蘋果新機砍單

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文 | 單生

520，諧音，我愛你。

在這個年輕人不放過任何機會制造浪漫的時代，用這一天表達愛意，似乎比每一個正式的情人節都多了一份儀式感。

情侶之間都想盡辦法在5月20日當天制造浪漫，街上賣玫瑰的小販比往日多了許多；打著浪漫旗號的餐廳，早在多日前都已預定爆滿；電影院中，也有一批愛情電影出現，為浪漫的注腳增加一份肯定。

電影《我要我們在一起》更是從發行上就把今天的儀式感強化到極點，13:14開密鑰，意圖“5201314，我愛你一生一世”。試問，哪對情侶不為這個定制的時間而心動呢？

不僅如此，這部電影更是把時間的諧音梗發揮得淋漓盡致，幾乎不給其他電影有更多的機會。從13:14到22:22，7個充滿愛意的時間密碼。

這架勢似乎并沒有給單身漢們留有太多的空間，但咱們不著急，時間被定義得再浪漫，終歸只是平常日子。就讓我們在這一天，潛入其中，體驗一場“別人的儀式感”。

105分鐘的體驗

5月20日，13:14，北京某大型商圈影院。

我提前一晚就特意買了一場《我要我們在一起》13:14的影票，特意選在后排偏側面的位置，但從當時布局來看，周邊兩兩成對的位置均已售出。

“大家只是結伴出行而已”，自己心里暗暗地自我安慰道。

比起以往工作日的影院，今天確實人流會多了一些。

等我再次打開售票軟件，這個場次已經幾乎滿座，順勢再看了北京其他商圈的影院，13:14場次的上座率普遍較高，看來這部今天上映的新片還是刺激了不少觀眾買單支持。

影廳的上座率似乎并沒有購票平臺上顯示的那么高，只是放眼望去，雖有三兩組團的友人，但情侶的占比會相對其他更高。

“不過只是一場電影。”我內心嘆了一口氣，默默入座。可殊不知，我最終被情侶們包圍了——前后左右都是兩兩組合。而我身處其中，略顯多余。

內心戲再多，待影廳燈光暗淡下去，那份尷尬或許不會再那么明顯。

電影開始，偶爾有幾個遲到的觀眾進場，一旁爆米花的聲音也時不時傳來。 故事過半，女性觀眾顯然對這個故事更著迷，而有的男性觀眾已然默默地刷起了手機。

電影《我要我們在一起》相比其他愛情故事，有更多的現實落地，故事把誤會矛盾交給了現實，成長中日漸岔開的社會地位，讓雙方在情感中也有了更多的顧慮，加上父母朋友等周邊的影響，隔閡也漸漸加大。

在這個故事里，男主角呂欽揚自以為自己為了兩人的幸福付出了無數，但所有的付出永遠是單向的，并沒有真正向女主角凌一堯坦白。

當情感里的故事不再雙向，滋生出來的永遠只是矛盾。

“幼稚。”一旁的女生淡淡地吐槽道。誠然， 電影《我要我們在一起》是一部男性視角主導的影片，里面那些種種的行為，似乎也應了那句“男人至死是男孩”的話語。

“這世界有那么個人/活在我/飛揚的青春/在淚水里浸濕過的長吻/常讓我/想啊想出神”，主題曲《這世界那么多人》把電影里兩人的情愫表達得非常到位。周遭的部分女生開始依靠在男生的肩膀上，大概這就是情侶組團觀影的正確打開方式吧。

電影故事繼續上演，銀幕外觀眾的情緒也隨之引起波動。

雖然故事最終改編成了開放性的結局，但意難平的情緒仍刺中了不少觀眾的淚腺。抽泣聲和抽紙巾的聲音逐漸此起彼伏，看吧，大家都已入戲。

影廳的燈光慢慢亮起，片尾字幕伴隨主題曲滾動，有的男性觀眾先站了起來準備離場，一旁女生拉拉對方衣角，男生又就勢坐了下來陪同；前排的男生拍了拍身旁女生的頭，而女生似乎還沉浸在故事里，為男女主角的感情落淚。

電影之外，這105分鐘里，我似乎也陷入了另一段的故事中。離場時，好像只是從其他人的故事中默默離開。

電影之外的儀式感

截止發稿，5月20日的單日票房成績 超2.16億，成為近期工作日票房成績之最，電影《我要我們在一起》則以超 9600萬領跑。

可見，觀眾一直都在為這些儀式感買單，而這些種種的噱頭恰好迎合了網生一代年輕人的生活習慣。

當大家認真對待“我愛你”諧音梗的5月20日，那這些儀式感的數字更是錦上添花。就連#20215201314#都順勢登上了熱搜。

觀眾對于這種諧音梗或者網絡節日早已司空見慣，尤其在10年前，11月11日還只是大家眼里的“光棍節”，借著這個節日，大唱反調的營銷之后，《失戀33天》便成為第一個創造歷史的電影。

只是這個歷史成為了個案，后續鮮有案例能復制于它。但可以看見的是，多數愛情電影都更愿意把檔期選在和戀愛相關的節日。

在去年七夕情人節上映的《我在時間盡頭等你》，打出“2020第一場愛情電影，一定要和最愛的人一起看”的響亮口號，實現了上座率僅有30%的情況下，實現了2.78億的單日票房成績。

如今，電影片方在營銷方面，早已不再滿足利用單一節日的噱頭，開始把某一時刻的意義升華。

電影《地球最后的夜晚》上映前夕，就全程打出“一吻定情”的噱頭——“二零一八年的最后一晚，要和喜歡的人一起看《地球最后的夜晚》。在電影最后結束時刻相擁接吻到第二年。”

發行方面更是發出相關的跨年活動聲明，強調了“影院可選本片做跨年活動，可選擇在12月31日21:50開場，影片結束時恰好就好0點0分跨年那一刻，觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，一吻跨年！”

最后上映前，單預售成績就突破1.5億。顯然，年輕觀眾愿意為這份儀式感買單。

這種模式被不斷復制，《我在時間盡頭等你》早在2019年跨年夜時，就進行了小規模的點映，主打的就是迎合片名的“時間盡頭”；《溫暖的抱抱》在上映前，也給出了觀影場次建議，讓觀眾能在零點的時候，擁抱跨年。

一方面這種模式能給往日繁重的工薪階層帶來一絲新鮮的刺激，另一方面，觀眾的這些行為也滿足了消費者自身的求美心理和偏好心理。可見，觀眾在特定時間去看一部電影，已經遠遠超過了電影本身，觀眾追求的正是這份儀式感。

儀式感有效，卻極具時效性。

貨不對板的效果，《地球最后的夜晚》次日迎來了口碑和票房是斷崖式的下跌；《我在時間盡頭等你》同樣因為口碑的緣故，導致后續票房后勁不足……

參考上述影片的市場表現，和《我要我們在一起》的熱度來看，合理利用這種儀式感，助推起單日票房成績，幾乎是板上釘釘的事情。

儀式感可以被不斷利用，觀眾同樣會不斷成長， 這些儀式感也在慢慢減弱，《 地球最后的夜晚》之后，跨年營銷似乎少有出圈。只是情人節的這些亦是噱頭，不過也是為浪漫添加一絲甜味。

畢竟這些儀式感是片方為了票房而制造的營銷噱頭，但噱頭之后呢？只有影片本身質量才能讓更多觀眾走進影院，刺激影院為它留下排片。

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樸超賢 http://www.cityruyi.com/lm-3/lm-2/3436.html