就傳統而言，我們老是風俗于效勞女性的那些五花八門的美容院，而針對男性的美容場合是難以設想的，男士想要理容效勞，以至只能在一些不分男女的一般剃頭店里，委曲擠得一席之地

　　就傳統而言，我們老是風俗于效勞女性的那些五花八門的美容院，而針對男性的美容場合是難以設想的，男士想要理容效勞，以至只能在一些不分男女的一般剃頭店里，委曲擠得一席之地。但現在，這個征象仿佛垂垂得以改變。The Gents是一家專為男性開設的美容院，降生于美國得克薩斯州。其開創人Ben Davis曾對男士剃頭場合討厭至極，他曾說：“這天下上絕對能找到超越100種場合比剃頭店更具新意。”恰是想讓“剃頭”這一舉動變得更故意義的動機，讓The Gents得以呈現。“我們并不是身處剃頭行業或是美容行業，我們身處的是‘讓漢子變自大’的行業，來到這里的男士會變得更自大、改名流、更沉著空中臨這個天下男士spa甚么項目。”Ben Davis說。

　　Ben Davis還創建了站，經由過程社群營販賣賣The Gents的品牌產物，其高端定位的產物被視為是品格和職位的意味。2014年，《Esquire》雜志更是將The Gents剃須刀評為美國最豪華的剃須刀品牌。同時，該網站與其他內容供給商協作，供給關于男士時髦、美容、創業以至人際干系的專業資訊，并為The Gents會員供給一對一征詢效勞。

　　男士美妝護膚趨向亦因地域差別發生不同，但剃須產物在西方照舊占有統治職位生殖安康倫理，奉獻局部男士美容護膚市場1/3。吉列(Gillette)在這一種別可謂無人能敵，在總計超越180個市場范疇內占有環球63%市場份額，在美國則占到53%至58%。剃須刀與刀片照舊是僅次于牙膏的男士根本必須品生殖安康倫理，現在還包羅了須前須后的照顧護士部門，和林林總總的配飾與小玩意男士spa甚么項目，曾經成了進入更寬廣的男士美容天下的入門。

　　傳統思想里，我們以為女性假如信賴某件產物可以帶來面目一新的結果，付300美圓的時分眼睛都不會眨一下生殖安康倫理生殖安康倫理，而男士能夠更偏向于在超市的貨架上順手拿一瓶護膚品。但實踐上，當今的男士們除仍然情愿為那些游戲機男士spa甚么項目、籃球鞋、典藏玩偶揮金如土，開端垂垂明白為本人的“體面工程”加大投入力度。Malin+Goetz近來推出的Advanced Renewal Cream面霜售價為125美圓，Goetz暗示近對折產物被男性購置。“我們沒看到他們躊躇甚么。男性消耗者一樣也等待看到結果。如今他們大白生殖安康倫理，利用配方更豐碩的產物，會獲得更豐碩的成果。”Mr.Porter的營銷總監Lea Cranfield則在陳述中暗示了市場對Dr.Sebagh、Dr.Barbara Sturm、La Mer、Sisley等小眾品牌高針對性的抗朽邁血清與面霜的需求。“我們看到男性對按部就班的護膚計劃更有自信心了，購置了更多護膚步調利用的產物。”Salgardo暗示，他們以至還開端敷面膜了，并暗示契爾氏的男士公用的抗朽邁去角質Age Defender Dual Action Exfoliating Cleanser洗面奶與面膜都賣得很火。

　　雅詩蘭黛具有的Lab Series和Clinique for Men的總司理Octavio Valdes指出：“作為美妝消耗者的男性，理想中的人數比查詢拜訪中所顯現的數字大多了，由于凡是替代他們購物的許多是女伴侶。”市場研討公司NPD稱，環球高端男士護膚品從2017年9月至今連結安穩，此中最大的細分市場包羅臉部保濕、剃須與脫發產物。品牌方卻在整體上報告了別的一個市場故事。“男士護膚品的增加速率遠遠超越女性，約為9%，”Valdes暗示：“并沒有呈現甚么‘大爆炸’，可是正在增加當中。”Kiehl’s品牌形象大使兼前任總裁 Chris Salgardo亦暗示主顧中有1/3為男性。Net-a-Porter分公司、豪華男裝電商網站Mr.Porter自3年前推出后，男士發須照顧護士營業增加了10倍。

　　在The Gents前期運營的工夫里，交際媒體，特別是Facebook是其翻開市場的主要渠道和打破口。據理解，The Gents早期在Facebook上采納定向約請的方法約請一些主顧免費體驗其效勞，免費享用代價35美圓的體驗，主顧需求供給小我私家根本信息和交際媒體賬號。在效勞以后，The Gents還會特地經由過程Facebook、Twitter和LinkedIn等方法與主顧成立聯絡，連結互動干系。

　　除供給精密化的效勞以外，The Gents在情況設置上也下了很大的工夫，深色木鑲板空中，配搭皮質剃頭椅和超廣大躺椅。特別是其特地設置的雪茄煙臺區和頂級酒吧區，讓主顧在等候之余可以真正領會到“男士專屬美容俱樂部”的覺得。男士美容中間，氣氛就像是新式的男士俱樂部，男士們沉浸于熱蒸剃須(hot shave)，比平常的剃頭付更多的錢，同時也算是享用了一段罕見的“自我工夫”。

　　這幾年并沒有較著闌珊跡象的“絡腮胡”熱(Salgardo稱之為“臉部毛發活動”)也與其有很大干系。“我們以為，臉部須發這塊是個市場愛好濃重的高增加范疇，”吉列、博朗(Braun)與TheArtofShaving的母公司寶潔(P&G)環球須發打理部分傳訊總監Kara Buckley說。她還暗示，年青的男性險些天天都在測驗考試用新的外型辦法打理臉部須發，“就像他們穿衣裝扮一樣。”

　　的確云云，今朝漢子們對髯毛毛發、外形和差別水平“留茬”的沉淪，催生了很多新男士產物：髯毛油、髯毛香波、髯毛公用梳(Winners’供給的版本以至包羅開瓶器——能夠說是很便利了)、髯毛膏等。“髯毛照顧護士”是品牌The Art of Shaving局部品類中增加最快的兩個品類之一，在美國具有130多家門店男士spa甚么項目男士spa甚么項目，門店數目在迪拜與英國更多，并方案擴大到俄羅斯與卡塔爾。兩年前建立至今，該品牌的髯毛油常常在貨架被一網打盡。方才公布的須后膏以至胡髭蠟都表示很好。大概最主要的是，現在興旺開展的剃須市場和相干的須前滋養劑、毛囊調度劑、沉著乳液、須后霜和收斂水曾經鋪好了近乎無縫的門路——通往男士護膚。

　　美容產物的男性消耗者真的是難以捉摸，但他們恒久以來都是環球美容市場等待發掘的嚴重商機。跟著小眾品牌數目激增、男女皆可合用的品牌愈來愈常見、社會文明民風改變，男士美容風向曾經發作變革。而漢子終究想要甚么？實在也很簡樸——發覺不出漏洞的完善。在這一點上，男女都一樣。

　　密斯利用護膚品后到達的結果是皮膚白嫩細滑，而男士利用護膚品是尋求安康與生機。一個肌膚白嫩、披發著柔媚氣味的男士生怕是讓人避之不及的，因而男士護膚品的定位也完整差別于女性護膚品。男性荷爾蒙刺激皮脂排泄，皮脂腺和汗腺都比力大，臉部發展髯毛。皮膚偏油性簡單油膩，皮膚酸度比女性高，排泄的皮脂和汗液較多。毛孔簡單被油污梗塞，構成（粉刺、暗瘡），如若照顧護士失慎，面部經常會留下凹洞疤痕。男性的護膚品配方次要針對油性與粉刺等成績的肌膚，差別于以往以“美白”為目標的女性護膚品。所需的護膚品都以清新生殖安康倫理、有用干凈、修復、安康滋潤為主。