有這么一個(gè)暴利行業(yè)，堪稱歷久彌新，無論哪個(gè)時(shí)代都是黃金賽道，還具有“老少通殺”的特質(zhì)，大家猜猜，是什么行業(yè)？　　如今的年輕人都是一邊拼命，一邊用錢續(xù)命

　　有這么一個(gè)暴利行業(yè)，堪稱歷久彌新，無論哪個(gè)時(shí)代都是黃金賽道，還具有“老少通殺”的特質(zhì)，大家猜猜，是什么行業(yè)？

　　如今的年輕人都是一邊拼命，一邊用錢續(xù)命。“啤酒加枸杞，可樂放黨參”的“朋克養(yǎng)生”風(fēng)靡一時(shí)。哪個(gè)年輕人的工位上不擺著幾個(gè)瓶瓶罐罐？葡萄籽、血橙、酵素、深海魚肝油和功效不同的維生素…維生素p

　　各互聯(lián)網(wǎng)大廠，估計(jì)是中國人均“含輔酶 Q10”密度最高的區(qū)域，這是一種用來保護(hù)心臟的保健品，被熬夜黨奉為續(xù)命圣品，用來預(yù)防猝死。

　　人口老齡化，再加上逐漸沉迷“朋克養(yǎng)生”的年輕人，讓保健品市場作為“第四餐經(jīng)濟(jì)”迅速發(fā)展壯大。

　　據(jù)預(yù)計(jì) 2026 年規(guī)模將達(dá)到約 5178 億，不愧是誕生過中國首富的行業(yè)，這么多年過去了，造富能力還是數(shù)一數(shù)二。

　　于是，資本磨刀霍霍，營銷手段層出不窮。只是再怎么折騰，都是前輩們玩兒剩下的，今天咱就聊聊保健品是如何花式收割智商稅的？

　　“當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長地久”的廣告旋律，響徹中華大地。這廣告詞聽起來就振奮人心，有一種高尚的情懷，而且企業(yè)名稱植入得不動(dòng)聲色，在那個(gè)年代堪稱是一股清流。

　　更絕的是，當(dāng)時(shí)的老板（懷漢新）思想非常前衛(wèi)，提出了超前的CI戰(zhàn)略，就是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。讓自己的品牌在一眾簡陋的國產(chǎn)品牌中鶴立雞群。

　　太陽神三個(gè)字就是“高大上”的代表，能喝上它家的口服液也成了一件倍兒有面的事。1992 年女生必知男生小知識(shí)，太陽神真的成了“永遠(yuǎn)的神”，營業(yè)額突破 13 億元，市場占有率 63%，迄今為止都無人超越。

　　娃哈哈的老板宗慶后路子更野。據(jù)說拿出了 10 萬塊身家，全部投入到公關(guān)策劃和廣告宣傳中。上市前，為了讓消費(fèi)者信服，委托科研機(jī)構(gòu)對(duì)三千多名小學(xué)生進(jìn)行了一次調(diào)查。

　　調(diào)查結(jié)果把廣大家長們給嚇壞了，有一千三百多名小學(xué)生患有程度不同的營養(yǎng)不良癥，占比快要一半了。

　　隨后，娃哈哈口服液廣告撲面而來，主打的就是“全面促進(jìn)兒童食欲”。有了前面的權(quán)威調(diào)查做鋪墊，立刻就賣爆了。

　　太陽神和娃哈哈的成功仿佛一下打開了保健品行業(yè)的開關(guān)，讓后來者看到了廣告營銷的魔力。各種各樣的口服液如雨后春筍，而其中典型代表就是三株藥業(yè)京東商城男人保健品。

　　還想出了一個(gè)絕招：因?yàn)楫?dāng)時(shí)電視機(jī)還沒有普及，于是他雇傭了 10萬大學(xué)生，到全國的鄉(xiāng)鎮(zhèn)打廣告，墻上、電線桿上、公共廁所上京東商城男人保健品，只要能找得到的地方，都被印上了顯眼且滑稽的廣告語：“有病請(qǐng)喝三株”。

　　此外三株首創(chuàng)義診推銷，表面上是請(qǐng)專家提供免費(fèi)看病服務(wù)下鄉(xiāng)，其實(shí)就是賣口服液。三株藥業(yè)靠著這瓶“神水”，創(chuàng)造了保健品史上的奇跡，年銷售額突破 80 億元，那可是 90 年代啊。

　　這次創(chuàng)始人史玉柱把品牌推廣的重點(diǎn)放在式廣告上。依靠一首“過年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”的廣告曲，和屏幕上兩個(gè)蹦蹦跳跳的老頭老太太，打響了全國知名度。

　　這句廣告語的神奇之處就是，不知不覺把腦白金受眾范圍又?jǐn)U大了一圈，和過年送禮的場景深度綁定。一下就從保健品擴(kuò)展到禮品消費(fèi)領(lǐng)域，史玉柱不愧是營銷大師。

　　事實(shí)證明，狠砸錢還是看得見效果的，這魔性廣告效果也是驚人的好，推出半年后，銷售收入就達(dá)到了 2.5 億元。史玉柱百億身價(jià)就是靠一盒盒腦白金打下來的。

　　大品牌有的是錢砸廣告，小品牌就囊中羞澀了。但它們也找到了一種屢試不爽的營銷方式，那就是專家神醫(yī)帶貨。

　　套路很簡單，往往都是請(qǐng)來“神醫(yī)”或者“大師”現(xiàn)場背書，再加上主持人訪談，熱線電話配合部分免費(fèi)名額的引誘。

　　其中有一位專家因?yàn)檎鎸?shí)身份是個(gè)謎，而成為“網(wǎng)紅”，她就是劉洪濱老太太。被譽(yù)為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”，演技秒殺娛樂圈一眾鮮肉小花。

　　她曾經(jīng)是“苗醫(yī)穴位吃藥定喘絕技傳承人”，還是“中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)咳喘分會(huì)副會(huì)長”。行走江湖幾十年，“只治咳喘一種病”。

　　這還沒完長期熬夜必備保健品，如果你換一個(gè)臺(tái)，她可能又變回了苗藥傳承人的身份，不過改成推銷她家祖?zhèn)鞯?ldquo;苗家活骨方”。

　　除此之外，她的身份還有專攻糖尿病的北大專家保護(hù)腎的保健品、治療失眠的著名老中醫(yī)、7天就能包祛斑的老院長……

　　這位老太太完美詮釋了什么叫“技多不壓身”，她不僅身份多變，研究領(lǐng)域多樣，連名字都可以隨意變化女生必知男生小知識(shí)。

　　就是這樣一個(gè)江湖騙子，竟然堂而皇之地騙了全國觀眾好幾年。而且像她一樣的“賣藥廣告表演藝術(shù)家”還不只一位。神通廣大的網(wǎng)友們扒出了“四大神醫(yī)”，各個(gè)都是單挑醫(yī)學(xué)界的人才。

　　多年以來，保健品總是被商家說成是包治百病、不明覺厲的靈丹妙藥。史玉柱就曾經(jīng)為腦白金策劃了一本名叫《席卷全球》的神書，簡直是一本正經(jīng)的胡說八道。

　　2015 年，京華時(shí)報(bào)終于看不下去了。直指腦白金偷換概念，把國外的褪黑素包裝成腦白金。除了能讓人更好入眠之外，并沒有任何效果，多吃了還有副作用。

　　而“有病治病、無病保健”的三株口服液，配料表也異常樸素，只有水、大豆胚芽、白砂糖等常見原料。

　　陳伯順老漢就是聽信廣告宣傳，購買了十瓶，喝到第八瓶時(shí)，他全身潰爛，流膿流水，三個(gè)月后撒手人寰長期熬夜必備保健品保護(hù)腎的保健品。

　　更有中國長跑田徑教頭馬俊仁代言，說隊(duì)員就是靠喝中華鱉精才拿下冠軍的。一時(shí)間，人們趨之若鶩地購買，動(dòng)不動(dòng)就斷貨，一鱉難求啊！

　　其實(shí)，所謂的中華鱉精的成分就是糖水。更可笑的是全廠只有一只鱉，還是觀賞用的保護(hù)腎的保健品。區(qū)區(qū)糖水卻賣出了比甲魚還貴的天價(jià)，不知道買過的人會(huì)不會(huì)想扇自己兩巴掌。

　　這也不能怪消費(fèi)者沒腦子女生必知男生小知識(shí)，只能說防不勝防。誰讓這行這么暴力呢，馬克思說“當(dāng)利潤達(dá)到 10% 的時(shí)候，有人將蠢蠢欲動(dòng)，當(dāng)利潤達(dá)到 50% 的時(shí)候，有人將鋌而走險(xiǎn)；當(dāng)利潤達(dá)到 100% 的時(shí)候，有人敢于踐踏人間的一切法律。”

　　一時(shí)間國內(nèi)保健品企業(yè)爭相推陳出新京東商城男人保健品京東商城男人保健品。1994 年，3000 多家保健品企業(yè)整出了 2.8 萬個(gè)品種。但第二年衛(wèi)生部一抽檢，合格率竟然只有 30%。

　　如果說 90年代誕生的保健品，還停留在強(qiáng)身健體、延年益壽的范疇之內(nèi)。而現(xiàn)在保健品才是玩出了花兒，首先功能上就五花八門，什么排毒減肥、美容養(yǎng)顏、改善脫發(fā)、緩解精神焦慮等，無所不有。

　　除此之外，顏值也蹭蹭上漲。做成軟糖、氣泡水、果凍、餅干等各種形態(tài)，不像是傳統(tǒng)的保健品拿出來都覺得丑，現(xiàn)在的倒更像是一種功能性零食京東商城男人保健品，潮流了不少。