創立于上世紀60年代的Swisse斯維詩，在過去的50多年中，從墨爾本走向了新西蘭、新加坡、英國、美國、荷蘭、意大利、中國內地和中國香港地區，成為了家喻戶曉的全球性品牌

　　創立于上世紀60年代的Swisse斯維詩，在過去的50多年中，從墨爾本走向了新西蘭、新加坡、英國、美國、荷蘭、意大利、中國內地和中國香港地區，成為了家喻戶曉的全球性品牌。

　　1969年女性保健品分類，澳洲人Kevin Ring旅游到瑞士，在當地學習了一下自然醫藥。回到澳洲以后，他在自己開的面包房開始琢磨花粉片。1972年，第一款Swisse斯維詩的健康產品誕生，Kevin Ring直接將他喜歡的國家——瑞士（Swiss）作為品牌名稱——Swisse斯維詩 花粉片。

　　Swisse斯維詩在市場上的表現并不突出，直到90年代。1991年開始，Swisse斯維詩推出的旗艦產品——Swisse斯維詩 Ultivite女性及男性復合維生素，迅速占領了整個澳洲市場。紐崔萊、健安喜、安利、HealthyCare、澳佳寶等多個國際知名保健品公司也同樣是在整個90年代先后成立。

　　美國“嬰兒潮”一代在90年代中期之后步入了中年期，在追求高層次物質消費的同時，也開始了品質健康層面的消費。不僅美國，中國市民的營養觀也在那個時期開始了更新升級，包含防病女性保健品分類、益智、美容等方面，從匱乏時代的卡路里高蛋白轉向了葡萄籽保健食品八項制度、深海魚油以及各種增顏值和延年益壽的保健品。此外，“樂活”（LOHAS：Lifestyles of Health andSustainability）于90年代末在歐美國家悄然興起。

　　盡管Swisse在2012年進軍美國市場遭遇慘敗，但在2017年又以其最受歡迎的復合維生素和補充劑重新回到了美國市場。在過去的三年中，Swisse斯維詩將重心放在了澳洲、歐洲和亞洲市場，并獲得了成功。

　　在此之前，澳洲出身的Swisse斯維詩長期以“出口產品”的身份存在女性保健品分類。2008年，海淘、淘寶代購開始興起保健食品八項制度。而澳洲華人、中國留學生居多。這些人充當了將澳洲優質產品引薦回國的“中間人”，通過海淘女性保健品分類、代購和跨境電商等形式，成功將swisse助推成為一股流行熱潮。有媒體此前報道稱，在進入中國前的18個月，有40%的產品銷售業績來自中國消費者。

　　2018年，Swisse斯維詩在全球各個市場均掌握了主導地位。除了繼續在澳洲維生素、草本及礦物補充劑市場以及中國線上維生素、草本及礦物補充劑市場均居領導地位之外，Swisse斯維詩在意大利的VHMS品類排名第三、美容品類排名第四；在美國電商渠道年增長360%；在新加坡的Multivitamin品類排名第二、VHMS品類排名第五女性保健品分類。

　　2015年，Swisse斯維詩被中國的健合集團收購。2016年，Swisse斯維詩通過跨境電商形式與天貓國際、京東國際、唯品國際和網易考拉海購、小紅書等電商平臺進行官方合作，次年，Swisse斯維詩以一般貿易的方式進入中國女性保健品分類。這意味著除了跨境電商，中國消費者可以在線下實體店購買到Swisse斯維詩官方銷售的產品。

　　鍵合集團最新財報顯示，2020年前9個月，Swisse斯維詩在中國市場主動銷售持續增長，營收同比上漲23.9%。品牌中國市場貢獻占集團ANC業務的60.1%。

　　之所以能取得中國消費者的長期信賴，除了得益于“中間人”積累的消費群體基礎和口碑之外，還在于Swisse斯維詩不斷貼合消費者變化的需求。

　　目前，Swisse斯維詩產品線包含美容營養、家庭營養、母嬰營養、功能營養和護膚系列多個系列。在近期的進博會上，Swisse斯維詩展示了其針對消費者對腸道免疫力健康的關注，創新性推出的益生菌產品。

　　此外，Swisse斯維詩還針對男女營養所需分別推出了男女復合維生素片，以及功能類護肝飲料、嬰幼兒D3滴劑等多款針對不同人群的健康營養品。正如當年Swisse斯維詩針對女性健康推出的蔓越莓膠囊，深受女性用戶的關注。

　　除了健康領域，Swisse斯維詩還在體育層面形成了一定的傳播效應。Swisse斯維詩曾在2012年贊助過澳洲奧林匹克運動隊進軍倫敦參賽，并先后與澳大利亞奧運代表團、澳大利亞橄欖球國家隊、意大利足球國家隊等團隊合作保健食品八項制度，同時也贊助過F1一級方程式澳大利亞大獎賽、澳大利亞男子籃球聯賽、澳大利亞橄欖球聯賽等一系列高端體育賽事。

　　進入中國后，Swisse斯維詩找到了更本土化的營銷模式。除了傳統電商平臺、線下實體店，Swisse斯維詩還經常活躍于微博、微信、抖音、小紅書等年輕人常用的社交平臺。

　　2020年，Swisse斯維詩升級了品牌概念：“由內而外 自然更美”。同時，Swisse斯維詩還一直倡導女性要自信、真實、積極、活潑、具有顛覆性，發現自己的內在美，這也是Swisse Girl的標簽。

　　基于這一概念，Swisse斯維詩聯合形象代言人迪麗熱巴，推出品牌態度TVC《每一歲 更美》，以迪麗熱巴健康正面的形象為據點，傳遞斯維詩 “由內而外 自然更美”的品牌內涵。

　　今年下半年，Swisse斯維詩將口服營養與日常健康餐飲結合，提出了“身體也會餓，快吃斯維詩”的概念，并于9月份在上海萬科廣場打造了“斯維詩健康營養餐廳”快閃店，創新性地提供了能讓身體內外都能吃飽的身體營養餐。