曾經(jīng)的中國女性保健品王者，一支單品橫掃天下女士奢侈品品牌大全，二十年光陰鑄就百億傳奇

　　曾經(jīng)的中國女性保健品王者，一支單品橫掃天下女士奢侈品品牌大全，二十年光陰鑄就百億傳奇。上世紀(jì)90年代，太太口服液應(yīng)勢而生，專門針對女性體虛引發(fā)的面部，一時間風(fēng)靡大江南北，無數(shù)女性消費(fèi)者為之傾倒，累計(jì)創(chuàng)造了高達(dá)百億的營業(yè)額。而太太口服液的成功秘訣，便在于老板舍得投入，砸下重金邀請大牌女明星擔(dān)任產(chǎn)品代言人，如毛阿敏、趙雅芝、林志玲等國色天香，更在電視、報紙、公交車等各種渠道鋪天蓋地地投放廣告，借助明星效應(yīng)吸引無數(shù)消費(fèi)群體。然而，時移世易，如今的太太口服液雖仍在銷售，但早已不復(fù)當(dāng)年輝煌女士奢侈品品牌大全。記得那個頭頂光圈的小孩保健品廣告嗎？沒錯，那就是號稱保健品紅孩兒的生命壹號！這款提高記憶力、補(bǔ)充大腦營養(yǎng)的兒童保健品，當(dāng)年橫掃學(xué)生市場，全國青少年無人不知，無人不曉。家家戶戶都希望自己的孩子聰明伶俐，學(xué)業(yè)有成，生命壹號應(yīng)運(yùn)而生女士奢侈品品牌大全，風(fēng)靡一時。然而后來被監(jiān)管部門調(diào)查，這款“學(xué)生之友”已經(jīng)消失得無影無蹤。經(jīng)常看電視的人都知道，保健品的廣告多半都是俗里俗氣的，但匯仁腎寶的廣告更是把俗氣這個詞演繹到了極致，簡直就是惡俗至極！“把腎透支的補(bǔ)起來，他好，我也好……”如果評選中國最低俗的廣告，匯仁腎寶當(dāng)之無愧。不僅廣告詞惡俗，畫面也是俗不可耐！不過，效果卻是出奇的好。難道中國男人就真的那么腎虛嗎？賣得這么好，答案不言自明吧？直播帶貨的前身是什么？我認(rèn)為是電視購物……而開創(chuàng)電視購物的鼻祖，應(yīng)該就是這根哈慈五行針了。當(dāng)年電視機(jī)剛剛普及，哈慈五行針便買下電視臺垃圾時段瘋狂賣貨，許多中老年人被蒙蔽，紛紛購買這種被吹得天花亂墜的保健器械，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)，這玩意的效果并沒有廣告中吹噓的那么神奇。雖然巔峰時期每年能賣三個億，但最終還是落得一地雞毛，老板更是攜帶幾個億的資金，直接跑路到了美國，逍遙法外。那個年代的保健品成功的法寶不外乎有兩樣：第一，請大牌明星代言；第二，瘋狂砸廣告。但中華鱉精請的代言人可不是一般的娛樂明星，而是冠軍教頭馬俊仁！消費(fèi)者對這位田徑大佬信任有加，于是這款保健品直接賣瘋了！后來中華鱉精曝出質(zhì)量問題，監(jiān)管部門迅速出擊女士奢侈品品牌大全，調(diào)查小組在工廠里居然沒有發(fā)現(xiàn)鱉，原來中華鱉精就是一瓶紅糖水！于是神話幻滅，一地雞毛，而馬教練也只能轉(zhuǎn)身投入到另一次事業(yè)：養(yǎng)殖藏獒，并繼續(xù)取得巨大的成功（又割了一大把韭菜）。1992年，中國各地的電視臺上驚現(xiàn)一支保健品廣告——人人求長壽、長壽505。沒錯，這就是后來大名鼎鼎的505神功元?dú)獯Ｍㄟ^重金砸廣告、刊登顧客“感謝信”等營銷手段，505元?dú)獯蔀槟莻€年代無所不能的保健品企業(yè)。消費(fèi)者排著長龍去搶購，產(chǎn)品直接賣爆了！可惜好景不長，市場上很快就出現(xiàn)了消費(fèi)者使用505元?dú)獯l(fā)過敏、、皮炎等各種病例，這直接讓505跌落神壇女士奢侈品品牌，從此跌入萬丈深淵，風(fēng)光不再了。“今年過節(jié)不收禮呀！收禮只收腦白金”，相信還記得這句廣告吧？但凡只要是80后、90后這一代人都會對這支極其魔性的廣告印象深刻。更可怕的是，這支廣告雖然畫面一直在變化，但廣告詞卻一直沒變女士奢侈品品牌，而且現(xiàn)在還在電視上播放！也是無語了。炮制腦白金神話的人叫史玉柱女士奢侈品品牌，是中國極具傳奇色彩的企業(yè)家，當(dāng)年因?yàn)橹楹＞奕似飘a(chǎn)倒閉，史玉柱身背巨額債務(wù)，可就是憑借腦白金的成功女士奢侈品品牌，史玉柱徹底翻身，還成了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者的偶像。三株口服液堪稱是中國保健品行業(yè)的黃埔軍校。在三株口服液面前，什么腦白金、505元?dú)獯⑻柹瘛⑴可莩奁菲放啤⒐饶嵌家醣耍?992年，三株在濟(jì)南起家，啟動資金不過50萬元，可在短短一年時間內(nèi)，三株就把營業(yè)額做到了1個億女士奢侈品品牌，而到了4年后，這個數(shù)字就變成了驚人的80個億。90年代的80個億是什么概念？起碼相當(dāng)于現(xiàn)在的1000個億吧？估計(jì)只多不少。更重要的是女士奢侈品品牌大全，三株這家企業(yè)還開創(chuàng)了一套線上+線下雙營銷戰(zhàn)略女士奢侈品品牌大全，這對中國后來的保健品產(chǎn)業(yè)影響極其深遠(yuǎn)。當(dāng)年，三株據(jù)說養(yǎng)了一支15萬人的營銷地推人員，并讓他們的營銷人員深入農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，利用老百姓不懂醫(yī)療知識，但又想省錢的弱點(diǎn)，瘋狂推銷他們家的口服液，甚至直接宣稱吃了三株就不用吃藥了！還把這種廣告語刷在了農(nóng)村的墻壁上！轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在1998年，當(dāng)年“三株常德事件”爆發(fā)，不可一世的三株徹底跌落神壇。