此中，安利“雅姿男仕凈爽控油黑面膜”針對男士水油失衡成績，接納三重控油精煉，“雅姿男仕喚能保濕乳”專為男士護(hù)膚需求設(shè)想，接納復(fù)合均衡配方，努力于保濕鎖水、均衡水油、修護(hù)肌膚；有限極“萃雅男士潔面乳”包含深源控油身分，6小時長效控油

　　此中，安利“雅姿男仕凈爽控油黑面膜”針對男士水油失衡成績，接納三重控油精煉，“雅姿男仕喚能保濕乳”專為男士護(hù)膚需求設(shè)想，接納復(fù)合均衡配方，努力于保濕鎖水、均衡水油、修護(hù)肌膚；有限極“萃雅男士潔面乳”包含深源控油身分，6小時長效控油。

　　如前所述，體育活動、電競、汽車、數(shù)碼3C、酒類、家用電器等是男性更存眷和感愛好的范疇心思安康歌謠，品牌能夠與熱點(diǎn)游戲IP結(jié)合營銷，打響在游戲人群中的出名度。2023年，男士照顧護(hù)士品牌高夫協(xié)作王者光彩，與KPL的TOP戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)手推出王者光彩協(xié)作款產(chǎn)物禮盒，深化電競愛好圈層，2023年4月，高夫品牌公域流量達(dá)3891萬，私域流量達(dá)11.6萬；同期間，LAMER海藍(lán)之謎與《豪杰同盟手游》睜開聯(lián)動，將產(chǎn)物內(nèi)在與豪杰腳色布景深度交融，深度撬動游戲圈層，2023年4月品牌公域流量達(dá)4763萬，私域流量達(dá)277萬，全域男性占比約35%。

　　優(yōu)莎納“多種維生素硒片”“鈣鎂維生素D維生素K片”可彌補(bǔ)響應(yīng)養(yǎng)分素，“茶薊椰橄片”主打幫助庇護(hù)化學(xué)性肝毀傷。

　　別的，東阿阿膠于2023年6月16日召開品牌公布會，攜健腦補(bǔ)腎口服液、健腦補(bǔ)腎丸、海龍膠口服液、龜鹿二仙口服液四大產(chǎn)物進(jìn)軍男士滋補(bǔ)市場。

　　提到“養(yǎng)分保健”，我們大多會想到中老年保健、女性保健、兒童養(yǎng)分等，市情上支流的品類也次要環(huán)繞以上群體；而在互聯(lián)網(wǎng)上搜刮“男士保健”話題，搜出來的險些都是“男性生殖安康”“兩性保健”等。

　　每一年6月的第三個日曜日是父親節(jié)，就在今天，各大企業(yè)和品牌紛繁收回父親節(jié)祝福，以表達(dá)對這一特別節(jié)日的敬意。

　　男性消耗興起的一大緣故原由，是男性的消耗頻次固然不如女性，但其消耗單價卻高于女性——按照數(shù)據(jù)，消耗人群中女性占有53%，男性占47%；但是在客單價上，男性卻超出跨越了6%。

　　在傳統(tǒng)美妝護(hù)膚范疇，國際大牌歐萊雅、雅詩蘭黛、曼秀雷敦、科顏氏等品牌皆有男士專屬的產(chǎn)物線；外鄉(xiāng)國貨薇諾娜、完善日志等也規(guī)劃了男士護(hù)膚市場；2019年，華熙生物推出主打男士成效護(hù)膚的子品牌“珂岸”；別的，藍(lán)系、理然、敬愛男朋友等專為男士群體建立的品牌也火爆一時。

　　在消耗品類上，男性消耗的鴻溝不竭擴(kuò)大，在多個女性為主的消耗范疇連續(xù)開釋購置力。今朝，僅男性消耗的范疇包羅：男性安康、男性照顧護(hù)士、男性社區(qū)；以男性消耗為主的范疇包羅：體育活動、電競、汽車、數(shù)碼3C、酒類、家用電器等；以女性為主但男性消耗快速增加的范疇包羅：美妝照顧護(hù)士、母嬰用品、時髦穿搭等。

　　美樂家“男士養(yǎng)分套組”包羅多種維生素礦物資片心思安康歌謠、天目湖牌靈芝五味子膠囊、南瓜籽壓片糖果、魚油軟膠囊四種產(chǎn)物，努力于彌補(bǔ)維生素、護(hù)肝、降血脂等；三生“御坊堂肽參牡蠣飲”是一種立異肽科技的男士飲品，以藥食同源的中藥材為根底，出格增加2種小份子食源低聚肽，為男士供給專屬養(yǎng)分彌補(bǔ)；雪蓮養(yǎng)護(hù)貼（男貼）則主打?qū)δ行陨丑w系連續(xù)性地調(diào)養(yǎng)和照顧護(hù)士。

　　在已往很長一段工夫里，“美妝護(hù)膚”不斷是以女性用戶為主，但近幾年來，“顏值內(nèi)卷”曾經(jīng)舒展到男性群體中，跟著消耗認(rèn)識的退化和男性消耗潛力連續(xù)開釋，以護(hù)膚為先導(dǎo)、彩妝為引擎，男性美妝護(hù)膚消耗逐步向多樣化的賽道演進(jìn)。

　　相較于女性消耗者決議計(jì)劃前鏈路長、對價錢更敏感、高頻、易激動消耗等特性，男性消耗者決議計(jì)劃耗時短、耐煩低、更重視品格，而且單筆消耗價錢高、對品牌的忠實(shí)度高——男性一旦對某個品牌發(fā)生好感，在購物時選定和買單會更武斷，品牌粘性也更強(qiáng)。因而，男性消耗實(shí)踐是一個更簡單被捕獲的市場。

　　在此趨向下，護(hù)肝和抗氧化成為中年男性保健的主旋律，奶薊草、“抗氧化三劍客”維生素A、C、E等身分深受男士保健品賽賀喜愛。在傳統(tǒng)保健品范疇，今朝支流的男士保健品為各種護(hù)肝片和復(fù)合維生素，以京東平臺為例，“Swisse奶薊草護(hù)肝片”“善存男士22種維生素”“湯臣倍健男士多種復(fù)合維生素”“Swisse男士多種維生素礦物資片”等產(chǎn)物的銷量均在20~50萬，遙遙搶先于其他品類。

　　中國直銷行業(yè)中，主營護(hù)膚品的企業(yè)不在少數(shù)，對男性護(hù)膚品的研發(fā)和推行也閱歷了近20年的工夫。2005年前后，雅芳和安利領(lǐng)先在中國大陸地辨別別推出全套男士護(hù)膚系列和首款男士護(hù)膚品“陶仕”系列，自此翻開了中國直銷男士護(hù)膚品的大門。爾后近20年工夫里，綠之韻、如新、玫琳凱、榮格、歐瑞蓮、克緹、金士力佳友、隆力奇、有限極、康婷等浩瀚直銷企業(yè)紛繁推出男士護(hù)膚系列產(chǎn)物，構(gòu)成了看似小眾、實(shí)則萬馬齊喑的格式。

　　那末在男性消耗市場，特別是男士保健品和男士護(hù)膚品賽道，怎樣經(jīng)由過程品牌營銷捉住時機(jī)？《常識經(jīng)濟(jì)》總結(jié)各項(xiàng)陳述與數(shù)據(jù)，為品牌方提出以下幾點(diǎn)小倡議。

　　男性安康消耗在已往不斷是被低估以至疏忽的賽道，但近兩年，“從被動防備到自動安康”成為海內(nèi)里年男性群體的線年表露的買賣數(shù)據(jù)內(nèi)里，男性主導(dǎo)的養(yǎng)分安康消耗有明顯提拔，活動能量飲料同比增加317%，輔酶Q10等處理“三高”成績的品類產(chǎn)物銷量同比增加110%。

　　與密斯美妝護(hù)膚卷向銀發(fā)人群差別，男士美妝的消耗者以年青人群為主，此中24~40歲人群占比靠近6成。比力出格的是，消耗者畫像顯現(xiàn)，有靠近4成的男性美妝產(chǎn)物是由女性用戶下單。此次要源于兩大類場景：一類是節(jié)日送禮，如戀人節(jié)、520、朋友誕辰等；一類是一樣平常的形象革新——在小紅書，“男朋友革新”線萬篇條記，在抖音，“男朋友革新”視頻具有超8000萬次播放，相干話題累計(jì)暴光量過數(shù)億。

　　QuestMobile公布的《2023男性消耗洞察陳述》顯現(xiàn)，停止2023年4月，全網(wǎng)用戶中男性用戶占比50.5%，已超越女性，總數(shù)到達(dá)6.11億；同時，男性線上消耗才能到達(dá)千元以上的用戶比例增加至68.1%，即全網(wǎng)有超4億的男性收集消耗力可達(dá)千元以上。

　　此中，安利于2024年4月12日全新上市“紐崔萊男士生機(jī)組合（定制養(yǎng)分口袋裝）”，專為男士定制精準(zhǔn)養(yǎng)分配方，新配方煥新深海魚油，一袋富含5大類養(yǎng)分。

　　今朝，直銷男士護(hù)膚產(chǎn)物籠蓋普遍，很多直銷企業(yè)都推出了專屬男性的產(chǎn)物線，包羅安利“雅姿男仕”系列、有限極“萃雅男士”系列、新時期國珍“SHARELAND（香蘭閣）”男士系列、隆力奇男士系列、康婷“匯芳泉”男士系列等等。

　　在特別的營銷節(jié)點(diǎn)做溫情化營銷，更簡單提拔消耗者對品牌的好感度。2018年父親節(jié)時期，安利悅享薈體檢訂購平臺推出多款體檢套餐限時扣頭，包羅“精英男士套餐”“黃金套餐”“血汗管疾病篩查套餐”等，為相干人群體檢供給限時親情價，在貼合父親節(jié)主題的同時，真正做到了溫情化營銷，市場反應(yīng)優(yōu)良。

　　男性護(hù)膚的興起則愈加較著。比年來，跟著“精美boy”愈來愈多，護(hù)膚不再是女性的專利，男性美妝護(hù)膚產(chǎn)物的販賣量連續(xù)走高，翻開一片新市場藍(lán)海。蟬魔方數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年男士美妝護(hù)膚市場抖音總販賣額超越1億，同比增加235.37%，此中，男士臉部乳霜、男士粉餅、男士蜜粉/散粉、男士暗影/修容同比增加率最高，同比2022年漲幅均超越900%；男士照顧護(hù)士套裝、男士潔面、男士BB霜安康辦理師證考甚么、男士遮瑕等細(xì)分類目同比漲幅也都超越100%。

　　直銷作為保健品“大戶”，對男士保健品的開辟則愈加細(xì)化，除常見的護(hù)肝產(chǎn)物和復(fù)合維生素外，各種專為男士設(shè)想的養(yǎng)分組合、立異飲品、生殖貼等產(chǎn)物也活潑于市場。

　　玫琳凱“男士潔面乳”與“男士保濕乳液”接納全新包裝安康辦理師證考甚么，主打清新不油膩；康婷“匯芳泉水能凈爽活膚水”質(zhì)地清新水潤，主打彌補(bǔ)皮膚水份、改進(jìn)皮膚枯燥；2024年6月，美樂家全新上市“亞洛伊勁爽”男士洗護(hù)系列，亞洛伊凈爽保濕洗澡露專為男性肌膚設(shè)想，接納動物護(hù)膚保濕身分，出格增加薄荷醇，在深層干凈的根底上包管洗感清冷。

　　但男性作為家庭的“頂梁柱”心思安康歌謠，常常面對更多的經(jīng)濟(jì)壓力和“亞安康”情況，特別是男性遍及存在事情壓力大、熬夜心思安康歌謠、抽煙、飲食不安康、過量喝酒等不安康風(fēng)俗，很簡單形成肝臟負(fù)荷太重，和體內(nèi)發(fā)生大批自在基，進(jìn)而招致身材快速氧化和朽邁。“35歲事后，較著覺得膂力比不上年青人了，一天喝三杯咖啡都不敷。”來自京東的上海用戶陳師長教師坦言本人的安康消耗初志。因而，男性所需求的養(yǎng)分保健毫不僅僅只是生殖保健。

　　以2023年9月在抖音興起的美妝品牌“左顏右色”為例，品牌精準(zhǔn)捉住男性對美妝“簡樸、快速、有效”的三大需求，推出大單品素顏霜，并接地氣地打出“一抹就變帥”的營銷觀點(diǎn)，在抖音快速打響品牌出名度，單月販賣額超越1億元心思安康歌謠，環(huán)比增加超越126%，突入抖音美妝TOP20。

　　究竟上，這個特別的日子不單單是對父親的敬意和感謝之情的表達(dá)，更是對男性消耗力氣的一次主要審閱。跟著女性消耗市場的興起，“漢子的消耗力處于家庭消耗鏈結(jié)尾”險些成了一種遍及共鳴，網(wǎng)友譏諷其“消耗才能還不如狗”“漢子的購置才能屬于本錢割韭菜都懶得割的那群人”安康辦理師證考甚么。

　　除“父親節(jié)”外，每一年“618”“雙11”等大型收集購物節(jié)，和每一年8月3日“漢子節(jié)”、10月28日“男性安康日”等也都是男性消耗營銷日，主動捉住這些節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)關(guān)愛男性，有助于提拔品牌團(tuán)體代價。