暑期檔電影市場趨勢洞察8月篇發(fā)布！《長津湖》受市場專注

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來源：互聯(lián)網(wǎng)
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2021-07-31
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人工氣候培養(yǎng)箱

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文|行者

站在七月的尾巴上，《長津湖》官宣定檔8月12日。隨后，該片定檔消息刷屏影視產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的朋友圈，并喜提各大社交平臺熱搜。

隨著《長津湖》定檔，暑期檔也進(jìn)入最后的沖刺階段。

8月份的中國電影市場，將有哪些看點(diǎn)？七夕檔票房能否創(chuàng)造歷史同期新高？觀眾最關(guān)注哪些電影？

7月30日，1905電影網(wǎng)、電影頻道融媒體中心、M大數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布了《2021年暑期檔電影市場趨勢洞察·8月篇》。這份前瞻報告，將對市場關(guān)注焦點(diǎn)做出解答。

誰能贏得觀眾手中那張電影票？

8月上映的29部新片，誰能贏得觀眾手中的那張電影票呢？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月首周（8.1至8.8），共有七部電影上映，涵蓋驚悚、劇情、動畫等各種類型片。其中，《最后一間房》、《危險記憶》、《我的父親焦裕祿》，位居M全網(wǎng)想看指數(shù)榜前三名。

目前，《我的父親焦裕祿》已于7月23日展開小規(guī)模點(diǎn)映。該片劇本根據(jù)女兒焦守云口述回憶改編創(chuàng)作，以家人的視角回顧焦裕祿工作足跡，講述生活點(diǎn)滴。

8月第二周（8.9-8.15），中國內(nèi)地院線電影市場共上映十一部作品，為本月上映新片數(shù)量最多的一周。《長津湖》成為觀眾關(guān)注之最，將會掀起一波暑期檔觀影熱潮。

M全網(wǎng)想看指數(shù)榜中，《長津湖》以432139的熱力值，遠(yuǎn)超排名二、三的《我的初戀十八歲》、《深愛》。無論是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)陣容，還是投資規(guī)模，《長津湖》皆有笑傲暑期檔的實(shí)力。

影片抗美援朝的主題，很容易激發(fā)人們的家國情懷，進(jìn)一步加速口碑發(fā)酵與下沉，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。從檔期環(huán)境來看，八月下旬及九月中旬期間，并無能與之抗衡的大制作影片定檔，十分有利于影片長線票房走勢。

暑期檔收官月第三周（8.16-8.22）共有八部影片上映。

其中，《忠犬流浪記》、《江湖喜事》、《小花仙大電影：奇跡少女》，分別位列M全網(wǎng)想看指數(shù)榜前三甲。

據(jù)悉，《忠犬流浪記》根據(jù)退役搜救犬“叮當(dāng)”的真實(shí)故事改編，為國內(nèi)首部以救援犬為主角的影片。該片由中泰兩國聯(lián)合制作，講述了“叮當(dāng)”用盡一生尋找主人的感人故事。

8月最后一周（8.23-8.29），將有四部作品與國內(nèi)觀眾見面。其中，《兔子暴力》、《探探貓人魚公主》兩片，M全網(wǎng)想看指數(shù)已經(jīng)破萬。

其中，《兔子暴力》是一部聚焦女性成長的青春片，為導(dǎo)演申瑜的處女作。該片講述了一對分別17年的母女在美好的夏天重逢，卻將幾個家庭推向深淵的故事。低幼向動畫電影《探探貓人魚公主》，為“探探貓”系列首部動畫大電影。

七月將盡，八月將至。在《長津湖》為代表的國產(chǎn)新片加持之下，2021年暑期檔收官月票房市場將火力全開。市場將為觀眾帶來哪些驚喜，讓我們拭目以待。

七夕檔有望再創(chuàng)新高

2021年七夕檔當(dāng)天定檔新片5部，與近年持平。

從整體走勢而言，近4年七夕檔票房呈上升趨勢，2019年達(dá)到歷史峰值的5.69億。而2017年至2019年，七夕檔票房平均每年漲幅31.76%。2020年，略有下跌，但整體票房也跨越5億大關(guān)。

愛情依然是2021年七夕檔的主題元素之一。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月12日至8月14日上映的11部新片中，含有此類元素的影片，多達(dá)6部。比如《我的初戀十八歲》、《深愛》等，片名中就已透露出愛情元素氣息。而11部影片背后，參與出品公司多達(dá)50余家，中國電影、博納影業(yè)、光線傳媒、萬達(dá)電影等國內(nèi)頭部影企位列其中。

8月12日，具備超級爆款潛質(zhì)的《長津湖》公映，有望助推七夕檔再創(chuàng)票房新高，并打破《我在時間的盡頭等你》2.78億的檔期單片票房紀(jì)錄。因?yàn)橛捌?天后，便迎來七夕檔。該時間段處于影片上映階段的票房高峰期。

檔期內(nèi)上映的其他影片，比如《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》、《五個撲水的少年》等，也有一定受眾基礎(chǔ)。此外，《盛夏未來》、《怒火·重案》如若質(zhì)量過硬，熱度或?qū)⒀永m(xù)至七夕檔，也會為檔期票房再創(chuàng)新高添磚加瓦。

另外，2021年七夕檔還有天時之利。8月14日，正值周六，觀眾們擁有充足的時間來走進(jìn)電影院觀影。根據(jù)過往數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，周六往往也是一周單日票冠的誕生地。

由于距離七夕檔還有一定時間，不排除有已定檔影片調(diào)整檔期的可能。二八定律之下，小體量影片的撤檔，對于當(dāng)日大盤走勢，幾乎能夠忽略不計(jì)。

2021年七夕檔能夠達(dá)到怎樣的高度，還是要看以《長津湖》為代表的國產(chǎn)大片表現(xiàn)。整個暑期檔的收官成績，亦是如此。

暑期檔進(jìn)入沖刺階段

國產(chǎn)電影向來是暑期檔的主角。

2017至2020年，國產(chǎn)片蟬聯(lián)暑期檔票冠。《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》、《哪吒之魔童降世》、《八佰》四片單部“身價”30億起步，合計(jì)票房高達(dá)169.39億。

這四部電影中，有三部成為當(dāng)年中國電影市場年度票房票冠。其中，《戰(zhàn)狼2》、《哪吒之魔童降世》更是先后躋身中國內(nèi)地影史50億+票房俱樂部，成為國產(chǎn)電影發(fā)展史上濃墨重彩的一筆。

2021年暑期檔下半程，國產(chǎn)電影同樣風(fēng)頭正勁。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至本報告發(fā)布前，中國內(nèi)地電影市場已經(jīng)定檔29部新片。其中，進(jìn)口片僅1部。

縱觀過往四年8月整體票房，時常位居暑期檔單月票房之首。

特別是2017年至2019年，8月單月票房體量穩(wěn)定在70億左右，是僅次于2月春節(jié)期間全年票房的重要產(chǎn)出月份。在此期間，8月整體放映場次穩(wěn)定在1000萬場左右，整體觀影人次維持在2億左右。

即使受到疫情影響的2020年，作為復(fù)工后第二個自然月的8月整體票房，依舊超越30億。期間53部新片放映總場次達(dá)到648萬，觀影人次近億。2020年8月，成為中國電影市場高速復(fù)蘇的起點(diǎn)。

從2017至2020年8月TOP3影片統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，當(dāng)月常有高口碑、高票房、高關(guān)注的國產(chǎn)現(xiàn)象級影片在映。《戰(zhàn)狼2》、《一出好戲》、《哪吒之魔童降世》、《八佰》，分別成為當(dāng)年8月月票房冠軍。現(xiàn)實(shí)題材作品，成為暑期檔收官月最受市場歡迎的類型之一。

2021年8月份，同樣也有多部現(xiàn)實(shí)題材在映。比如，7月30日公映的《盛夏未來》、《怒火·重案》等。兩部電影的票房主產(chǎn)區(qū)，也會落在8月份。

8月12日上映的《長津湖》，毫無疑問成為暑期檔壓軸大片。影片以長津湖戰(zhàn)役為背景，講述了一個志愿軍連隊(duì)在極度嚴(yán)酷環(huán)境下堅(jiān)守陣地奮勇殺敵，為長津湖戰(zhàn)役勝利作出重要貢獻(xiàn)的感人故事。

7月30日下午，影片發(fā)布兄弟特輯視頻。陳凱歌導(dǎo)演在特輯中透露，片中吳京飾演的伍千里是個“有戰(zhàn)力有思想有智慧的老戰(zhàn)士”，易烊千璽飾演的伍萬里則是“不會打槍的悶蛋上戰(zhàn)場”。片中兩人能夠展示出怎樣的兄弟情，值得期待。

在多部新老影片的加持之下，2021年8月票房，有望再次奪得暑期檔單月票冠。

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