2020年上半年，國內外發生了很多重大的自然、、經濟、文化事件，大部分都被稱為百年不遇

　　2020年上半年，國內外發生了很多重大的自然、、經濟、文化事件，大部分都被稱為百年不遇。一波未平一波又起，這些事件不僅關系著每個人的日常生活，也會對未來產生深遠的影響。“活得不夠久，也什么都能看見”成為了今年最無奈而真實的注解。

　　受新冠疫情和全球、經濟等變化的影響，中國當下的市場形態和消費者心態正發生著前所未有的劇變。有些短期的改變成為長期的習慣，習慣中又有很大一部分會在未來保留下來，進而永久地影響消費形態。

　　在這“非常時期”里，我們訪談了上千個年輕消費者，收集了大量社會動態和行業數據，抓取了各類互聯網平臺的評論和彈幕，最終提取了反映當下年輕消費者真實心態的十句話，在消費者原話基礎上稍作加工進行表達。它們集中展示了這個時期下的一些有趣而獨特的現象。

　　作為天使投資機構，我們一直在嘗試發現變量，以把握結構性變化所帶來的機會。青山資本的投資研究團隊總結出了這十個現象背后所反映的消費趨勢，有些會與直覺相悖，但我們認為這些變化正在發生，并將持續涌現。

　　疫情期間線下活動全面縮減，從前認為接受不了在家宅著的人，也適應了幾個月不出門的生活。難以想象的全面線上辦公或上課的情景也變成了每天的現實。當線上可以完成越來越多原來線下見面才能做到的事情后，見面的意義開始被反思。人際交往逐漸減少，親密關系開始下降。宅在家里跟自己和寵物打交道似乎比花時間和其他人溝通和社交變得更舒適更省心。戀愛和婚姻中的關系也出現了各自心態的微妙轉變。

　　工作和生活的全面線上化是近年已經在不斷發生的事情女生生理小知識。2019年中國網民規模已超過9億人，互聯網普及率達64.5%。全國電子商務交易額達34.81萬億元，增長6.7%，其中網上零售額10.63萬億元，同比增長16.5%，實物商品網上零售額8.52萬億元，占社會消費品零售總額的比重上升到20.7%。電子支付、物流、信息技術服務等電子商務基礎設施市場規模增長38.1%。2019年在線億，在線億。其中在線醫療的頭部企業平安好醫生年入9億，增長109%，注冊用戶3.15億，增長18.9%。

　　疫情期間零售消費、娛樂內容的線上滲透率進一步提升，原本不太適應線上完成以及服務體驗還不是很完善的教育、醫療、商務會談甚至蹦迪、酒局、家庭聚會都大量被放在了線上，一切皆可“云”在消費者心中已經不是具有未來感的概念，而是線年一季度上海市生鮮電商平臺交易額達到88億元，同比增長167%，訂單量增長80%。騰訊會議推出兩個月后日活便超過1000萬，zoom的月活用戶也由疫情前的10萬爆增至120萬。2月3日全國開工首日當天釘釘遠程辦公人次達到2億，3月底釘釘用戶數超過3億。2月釘釘月活用戶環比增長73.8%，3月同比增長371.5%。疫情期間教育學習App日活量增長46%，滲透率增長50%。1月底在線教育app作業幫周活躍人數均在2000萬以上，從2月份開始突破3000萬沖擊4000萬關口。

　　無論是結婚、生子的，還是單身、戀愛的，以小家庭或個體為單位的宅居、獨居生活日益普遍，“無效社交”“社交恐懼癥”掛在了新一代人嘴邊。一個家庭或個體和其他家庭或個體之間的親密關系需求重要性開始為其他事情讓路，如工作時的解壓、娛樂的發泄以及宅家的美好時光，人們更少地為人際交往投入自己的真金白銀和同樣值錢的時間。

　　春節復工后一個月內招聘職位數下降31.4%，人數下降28.1%。餓了么1月下旬至6月初提供的騎手就業崗位超過120萬，其中由于失業而送外賣的占新入職騎手總數30%。在整體經濟增速放緩，就業形勢嚴峻，大量企業出現縮減員工現象一段時間后，家庭中（目前統計上多數情況）以往相對偏主外、工作收入較高的男性一方話語權下降，女性在家中承擔的責任上升，原本平衡的關系出現傾斜。

　　對遵守秩序和尊重規則的認可提升是疫情期間全國各地人民普遍而顯著的一種心態變化。從對國家在疫情防控中取得的領先全球的效果的有目共睹開始，廣大群眾對我國體制、經濟政策乃至更廣泛的國家文化的自豪滲透到了更具體的現實生活中，微觀上表現為對公共秩序、社會規則的理解，和對各類社會工作人員以及彼此的尊重。社會變得更有信任感，互幫互助、團結共贏的氛圍也變成了更廣泛的共識，消費品牌也開始宣傳和強調這種價值觀。

　　面對全球共有的重大疫情防控難題，以及在這非常時期和非常環境下的社會維護、經濟振興等一系列相關任務女生生理小知識，中國政府、人民團結一心，交出了顯著優于其他國家的答卷。而這一過程中無論是在效率上，還是對待普通民眾的態度上，大眾都感受到了中國獨特的、幾乎全球獨一份的領先優勢。整體的展現出對國家和民族的高度認可和自豪。

　　在更為年輕化的平臺上，也能看到新一代青少年對國家的認同和自豪感。共青團中央在嗶哩嗶哩的粉絲數為696萬，視頻內容有11.4億次播放；央視新聞在嗶哩嗶哩的粉絲數為409萬，視頻內容有4.6億次播放。《那年那兔那些事兒》（將世界各國比擬成動物的近現代史題材動畫）的追番人數達到280萬，有3億次播放。該劇還誕生了年輕人經典的彈幕梗“此生無悔入華夏，來生愿在種花家”（種花家為該劇中對中國的化名）。

　　短期利益和個人主義的微觀思維，使得在宏觀上提升社會穩定性和效率的很多職業由于在具體事件中往往給個體造成“耽誤時間”“增加麻煩”的感觀，而常常不被理解和尊重，反而時常起沖突、被詬病。疫情等重大事件的影響下對于社會整體關聯性有更清晰的認知后，加上看到了這類職業的人群在辛勞、無私的不斷付出，有些甚至是血淚的代價，人民整體對于維系社會的醫護、軍警、社工、安保等各類職業人員有了更多的尊重。

　　更多的消費品牌，尤其是針對年輕消費者的或新誕生的初創消費品牌，開始不只關注到個性、自我、叛逆等標簽，而是更廣泛和深入地將理解、互助、奉獻等融入品牌價值的宣揚和品牌理念的展現素材中。符合和傳播這類想法的產品和品牌也會更加受到消費者的青睞。

　　很多人的幸福觀被疫情改變了。優越的物質條件是幸福，而現在，正如清華大學社會學系教授孫鳳所說：“粗茶淡飯是幸福，平平淡淡也是幸福。”詩與遠方顯得有些遙遠，過好面前的小日子好像才是生活的真諦。努力奮斗沒錯，但為了什么呢？對生活的意義重新思考后，消費的意義也被重新定義。享受生活，活出自我，我喜歡的我就要，現在就要，這才是更多人更想抓住的現實。即時刺激和心理補償類的消費需求不斷上升。

　　經濟減速、抗擊疫情保健食品分類目錄、長期居家、學業或求職的變動，各種生活習慣多年未遇的質的變化潛移默化地讓幾乎每個中國人都在反思生命、生活、工作、家庭以及消費的意義。陷入消極、依然堅強、及時行樂、改頭換面、重新擇業，不管哪種選擇，認知的重塑很普遍。而這些思考和結論，也將直接影響消費者關于“把錢花在哪”和“消費要追求什么”的想法和行為。

　　如果說這一時期過后大部分人缺失理想，或許有失偏頗。但對于什么是需要追求的理想，方向上的確發生了一些轉變。人均GDP超過1萬美元，國人的整體溫飽已基本解決，這一代消費主力以及更年輕的人群，在對于生命的宏觀思考上，沒有前人那么強烈的“做事”“成功”“改變世界”“make a difference”的需求和，更多的目標放在了“做自己”“隨我心意”“過好小日子”“一畝三分地”上。

　　理想從完成成就、實現結果的類型變成了體驗生活、享受過程，、野心、追名逐利變成了興趣、悅己、自我實現。消費上不論是產品功能還是品牌傳遞的價值理念和文化屬性，都追求個性化、對自我的迎合和表達。活出自己，把自己最喜歡的事情做到最好，也為自己的興趣大量買單保健食品分類目錄。

　　房價持續上漲是懸在未購房年輕人頭上的達摩克里斯之劍。除此之外，工作時間長、加班壓力大、熬夜現象普遍、高油鹽大吃大喝尋求放松的飲食習慣都是廣大人群的生活常態。社會壓力更大，生活方式待改善，一邊主動和被動地過著不健康的生活，另一邊則“又當又立”“朋克養生”，啤酒加枸杞、黨參泡可樂，要吃零食也要有健康概念，要喝碳酸飲料又要無糖，“我全都要”，給自己心理補償。

　　很中年人才做選擇，年輕人什么都要。食品飲料的進一步健康化已經全面鋪開。功能型瘦身食品（代餐、藥、保健品）到2023年的預計年均復合增長率為19.9%。代餐的高速增長顯得十分火熱。這種曾經小眾如今“出圈”的產品是不是偽需求？零食和保健品的界限好像也越來越模糊起來。至少，不論食品飲料怎么發展，有多少概念，我們始終會看到在用錢投票的消費市場上，這個時代叫做“全民吃貨”，以口味為主的即時刺激的爽感依然是王道，不會為了任何新的概念和逆人性的需求而讓道。

　　代餐最初源自健身減脂人群的需求，隨著對健康、美的關注上升，線上銷售、內容渠道的進一步滲透，相對垂直、小眾的產品開始進入大眾市場，更多消費者在看到硬廣軟廣之后有意愿和沖動去嘗試各類新奇、好看、以為會好吃的代餐產品。這一市場的確獲得了高增速和關注度。粉劑、谷物零食、輕加工的高蛋白肉類、沙拉、訂閱制的配餐，層出不窮。

　　但因其食用的體驗更貼近西餐式的感受，在中國人的日常飲食習慣下還是有很高的接受難度。尤其是要保持持續使用、不斷復購，用品牌的宣傳與人性的本能對抗，最后篩選剩下來的，還是那些有毅力、有明確塑形需求的核心人群。

　　中餐的烹飪和飲食習慣決定了偏西餐式的代餐體驗無法被大眾持續消費，代餐核心市場不能說是偽需求，但依然存在于小眾市場，目前看到的增長主要來自與內容平臺、低價直播等帶貨方式更多樣更火熱之后產生的嘗鮮行為。

　　另一個趨勢是更換原材料、制作工藝女生生理健康知識，少碳水，多蛋白，多加入各類對身體有一定功效的營養成分。2019年第二季度，功能性成分中的高纖維飲食新品市場規模環比增長74%。20到40歲的果汁消費者中對帶有抗衰老功能的飲料感興趣的比例為35%。

　　零食乃至所有食品飲料的健康概念需求增長，但終究不會犧牲掉好吃的體驗來讓步。當消費者在現實場景里用金錢來不斷投票時，身體還是很誠實的，好吃、刺激、爽始終是底線，不會委屈自己，短期能犧牲也無法持續。

　　健康概念更深入一步，還出現了零食保健品的融合，口服美容、口服養生等概念的產品層出不窮。但目前看來，保健品在國內還是一個相對特殊的市場，也沒有什么產業上的本質變化孕育新的機會，零食保健品的融合更像是零食的保健品化，而非保健品的零食化。保健品市場、品牌、銷售相對自成一體，與主流消費品牌有所區隔，零食保健品化也還沒有落地。

　　對年輕消費者而言，集體認知和潮流趨勢是非常重要甚至是決定性的保健食品分類目錄，這是國潮興起的重要原因，也給健康、養生、食補等概念的食品飲料市場的健康化趨勢提供了助力。對國風文化的興趣和普及，使得以傳統中國文化元素如道法自然、陰陽五行為基底的概念，如養生、中藥、食補、藥食同源、上火、祛濕、養胃等，在消費者心智中成為了很酷和很時尚的事情。年輕人有41%已開始養生，17%有養生意向。00后對養生類App的偏好度高達232，95后也達到127。認知變化讓相關產品的接受度、流行性和品牌價值都有很大的提升空間。

　　方便速食市場近年穩步增長，新產品層出不窮。2019年天貓新品市場方便速食增速超過100%。消費者的認知從傳統方便面豐富到了自熱火鍋、螺螄粉、湖南米粉、豚骨拉面等多種多樣的選擇。2020年天貓618螺螄粉增速超過200%。疫情期間居家餐飲需求大增，不吃方便速食的開始吃，吃過的則尋找各類新品，銷量暴增，對市場的教育完成了質的飛躍。

　　由于外賣的不斷滲透，廣大的線下餐飲門店經營承壓，需要壓縮后廚和人工成本，對餐飲標準化的需求進一步上升，上游供應鏈有足夠的動力來優化產品，充足的需求讓很多原本無法發展的產業實現了進步，下游的訂單倒逼上游完成了更多樣、更好質量的各式半成品。除了toB的應用外，各類原料、調料包也在toC的產品上大幅超過了方便面的體驗，在品牌方進場努力推動下，曾經餐飲零售化想要講的故事如今演化成了新一代的各類方便速食。

　　餐飲門店的下一階段是供應鏈的高度標準化，既然上游同宗同源，供應鏈成熟后，餐飲外賣和方便速食在不久之后可能在口味上并無二致，唯一的區別是一點自制的流程。因此，外賣催生的方便速食，未來可能反而會成為制約外賣發展的掣肘。

　　曾有文章提出，美團外賣的終極目標是干掉你家的冰箱。“降維打擊”的感覺撲面而來女生生理小知識，當真如此么？冰箱的作用主要是家庭烹飪食材、剩菜的存儲，的確會因為外賣滲透率的上升而需求縮減，但隨著家庭烹飪變得更便捷，方便速食、半成品、預制菜、冷凍火鍋食材、廚房小家電等多方進步，需要存儲的食物依然很多保健食品分類目錄。2020年速凍食品市場預計增速10%。

　　而低溫制品（乳制品、咖啡、茶等）、好吃好玩的零食飲料變多，也會使得需要冰箱保鮮的場景變得更多。2019年冷鏈物流行業市場規模增速17.6%，市場需求噸數較2年前增加33%。對如今的宅男宅女們來說，冰箱不會隨外賣發展而消失，更可能是重要性僅次于WIFI的存在。

　　國貨崛起，真的來了。不只是國牌、國潮，這種全面、深刻的產業鏈條和各類品牌的高速發展已經從增長的數據變成了消費者心智中的徹底轉變。更深層的原因來自國際、經濟局勢的跌宕起伏，但不可否認的是今日的中國人民尤其是更年輕的消費者已經從心底樹立起了更深的民族自信心和自豪感，近一二十年對國外品牌的仰視心理發生變化。而國貨的崛起也經歷了完整的學習、磨煉和創新的過程女生生理健康知識，未來會有更多勤奮的企業家為國貨崛起添磚加瓦。

　　非常時期的內涵主要是疫情但又遠不止于此。疫情加速了年初以前就已經開始的國際、經濟、貿易局勢的區域化對立，并且會催化出更多更快的各方利益博弈的動作與抉擇。最大的矛盾來自中美的對立與合作，非洲、南美、英國、歐盟（德法為主）、中東、俄羅斯、東亞南亞等各方均會對中國在國際局勢中的處境有所影響。中美的全面對抗狀態的持續性與國內對于內需拉動的必要性都會超出想象的嚴峻。

　　產品質量提升后，品牌價值逐漸展現，整體國產品牌已逐漸踏入主流，成為文化趨勢、潮流的、酷的選擇。支持國牌成為時尚。百度每10次品牌搜索要求，2009年國貨只占3.8次，2019年則占7次。獨特的文化產品也開始起勢，2019年漢服成交額超過20億，增速150%。

　　國貨崛起不只是近年宣揚的“國牌”或者“國潮”，而是整條產業鏈的完整優化。多年的改革開放、對外招商引資，對國際先進生產技術、管理理念和品牌塑造的學習和積累，打下了全面而深厚的基礎，“世界工廠”佐證了供應鏈的價值，如今足以支撐質量過硬的產品。2020年福布斯企業2000強中國增加15家，大眾耳熟能詳的日常消費品牌上榜近50家。

　　京東2020年一季度國產生鮮食品成交額同比增幅達156%、國產烘焙原料成交額增幅超10倍、國產電腦辦公商品成交額同比增幅達109%、國產口罩成交額增幅超10倍女生生理小知識。今年前4個月里，天貓上新增了近500個開店以來累計銷售超過1億元的品牌，其中318個是中國品牌，占比超七成。在中國人的日常生活中，國貨滲透率正快速提升。

　　而在質量基礎上，國貨對更優質更創新的產品研發的精進、對企業管理的提升、對中國新消費者的理解，加上“江山代有才人出”的優秀人才的供給，使得國貨的崛起在多方面具備了扎實的底氣和實力。國貨的內功愈發扎實，綜合條件成熟下，水到渠成。企業的發展最終還是靠企業家的能動性，而中國最不缺聰明和勤奮的人。最后在勤勞致富、心懷天下的傳統文化理念下，企業家精神支撐了百家爭鳴的國貨新時代。

　　2019年線上中國品牌市場占有率達到72%，其中中國品牌市場規模同比增幅前三的是醫藥健康、美妝個護、食品行業，分別為38.5%、36.7%和31.5%。中國品牌通過品類創新推動市場規模擴大的總體貢獻度達到44.8%保健食品分類目錄，同比增長15.2%。快消品行業近兩年中國品牌搶占了超過五分之四細分品類的外資品牌市場份額。在乳制品、數碼產品等品類中，近三分之一的消費者在高端產品上會選擇中國品牌。

　　線上銷售占主力的品牌更多地從站外的投放中獲得流量，已經被廣泛覆蓋的是抖音、快手、小紅書、B站等內容平臺，而在更為娛樂化的平臺上如直播、長視頻等也開始展示出帶貨的價值和ROI紅利。2019年短視頻、直播等服務外包行業互聯網營銷推廣合同額增長44.7%。小紅書已有3萬個品牌入駐，同比增長83%，每月用戶瀏覽80億筆記。品牌對新渠道的不斷尋找，將是永遠存在的任務和訴求，也是渠道整體結構變遷的催化劑。

　　都在說直播電商萬億在前，是品牌商、創業者不可錯過的新藍海，還是新瓶裝舊酒或是泡沫洶涌的炒概念？直播電商的本質是貨找人時代的“推薦電商”和低價團購的組合，這的確是新電商平臺的起量和入局機會，也會帶動一波持續的、巨大的GMV增長。但對品牌而言，利弊權衡之下有多少價值，個中滋味如人飲水冷暖自知。直播未來的規范化和基礎設施化趨勢更為明確，長期來看直播電商價值可期，但如何更好的利用，可能要從冷眼反思開始。

　　直播電商的推薦和團購本質，決定了它起量的必然，也決定了它目前只是電商內部升級的一部分而非新的電商形式的特性。調查顯示，消費者選擇直播來購物的原因前四名是性價比高、商品喜歡、價格優惠、限時限量優惠，幾乎都是圍繞低價的。如果沒有低價，直播間里呈現出的各種內容很難撬動消費者的付費意愿。

　　內容平臺踏足電商，由于短視頻、娛樂直播與電商直播的形式相近、流量相同，直播是其起量入局的最合適的切入口。但從品牌方的角度，直播賣貨與常規賣貨的差異在短期有流量紅利，但長期沒有附加流量來源；而低價團購的本質使得這一渠道對品牌的利潤、控價、形象都有極大的損耗。37.3%的消費者在直播購物中遇到過產品質量問題。

　　這一趨勢從宏觀上看并沒有給品牌商長期裨益，而是提高了整體的營銷成本，或許有推動銷量的作用，但并不是可持續的健康發展。對品牌方而言，直播是負擔而非收益，消耗流量而不產生流量。在需要聲量來推出新產品、新品牌時有一定品牌宣傳和增加平臺權重的作用，但非長久之計。“高坑位費低銷售量，商家不賺反虧”的直播間案例不在少數。

　　據媒體調研，直播主播帶貨退貨率平均在30-40%，由于刷單行為也普遍存在，算上刷單的退貨率可達到70-90%甚至更高。十幾元就可以買到上百粉絲、評論和上千的贊、上萬的播放。1元秒殺的車按原價計入戰報，打折商品按原價算成交，PV算觀看人數……種種行業亂象已經普遍存在，品牌商為了甄別其中門道需要練就“火眼金睛”，也增加了決策成本。直播行業的數據如果以量來衡量價值，則難以避免錯誤的結論。

　　短期出現的娛樂明星、飯圈化的頭部主播、企業CEO等大量直播帶貨的形式將回歸事件營銷的本質，不會成為直播電商的常態，這樣的播主也不會有持久的優勢，最終會趨于消失。2020年7月，全國首個直播電商領域標準《直播電商人才培訓和評價規范》在浙江省出臺，直播電商人才職業化和規范化成為行業長期發展的必然趨勢。長期來看，現在還是在直播電商的初級階段，當下做法有很多不完善的地方，但未來依然有很多可能性，能夠真正發揮直播這一技術進步和產業完善帶來的更便捷的銷售方式。

　　都這是我們訪談中提問“現在逛街多嗎，一般會買哪些東西？”時收到的最多的回答。線上幾乎能買一切，線下商業地產價值在哪？恒大7月正在出售全國233處大型商業項目，總面積超過1000萬㎡。疫情期間線下商業遭受全方位無法躲避的重創，更加劇了消費者行為習慣的變化和線下物業、渠道、品牌玩家的結構性洗牌。與此同時，各類新型的線%，又出現了新的機會。線下商業亟需新理論的支撐，“城市客廳”或許將引領未來十年的新風潮。

　　電影院是一個典型的在非常時期受巨大影響的線下業態和商場重要構成。全國有1.2萬電影院、7萬塊屏幕，對應的是大約2000萬㎡的商場面積，疫情后大量面積或因影院倒閉而空出來，除了新的影院補上外，一些新的互動體驗式的業態可能會逐漸蠶食電影院在購物中心的價值。親身的臨場體驗價值將成為線下業態最核心的要素和吸引點，而非傳統的自然流量，線下需要新的互動體驗。

　　全國劇本殺門店數2017年只有幾十家，2018年幾百家，2019年初2400家，年底則已經達到1.2萬家。電影市場整體的線上化也是不可逆的大趨勢。2020年上半年分賬票房破千萬的網絡電影達到30部，同比增加100%。累計票房5.28億，同比增長157.56%。年初《囧媽》的線上首映是新時代的號角，作為商場引流門面，影院可能到了末年。

　　城市綜合體這一商業地產概念提出已有半個世紀，在線上線下的商業狀態和消費者行為習慣變化逐漸累積、加上疫情長達半年以上的催化下，新的理論將誕生以支持未來線下新業態的發展。

　　“城市客廳”是一種可能的新選擇。類比家中的客廳，可以正式聚餐，也可以在飯點之外擺上茶具做商務會談、好友閑聊，或是零食酒飲趴體聚會，亦可撲克麻將桌游玩樂。這一空間可以是家人、朋友呆上一整天的一處地方，以中餐吃飯場景為基礎，亦可發散出各類變體。

　　隨著商業地產資產證券化的進一步深入推行，地產方的持有風險下降，更多的精力會關注到內部業態的精細化以及創新化運營。以讓消費者吃喝玩樂一整天為目標，餐飲、購物之外，各類運動、藝術、娛樂體驗內容會填充進來，單人獨處、多人社交的新玩法在不斷拓寬想象邊界，親子、寵物甚至醫療的零售化都會成為這一“城市客廳”商業中心的組成部分。

　　當下的年輕人，因社會更加包容的環境、個體更加自由的就業選擇、宏觀層面的社會保障和金融杠桿更加完善，其消費能力、意愿都已遠超他們的上一輩。而更年輕的少兒，他們的父母也比上一代的人更有經濟實力。對比過往，以互聯網為代表的一批新經濟公司改變了中青年人的生活方式、薪酬體系。總的來說，這一屆年輕人，比想象的更有錢、更愿意花錢。

　　相對更早一輩來講，新一代的年輕人和他們70、80后的父母都更追求高薪而非穩定的工作。對于什么是更值得追求、更受關注的工作，年輕人的認知和選擇基本直接被經濟變遷帶來的崗位需求、薪酬變化和社會文化趨勢影響的潮流、酷的代表風向所決定。求職時關注的社會地位、經濟能力、長期發展和興趣指導，使得更受歡迎的選擇逐漸從公務員、事業單位等轉向互聯網、金融、文娛等新經濟公司，這一變遷又影響了現實層面年輕人的消費能力。

　　由于整體職業偏好發生變化，實際上更為高薪的職業獲得了更多人的選擇，也使得年輕人有更高的整體收入和消費能力。同時，跳槽變得更頻繁，也是因為現在年輕人選擇職業時對于自己想做什么有更明顯的獨立觀點和自我洞察。疫情影響帶來的不穩定性也讓年輕人更愿意根據自己的家庭承載力、個人能力和興趣去綜合地選擇職業。

　　《2020個年輕人如何看2030：中國年輕人“明天觀”報告》歐萊雅 x BottleDream

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