傳統企業的生長分為四個階段：實驗期、生長期、整合期、成熟期（圖1）

　　傳統企業的生長分為四個階段：實驗期、生長期、整合期、成熟期（圖1）。在實驗期，市場領跑者開掘出新的市場。跟從者在生長期看好機會進入市場。在整合期，處于合作優勢的企業被裁減出局。在成熟期，留下來的合作者將占據市場，不變開展。

　　收集游戲 從1997年的“網游元年”至今，網游行業顛末大浪淘沙，團體大格式已根本成型。2008年，網易、騰訊、搜狐三家流派網站在網游市場中的支出已占到網游總市場范圍的27%。世嘉中國、上海軟星性糊口多久一次、盛宣鳴、金山華絡、上海易權力、聚友收集、萬馬收集等企業則運營欠安，退出市場。

　　而互聯網企業的生長更加龐大，可分為“先行者、快速跟隨者、整合期、開展期、再次整合、從頭興起、一般開展”七個階段（圖2）。前期自覺進入的企業數目遠遠高于傳統行業，市場將面對過分合作的形態。多量企業因為進入開展期后短少現金流而退出，市場所作進入從頭調解形態，并開端步入一般開展的軌道。這一期間，信息產物贏家通吃的市場紀律開端經由過程收集效應發生感化。細分市場的龍頭企業將吸收愈來愈多的用戶。假如用戶的轉移本錢較低，一切效戶終極城市會萃到細分市場中最勝利的企業那邊，使其成為市場所作的獨一優越者。

　　一些網站供給的開放平臺因為缺少公道的辦理機制，被歹意操控，招致潛伏的市場服從低下。以北京租房網站為例，趕集網、同城網原來成立了很好的出租方和承租方的信息交換平臺，但租房中介頻仍在網上公布信息，割斷出租方和承租方間接的一般信息交換，毀壞了原有信息的一般活動。

　　中國互聯網財產閱歷了已往10年的高速開展后，流派網站、收集游戲人際來往的兩個本領、SNS（Social Networking Service，社會收集效勞）、社區論壇、視頻網站、C2C（Custom to Custom，小我私家對小我私家電子商務)等細分行業均閱歷了差別水平的快速開展、洗牌整合，并逐步走向成熟。

　　不外，合作永無盡頭，中國互聯網企業現在面對更多新的保存窘境。用甚么新的合作戰略可以殺出重圍？

　　Facebook引領的SNS第三波海潮到來，SNS開端真正進入中國支流人群，高興網等勝利興起。Facebook的勝利，使得海內呈現了最少有20家Facebook的拷貝者。顛末了幾年的市場挑選和開展，校內網依托交際平臺、高興網依托游戲戰略、同窗網依托適用化戰略，掌握住了市場標的目的，構成鼎足之勢的場面。而占座網、底片網、混名冊、國內網、一同網等則退出市場。

　　C2C電子商務網站eBay收買易趣，開辟了中國C2C市場的先河，一度市場份額到達90%。但淘寶緊隨易趣，以永世免費、病毒式告白的宣揚方法奠基了行業老邁的職位。不外，淘寶行業老邁的職位不竭面對新的應戰。2006年，騰訊推出拍拍，在曾經成熟的市場中占到第二的地位。一旦橫向平臺整合完美，QQ產物所凝集的忠實用戶的力氣將疾速向拍拍轉移。海角等大型社區論壇網站也開端操縱本人曾經會萃的忠實用戶的力氣，創辦拍拍樂等C2C平臺，成為淘寶的強敵。

　　中國互聯網財產在已往10年高速開展，將來開展的潛力宏大。停止2009年6月30日，中國網民數目到達3.38億個，成為全天下網民最多的國度。中國天天有1億個網民會見130多個BBS論壇。中國有1.82億個網民開博，此中1/3的人半年內更新其博客。2009年10月的查詢拜訪顯現，淘寶天天的批發買賣量相稱于全香港1天的批發額。相對美國82%的互聯網提高率，中國僅為25.5%，將來有宏大的增加空間。

　　已往的10年間，中國的互聯網企業積聚了豐碩的合作經歷。好比，互聯網企業領頭羊可以占據國際市場的次要份額，跟隨者只能在中國市場內部奪得冠軍；互聯網企業需求戰略方面的立異，突破偕行之間的同質合作；鎖住忠實用戶將成為互聯網企業合作的樞紐；用戶群的愛好決議了同類互聯網效勞供給商的成敗，等等。

　　因為信息復制的本錢險些為零，互聯網企業的構建本錢遠遠低于傳統企業，這招致互聯網企業的合作分為兩大階段。第一階段，市場帶頭者拓展新的市場，大批合作者涌入市場。因為進入門坎較低，市場墮入無序惡性合作中。當市場較為成熟時，互聯網企業間的合作進入第二階段，此時會呈現市場突變的誘因，多量氣力較弱的中小企業被裁減，剩下數目有限的企業。因為信息產物開展的收集效應，此階段合作的成果凡是是贏家通吃，每個細分市場終極只要一個龍頭企業獲得壓服性的成功。

　　同時，互聯網企業各自范疇鴻溝的弱化，將使得強者更強，而且將其成功拓展到各個細分市場。流派網站、社會論壇網站、SNS網站的界線將愈來愈淡化。每個互聯網公司都能夠用十分低的本錢，操縱已有的用戶進軍將來的細分市場。論壇大概社區型網站能夠很便利地開拓一個電子買賣平臺大概游戲平臺，本錢險些為零。

　　可是，“在線利用率太低”、SNS的觀點和市場都還遠沒有成熟等成績，成為攪擾UUme和億友們的遍及困難。中國SNS第一波險些旗開得勝后，Myspace在美國的勝利掀起了中國的第二波SNS風暴，一工夫，自稱要做“中國Myspace”的網站不下幾百家。如貓撲(hi.mop.com)、51.com、網友全國(wangyou.com)等。但“中國Myspace”也險些片面遭受滑鐵盧，只要51.com存活，但倒是得益于對QQ結交的進修和模擬，根本與Myspace無關性糊口多久一次。

　　紅利形式與長處朋分 互聯網企業紅利的方法較為單一，挪動增值營業與告白營業成為保持生存的次要濫觴。怎樣發生紅利是企業順遂渡過無序合作的主要成績。各個企業均曾試圖拓展新的紅利點性糊口多久一次，從幾大流派網站履行有償郵箱效勞開端測驗考試，但根本都以失利了結。百度的競價排名固然帶來宏大利潤，但其公平性遭到質疑。這招致各大互聯網企業競相拓展網游財產來支持其主業的開展。

　　專業網站在次要范疇開辟出市場以后，更小的細分市場成為次要商機。搜刮引擎方面，當百度和谷歌霸占次要市場以后，垂直搜刮引擎將成為此后開展的標的目的，比方求職搜刮網站、房地產搜刮網站、裝修網站。B2C、C2C網站的興旺開展也將衍生出一系列比價網站、導購網站。

　　再次，鎖住忠實用戶將成為互聯網企業合作的樞紐。與MSN比擬，QQ就是可以掌握住用戶體驗，用便利生疏人談天、成立用戶本人群組、成立QQ相干的心愛假造圖象等方法獲得決議性的成功；淘寶接納立即通信的方法增強了生意單方的相同，打敗了eBay；校內網開展大專院校的在校生，成為門生群體成立網上社團、公布班級告訴的首選收集平臺，在門生中具有很高的忠實度。這些忠實用戶可以忍耐互聯網企業臨時的不敷，會萃人氣。

　　固然在已往的10年，中國互聯網企業構成了相對成熟的合作格式，但將來變數仍舊很大。中國互聯網企業正面對很多新的應戰：本身立異才能不敷、互聯網版圖減退、版權庇護增強、用戶更重視隱私庇護、財產鏈高低流合作加重、缺少第三方信譽機構等。

　　社區論壇 20世紀90年月中期是中國收集社區的導入階段，假造社區由BBS和消息組起步。1998年當前，除新浪、搜狐、網易這三大流派網站的論壇以外，海角、西祠胡同、貓撲等逐步鼓起。論壇也日漸細分，呈現了大批專業論壇。

　　“形式引進”劣勢淡化 互聯網運營商可以疾速拷貝國際最新互聯網效勞，得到外鄉市場的臨時搶先，但這類劣勢垂垂淡化。當Facebook在美國盛行時，校內網模擬其運營方法并在中國搶占SNS社區的指導者職位。但是，當微博Twitter盛行時，中文版本的微博“飯否”和“嘀咕”明顯沒有那末勝利。其次要緣故原由是，言語停滯所釀成的互聯網版圖垂垂淡化，用中文在Twitter上公布信息一樣簡樸便利，傳布范疇更廣。當國際互聯網效勞運營商愈來愈疾速地開辟中國這一新興市場時，外鄉運營商需求思索何種戰略可以使其成為市場的引領者而非跟從者。

　　SNS 2003年，起美國SNS第一波海潮，受其啟示，并依托國表里風險本錢的撐持，中國SNS的第一波也隨之鼓起。推出幾個月當前，2003年8月，Friendster的中文版本SNS網站“友友覓”（UUme）在中國創建。爾后不到1年工夫，出現出十幾家相似的交際網站，如“億友”（YeeYoo.Com）等。

　　別的，保舉類的導航網站因為長處差遣，正逐步損失此中登時位。比方，博客方面有“抓蝦”等專業博客保舉網站，精選出各人存眷的博客。購物有專業的比價導購網站人際來往的兩個本領，保舉店肆及商品。此類口碑保舉網站一旦成立本人的信譽，將具有極大的市場操控力。但是，今朝第三方保舉機構受貿易長處驅動，大多采納和廠商結合的運營形式，很能夠會毀壞其的天賦劣勢。

　　面臨新的開展窘境，中國互聯網企業需求新戰略。此中，進入新市場、開辟更小的細分市場、與其他互聯網企業協作構建同一大平臺，是將來的三大標的目的（見圖3）。

　　怎樣與高低流財產鏈的巨子合作并公道朋分長處，也是一場比賽。特別是在愈來愈提高的挪動互聯網范疇，互聯網企業代價鏈的完成需求電信運營商及終端裝備效勞商的共同。同時，終端裝備供給商也開端拓展本人的互聯網營業，以期在將來分得一杯羹。比方，蘋果公司構建iTune網站，供給視頻及歌曲的下載與效勞人際來往的兩個本領。因為iPod產物的不得人心，蘋果將很簡單完成其網站的紅利。

　　本身立異才能不敷 中國互聯網企業扎堆征象嚴峻，勝利的運營方法很快會被拷貝，缺少立異。以網游市場為例，浩大以一款韓國游戲奠基了其霸主職位。一時之間，網游營業成為各網站的次要利潤增加點。但是立異的形式卻乏善可陳。新的游戲在不竭研發，根本形式卻大抵相同，打怪、過關、晉級成為幾年穩定的主題。

　　別的，將來互聯網效勞運營商如能停止平臺整合、輸出信譽，將完全改動市場格式。比方人際來往的兩個本領，淘寶成立了用戶反應的信譽評價機構，百度曉得成立了用戶的品級，經由過程用戶發問、答復、評分等累計用戶的信費用。將來互聯網一旦成立信譽機制大同盟，幾大互聯網效勞供給商能夠同享并輸出其信譽機制，強強結合以后其職位將很難遭到應戰。

　　互聯網企業開展的樞紐是在市場大洗牌之前，找到樞紐紅利點，順遂進入下一階段的合作。在第一階段中，怎樣在混戰中得到資金保持到下一階段是重心。

　　2005年，Web2.0觀點開端在中國遭到熱捧，其所倡導的分享、互動、小我私家化與社區開展思緒不約而合，中國收集社區迎來快速開展期間。各大型社區，如貓撲、海角等開端向平臺化標的目的開展，其效勞范圍開端籠蓋收集社區效勞、互動結交、網游、挪動增值營業、軟件開辟、收集營銷、收集購物等。

　　信息被歹意操控 互聯網信息傳布遵照群體決議計劃的紀律，群體中常常由最激進的個別倡議批評。在信息傳布早期，某一導向的信息霸占劣勢以后，反標的目的的定見將垂垂緘默。因而收集信息的指導要比傳統媒體的指導更加樞紐，特別在嚴重突發變亂以后。

　　最初，用戶群的愛好決議了同類互聯網效勞供給商的成敗，而決議用戶群從70后轉換到80后，繼而向90后轉換。流派網站的成敗由70后的愛好決議，可以供給不變及免費的電子郵箱的新浪等流派網站博得了此次合作；QQ和淘寶可以在各自范疇獲得決議性成功，是搶占了80后用戶，培育了他們利用其產物的用戶風俗；而“用戶到場并供給次要內容”是當前互聯網新型企業得到勝利的樞紐，90后用戶已成為市場的引領者。

　　在進入第二階段的合作以后，效勞質量和企業形象的合作尤其主要，此階段為企業追求恒久開展的樞紐階段。一些企業在第一輪合作當選擇用病毒式傳布、暴利短信定禮服務等方法保持點擊量并得到資金，但進入第二輪合作后，因為剩下的企業數目較為有限，擦邊球舉動的不良影響將很快凸顯出來。

　　同時，逢迎中國消耗者的需求特性，掙脫復制與惡性合作，發掘新的市場，也是互聯網企業將來開展的標的目的。中國消耗者的次要破費為購房、教誨和醫療，此中教誨市場范圍估計在2010年將超越5000億元。將游戲財產和教誨財產相分離，開辟可以寓教于樂的游戲將拓展出宏大的新市場。再好比，北京一般幼兒園的免費在2000元閣下，稍好的小學退學，家長需交納上萬元的資助費。各大網站假如能開辟出少兒教誨專業流派網站之類新的范疇，將可避開同質合作。

　　視頻網站 2006年開端，土豆、優酷酷6等視頻網站如雨后春筍般興旺開展人際來往的兩個本領。各大流派網站也競相開設本人的視幾次道。不外，近期的版權徹查，使得優酷、土豆等行業帶頭人遭到重創，其他小的網站紛繁開張。而央視投資2億元，經由過程臺、網綁縛成立國度收集電視臺，將操縱版權開端行業大洗牌。

　　缺少有公信力的第三方 互聯網行業的進入門坎較低，市場良莠不齊，是典范的信息不合錯誤稱市場。在興旺國度，有自力的第三方認證機構對互聯網企業的隱私庇護、信譽等作出評價。比方，在隱私庇護方面，大多美國網站經由過程TRUSTe的認證，獲得用戶的信賴。這類第三方認證的機制可以有用低落信息不合錯誤稱，利用戶可以很快辨別出牢靠的網站和不牢靠的網站。中國今朝短少此類中立、威望、免費的機構認證效勞，企業需求支出較多本錢成立本人的諾言。

　　起首，假如成為某種首創的貿易形式，則能占據國際市場的次要份額；假如只是做貿易形式的跟隨者，則只能在中國市場奪得冠軍。流派網站、搜刮引擎、C2C、博客、SNS的開展根本是鑒戒外洋勝利的網站運營形式。只要阿里巴巴自我立異出B2C這一全新的商務運作形式。這類立異的方法肯定了阿里巴巴在環球B2C商務中的領頭職位。

　　跟著收集社區紅利形式的成熟和營收程度的進步，收集社區用戶收集需求將進一步細分，缺少充足用戶黏性的社區將被邊沿化，海角、貓撲等行業首領職位將愈加結實。艾瑞征詢公司估計，2009～2010年將會呈現幾家上市公司，收集社區市場將進入成熟階段。

　　Craigslist北京站的失利曾經供給了前車可鑒。該網站是美國各大都會的分類信息公布次要平臺，其北京地域的租房分類信息在幾年前是駐京美籍人士租房首選之地。因為衡宇中介在Craigslist北京站歹意公布大批中介信息，招致出租方和承租方垂垂丟棄此平臺。構建公道的辦理機制，削減信息不合錯誤稱市場的逆向挑選將成為此類網站的困難。

　　其次，互聯網企業需求戰略立異，突破同質合作。好比，當流派網站進入第二階段的合作時，搜狐、網易和新浪根本上處于平衡形態，難較高低。因而，搜狐經由過程成為第一家奧運會互聯網資助商，大猛進步了品牌影響力，使得用戶總數大幅度增加；在中文搜刮引擎市場對峙不下時，百度推出了資助商競價排名戰略，吸收了告白商的加盟并帶來宏大的利潤。雖然這一戰略有損百度的品牌形象，但無庸置疑，在很短的工夫內催生了百度的高速增加。

　　大洗牌以后，終極每一個范疇的勝出者將只要一個，第二名和其他晚期衰敗的不出名網站在終極終局方面沒有素質區分。

　　流派網站 顛末了互聯網隆冬人際來往的兩個本領、營業紅利形式等磨練，中國有影響力的流派網站所剩無幾，合作格式根本構成。第一陣營包羅新浪搜狐、網易、騰訊，營業也由單一走向多元化。本網、TOM、雅虎中國、21CN、MSN中國、北青網、互聯時空等退至第二陣營。FM365等則退出合作。

　　互聯網的版權庇護和隱私庇護將成為大多網站保存的達摩克利斯之劍。一方面，開放網站的內容許多是由網站用戶供給，其濫觴能否違犯版權劃定很難斷定。另外一方面，網站供給的消息和運營形式也有拷貝之嫌，此類盜版不斷缺少公道的辦理手腕。許多網站可以保存的緣故原由是互聯網上的拷貝本錢十分低。跟著手藝的更新，互聯網的版權庇護困難有能夠處理，這將招致大部分內容本錢投入較少、靠拷貝保存的收集企業淡出市場。好比，圖形水印手藝能夠畢生跟著圖形遷徙，很便利查其出處。而文本的類似度比力手藝也能夠很便利地查處盜版文本和原文本的類似度。

　　常識產權庇護困難 因為中國常識產權庇護的力度有限，勝利企業的運作形式很快就會被抄襲，相對劣勢的企業猶在風口浪尖，天天都面對新的應戰。好比，高興網在SNS社區的勝利激發了偕行業的惡性合作。千橡網完整模擬高興網的氣勢派頭，注冊了kaixin.com域名并構建新的SNS平臺。機票詢價搜刮網站qunar.com的勝利很快引來其他相似網站的模擬，其類似度高到難辨李逵和李鬼。