甜絲絲

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點開短視頻，了解電影改名的秘密

文 | kino

短視頻 | 喵老師、kino

文牧野導演，易烊千璽主演的春節檔電影 《奇跡》日前更名《奇跡·笨小孩》，為什么要加上“笨小孩”三個字？

“創造奇跡的是每一個笨小孩”，片方表示，改名意在致敬每一位像男主角景浩一樣努力追求幸福和未來的勤懇普通人。

不過不少網友都認為加上“笨小孩”后，整個片名顯得有些畫蛇添足，對改名原因也是眾說紛紜。

有說是因為怕撞名，成龍1989年的一部動作喜劇就叫《奇跡》，日本、韓國、意大利等也有相關同名電影，全是高分佳作。

有說是為了迎合劉德華的經典金曲《笨小孩》，這次易烊千璽也和劉德華合唱了影片的宣傳主題曲《還是笨小孩》。

這些猜測都沒有定論。其實電影更改片名很常見，都要具體分析，都有細節門道。

01

為什么改名？

文牧野導演的上一部影片《我不是藥神》就經歷過三次改名，先后命名為《印度藥神》和《中國藥神》。

從《中國藥神》變為《我不是藥神》，文牧野曾做出解釋，因為電影里有很多矛盾的地方，從肯定句修改成否定句更適合。徐崢則點出，不斷改名也是一種營銷宣傳手段，可以吸引更多觀眾的注意。

李現、陳立農主演的電影《赤狐書生》原名為《春江花月夜》。后來制片人江志強決定改名，他認為觀眾一聽《春江花月夜》，不太知道電影要講什么，而電影主角一個是赤狐，一個是書生，改為《赤狐書生》就更明確，也更好理解了。

從宣發角度來看，更改片名的初衷，是為了受眾擴大化，以提升票房，讓電影更賣座。

《穿過寒冬擁抱你》在立項備案時，片名為《江城子·在武漢》，使用詞牌名確實有文化氣質，但對普通觀眾來說，就有些文縐縐了。

如今的片名更落地，話語有溫度，也更有親切感，而且 符合跨年檔的溫馨氛圍，利于展開宣傳動作，電影目前票房也已經突破8億。

朱一龍主演的電影《峰爆》原名為《無限深度》，是個不錯的片名，有些懸念，也有些文藝，但放到市場上，定位不清晰。

改為“峰爆”二字，能讓觀眾直觀聯想到災難片的畫面，符合商業類型定位，“爆”字還能帶來非常直接的情緒性導向。果真，電影票房也“爆”了。

《了不起的老爸》原名《起跑》是非常典型的體育片片名， 為了進一步拓寬至愛好家庭片的受眾，改成突顯父子情的“了不起的老爸”。

這或許也是效仿了同類題材爆款《摔跤吧！爸爸》的取名方法。

文藝片改名同樣有煩惱。《慕伶，一鳴，偉明》用主角一家三口的名字來做片名，直指核心人物，有創意，但為利于上映宣傳，改為了說起來比較朗朗上口的《小偉》。

倪妮主演的 《柳川》片名挺有詩意，后改為《漫長的告白》，一看上去就知道是愛情片， 為了在院線市場的競爭中更有“戰斗力”，犧牲了原名的藝術氣息。

電影改名也有自身的特殊原因。《平原上的摩西》原本沿用原著小說的名字，改成《平原上的火焰》，減弱西方宗教色彩，更加去貼合電影里展現的火焰意象。

元旦檔喜劇《李茂換太子》諧音“貍貓換太子”，臨近上映前改成《李茂扮太子》，不使用爛片常用的“諧音梗”，試圖撕掉爛片標簽。

02

為什么加標點符號？

再看《奇跡·笨小孩》片名，雖然海報設計上沒有直接呈現，但在官方片名的書寫上都會加一個小圓點。

現在有越來越多電影就喜歡在片名里加上這種間隔符號。

間隔號一般用于人名的分界，或書名與篇名之間的分隔。因此，一些文學作品改編的電影 或系列電影的分集片名就會用間隔號，作用類似于冒號，如《白蛇傳·情》《暗戀·淮生橘南》《秦明·生死語者》《熊出沒·重返地球》《殺破狼·貪狼》等。

《奇跡·笨小孩》和《怒火·重案》《掃黑·決戰》等片名一樣，間隔號前后的兩個詞有輕重之分， 一般前者是核心標題，在視覺呈現上會更大、更顯眼。

有不少電影片名不用和、與、同，而是用這個符號來連接片名里的兩個關鍵內容，如《催眠·裁決》《解放·終局營救》《天·火》等。

這些電影加上“重案”“決戰”“裁決”“終局營救”等動作性和事件性強烈的字眼，以招攬喜歡強類型片的觀眾。

像《老師·好》《破·局》和《斷·橋》，這種片名本身就是一個完整詞語，可以不加間隔號， 卻特意用這種符號來打破常規詞語結構，有突出、強調，吸引觀眾眼球的效果。

導演陳可辛曾細心解釋為什么《如果·愛》要加一個點做間隔，他說這個符號代表“也許”，因為片中周迅不確定愛的是金城武還是張學友，給人一種很模糊的感覺。

有片名加上小圓點的理由也沒有這么復雜，比如周杰倫執導的《不能說的·秘密》，片方就曾回應過， 只是為了在設計上比較有美感和藝術感，看上去時尚好看。

除了間隔號，還有用句號來做間隔作用，如《千鈞。一發》《毒。誡》。

《千鈞。一發》導演高群書表示，這樣的片名會讓觀眾覺得影片有更豐富的內容，用句號間隔也起到影片對“千鈞系于誰的一發”主題的懸念。

《你好，李煥英》火了，也有影片取名借鑒使用 “你好”加逗號的樣式。

五一檔上映的新片《哥，你好》，就是經過《小伍哥》《伍陸柒》等多次改名，才定下這個聽起來具有親和力，也與《你好，李煥英》挺相似的片名。

像 《南京！南京！》《 滾蛋吧！腫瘤君》《你好，瘋子！》等片名，用感嘆號來宣泄一種強烈的情緒，這和影片故事和要傳遞的情感主題息息相關。

還有一些電影片名里的標點符號運用得很特殊，很罕見。

喜劇片《哪啊哪啊～神去村》用波浪號來增添喜感，動畫電影《你的名字。》在尾部特別加上一個句號。

導演新海誠說，因為電影里有以“你的名字”中斷、也有從“你的名字”開始的情節，用句號，有一句話結束也有另一句話開始的感覺，片名也會變得跟其它電影有差異化。

另外，如《夜。上海》《人間·喜劇》《追·蹤》《“大”人物》《煉·愛》等，很有可能是為了避免和先前國內同名影視作品陷入糾紛，所以用句號，間隔號或雙引號等其他符號來區隔，同時也給不太了解的觀眾對影片產生更多好奇和想象的空間。

電影改片名或加上特殊的標點符號， 有針對擴大市場受眾的考量，有為了順利上映不得不做的妥協，也有與影片內容表達密切結合的目的。

無論最終片名好不好，只有電影好，才最重要！

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