頂級水平”。這次小米8在相機層面做了進一步的探索，深度調校了影像方案，改良了相機算法，最終在 DxOMark 拍照評測中拿到了105 分，接近華為 P20 的 107 分和 HTC U12+ 的 106 分，小米手機的拍照首次進入了手機行業的第一梯隊。

這一年，成功登陸港交所上市的小米發布了自己的年度財報：2018年總收入達1749億元，增長52.6%；手機銷量逆勢增長1.19億臺，同比增長30%；手機收入1138億，同比增長41.3%。

手機業務快速恢復之后，小米吸取了早期的經驗和教訓，持續加大了研發方面的投入。2018年，小米的研發投入達到了58億，2019年更是提高到了75億。

這一年，小米還將紅米產品線獨立為Redmi品牌，形成了小米、Redmi齊頭并進的雙品牌戰略。兩個品牌有明確的定位：小米手機探索創新極致體驗，而Redmi則堅持高品質的極致性價比。

小米9系列就是小米雙品牌戰略下的產物。在小米9上，小米全球首發高通驍龍855移動平臺，這意味著小米在上游供應鏈已經有了更多的話語權。

工藝設計層面，它在保持輕薄機身的同時，還帶來了全曲面和全息幻彩工藝，小米手機的顏值得到了進一步提升。而在影像能力方面，經過小米相機部門的努力，小米9的后置三攝在DxOMark排行榜上獲得了綜合評分世界第三，視頻拍攝世界第一的好成績。

最關鍵的是，這一次小米9的起售價為2999元，已經逼近了3000元價位的高端手機主流價位。明眼人都能看出來：小米已經為沖擊高端市場，做好了準備。

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揚帆：高端突破，沖擊第一

立志要重啟高端之路的小米，將重點放在了小米10系列上。為了讓該系列能成功沖擊高端市場，小米投入了將近10億元人民幣。然而突如其來的疫情打亂了小米10系列的節奏，不僅上市周期受到了影響，甚至連發布會都差點不能如期舉行。

最終，克服了重重艱難的小米10系列上市了。作為小米公司10周年的旗艦，甩掉了“性價比包袱”的小米10，更像是一個沒有短板的全能“水桶機”：首發驍龍865、1億像素AI四攝、5G+WIFI6.......各種頂級的旗艦配置應有盡有。

這還不算完。幾個月后小米又帶來了小米10系列的“超大杯”——小米10至尊紀念版。這款“旗艦中的旗艦”是小米最新技術的集大成者。它搭載了120Hz屏幕+120W有線快充+120倍超遠變焦的“三個120”豪華配置。在相機性能方面，小米10至尊紀念版同時拿下了DxOMark拍照和視頻項目的第一名。

小米10系列的上市，標志著小米手機在高端市場又前進了一大步。售價3999元起的小米10和售價5299元起的小米10至尊紀念版經受住了高端旗艦市場的檢驗：該系列原本計劃賣200萬臺，而最終賣出了577萬臺，遠超預期。

憑借在手機市場的全面突破，2020 年小米全球智能手機全年出貨量為 1.464 億臺，同比增長 17.5%。其中，售價3000元以上的高端機型出貨量超過1000萬臺。

進入2021，今年是小米公司新十年的第一年，也是小米手機發布的十周年。用雷軍的話來說，小米“要用重新創業的決心，正式開啟新十年的征程”。

今年上半年發布的小米11系列繼續在高端市場一路狂奔：該機在前代的基礎上進行了大量的升級和改進，性能、屏幕、影音等方面都全面突破，表現更加出眾。售價方面，3999元起的小米11 依然維持了小米一貫“厚道”的定價，被稱為2021年高端旗艦手機的“守門員”。

和去年一樣，小米今年也推出了他們在高端市場的代表產品——小米11 Ultra。這款被稱為“安卓之光”的超大杯旗艦，用上了當前手機市場你能想到的幾乎所有的豪華配置。尤其是夸張的“三主攝”影像方案，再一次刷新了手機的影像新紀錄，成功霸榜DxOmark。

在全新的小米11系列的助力下，小米今年獲得了突破性的市場表現：第二季度以5280萬部的智能手機出貨量，16.8%市場份額，成功超過蘋果，成為全球第二。同時，小米手機在全球22個國家排到市場第一，在歐洲市場份額超過25%，成為當地最大的智能手機品牌。

16.8%的全球市場份額意味著：全球每6個購買手機的消費者中，至少有1個人買的是小米手機。從一個8人創業團隊，成長為全球第二的手機品牌，排名338位的《財富》世界500強企業，小米只用了十年。站在一個企業和品牌的角度來看，小米依然年輕，依然熱血，依然潛力無限。

十年之后的2021年度演講，雷軍用了一個特殊的感謝作為發布會的結尾。

他宣布，向小米手機初代首批18.46萬用戶，每人贈送 1999元紅包，以此來感謝這批米粉在小米創業之初義無反顧的支持。在演講中，雷軍動情地表示：沒有用戶的支持，就不會有今天的小米。

同樣是在這場演講中，雷軍宣布他和他的小米手機又一次開啟了新的征程。和七年前雷軍在互聯網大會上回應的“萬一實現”的目標不一樣。這一次他們的信念非常堅定：三年之內，成為全球第一。

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