2022年雙11收官，據招商證券統計，今年“雙十一”全網電商交易額達11507億元，同比增長13.43%，實現穩健增長，折射消費韌性

　　2022年雙11收官，據招商證券統計，今年“雙十一”全網電商交易額達11507億元，同比增長13.43%，實現穩健增長，折射消費韌性。

　　天貓宣布，今年“雙十一”總交易額與去年基本持平，整體呈穩中向好局面。商家方面更為多元化，共有29萬個品牌保健品品牌推薦、數百萬戶中小商家女人養生三步走書評、超2100萬件商品參與大促，生逾2000多個千萬元級單品、逾2.5萬個百萬元級單品。

　　京東宣布，今年“雙十一”交易額實現了超越行業的增長，零售購物用戶數表現良好。大促期間，來自京東平臺的產地產業帶單量同比增長80%。

　　這是雙11狂歡節走過的第14個年頭，也是兩大電商平臺首次未公布總交易額細節，其中緣由暫未可知，但如果將目光聚焦于一些細分品類，就會有新發現。

　　雙11的消費趨勢，往往呈現出消費者生活方式的改變。今年不僅是 潮玩、寵物、運動戶外、珠寶 四個增速迅猛的行業被稱為“新四大金剛”。人們對健康的關注度也在持續走高，多個相關品類增速顯著。家庭醫療用品、體檢、健康食品等都以超過三位數的增速在增長國字號保健品的商標。

　　京東早在10月24日晚開啟雙11預售的同時，就發布了雙11消費趨勢報告，回顧過去5年的消費趨勢變化。根據報告，過去5年(2017-2021年)，作為生活服務消費重要品類的健康服務消費金額增加了7倍！

　　今年“雙11”，健康產品和服務仍備受消費者關注。鈣片、養生飲……這些健康方面的消費在人們日常生活中所占比例正在不斷提升。

　　在普通膳食營養食品這一榜單，可以看到眾多傳統品牌的身影，其中湯臣倍健穩居第一。從具體的產品來看，其中森山鐵皮楓斗沖劑、健力多氨糖軟骨素、湯臣倍健蛋白粉等產品銷量更高，這些產品面向的群體以老年人為主。

　　其中，森山鐵皮楓斗沖劑強調科學配伍，配方除了鐵皮石斛之外，還包括玉竹、麥門冬、西洋參等。該產品的大受歡迎也意味著人們對于藥食同源產品的喜愛和接受度明顯提升，科學配伍重要的推動因素之一。

　　健力多氨糖軟骨素和湯臣倍健蛋白粉產品的評論區中，有不少是年輕人買給父母，也由此可見，在關注自身健康之外，中青年也將健康意識延伸到了父母的身上，是老年健康產品的購買主力軍之一。而面向老年群體健康產品，效果體驗至關重要，口碑是重中之重。

　　在榜單上，除了眾多老品牌，Wonderlab、Young Doctor（五個女博士）這倆新消費品牌格外顯眼，尤其是Wonderlab，一舉超越眾多老品牌占到了第二名的位置，在Wonderlab的眾多產品中其益生菌產品最為火爆。

　　Wonderlab在2020年推出的小藍瓶即食益生菌，面向年輕用戶，主導腸道養生新方式的理念，在電商渠道爆火出圈。其還與脫口秀大會合作、專家/公益基金聯合科普健康知識等形式，實現了更大范圍覆蓋，也助力小藍瓶成為了近年來的爆款益生菌產品。

　　Young Doctor（五個女博士）是由五位來自北大的醫學女博士共同打造的一個品牌。其以膠原蛋白肽為切入點，推出了多款基于膠原蛋白肽的產品，其中銷量突出的膠原蛋白肽口服液態飲選用了魚膠原蛋白肽、彈性蛋白肽、GABA等原料。

　　作為新消費品牌領域的佼佼者女人養生三步走書評，Wonderlab、Young Doctor不僅在淘寶有亮眼表現，在抖音電商排行榜10月滋補健康行業品牌榜單中也分別占據了第二名和第三名的位置。

　　的產品以去壁靈芝孢子粉最為火爆，綠A天然螺旋藻精片表現良好，碧生源的體重管理產品最受歡迎。第四名修正表現最好的產品也為破壁孢子粉。

　　在這一排行榜，值得關注的品牌為湯臣倍健。去年湯臣倍健在保健食品這一排行榜占據了第二名的位置，而今年其排名似乎有些不盡如人意。

　　這或許有跡可循。根據其2022年財報顯示成功女人語錄，在前三季度國字號保健品的商標，湯臣倍健合計實現營收61.6億元，同比增長2.18%女人養生三步走書評，歸母凈利潤14.82億元，同比下降10.88%。可以發現，其營收增速放緩，且凈利潤有所下滑。

　　，小仙燉、燕之屋產品以燕窩為主，除在天貓有良好表現成功女人語錄，京東平臺表現也不差，11月10日的預售中女人養生三步走書評女人養生三步走書評，開售僅10分鐘，燕之屋、小仙燉成交額同比增長超10倍。

　　女人養生三步走書評，宣稱能夠更好的萃取燕窩精華。同時還打出了低碳環保的理念，在包裝上選擇甘蔗渣制品做禮盒內托，實現內托材質0塑料，3個月可自然降解。最終，其成為了雙十一的贏家之一。

　　成功女人語錄，其芝麻丸在天貓首日4小時占據了滋補人氣單品TOP1的位置。從這些產品來看國字號保健品的商標保健品品牌推薦，國民認知度高，且便捷又兼具養生的產品正在流行。

　　此外國字號保健品的商標，維特健靈這一品牌在去年雙十一未進TOP10，今年預售階段已到達第四的位置，其最火爆的產品為

　　，據官方介紹，該款產品對脫發群體友好。這似乎與黑芝麻丸有異曲同工之處國字號保健品的商標，看來，飽受脫發、掉發困擾的消費者們已經迫切需要更多產品來滿足需求了。

　　京東方面的數據顯示，京東健康11.11開場1分鐘成功女人語錄，營養保健品牌Swisse、湯臣倍健銷量均突破10萬件。品牌方面，同仁堂、小仙燉、燕之屋等滋補品牌成交額同比增長超10倍！

　　阿里健康數據顯示，開售僅6分鐘,壽仙谷旗艦店銷售額就破了千萬。開售半小時，福膠旗艦店銷售額已超越去年11月1日開售全天數據。此外，Lifespace、初巧、雷允上、杞里香等一批健康品牌店鋪，也實現了首小時成交額超去年全天的自我突破。

　　，此外，作為國內健康領域的佼佼者，湯臣倍健也毫不意外地再次進入了天貓健康TOP10的榜單。綜合各大電商平臺雙11成交數據來看，保健/膳食營養補充榜單上還以進口品牌為主，但隨著國家對國內健康食品市場的重視，國民民族自信心的提升，

　　年輕人成為健康食品的“主力軍”-與以往不同，今年的健康食品的主力軍不再是“中老年”人，有調查顯示，今年雙十一

　　。原屬于“中老年人的專利”，已逐漸成了年輕人的“新寵”。當年輕人扛起了養生產品的消費大旗，膳食營養補充劑與即食類燕窩、阿膠、花膠等傳統保健食品就成了他們的新歡。

　　其中80后占到了38.7%。在營養健康品的購買者中，90后占比達到25.01%；長期使用健康食品的90后高達21.9%！

　　。對于部分年輕人來說，購買健康食品，更多出于對日常不良生活方式的矯正和心理補償，既是防患于未然，也更是在傳達一種健康生活的追求。此外，隨著居民收入和消費能力的提高，居民的健康養生意識也在逐漸增強，消費意愿與消費能力亦在同步增強。

　　，在未來的一段時間里，人們會更傾向于尋找調節身體健康的方式，在做好對新冠疫情的預防的同時，也會力求在當前快節奏的生活環境下保持一個良好的身體狀況。而健康食品企業想要俘獲年輕養生大軍的心，

　　，從產品開發、定位、營銷、渠道布局等方面發力贏得年輕人的心，將是企業未來能夠擴大市場銷量的一個關鍵著力點。