中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（李國(guó)強(qiáng)）《中國(guó)直銷企業(yè)第三季度品牌價(jià)值榜單（2018）》日前由直銷頻道隆重發(fā)布

　　中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（李國(guó)強(qiáng)）《中國(guó)直銷企業(yè)第三季度品牌價(jià)值榜單（2018）》日前由直銷頻道隆重發(fā)布。本榜單是通過系統(tǒng)抓取整理統(tǒng)計(jì)周期（2018年7月1日0時(shí)-9月30日24時(shí)）內(nèi)，直銷企業(yè)在百度口碑等相關(guān)評(píng)價(jià)平臺(tái)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，結(jié)合各直銷企業(yè)在主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)女士化妝品品牌排名，包括微博、微信、網(wǎng)頁(yè)、新聞等的傳播熱度以及企業(yè)基礎(chǔ)信息等指標(biāo)，綜合計(jì)算排名而得出，用以衡量其品牌價(jià)值所帶來的潛在的和實(shí)際的商業(yè)變現(xiàn)能力。清博大數(shù)據(jù)獨(dú)家提供數(shù)據(jù)支持。

　　據(jù)悉，直銷企業(yè)品牌價(jià)值指數(shù)由實(shí)力指數(shù)、形象指數(shù)、美譽(yù)指數(shù)三個(gè)評(píng)估維度構(gòu)成。實(shí)力指數(shù)由注冊(cè)資本、企業(yè)年齡、對(duì)外投資數(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)四大指標(biāo)按既定比例進(jìn)行加權(quán)計(jì)算得出；形象指數(shù)由搜索返回?cái)?shù)、網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)、微博討論數(shù)、微信文章數(shù)加權(quán)計(jì)算得出；美譽(yù)指數(shù)則由評(píng)價(jià)、好評(píng)比例、公共印象三大指標(biāo)按比例進(jìn)行加權(quán)計(jì)算得出。

　　直銷企業(yè)品牌價(jià)值指數(shù)排行榜中，排名前三者分別為完美（中國(guó)）有限公司、東阿阿膠股份有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司，其中完美（中國(guó)）有限公司品牌價(jià)值指數(shù)在500以上，遠(yuǎn)超其他企業(yè)。直銷企業(yè)平均品牌價(jià)值指數(shù)為230.79，其中34家企業(yè)超過平均指數(shù)，占全部直銷企業(yè)的37.36%，與去年平均品牌價(jià)值指數(shù)相比，今年第三季度有所下降。

　　直銷企業(yè)平均品牌價(jià)值指數(shù)為309.37，39家企業(yè)超過平均指數(shù)，占全部直銷企業(yè)的43.8%。

　　在品牌價(jià)值指數(shù)排行榜中，完美（中國(guó)）有限公司、東阿阿膠股份有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司、無限極（中國(guó)）有限公司女人如何保養(yǎng)身體、新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司，占據(jù)榜單前五位，其產(chǎn)品主要涉及藥品、保健品、日化等。

　　五強(qiáng)直銷企業(yè)普遍擁有多項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)女人如何保養(yǎng)身體，實(shí)力指數(shù)位居前列，并極為重視品牌形象的打造，網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)與微博、微信文章數(shù)雙高，有效提升品牌知名度，帶動(dòng)微博討論數(shù)、搜索返回?cái)?shù)上揚(yáng)，評(píng)價(jià)數(shù)、好評(píng)率、公共印象居高，形象指數(shù)與美譽(yù)指數(shù)遠(yuǎn)超其他。三大指數(shù)名列前茅，最終作用于品牌指數(shù)的提升，影響超前。

　　而第六至十名的直銷企業(yè)，其產(chǎn)品生產(chǎn)主要涉及醫(yī)療器械、藥品、保健食品和化妝品等領(lǐng)域。榜單前十幾乎全被生產(chǎn)日用品保健品品牌名字大全、藥品、保健品的直銷企業(yè)霸占，與上述企業(yè)產(chǎn)品貼近民眾日常所需，市場(chǎng)需求大，供需較穩(wěn)定不無關(guān)系。同時(shí)也得益于上述企業(yè)重視多渠道輸出品牌信息，企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)曝光率充足。

　　實(shí)力指數(shù)是由公司注冊(cè)資本（30%）女士化妝品品牌排名、知識(shí)產(chǎn)權(quán)（30%）、續(xù)存年限（20%）、對(duì)外投資（20%）女士化妝品品牌排名，四項(xiàng)指標(biāo)按照規(guī)定權(quán)重加和得出，是對(duì)公司運(yùn)營(yíng)實(shí)力的評(píng)估。

　　第三季度，康美藥業(yè)股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、山東好當(dāng)家海洋發(fā)展股份有限公司、廣東太陽神集團(tuán)有限公司、完美（中國(guó)）有限公司，占據(jù)企業(yè)實(shí)力指數(shù)榜單前五甲，其中康美藥業(yè)股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司女士化妝品品牌排名、山東好當(dāng)家海洋發(fā)展股份有限公司的實(shí)力指數(shù)超160，遠(yuǎn)超其他企業(yè)。

　　排名前五公司的資本注冊(cè)，其他幾家均位居前十二，康美以近50億注冊(cè)資本位居第一，完美以3.15億稍微低一些；對(duì)外投資數(shù)紛紛入圍榜單前十，知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)皆位于榜單前十一位；在企業(yè)年齡上，存續(xù)21-31年，存在高低分化不一的現(xiàn)象，因此實(shí)力指數(shù)居高。

　　直銷企業(yè)實(shí)力指數(shù)最高值為176.79，康美藥業(yè)股份有限公司以此問鼎；平均值則為97.01，94家企業(yè)超平均水平。其中，實(shí)力指數(shù)超150的企業(yè)有3家私密保養(yǎng)的重要性，實(shí)力指數(shù)在100至150區(qū)間內(nèi)的企業(yè)有44家，在50至100之間的企業(yè)有35家，實(shí)力指數(shù)不足50的企業(yè)為9家，整體呈現(xiàn)出高低兩端分布較少，中間層級(jí)高度集中的扁平化發(fā)展態(tài)勢(shì)。另分析可知，實(shí)力指數(shù)排位靠后的直銷企業(yè)普遍在對(duì)外投資數(shù)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)上存在明顯不足，部分企業(yè)相關(guān)數(shù)值為0，一定程度上制約了企業(yè)實(shí)力指數(shù)的提升。

　　評(píng)估形象指數(shù)的相關(guān)參考指數(shù)為綜合抓取各平臺(tái)數(shù)據(jù)所得到的“搜索返回?cái)?shù)”女人如何保養(yǎng)身體、“網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)”、“微博討論數(shù)”和“微信文章數(shù)”。

　　第三季度，完美（中國(guó)）有限公司、哈藥集團(tuán)股份有限公司、金木集團(tuán)有限公司、東阿阿膠股份有限公司女士化妝品品牌排名、葆嬰有限公司拿下形象指數(shù)前五，其中品牌價(jià)值指數(shù)位居榜首的直銷企業(yè)完美（中國(guó)）有限公司在“搜索返回?cái)?shù)”、“網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)”、“微博討論數(shù)”三項(xiàng)指標(biāo)上以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一，毫無疑問，以254.83的超高指數(shù)拿下形象指數(shù)第一。哈藥集團(tuán)股份有限公司在“微信文章數(shù)”表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)私密保養(yǎng)的重要性，以220.38的形象指數(shù)拿下第二。

　　直銷企業(yè)平均形象指數(shù)為85.19，與榜首企業(yè)254.83的形象指數(shù)相差甚遠(yuǎn)保健品品牌名字大全，這與榜尾企業(yè)形象指數(shù)普遍偏低密切相關(guān)，分析各項(xiàng)形象指標(biāo)評(píng)估因子發(fā)展現(xiàn)狀可知，直銷企業(yè)形象指數(shù)的普遍不高私密保養(yǎng)的重要性，主要受到網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)與微博討論數(shù)較低的影響。榜單有61家企業(yè)，微博討論數(shù)低于10條，77家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)低于10條，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳力度十分欠缺。而一些宣傳力度較大私密保養(yǎng)的重要性，形象指數(shù)偏高的直銷企業(yè)女士化妝品品牌排名，其搜索返回?cái)?shù)也優(yōu)勢(shì)明顯。

　　通過綜合獲取直銷企業(yè)在百度口碑等評(píng)價(jià)平臺(tái)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，結(jié)合各企業(yè)在主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（包括微博、微信、網(wǎng)頁(yè)等）傳播熱度等數(shù)據(jù)，得到“評(píng)價(jià)數(shù)”、“好評(píng)比例”、“公共印象”三部分參數(shù)，綜合這些數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算得出與企業(yè)的宣傳、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)模式、公關(guān)策略有著緊密關(guān)聯(lián)的企業(yè)美譽(yù)指數(shù)。

　　直銷企業(yè)美譽(yù)指數(shù)排名前5的企業(yè)分別為：歐瑞蓮化妝品(中國(guó))有限公司、無限極（中國(guó)）有限公司、完美（中國(guó)）有限公司、廣東太陽神集團(tuán)有限公司女人如何保養(yǎng)身體、新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司。

　　美譽(yù)指數(shù)13以上的有3家，100至130之間的9家,50至100有26家，不足50的有52家。玫琳凱（中國(guó)）化妝品有限公司、大連雙迪科技股份有限公司、三株福爾制藥有限公司、浙江致中和生物工程有限公司、全美世界（浙江）藥業(yè)有限公司、天福天美仕（廈門）生物科技有限公司、珠海保稅區(qū)永健保健食品有限公司、圃美多（中國(guó)）有限公司、福維克家用電器制造（上海）有限公司位居美譽(yù)指數(shù)位居末位。