泰國淫樂園實錄

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《讓子彈飛》里面有這樣一句經(jīng)典臺詞，“得先讓豪紳出錢，帶著百姓捐錢。豪紳捐了，百姓才跟著捐。錢到手后，豪紳的錢，如數(shù)奉還，百姓的錢，三七分賬”。而這句話用來形容直播行業(yè)，恰到好處。

《讓子彈飛》里面有這樣一句經(jīng)典臺詞，“得先讓豪紳出錢，帶著百姓捐錢。豪紳捐了，百姓才跟著捐。錢到手后，豪紳的錢，如數(shù)奉還，百姓的錢，三七分賬”。而這句話用來形容直播行業(yè)，恰到好處。

01

起底網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象

近年來，隨著越來越多的用戶在網(wǎng)絡(luò)直播平臺分享生活、展示才藝、展開社交活動，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的關(guān)注度也越來越高。但隨之也暴露出不良表演、宣揚一夜暴富等問題。

那些在直播間狂刷“火箭”、“城堡”的人是誰？真的有靠打賞一夜暴富的嗎？對于這個問題，央視在今年5月其實就有做了專門的調(diào)查。

某平臺上某網(wǎng)絡(luò)主播直播時，有觀看者不斷向她贈送虛擬禮物。一個叫“至尊守護(hù)”的禮物折合人民幣1萬元，在一次直播中，該主播就收到了30個，總價值30萬元。

相對于暴富的故事，一篇講述該主播短時間獲得千萬元“打賞”的文章一度在網(wǎng)絡(luò)熱傳，說到她幾年來共直播600多場，累計獲得虛擬禮物折合人民幣達(dá)3000萬元。自媒體提到的“打賞”，是指觀眾通過直播平臺購買虛擬貨幣，再兌換成虛擬禮物贈送給主播。直播平臺會折算“打賞”禮物的價值，并與主播分成。這是他們重要的收入來源。

為了獲得“打賞”，主播會想辦法讓粉絲“刷禮物”。這是某主播和另一名網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)擂臺PK游戲，規(guī)則是比較兩方粉絲在規(guī)定時間內(nèi)贈送禮物的多少，輸?shù)娜艘邮苡螒驊土P。一些粉絲為支持喜歡的網(wǎng)絡(luò)主播，不斷贈送禮物。在該網(wǎng)絡(luò)平臺上，標(biāo)價最高的是66666抖幣的“至尊禮炮”，折合人民幣9523元。

近幾年，一些自媒體不斷炒作這名網(wǎng)絡(luò)女主播“最多一天賺500多萬人民幣”等有關(guān)巨額打賞的信息。在給她打賞的人員中，一個名叫“老爺”的賬號送出的禮物超過8000萬人民幣。正當(dāng)大家議論此人的真實身份時，該賬號悄悄修改了網(wǎng)名，在網(wǎng)絡(luò)銷聲匿跡。

雖然“巨額打賞獲利”的真實性有待核實，但用這種“套路”吸引網(wǎng)友“打賞”牟利的行為和宣傳頻頻在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，沖擊著社會心理。

央視記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的網(wǎng)絡(luò)主播和平臺會用一些虛假手段獲取“打賞”，比如找“托”冒充粉絲、偽造主播人氣流量數(shù)據(jù)等，誘導(dǎo)不知情的網(wǎng)民跟風(fēng)消費。

“95后”網(wǎng)絡(luò)主播小王告訴央視記者，一些主播通過連麥PK刺激粉絲打賞的行為被叫做“騙票”，之所以叫做“騙”，是因為其中存在大量套路。比如運營團(tuán)隊會假扮粉絲刷禮物，營造緊張氣氛，進(jìn)而騙取網(wǎng)友跟風(fēng)打賞。

為提高主播熱度，吸引觀眾，直播數(shù)據(jù)也會造假。在團(tuán)隊操作下，實時在線人數(shù)只需要后臺改一下設(shè)置，就能把累計時間段內(nèi)的全部流量都算進(jìn)去。此外還有“倍數(shù)化”操作，可使呈現(xiàn)人數(shù)是真實數(shù)據(jù)的1000倍甚至更多，以此提高主播價碼，抬升粉絲刷禮物的心理價位。

據(jù)央廣網(wǎng)報道，一個名叫“智嘉”的秀場流量主播自曝，2016年直播火爆時，他的直播間5個月內(nèi)產(chǎn)生了400多萬元的打賞流水，但只有5萬是真的，其余都是經(jīng)紀(jì)公司刷的。

原來“土豪”刷大禮，全是拼演技。5個月，400多萬元的打賞流水，只有五六萬元是真的——這“含水量”大概跟海洋里的水母差不多了。至此，公眾大概弄明白了一個道理：為什么直播間出手闊綽的土豪們總顯得視金錢如糞土，三五千塊錢的“城堡”“火箭”就跟點贊一樣瘋狂刷，原來這錢真不是個人腰包里掏的，不過是來回點鈔給圍觀者并借此煽情的“公司道具”。

說得更直白一些，這些多金的“土豪人設(shè)”，就跟電商APP里泛濫成災(zāi)的刷單好評一樣，不過是一種誘人上當(dāng)、催人入坑的氛圍。一方面，它給眾多圍觀的粉絲制造了一種“這個主播有土豪捧著”的錯覺，放大從眾效應(yīng)，慫恿跟風(fēng)刷禮；另一方面，跟主播合伙兒唱雙簧，甚至安排兩個假土豪互斗，制造泡沫繁榮，污染行業(yè)數(shù)據(jù)。

02

整頓來了：要擠掉直播水分

為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)內(nèi)容源頭管理，進(jìn)一步明確平臺、主播、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)三方關(guān)系，文化和旅游部于近日發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法（征求意見稿）》，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入。意見稿指出，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的約束，要求其不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導(dǎo)用戶消費。

統(tǒng)計顯示，2020年中國在線直播用戶規(guī)模為5.87億人。且預(yù)計未來還將繼續(xù)保持增長，到2022年，直播用戶有望達(dá)到6.60億人。不過，這樣一個“國民級”行業(yè)，其中的亂象并不少見。此前有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播中，為獲得打賞，主播開競猜局引導(dǎo)粉絲“下注”、相互比拼所獲禮物、無下限互動、賣假慘進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)乞討進(jìn)而獲得禮物等亂象層出不窮。

在網(wǎng)絡(luò)直播體系中，經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)扮演著非常關(guān)鍵的角色，因為他們才是網(wǎng)絡(luò)主播背后真正的“玩家”?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)主播在臺前的表現(xiàn)，不管是具體的人設(shè)、形象包裝，還是與用戶的互動模式，在很大程度上都取決于經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的“指揮”。因此，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，確實是“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演內(nèi)容源頭管理”的重要一環(huán)。

這次征求意見稿，明確要求網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費，算是一種針對性糾偏。在直播平臺的算法中，主播獲得的禮物越多，被推送的機(jī)會越大，就越容易被粉絲發(fā)現(xiàn)。正是看到這一激勵機(jī)制，不少經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)為了釣大魚，不惜放長線，即使會被平臺分利，也常自刷禮物或讓合作方當(dāng)“托兒”。如此通過“自導(dǎo)自演”的方式造勢，讓直播間的禮物和粉絲變得真真假假，進(jìn)而增加了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的水分。長此以往，這種虛假繁榮必然為行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展埋下隱患。

此前一些帶貨主播被曝退款率超七成，它的背后也有著同樣的病灶，都是通過數(shù)據(jù)注水的方式來實現(xiàn)獲利最大化。只不過，一般的表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)帶頭或者請“托兒”打賞是為了“帶節(jié)奏”，引導(dǎo)用戶送禮物，而帶貨主播背后的經(jīng)紀(jì)公司想方設(shè)法刷流量，則是為引導(dǎo)用戶購買，或提升帶貨主播的“坑位費”。因此，不管是網(wǎng)絡(luò)表演還是網(wǎng)絡(luò)帶貨，規(guī)范其背后的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)行為，都顯得非常重要。

網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費，帶來的另一個突出問題則是容易讓一些青少年“入坑”。近幾年，未成年人巨額打賞主播事件時有發(fā)生。眾所周知，未成年人在接觸網(wǎng)絡(luò)直播時，屬于最容易受到“誘導(dǎo)”的群體。很顯然，經(jīng)紀(jì)公司和主播的誘導(dǎo)消費現(xiàn)象越突出，它對于未成年人的傷害也就越大。從更有效保護(hù)未成年人的角度，對于經(jīng)紀(jì)公司的誘導(dǎo)消費行為也應(yīng)該予以嚴(yán)格規(guī)范。

此次征求意見稿提到的“不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費”“不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導(dǎo)用戶消費”等，都是指向一種原則性要求。它具體如何落實，還有待現(xiàn)實檢驗。像如何判定是經(jīng)紀(jì)公司“帶頭打賞”，或就需要平臺方面強(qiáng)化把關(guān)，提供數(shù)據(jù)支持。而如何界定“特殊對待”“語言刺激”，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)監(jiān)督和約束，也有賴于建立完善的配套執(zhí)行機(jī)制。

飛信2011 http://www.cityruyi.com/lm-3/lm-1/5126.html