@楊皓然

毫無疑問，ChinaJoy正航向一個新時代。

作為國內最大規模的數字娛樂展會，ChinaJoy是玩家們的盛宴，是游戲廠商展示品牌的平臺，也是中國游戲產業的史冊和風向標。

走過18個年頭，ChinaJoy身上一直鐫刻著濃濃的時代印記，它見證了游戲圈端游的衰落、移動游戲的崛起、版權意識的覺醒、電競產業的蓬勃發展以及Z世代經濟的全面爆發。

而如今，時間來到了2021年，后疫情時代的大背景、游戲工業化浪潮的到來、云游戲迎來狂野生長……更加復雜而多元的變化云集到了ChinaJoy的舞臺上，一個會超越你我想象的全新時代，也許正在上海新國際博覽中心露出冰山一角。

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“二次元”文化主場，IP魔力不減

隨著Z世代接過消費主義大旗，“得年輕人得天下”的觀點愈發深入人心，為了獲得這屆年輕人的青睞，廠商們開始研究起了他們的消費習慣。

而其中，“IP偏好”算得上是Z世代年輕人身上比較明顯的特征。對于身為“互聯網原住民”的他們，從小便接受著網絡上多元文化的熏陶，強調個性，崇尚自我，但同時年輕人淺薄的社會經驗以及不成熟的心智，又不足以支撐他們去創造屬于自己的新的內容，于是，年輕人將這種情感轉移到了已有的形象、圖騰或者標識上，這些事物可以來源于影視、文學、動漫、游戲或者傳統文化，利用這些事物，年輕人能夠給自己“貼標簽”，表達自我，尋求同好。

而發現了這點之后，企業們便開始前仆后繼地投身到了打造IP、購買IP以及IP變現的事業之中。從聯名服飾、到文創周邊、再到盲盒潮玩，手握IP之力的企業在市場上傳出一個又一個捷報，這股浪潮延續至今，CJ 2021的參展廠商們自然也不能錯過。

事實上，游戲一直是IP的重要戰場，無論是影視、文學、動漫乃至游戲本身，為了增加IP的影響力，就免不了制作衍生游戲這道工序。不過，考慮到游戲產品和整個ACGN生態的緊密聯系，來自游戲本身和動漫內容的“二次元”IP自然是更有影響力。

在今年展會上，有《原神》這樣的年輕的二次元游戲IP為TapTap和索尼的站位增添人氣；有《Fate》《刀劍神域》這種響亮的日漫IP給B站吸引人流；而網易這邊更是強勢，手里握著的都是漫威和寶可夢這樣具有全球影響力的老牌IP，推出了漫威IP的卡牌手游《漫威對決》，被戲稱為“方可夢”的寶可夢休閑收集對戰《寶可夢大探險》和街機寶可夢的街機游戲《寶可夢加傲樂》。如果騰訊這次能帶著海外大火的《寶可夢大集結》來參加CJ 2021，說不定還能跟網易來個相映成趣。

當然，作為數字娛樂展會，除了游戲外，大搞IP的硬件產品也不在少數。比如說發布了多款變形金剛聯名產品的雷神；開設了漫威主題區域的機械師；攜手柯南和LOL兩大國民IP亮相展會的OPPO；被一眾知名游戲加持的紅魔；以及雖然沒有“碰瓷”別家IP，但正在將自家的二次元形象“鯊鯊醬”推上了IP之路的黑鯊。

雖然不知道IP的熱潮還能持續多久，但很顯然，IP經濟的峰值，還遠遠沒有達到。

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頭部領跑，云游戲真的會是下一個風口？

游戲，自然是在ChinaJoy上C位主角。

ChinaJoy作為全球四大數字娛樂展之一，廠商們在展會上展示的內容，也是整個游戲行業流行趨勢的側寫。

但從產品來講，今年各大游戲廠商展出的產品里并沒有特別亮眼的新品：被冠名游戲公司，但一直沒有自研爆款的“小破站”B站還在吃《碧藍航線》和《FGO》老本；TapTap和索尼也還在拿《原神》當招牌；暴雪的《風暴英雄》依舊沒火；網易的《湮滅效應》，軍武娘和戰棋玩法早就已經不是什么新鮮元素了；完美世界，《幻塔》公測遙遙無期，女性向的《黑貓奇聞社》也是熱度平平；騰訊，30款游戲量大份足，但并沒有哪一款顯得很驚艷，還是得老實等《白夜極光》過審回國……

《風暴英雄》什么時候能流行起來

而跳出廠商著眼游戲平臺的話，首先玩家們會想到的大概是“未來可期”了多年的VR游戲。當然，VR游戲近年來也是CJ展的常客，但現階段，它存在的意義和展館里的商業美陳沒有什么區別。設備價格不親民，對PC配置要求高，缺乏平臺原生游戲開發商，難以適配例如MOBA在內的熱門游戲類型，VR的畫面魅力難以通過直播體現……如果不解決這些問題，那么VR游戲企盼的未來，也許永遠也無法到來。

不過，雖說VR游戲表現不佳，但隨著近年來各種技術迭代更新，云游戲的概念再次火熱了起來，成為了許多大廠爭相追逐的香餑餑，引發了玩家們的興趣。

云游戲這個概念到如今也不是什么新鮮詞了。不過，在過去很長一段時間里，受困于網絡延時問題，云游戲的游戲體驗只能用“地獄”二字來形容，并因而被游戲廠商和玩家們所忽視。

然而，正所謂時來運轉，作為游戲界角落里的“灰姑娘”，如今終于迎來了屬于自己的最好時代：次世代游戲品質越來越高，對玩家設備要求進一步提升，“低配”玩家被拒之門外；移動游戲精品化、端游移植移動端的趨勢愈演愈烈，游戲體積水漲船高，給玩家造成沉重負擔；5G商業化進程加速，超大帶寬和超低時延的5G網絡有效改善了云游戲的延時情況。而上述原因疊加在一起，一步步簇擁著云游戲，邁上了它此前從未抵達過的高度。

在本次CJ 2021上，騰訊的騰訊START云游戲與長虹電視、虹魔方公司聯合展出了云游戲展臺，展示了智慧大屏+云游戲的無限可能性；網易帶來了自家的網易云游戲，只可惜主要賣點是移動端游戲，表現有些被束縛住手腳；虎牙的YOWA云游戲有一些針對直播的特色功能，看樣子目標就是要打造成虎牙直播版圖的下一塊拼圖；至于，天翼云游戲、咪咕游戲，背后是中國電信和中國移動兩大運營商，在5G網絡技術方面有著得天獨厚的優勢。

游戲巨頭、直播一哥、移動通信運營商……隨著越來越多重量級大廠進入云游戲領域，即便云游戲風口未至，也難免被“萬有引力”拽到跟前來。比起還有一大堆問題需要解決的VR游戲，只有網絡延遲這一個突出問題的云游戲，無疑可以更先一步看到未來。

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戴口罩的ShowGirl讓品牌周邊更具魅力

最后，當我們談到ChinaJoy，自然是無法避免ShowGirl的話題的。這些活躍在會場的美女模特們，體態動人，極富感染力，能輕松引發“眼球效應”，達成良好的宣傳效果，幫助廠商展位吸引人氣。

自從2006年CJ展上ShowGirl丁貝莉走紅網絡以來，越來越多參展廠商意識到了ShowGirl對于品牌引發話題和關注的重要性，招募ShowGirl和準備表演節目已經成為了廠商參展的重要一環。

而隨著廠商加大對于ShowGirl的重視程度，CJ展上的ShowGirl的質量也是水漲船高，拍攝、討論ShowGirl，也成了每年參展人群的必做事項。

不過，去年疫情爆發后，作為人群密集的線下展會，CJ 2020采取了嚴格的防疫措施，讓ShowGirl們都戴上了口罩，雖然參展人群對此都表示理解，但眼看沒了美麗容顏，靚麗的風景線失色不少，心中始終難掩失落的心情。

而在一年之后的CJ 2021，由于疫情形勢依舊嚴峻，展會的防疫級別也是進一步提升。人群入場需要持有48小時以內上海地區核酸陰性證，展覽體驗區、排隊區域設置安全距離，高舉“戴口罩、不聚集”提示牌的工作人員在場內巡游，舞臺觀眾區也標出站立點，觀眾須按點位間隔站立或就坐，避免擁擠。

不過，經過和疫情的漫長共處，人們也開始慢慢習慣了后疫情時代CJ的新變化，戴口罩的ShowGirl也不再像去年那樣讓人感到遺憾了，甚至不少網友在社交媒體上表示，ShowGirl們戴上口罩后，反而因為給人留下了大量的想象空間而顯得更具魅力，而對廠商而言，也為他們帶來了新的營銷方向。在去年和今年的CJ展會上，不少參展的“商業鬼才”們將品牌logo或是人氣角色的圖樣放到口罩上，作為作為周邊禮品免費贈送給參展人群。對于他們而言，這既體現了品牌的社會擔當，也使品牌由一只小小的口罩觸及到了更多的用戶，可謂是一石二鳥。

不過，廠商們紛紛將口罩納入周邊產品中，也引發了一些讓人哭笑不得的現象，一名參展者表示：“我本來自己專門為參加這次CJ準備了一些口罩，沒想到才剛剛逛完一個展館，手里不同廠商的周邊口罩的數量就已經足夠我這幾天展會用了，感覺自己之前都白準備了。”

CJ 2021廠商贈送的周邊口罩

隨著口罩成為ShowGirl們的“標配”，廠商們宣傳推廣的觸角無疑還將繼續向這一方向深入，至于他們未來能在這方小小的“舞臺”上做出怎樣的令人眼前一亮的表現，著實令人好奇。

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總結：那些變化與不變的，都讓人充滿期待

因為疫情原因，CJ 2021的人氣遜色于以往，但從全國各地趕到會場的參展人群，他們滿溢的熱情和對于游戲（可能還有對ShowGirl）的熱愛，即便戴上口罩也無法掩蓋，而這份情感本身，也許才是ChinaJoy最獨特的魅力。

最近幾年，人們的想象力，漸漸已經跟不上快速變化的世界。在后疫情時代，游戲市場將會迎來怎樣的巨變？新的游戲形態會在何處誕生？而硬件設備又會迎來怎樣的革新？

帶著期待和些許不安，一切問題的答案，也許正在以我們意料之外的速度飛奔而來。

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