甜言蜜語電視劇

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在全球半導體“缺芯”問題愈演愈烈，從DIY到汽車再到如今的家電行業，越來越多產品受到波及，漲價成為普遍現象的同時，很少人注意到電視這樣一個低購買頻次的產品品類如今已是漲勢兇猛，面對即將到來的2021年足球世界杯和孩子們的暑期檔，升級家中電視的剛需讓人們開始注意到這個領域，而電視漲價潮也隨之成為人們討論焦點。

在全球半導體“缺芯”問題愈演愈烈，從DIY到汽車再到如今的家電行業，越來越多產品受到波及，漲價成為普遍現象的同時，很少人注意到電視這樣一個低購買頻次的產品品類如今已是漲勢兇猛，面對即將到來的2021年足球世界杯和孩子們的暑期檔，升級家中電視的剛需讓人們開始注意到這個領域，而電視漲價潮也隨之成為人們討論焦點。

01

面板進入史上最長漲價周期

電視價格上漲涉及到的原因有很多，其中一大原因在于核心部件面板的價格上漲。在電視的生產成本中，超過一半是電視面板，而電視面板中最主要的液晶電視面板，去年以來價格不斷上漲。

根據顯示產業咨詢機構群智咨詢近期發布的2021年全球TV市場展望報告，LCD TV面板正在經歷歷年來周期最長，幅度最大的價格上升周期。65英寸以下面板價格較2020年低位均已翻倍，自2020年開始，主力面板尺寸價格漲幅甚至超過了100%。核心原材料上漲，對TV品牌廠商利潤造成擠壓，為緩解利潤壓力，品牌廠商紛紛上調電視產品終端零售價格。

中國市場TV零售價格在2020年三季度率先上漲，截至目前，中國市場TV零售均價累計漲幅超30%。海外市場電視終端零售價格上漲啟動時間略晚，但從2021年一季度開始，全球各個區域的電視零售價格均迎來不同幅度的上漲。電視終端價格在全球范圍內迎來普漲。

行業判斷，面板供需緊張的情況短期內仍將持續。群智咨詢此前測算，二季度全球電視面板市場供需比為2.8%(供需平衡值為5%)。其中，50英寸及以上的中大尺寸面板依然供不應求，小尺寸面板供需平衡。預計4月各主流尺寸面板價格維持較大漲幅，5月價格漲幅將分化。

國海證券研報則表示，考慮到玻璃基板和驅動IC缺貨仍在持續，疊加面板需求端淡季不淡，整機廠庫存水位持續偏低，判斷TV面板漲價將延續至2021Q3，液晶面板供需緊張貫穿2021年全年。

而根據外媒BusinessKorea消息，市場研究機構 5 月 20 日公布的調查結果顯示，本月電視、PC 顯示器用的 LCD 液晶面板價格增長了 3-7%，超出了市場預期。具體來看，LG 顯示的 32英寸/ 55 英寸液晶面板的價格達到了六年來的最高值，65 英寸面板的價格也達到了三年來的最高值。

不僅如此，筆記本電腦用的 LCD 液晶面板價格也達到了八年來的最高值。這類產品在 LG 顯示的產品中占比高達 70%，近期價格增長了 5-7%。這其中，17.3 英寸筆記本電腦屏幕價格本月環比增長了 5%，19.5 英寸面板價格達到了六年來的最高值。

02

“缺芯”讓電視價格居高不下

除了面板外，家電行業的“缺芯”問題也推動了本輪電視漲價的周期與幅度。最近幾個月，與去年夏天相比，大尺寸電視的價格已經飆升了約 30%，漲價是當前芯片危機的直接結果。

在供不應求的火爆環境之下，國內微控制芯片廠商靈動微電子、瑞芯微先后宣布將于4月1日起對芯片產品價格進行不同程度的調漲。同時，瑞納捷半導體、敏矽微電子、輝芒微電子等廠商也先后發布產品漲價通知函。對于家電制造商而言，芯片交貨量驟減、生產成本提升、新品研發滯后等問題接踵而來，為平衡成本，漲價也實屬無奈之舉。

而對于終端電視品牌廠商，面對液晶面板漲價或許有些無力，但對于電視電子電路元器件，卻走上了積極的自研道路。

·創維：2018年，創維發布了AI電視Q5A，搭載自主研發的蜂鳥AI芯片，該芯片可基于AI算法智能判別物體細節，與巨型數據庫資源進行對比修正，進而精準降噪，讓細節呈現更精美。在畫質處理方面，創維蜂鳥AI芯片可基于AI算法智能分析海量圖像資源，實時對色彩進行深度補償，有效解決圖像失真問題，讓色彩表現更加平滑自然。

·海信：早在2001年，海信便開始組建團隊進行芯片研發，當時主要聚焦于數字音視頻圖像解決方案芯片，并于2005年推出國內首顆高清電視處理主芯片——信芯VPE1X ，成功填補了我國在數字視頻處理超大規模專用集成電路設計的空白。

此外，小米、華為等知名科技企業都在自研電視芯片上有所動作，相信隨著時間的推移，電視“缺芯”問題將成為過去。

03

終端市場已經歷多輪漲價

無論是面板還是芯片，供需平衡都不是短期可以解決的問題，而從去年開始的漲價潮卻讓終端市場備受壓力，早在“平板電視漲價10%”成為熱搜話題時，就有媒體趁五一的機會走訪過終端消費市場。

“我們五一沒怎么降價，反而漲價了，原材料漲上去了，面板、金屬材料等都上漲了。”一家TCL電視零售店的工作人員向以消費者身份詢問的《國際金融報》記者介紹到，店內一款熱銷型號65英寸版本的電視，2020年初剛上市時的價格在15000元以上，彼時由于疫情，產品銷售面臨困難，不得已降價到7999元，隨著下半年上游原材料漲價，下游產品也跟著漲價，該款65寸的電視一年內漲了1000元，最近的成交價是8999元，估計今年會漲到10000元。

卡薩帝、索尼等零售店的工作人員也向記者表示，五一期間店內有優惠活動，不過由于上游原材料價格上漲，電視價格也跟著漲，建議消費者盡早購買。此外，海信零售店工作人員稱，由于海信電視芯片和系統是自己的，上游面板供應商也優先供應海信，所以目前下游壓力小一點，該工作人員還提到，目前小屏幕的電視漲價更為明顯，43寸、50寸的電視基本漲了400元-900元，主要是因為很多廠家開始放棄小屏幕電視，產能越來越少。

事實上，從去年以來，電視行業已經迎來了兩波漲價潮。2020年8月，多家電視品牌陸續宣布漲價，2021年4月，又迎來第二輪價格上漲，涉及到的品牌包括TCL、創維、海信、小米、三星、索尼等國內外的主流廠商。

以Redmi MAX 86英寸超大屏電視為例，從小米宣布電視漲價以來，這款電視已經經歷了至少兩次調價。小米首次宣布漲價時，Redmi MAX 86 英寸超大屏電視從發布時的7999元上漲至8888元，最近又再次上漲到了9999元，兩個月整整漲了2000元。不少網友感嘆：“沒想到作為價格屠夫的小米也有漲價的一天。”

據行業相關人士表示，這一輪面板價格的上漲至少會持續到今年6月，2021全年的液晶面板價格大概率會維持在較高水平。按照目前的市場環境，等等黨在今年或許面臨慘敗。

04

OLED電視或趁機崛起

研究機構預計今年第二季度，LCD 液晶面板價格將環比增長最高可達 17%。此外，中國生產的 LCD 面板全球占比達 55%，目前各大廠商已經改變了之前低價競爭的策略，轉而傾向于提高售價獲取利潤。

企查查數據顯示，目前我國共有 4.3 萬家電視機相關企業，廣東省以 1.87 萬家企業高居第一，江蘇、福建分列二三位。從近十年企業新增情況來看，2020 年是注冊量的高峰期，全年新注冊企業 7227 家，同比增長 11.5%，今年前 4 個月注冊量為 2148 家，同比下降 9.6%。

從近十年電視機相關企業發展狀況來看，數據顯示，近兩年企業注冊量顯著增多，其中 2019 年全年注冊量突破 6000 家，2020 年是近十年企業注冊的高峰期，注冊量為 7227 家，同比增長了 11.5%。

顯然，漲價某種程度上也能被解讀為行業進入景氣周期，越來越多資本和企業投入電視相關生態，以期從本輪電視漲價潮中攫取屬于自己的紅利。

除此之外，電視用 OLED 面板的價格持續下降，這促使著廠商推出越來越多的 OLED 電視。外媒表示，LG 今年第一季度生產了大于 90 萬臺 OLED 電視，并且其利潤率達到了 10%，創下了該產業的最高值。

除此之外，家庭投影、激光電視或許也是家庭客廳消費升級不錯的選擇，面對即將到來的世界杯和暑期檔，小伙伴們你們會升級下家里客廳的大屏嗎？

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