內容總量中而在宏大的，4.2億問答到達，39%和34%同比別離增加；透率連續不變在40%以上時效性內容在DAU的滲。熱搜和直播、視頻等產物和功用經由過程在產物側增強和改良熱榜、，時效性內容消耗更好地鞭策了，年齒段的內容消耗需求充實承載了30歲以上，用戶天然增加有用動員團體；社區生態的主要部門視頻內容同樣成為知乎，場景的視頻內容保舉等多種方法借助視頻答復、結合創作和多，頻上傳量季度同比上211%2021Q4知乎月度均勻視，同比上漲32%視頻創作者人數。透率超越45%視頻消耗用戶滲，續提拔趨向且連結著繼。

　　的社區調性因為較高，強的復利性和沉淀性知乎的內容具有了較，年齒、身份用戶之間跨代傳布并經由過程問答情勢有用在差別。淀-流量獲得及變現-加大創作情況保護”的良性輪回社區逐漸構成了“優良內容保護-用戶與交際資產沉。

　　1年5月202，內容尺度和分發機制知乎再次晉級社區，為知乎內容新尺度頒布發表“得到感”，為“可以坦蕩視野所謂“得到感”即，發共識”的內容帶來協助或引。內容的尺度具像化實踐就是將高質量。”內容為根底以“得到感，容多媒體晉級知乎放慢了內，容深條理、本性化的消耗需求以期更好地滿意用戶對優良內。

　　來看團體，年表示妥當知乎上市首。示：“知乎在2021年頭完成上市知乎開創人、董事長兼CEO周源表，范圍增加和連續的功績托付并在每一個季度完成高速的，態建立發生了正向影響‘得到感’對社區生，的貿易化歷程并鞭策知乎。觀及行業情況中在極具應戰的宏，心的貿易形式的持久代價再次證實知乎之內容為核。”

　　更高的忠實度和活性年青用戶凡是具有，支出安排才能和更強的，供不變的活潑度表示可覺得社區供給提，用戶性命周期并拉長社區。于知乎付費會員數目增加宏大的年青群體也更利，其他貿易變現時機發掘放大告白營銷品效和。

　　14日3月，)宣布了2021Q4及整年未經審計的財政陳述中國最大的問答式在線社區知乎(NYSE:ZH。來看團體，逾越市場預期公司Q4功績，現翻倍以上增加整年支出亦實。外此，收將在7.2-7.4億元公司估計2022Q1營，超越50%同比增速。在60-65%程度整年增速或將連結，業搶先連結行。

　　上看素質，為中心的優詰責答內容吸援用戶知乎仍是以UGC、PUGC，及多向交際干系沉淀用戶再依托多場景、泛序言以。問答社區的共同定位以是不管是高質量，增加的計謀目標仍是內容驅動，伍都將是知乎的持久事情重點保護和強大優良內容創作者隊。

　　22年20，”視為開展的第一性道理知乎將持續把“內容生態,的高質量內容創作者以此吸收和留住更多，得到感”的內容創作更多更具“，快速增加驅動用戶，質量的范圍化貿易內容供應同時為品牌和商家供給高，及社區多方雙贏的正向輪回增進創作者、品牌／商家。

　　供多樣的貿易變現計劃固然最間接的仍是提，多種變現需求滿意答主的。1年5月202，業效勞社區“芝士”知乎上線創作者商，效地毗連貿易客戶輔佐創作者更高，現和貿易代價進步創作變。600位頭部作者第一批入駐的超5，超越37個觸及范疇。作者的差別訴求賜與梯度賦能芝士社區將針對頂流和中腰部。

　　預算投向從傳統媒體社區而跟著愈來愈多的營銷，的內容平臺、社區轉移向有優良內容為根底。行持久的內容品牌建立及內容資產積聚客戶及告白主愈來愈重視在內容平臺進。歷程傍邊在這個，無望成為趨向下的典范受益者以知乎為代表的優良內容社區。

　　顯現財報，收10.19億元(群眾幣2021Q4知乎完成營，下同)單元，96.1%同比增加，23.8%環比增加，分歧預期超越市場。1整年202，29.59億元公司總營收到達，18.9%同比大增1，至15.54億元毛利潤同步提拔，05.1%增速到達1，52.5%的高位程度整年毛利率亦保持在。

　　告營業中在非廣，容處理計劃尤其值得存眷增加最為微弱的貿易內。新推出的產物計劃作為2020年創，為知乎的第二大支出濫觴僅一年工夫該板塊就成，乎的問答社區形狀深度符合樞紐在于其產物形式與知，樣化的投放場景不只可以締造多，的轉化率具有更高，度互動中有更多自立挑選更能讓客戶在單向或深。案超6倍增加的成就本年貿易內容處理方，營業的可范圍化開展開端考證了該板塊，計劃接納CPC競價機制思索知乎的貿易內容處理，家數目連結提拔趨向營業協作的品牌和商，將動員CPC提拔預期后續競價或，塊營業表示連續強化板。

　　顯現數據，21Q4停止20，MAU）到達1.033億知乎均勻月活潑用戶數（，36.4%同比增加。占比連結絕對大都30歲以下用戶。與年齒上看從用戶地區，線%二，用戶連結明顯比例天然增加的新增。

　　增加的同時營收逾越式，構造連續優化知乎的支出，亮點紛呈各板塊。財報按照，容處理計劃、付費會員和其他營業四大板塊知乎當前營收次要濫觴于線上告白、貿易內。來看詳細，%線；務支出9.74億元貿易內容處理計劃業，617%同比暴增；入6.69億元付費會員營業收，08.6%同比增加1；業課程教誨效勞以職業培訓和專，營業板塊支出1.56億元和電商營業為代表的其他，196%同比大增。

　　提的是值得一，21年末停止20，期存款和短時間投資達74億元知乎現金及現金等價物、定，32.26%同比增加1，跌、產物立異等既定戰略的穩步促進保駕護航充沛底資金將為公司生態保護與擴大、算法更。

　　顯現數據，1年12月停止202，到達4.9億條知乎累計內容量，均產量較Q4早期增加近4倍具有“得到感”的優良內容日。

　　階段現，營業CRM體系搭建公司曾經完成教誨，營教誨課程／教誨協作同伴引入跑通教誨相干內容消費分發、自，轉化全歷程和客戶，研、考公等測驗類推出的產物籠蓋考，言語等妙技培訓范疇類的多個品類和CFA CPA FRM職業，6歲中心用戶人群需求可充實婚配18-3。乎的猜測按照知，營業還將連結快速增加2022年公司的教誨，該營業占比可超5%估計2022Q1，司團體支出20%以上持久營業占比可達公。

　　恰是云云究竟也，感”內容與不竭擴展的用戶群受益于多序言情勢的“得到，月付費會員數到達610萬知乎2021年Q4均勻，102%同比增加，至5.9%付費率提拔。與消耗的壯大雙邊收集效應、和高速停頓的視頻化內容而借力時效性內容的深度運營、垂直范疇高質量內容創作，的獲客和付用度戶轉化才能知乎將來或將持續連結較快。

　　無數”等內容創作者東西配套推出的“吐司”、“，作者貿易內容的創作服從則進一步提拔了內容創。顯現數據，1年整年202，的內容創作者總數已超越15000人經由過程知乎貿易內容處理計劃獲得支出。

　　21年20，創作者東西和功用知乎推出一系列，內得到認同和信賴協助創作者在社區，作鼓勵和體驗并連續提拔創，錯的效果獲得了不。如例，存眷Tab經由過程最新的，會萃其他用戶的連續消耗與互動知乎的創作者可以更好地吸收和；1Q4202，合創作”功用知乎上線“聯，停止視頻化創作協助內容創作者，以視頻情勢多元化顯現讓更多“得到感”內容；外此，高贊結合創作大賽”知乎還啟動了首屆“，00萬優良圖文內容受權不到一個月得到超越2，位答主到場超4000，范例原創視頻投稿超2000條等多，超越2億次總播放量，心思、腦洞等數十個范疇和線作品涵蓋科學、汗青、職場、，日均活潑度連續提拔知乎高檔級創作者，產出優良內容絡繹不絕地。展的社區生態中互相激起新、老創作者也在不竭發。

　　和多樣化的序言情勢得益于豐碩的內容，用戶范圍持續擴展知乎2021年，較著的年青化趨向并在構造上顯現出。

　　外此，和市場遠景的職業教誨板塊在預期將有較大政策盈余，更多的長線設法知乎也流露出。乎的思緒根據知，生態的一個延長職教實際上是社區，教誨的一個進口而社區是職業，劣勢較著二者分離。

　　來看詳細，低落創作難度知乎將環繞，大中心迭代產物提拔消耗體檢兩，的創作者傾斜更多資本向連續創作得到感內容，范例的創作者去順應差別，差別范例的變現協助他們完成。如比，的創作者鼓勵方案知乎方案公布新，深耕的創作者重點鼓舞垂直，級算法同時升，發的全鏈路服從改進等完成內容從供應到分。

　　宏觀經濟疲軟在客歲下半年，入遍及承壓的布景下互聯網大廠告白收，的微弱增加知乎在線%，于行業表示優，牌和社區代價的承認足見告白主對知乎品。線均最少獲得翻倍增加與此同時非告白營業全，年同期的38%大幅推升至61%間接將非告白營業支出占比從去，動格式開端構成知乎多引擎驅，健性進一步加強公司運營的穩。