4月15日，由中國質檢報刊社主辦，中國質量新聞網直銷頻道、北京保健品化妝品協會等單位承辦的2018全國直銷（健康）行業高質量發展論壇暨《品·質播報》欄目開機儀式在北京舉行

　　4月15日，由中國質檢報刊社主辦，中國質量新聞網直銷頻道、北京保健品化妝品協會等單位承辦的2018全國直銷（健康）行業高質量發展論壇暨《品·質播報》欄目開機儀式在北京舉行。會上女生私人物品盲盒，清博大數據與中國質量新聞網直銷頻道聯合發布了國內首個《中國直銷企業品牌價值年度榜單》以及《中國直銷企業微信傳播力年度榜單》。

　　據北京清博大數據科技有限公司CEO郎清平介紹，《中國直銷企業品牌價值年度榜單》是通過系統抓取整理統計周期內，直銷企業在百度口碑等相關評價平臺的評價數據，結合各直銷企業在主要網絡平臺，包括微博、微信、網頁、新聞等的傳播熱度以及企業基礎信息等指標，綜合計算排名而得出，用以衡量其品牌價值所帶來的潛在的和實際的商業變現能力。

　　直銷企業品牌價值指數由實力指數、形象指數、美譽指數三個評估維度構成。實力指數由注冊資本、企業年齡、對外投資數、知識產權四大指標按既定比例進行加權計算得出；形象指數由搜索返回數、網絡新聞數、微博討論數、微信文章數加權計算得出；美譽指數則由評價、好評比例、公共印象三大指標按比例進行加權計算得出。

　　直銷企業品牌價值指數排行榜中，排名前三者分別為完美（中國）有限公司、康美藥業股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司，品牌價值指數皆在500以上，遠超其他企業。直銷企業平均品牌價值指數為309.37，39家企業超過平均指數，占全部直銷企業的43.8%，整體發展勢頭向好，但矩陣品牌價值優勢仍待深挖。

　　在品牌價值指數排行榜中女生私人物品盲盒，完美（中國）有限公司、康美藥業股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、無限極（中國）有限公司、新時代健康產業（集團）有限公司，占據榜單前五位，其產品涉及日用品、藥品與保健品。

　　五強直銷企業普遍擁有多項知識產權，實力指數位居前列，并極為重視品牌形象的打造女生私人物品盲盒，網絡新聞數與微博、微信文章數雙高，有效提升品牌知名度，帶動微博討論數、搜索返回數上揚，評價數、好評率、公共印象居高，形象指數與美譽指數遠超其他。三大指數名列前茅，最終作用于品牌指數的提升，影響超前。

　　而緊隨其后的五家直銷企業，其產品生產主要涉及醫療器械、藥品女生私人物品盲盒、保健食品和化妝品等領域。榜單前十幾乎全被生產日用品、藥品、保健品的直銷企業霸占，與上述企業產品貼近民眾日常所需，市場需求大，供需較穩定不無關系。同時也得益于上述企業重視多渠道輸出品牌信息，企業品牌網絡曝光率充足。

　　實力指數是由公司注冊資本（30%）、知識產權（30%）、續存年限（20%）、對外投資（20%），四項指標按照規定權重加和得出，是對公司運營實力的評估。

　　監測期間，康美藥業股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、山東好當家海洋發展股份有限公司、南京中脈科技發展有限公司、廣東太陽神集團有限公司，占據企業實力指數榜單前五甲。上述公司資本注冊均位居前十，對外投資數紛紛入圍榜單前八，知識產權數皆位于榜單前十一位，僅在企業年齡上存在高低分化不一的現象，因此實力指數居高。

　　直銷企業實力指數最高值為191.69，康美藥業股份有限公司以此問鼎；平均值則為96.79，半數企業超平均水平。其中，實力指數超150的企業有4家，實力指數在100至150區間內的企業有39家，在50至100之間的企業有37家，實力指數不足50的企業為9家，整體呈現出高低兩端分布較少，中間層級高度集中的扁平化發展態勢。另分析可知，實力指數排位靠后的直銷企業普遍在對外投資數及知識產權上存在明顯不足，部分企業相關數值為0，一定程度上制約了企業實力指數的提升女生私人物品盲盒。

　　評估形象指數的相關參考指數為綜合抓取各平臺數據所得到的“搜索返回數”保健品有關的詞、“網絡新聞數”、“微博討論數”和“微信文章數”。

　　監測期間，品牌價值指數位居榜首的直銷企業完美（中國）有限公司在“搜索返回數”、“網絡新聞數”、“微博討論數”三項指標上再以絕對優勢占據第一。安利(中國)日用品有限公司、東阿阿膠股份有限公司、康美藥業股份有限公司各項指標發展均衡，也入駐榜單前五。

　　直銷企業平均形象指數為143.55，與榜首企業303.11的形象指數相差甚遠，這與榜尾企業形象指數普遍偏低密切相關，分析各項形象指標評估因子發展現狀可知，直銷企業形象指數的普遍不高，主要受制于網絡新聞數與微博討論數偏低。榜單末位有5家企業，微博討論數低于10條，37家企業網絡新聞數低于10條，網絡平臺宣傳力度十分欠缺。而一些宣傳力度較大，形象指數偏高的直銷企業，其搜索返回數也優勢待顯。

　　通過綜合獲取直銷企業在百度口碑等評價平臺的評價數據，結合各企業在主要網絡平臺（包括微博、微信、網頁等）傳播熱度等數據，得到“評價數”、“好評比例”、“公共印象”三部分參數，綜合這些數據加權計算得出與企業的宣傳、產品、運營模式、公關策略有著緊密關聯的企業美譽指數。

　　直銷企業美譽指數排名前5的企業由3家醫藥健康企業，1家生物科技公司、1家日用品企業分而居之。分別為：江蘇隆力奇生物科技股份有限公司、無限極（中國）有限公司、新時代健康產業（集團）有限公司、完美（中國）有限公司、康美藥業股份有限公司。

　　美譽指數150以上的有2家，100至150之間的21家,50至100有37家，不足50的有29家（2家直銷企業暫無評價數數據）。綠活美地健康科技有限公司、珠海保稅區永健保健食品有限公司保健品有關的詞、全美世界（浙江）藥業有限公司、雅芳（中國）有限公司位居美譽指數位居末位。