2007年中國收集社區研討陳述根據統計學實際和行業老例，本次查詢拜訪次要接納計較機網上聯機的查詢拜訪辦法停止，經由過程在中國80家重點網站和454家中小型社區網站的相干頻道投放網幅告白、筆墨鏈接和帖子告白，于2007年8月---9月時期由用戶自動到場填寫問卷的方法來獲失信息

　　2007年中國收集社區研討陳述根據統計學實際和行業老例，本次查詢拜訪次要接納計較機網上聯機的查詢拜訪辦法停止，經由過程在中國80家重點網站和454家中小型社區網站的相干頻道投放網幅告白、筆墨鏈接和帖子告白，于2007年8月---9月時期由用戶自動到場填寫問卷的方法來獲失信息。

　　數據顯現，用戶在SNS網站中常常利用的站點效勞/功用中，有41.2%的網民首選揭曉話題；挑選分享信息/文件的網民比例到達39.0%，位列第二。同時，給密友留言、檢察密友靜態等與密友之間的互動功用利用也比力頻仍。

　　人具有很強的社會化偏向，社會化的展示情勢即人際干系的構建，根底是配合的代價取向或喜好等。社區作為互動性最強的收集平臺，曾經構成基于配合取向的各種圈子，在社區平臺上構建人際干系具有得天獨厚的劣勢。同時，基于六度空間實際的SNS理念成為收集人際干系構建的根底，社區經由過程對SNS效勞功用的使用，可以充實發掘和操縱社區現有資本，在更大水平上增長社區用戶的黏性。

　　從紅利形式上看，傳統的收集告白在社區中蒙受禮遇，病毒營銷、變亂營銷、互動營銷、收集口碑營銷和植入式營銷等觀點屢見不鮮，各類基于社區營銷方法開端遭到更多告白主的承認和測驗考試。同時社區假造物品販賣形式逐步成熟，社區網游化也將開辟出較好的雙贏方法，社區電子商務也將迎來快速開展。

　　社區用戶將社區作為揭曉本人思惟、看法的平臺，具有較強的到場性和信息分享性。同時，網民在購物前除尋覓官方信息外，更風俗于借助收集聽取其他消耗者的體驗感觸感染和評價；許多消耗者在利用了產物后，也偏向于在社區平分享本人的體驗感觸感染。因而在社區中很簡單構成對某企業或產批評價的“聲音”，從而影響其他社區用戶的消耗決議計劃。

　　“艷照門”、“抵抗家樂福”、“王石捐錢門” 這些熱門變亂都曾惹起激烈震驚，令相干人士“聞風喪膽”。這些突發變亂，有能夠霎時將一些沒有公關預警的企業置于死地。即便有公關預警，若辦法不恰當，企業也沒法有用應對危急。

　　從效勞功用設置來看，各大型社區好比貓撲、海角、西陸等開端向平臺化標的目的開展，其效勞范圍開端籠蓋收集社區效勞、互動結交、多媒體文娛、網游、挪動增值營業、軟件開辟、收集營銷兩性常識、收集購物等。

　　調研顯現，網民在購置商品前期經由過程社區查閱相干信息時，在對商品發生愛好時查詢相干信息的比例最高，到達45.0%；曾經發生購置愿望后到達37.0%。以上二者與2007年比擬都有所低落，與此同時剛傳聞商品/效勞的品牌時，就在社區中查詢相干商品信息的用戶比例由2007年的9.3%進步到11.5%兩性常識，表白用戶對社區信息信賴度進步，愈來愈多網民將社區作為獲得相干商品信息的次要挑選。

　　為了更好的增進中國互聯網社區安康開展，搶先的互聯網征詢機構艾瑞市場征詢（iResearch）聯袂互聯網社區軟件及效勞供給商康盛創想（Comsenz），在持續之前查詢拜訪的根底上，于2008年8-9展開《第四屆中國互聯網社區開展情況查詢拜訪》舉動，經由過程細致的數據，匯總性地統計和闡發社區市場的開展示狀和生長趨向，旨在為收集社區市場的最新開展和使用需求供給翔實的數據撐持和標的目的指點，從而更好的效勞于社區站長，并造福于社區網民。

　　用戶得到的里程嘉獎不只能夠本人消耗，還能夠作為禮品送給別人，可是被贈與人必需具有美聯航的常游客帳戶。美聯航供給了兩種里程贈予戰略：一是將里程贈予給家人或伴侶；二是將里程贈予給商務同伴或嘉獎給公司員工。

　　2007年中國收集社區研討簡版陳述本陳述分離社區開展提出三大專題：對三大專題分離調研數據，對社區網站開展過程、財產鏈構造和市場開展特性停止深化闡發。

　　以BBS、消息組為根底使用的論壇類收集社區在中國歷經10余年的開展，具有了比力宏大的用戶群體。收集社區的開放性、互動性和同享性深得廣闊網民的喜歡，逐步成為網民表達思惟、展現自我、獲失信息、與其他網民互動互通和成立交際圈子的次要平臺，曾經成為最主要的收集使用之一。在陳述中初次提出社區電子商務（ESN）觀點，分離艾瑞征詢多年電子商務研討功效并分離網民社區購物舉動和用戶調研數據睜開深化闡發，并對將來社區電子商務貿易形式睜開會商，分離社區用戶舉動闡發社區電子商務的代價。

　　一是在美航的網站上有各種對游客的提示信息，好比：美航會提示游客如何裝行李才不會以致行李箱破壞等；二是美航經由過程網站增強與用戶之間的交換。美航在其網站上開拓了“為何飛翔”的版塊，供游客交換各類感觸感染和見聞。

　　西南航空從未把本人的網站定位于航空公司網站，而是偏重夸大西南航空的網站是一家旅游網站。在西南航空的網站上，除能夠看到航班信息外，還能夠看到大批的旅店，租車，旅游產物信息，并能完成預訂，在功用上與專業的游覽預訂網站無異。

　　同時，社區站長對CPA、CPS結果同盟告白的挑選比例大為進步，由07年的15.1%增長到08年的24.5%，表白告白主在投放告白時更重視告白結果，也增進社區站長加大對結果可評價式告白的挑選力度。

　　1999年收集論壇進入戰國時期，大巨細小的收集論壇不竭呈現，各類分類細化的收集社區隨之呈現。而成范圍的應意圖義上的假造社區的呈現，是以1998年3月大型小我私家社區網站“西祠胡同”的興辦，1999年大型假造社區海角和1999年6月興辦于美國硅谷的“環球華人假造社區”ChinaRen的登岸為標記。

　　收集社區在大型化開展的同時，其效勞內容不再范圍于消息、時勢等，開端按照用戶需求多樣化開展。同時開端呈現浩瀚垂直類社區，社區效勞群體進一步細分。

　　收集社區在具有宏大的高黏性用戶群體的同時，社區用戶按照差別的代價取向和愛好會萃成為圈子或群落，使得在社區中的告白投放與傳統收集告白比擬更加精準。

　　進入2008年，中國SNS市場開展疾速，外洋的SNS網站Myspace外鄉化疾速，Facebook開通中文網站，海內的校內、51等也加大開展力度；同時各類SNS網站紛繁呈現。SNS專注于人際干系的構建，論壇、博客、視頻等成為構建人際干系的平臺或序言。。

　　艾瑞征詢按照本次查詢拜訪共推出社區系列三份研討陳述，別離是《2008年中國收集社區開展研討陳述》、《2008年中國收集社區營銷研討陳述》和《2008年中國收集社區電子商務研討陳述》。

　　基于以上幾點，社區在紅利形式方面有所打破，開端成立了合適社區情況的多種營銷形式，次要包羅社區營銷、電子商務和增值營業。

　　艾瑞征詢以為，跟著中國互聯網進入內容中心時期，網民更減輕視公然辟表和分享本人的概念及思惟，用戶發生內容(UGC)曾經成為收集社區中心資本。

　　在90年月中期，是我國收集社區的導入階段，假造社區也是由BBS和消息組的起步。1997年，是中國BBS開展史上極端主要的一年。這一年的亞洲十強賽，間接催生了收集論壇的春季。以老榕的《大連金州沒有眼淚》為代表，其時的四通利方體育沙龍吸收了各界極大的存眷，老榕、悉尼球探、韋一笑、王小山、北京廚子、漓江煙雨等成為中國BBS第一代的風云人物，中國收集社區的開展拉開帷幕。

　　基于以上幾點，社區在紅利形式方面有所打破，開端成立了合適社區情況的多種營銷形式，次要包羅社區營銷、電子商務和增值營業。

　　調研顯現，挑選產物需求作為影響用戶點擊社區告白最主要身分的網民占56.0%；其次，告白產物品牌對網民的影響力具有較強的影響力，是刺激用戶點擊社區告白的第二主要身分，其挑選比例為24.7%。

　　2006年第二屆中國收集社區網民開展情況查詢拜訪陳述本陳述《2006第二屆互聯網社區（網民）開展情況查詢拜訪陳述》針對收集社區用戶停止查詢拜訪研討，闡發收集社區用戶根本特性、舉動特性、利用偏好和對收集社區其他新使用的立場及倡議。

　　互聯網的快速開展增進收集效勞內容不竭新陳代謝，網民的收集需求也不竭向本性化和細分化標的目的開展。依托于互聯網的收集營銷在營銷理念發作了底子性的變革，其營銷平臺和方法也愈來愈多樣和豐碩。

　　艾瑞征詢研討發明，因為收集上沒法看到商品實體，也沒法就地體驗和查抄，因而質量成為消耗者最為擔憂的產物成績。但跟著社區購物網站開展的不竭成熟，在付出系統、寧靜保證兩性常識、信譽辦理等方面的不竭提拔，分離其較強的用戶互動性和口碑效應，社區網站無望成為電子商務的一個主要平臺。

　　艾瑞征詢公司估計性糊口多久一次，跟著收集社區獲利形式的成熟和營收程度的進步，收集社區將會打破紅利瓶頸，并在2009-2010年閣下將會呈現幾家上市公司，收集社區市場將進入成熟階段。該階段收集社區用戶收集需求進一步細分，基于用戶需求的社區效勞形式進一步成熟，社區營銷、電子商務、假造物品、社區收集游戲等多種紅利形式齊頭并進。

　　社區頂用戶按照本人的愛好喜好聚分解浩瀚圈子，同圈子內的用戶在必然水平上具有相似的需求偏向，有益于停止產物的精準推行。如基于論壇構成的車友會性糊口多久一次、本友會等，有配合需求的用戶會在相干社區中訊問、交換相干信息，企業在如許的平臺長進行電子商務，推行方面更具針對性，并且常常能夠激發用戶的團購舉動。

　　2005年Web2.0觀點開端在中國收到強烈熱鬧追捧，Web2.0所倡導的分享、互動、小我私家化與社區開展思緒不約而合；同時在國表里風險投資的資金撐持下，中國收集社區迎來快速開展期間。

　　社區用戶在到場性、分享性方面與其他范例網站比擬更具劣勢，社區作為網官方相同最為充實的收集平臺，其互動性成為社區營銷的一大亮點。

　　爾后呈現的以展現個報酬主的博客平臺，使得具有較大影響力的人氣博客成為“定見首領”，同時博客的易于援用和轉載等特性，使得其在傳布方面更具劣勢。

　　收集社區曾經開展成為具有宏大用戶群體的互動性平臺，并在此平臺上開端與搜刮引擎收集游戲、電子商務等多種“信息流”、“現金流”收集使用相分離，在滿意社區用戶差別需求、增長用戶黏性的同時，也充分了社區的紅利形式和紅利濫觴。

　　社區用戶按照差別的代價取向和愛好會萃成為圈子或群落，使得在社區中的告白投放與傳統收集告白比擬更加精準；社區作為網官方相同最為充實的收集平臺，其互動性成為社區營銷的一大亮點；網民利用產物后在社區平分享體驗已成為其風俗性舉動，其揭曉的概念和經歷，正自發不自發地影響著圈子中其他社區用戶的消耗理念和消耗舉動。

　　收集社區肇端于最早的BBS，以BBS為根底使用搭建的收集社區平臺的次要展示方法為主題，環繞愛好話題構成許多的微中間，在社區內部具有較高的存眷度和影響力，但對其他社區平臺及媒體平臺之間的傳布有限。

　　調研顯現，用戶在社區網站購置商品的志愿較強，有47.9%用戶曾經在相干社區網站購置過商品性糊口多久一次，有46.8%固然還沒有購置但都暗示情愿測驗考試。

　　調研數據顯現，搜刮類告白是社區在站長偏向在其網站投放比例最高的種別，比例高達67.6%，其次是社區營銷告白，利用比例也到達37.8%。二者比例與2007年比擬都有所降落，表白社區運營商對傳統的硬廣承受水平其實不高，仍然偏向于對社區用戶體驗負面影響更小的搜刮和口碑等告白情勢。

　　1、收集社區 ：收集社區是指以BBS/論壇為根底中心使用，包羅通告欄、群組會商、在線談天、結交、小我私家空間、無線增值效勞等情勢在內的網上互動平臺，統一主題的收集社區集合了具有配合愛好的會見者。2兩性常識、社區營銷：是以收集社區為平臺，針對社區用戶主動的到場性、開放的資本分享性，和網民之間頻仍的互動性，借助線上/線下舉動、變亂會商、話題指導等方法睜開的營銷舉動。3、社區電子商務ESN：ESN:E-commerce based on Social Network，基于社區內容及用戶根底之上開展的電子商務。

　　從開展趨向上，社區在增強內容建立的同時停止收集人際干系的構建，各收集社區開端凸顯SNS化開展。同時與收集游戲、搜刮引擎、電子商務等其他范疇的分離將愈加嚴密。

　　網民利用產物后在社區平分享體驗已成為其風俗性舉動，在社區中其他消耗者所揭曉的概念和經歷，正自發不自發地影響著圈子中其他社區用戶的消耗理念和消耗舉動。

　　跟著社區手藝的高速開展和社區使用的提高成熟，互聯網正逐漸跨入社區時期。從論壇BBS、校友錄、博客（Blog）、小我私家空間、SNS結交等新舊社區使用兩性常識，到社區搜刮、社區聚合、社區營銷、社區創業、社區投資等社區運營話題，都是業界存眷的熱門。互聯網社區在2008年獲得了高速的開展，中國網民對論壇/BBS/會商組/論壇社區等的使用曾經超越立即通信，成為僅次于電子郵箱的互聯網根本使用。