6月24日，第69屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在法國(guó)蔚藍(lán)海岸落下帷幕

　　6月24日，第69屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在法國(guó)蔚藍(lán)海岸落下帷幕。本屆創(chuàng)意節(jié)共收到了來(lái)自全球87個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25464個(gè)作品，

　　在本次盛典中，影視獅開出了全場(chǎng)大獎(jiǎng)的“雙黃蛋”，分別由英國(guó)Channel 4的《SUPER. HUMAN.》和蘋果的《ESCAPE FROM THE OFFICE》斬獲。而更加備受矚目的項(xiàng)目則是由電通印度班加羅爾為 VICE MEDIA 創(chuàng)作的 《TheUnfiltered History Tour》，斬獲了無(wú)線電&音頻獅、社會(huì)化影響?yīng){以及品牌體驗(yàn)活動(dòng)獅三項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，電通印度班加羅爾也成為本年度的最佳代理商。

　　下面為大家羅列了2022戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品，希望大家透過(guò)那一座座沉甸甸的獎(jiǎng)杯，回歸到作品本身，感受創(chuàng)意人們的靈感火花，以及解決問(wèn)題的更多可能性。

　　《SUPER. HUMAN.》是由英國(guó)電視四臺(tái)（Channel 4）推出的東京殘奧會(huì)宣傳片，讓我們以全新視角來(lái)了解殘疾運(yùn)動(dòng)員。

　　奧斯卡提名攝影師 Bradford Young 將鏡頭聚焦于殘疾運(yùn)動(dòng)員的日常生活和訓(xùn)練過(guò)程，褪去光環(huán)的他們，無(wú)論是吃早餐，穿戴假肢還是搬運(yùn)很重的器材都比普通人困難許多，宣傳片用略帶幽默的穿插動(dòng)畫和視覺藝術(shù)敘事方式，呈現(xiàn)出這些超人英雄的平凡一面，展現(xiàn)了他們?yōu)閴?mèng)想不斷突破自己的決心與勇氣。

　　為向人們展示蘋果設(shè)備和程序在遠(yuǎn)程工作中的實(shí)用性，蘋果推出“AppleAtwork”系列廣告續(xù)集——《EscapefromtheOffice（逃離辦公室）》。短片中，四名主人公在飽受工作摧殘后，突發(fā)奇想，決定創(chuàng)辦一家屬于自己的包裝公司。于是在一場(chǎng)瘋狂幻想中，四人提前實(shí)現(xiàn)了居家辦公與走向理想人生巔峰的雙重自由。通過(guò)展現(xiàn)整個(gè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程，也很好的向人們展示了小型企業(yè)如何使用蘋果產(chǎn)品和蘋果辦公程序來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　阿迪達(dá)斯委托 YouGov 在2021年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，全世界有32%的婦女對(duì)在公共場(chǎng)合游泳感到不自在，在中東地區(qū)，這一比例為88%。身體羞恥感和缺乏隱私是她們穿著泳衣感覺不舒服的兩大主要原因。

　　于是，阿迪達(dá)斯在迪拜發(fā)布了全球首個(gè)的液體廣告牌，來(lái)推廣品牌的新產(chǎn)品“全包泳衣系列”。廣告牌由加固的透明亞克力制成，其墻身可容納高達(dá) 1.15萬(wàn)加侖的水，就像一個(gè)透明的泳池。廣告牌內(nèi)安裝了水下攝像機(jī)，并在迪拜購(gòu)物中心直播嘉賓每次潛水的過(guò)程，從而鼓勵(lì)迪拜的女性在水中找到自信。

　　作為本次戛納印刷和出版類的最大贏家，《THE ELECTIONS EDITION》實(shí)際上卻并沒有印刷任何東西。

　　黎巴嫩的高通貨膨脹率使75%的人口生活在貧困線以下，許多人希望通過(guò)選舉能夠帶來(lái)改變，然而政府卻試圖通過(guò)推遲選舉以維持統(tǒng)治。政府的借口之一就是缺少打印選票的墨水和紙張。

　　為了沖破政府的阻撓并推動(dòng)，AnNahar在2022年2月2日沒有出版報(bào)紙，而是將未印刷版的紙張和墨水被送到政府的印刷廠去印刷選票，進(jìn)而黎巴嫩政府不再以紙張和墨水短缺為借口不印刷選票。

　　由電通創(chuàng)意為 Vice 制作的《The Unfiltered History Tour》（無(wú)濾鏡的歷史之旅）作為獲得2022戛納全場(chǎng)大獎(jiǎng)最多的項(xiàng)目，是一次對(duì)大英博物館的非官方展覽，用戶可以通過(guò)使用Instagram的濾鏡和音頻指南來(lái)參觀大英博物館。同時(shí)，還制作了音頻節(jié)目——邀請(qǐng)來(lái)自文物原產(chǎn)國(guó)的學(xué)者講述文物背后的故事，從希臘文物到中國(guó)文物，都進(jìn)行了詳細(xì)的講述，以此來(lái)回顧那一段段不容人們遺忘的歷史。

　　1933年至1974年期間，葡萄牙被政權(quán)統(tǒng)治。如今，為紀(jì)念政權(quán)的結(jié)束和獲得的言論自由，《葡萄牙憲法（重修案）》（PORTUGUESE (RE)CONSTITUTION）一書通過(guò)藝術(shù)家和詩(shī)人的眼睛，對(duì)1933年葡萄牙憲法進(jìn)行“修訂”——幾位詩(shī)人和插畫家用藍(lán)色鉛筆（法西斯主義的象征）在這部憲法上作畫，使特定的文字被突顯出來(lái)。此書于2022年4月25日葡萄牙 國(guó)家自由日 發(fā)布，本書編輯將其描述為 一個(gè)將法西斯主義的象征（藍(lán)色鉛筆）轉(zhuǎn)化為自由詩(shī)意吶喊的宣言。

　　BACKUP UKRAINE（備份烏克蘭）活動(dòng)旨在幫助保護(hù)烏克蘭的文物。烏克蘭人可以利用該程序，用高分辨率的3D圖像來(lái)捕捉在戰(zhàn)爭(zhēng)中受到破壞威脅的紀(jì)念碑和文物。

　　德國(guó)超市PENNY 為了和新一代年輕人進(jìn)行更好的溝通，策劃了一部疫情下具有現(xiàn)實(shí)意義的圣誕短片《The Wish》，片中母親在面對(duì)兒子的隨口一問(wèn)： “圣誕節(jié)你想要什么？”，她給出了一個(gè)特別的回答——她希望兒子找回由于疫情錯(cuò)過(guò)的人生體驗(yàn)，盡情享受青春里的甜蜜與痛苦。這個(gè)不尋常的圣誕愿望也是疫情下每個(gè)年輕人的愿望，因此引起了人們廣泛的共鳴。

　　為保護(hù)滅絕速度逐漸加快的珊瑚礁，瑪氏旗下的貓糧品牌 Sheba 啟動(dòng)了珊瑚礁恢復(fù)計(jì)劃——HOPE REEF（希望珊瑚礁）。

　　這是一個(gè)“活”的戶外廣告， 廣告牌 坐落于印度尼西亞珊瑚礁上有不健康心理的例子，用珊瑚呈現(xiàn)出HOPE的字樣，人們可以通過(guò)谷歌地圖和谷歌地球上看到，Sheba意在將珊瑚礁問(wèn)題的緊迫性通過(guò)直觀的方式被人們看到。該品牌承諾到2029年在全世界恢復(fù)超過(guò)18.5萬(wàn)平方米的珊瑚礁。同時(shí)，該項(xiàng)目所取得的收益也將將捐贈(zèng)用于珊瑚恢復(fù)事業(yè)。

　　SPEAKING IN COLOR 是一個(gè)通過(guò)人工智能來(lái)實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音定制顏色的工具。用戶可以通過(guò)該系統(tǒng)，語(yǔ)音描述一種顏色帶給人們的感覺，從而找到最匹配的顏色，比如說(shuō)出：“紐約夏日的日落，再進(jìn)行其他的偏好選擇后，就能定制出最符合用戶描述的顏色。該品牌的目標(biāo)是創(chuàng)建世界上最大的色彩庫(kù)之一。

　　在墨西哥，絕大多數(shù)婦女由于沒有信用卡記錄有不健康心理的例子，不能申請(qǐng)，進(jìn)而阻礙了她們創(chuàng)業(yè)以及獲得經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的機(jī)會(huì)。但是，許多婦女卻在當(dāng)?shù)氐纳痰戢@得過(guò)，有非官方的信用記錄。

　　為了使這些低收入婦女擁有信用記錄，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，投資公司W(wǎng)eCapital基于墨西哥當(dāng)下的社會(huì)背景，推出了Data Tienda。該平臺(tái)通過(guò)收集當(dāng)?shù)氐曛鞯挠涗泚?lái)為數(shù)百萬(wàn)沒有信用卡記錄的墨西哥婦女收集信貸信息，從而使她們能夠獲得銀行。這個(gè)以新思維解決老問(wèn)題的舉措，使23%的婦女從墨西哥的銀行獲得了小額。

　　這則比特幣廣告在超級(jí)碗期間播放了整整60秒，引發(fā)了大量用戶注冊(cè)，讓這家加密貨幣公司的程序直接崩潰，可謂是個(gè)效果十分顯著的廣告了。

　　廣告本身，只是一個(gè)來(lái)回滑動(dòng)、一直變換顏色的二維碼，像極了復(fù)古的DVD動(dòng)態(tài)效果。特別的一點(diǎn)是，掃描二維碼跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站后，會(huì)向新注冊(cè)的比特幣用戶免費(fèi)提供價(jià)值15美元的比特幣，還有機(jī)會(huì)贏得300萬(wàn)美元的大獎(jiǎng)。

　　比利時(shí) Oudenaarde 的最高警戒監(jiān)獄為囚犯?jìng)兂闪⒘艘粋€(gè)電子自行車隊(duì)，讓他們通過(guò)擁有300萬(wàn)名自行車手的 Zwift 軟件進(jìn)行比賽和騎行，線上可匿名的優(yōu)勢(shì)，使囚犯?jìng)儾槐乇毁N上囚犯的標(biāo)簽，就可以和監(jiān)獄以外的人一起訓(xùn)練和比賽，有助于將囚犯?jìng)兣c外部社會(huì)進(jìn)行溝通，促進(jìn)心理健康，該活動(dòng)充分展現(xiàn)了線上虛擬運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。

　　迪卡儂則為他們提供衣服、自行車、訓(xùn)練器等設(shè)備，并通過(guò)社會(huì)影響力讓更多的媒體關(guān)注這個(gè)活動(dòng)，以此來(lái)表明：盡管存在差異或偏見，體育能夠促進(jìn)人們互相幫助和相互尊重，會(huì)讓人們變得團(tuán)結(jié)起來(lái)。

　　麥肯制作的《EAT A SWEDE（吃瑞典人）》是一個(gè)偽紀(jì)錄片，講述了主人公 Karlsson 根據(jù)中提取的細(xì)胞，在實(shí)驗(yàn)室中培養(yǎng)出可以食用的人肉——Swede， 并創(chuàng)建了「swede meat」這家公司，更嘗試說(shuō)服大明星 Alex 貢獻(xiàn)自己的細(xì)胞，讓消費(fèi)者可以品嘗他的肉……

　　這個(gè)腦洞大開的故事背后，反映了一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題——預(yù)計(jì)到2050年，全球人口將達(dá)到100億，隨之而來(lái)的，是人們對(duì)食物的需求將激增長(zhǎng)100%，大量的食品生產(chǎn)會(huì)對(duì)環(huán)境的產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。瑞典食品聯(lián)合會(huì)想要利用這部偽紀(jì)錄片的震撼力來(lái)宣傳可持續(xù)性的食品生產(chǎn)，以此來(lái)保護(hù)地球資源。

　　耐克推出的 NikeSync 是一個(gè)可以根據(jù)女性用戶月經(jīng)周期提供科學(xué)的鍛煉建議，從而提高用戶的訓(xùn)練效果的App。

　　每年菲律賓的菠蘿產(chǎn)量超過(guò)250萬(wàn)噸有不健康心理的例子，同時(shí)有大量的菠蘿葉被浪費(fèi)掉婦科疾病名稱，如果任其腐爛，會(huì)產(chǎn)生比二氧化碳有害20倍以上的甲烷氣體。

　　為了改變這種狀況，世界上最大的菠蘿生產(chǎn)商之一 Dole 公司與 Ananas Anam 公司合作，生產(chǎn) Piñatex ，這是由一種由廢棄菠蘿葉纖維制成的創(chuàng)新天然紡織品。不僅可以為發(fā)展農(nóng)業(yè)的地區(qū)提供進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，還很好的利用了大量的菠蘿葉，將其對(duì)環(huán)境的影響降至最低。

　　2021年，美國(guó)面臨著前所未有的雞翅短缺，雞翅價(jià)格上漲了一倍多。美式連鎖炸雞店 Wingstop 也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：當(dāng)餐廳的菜單樣樣離不開雞翅時(shí)，該怎么辦？

　　在這種情況下，Wingstop 的新品牌 Thighstop（雞腿站）應(yīng)運(yùn)而生，用雞腿代替雞翅，出售脆炸雞腿。取得了很不錯(cuò)的銷售額，并常駐在了Wingstop 的菜單上。

　　每年的11月-4月是澳大利亞自然災(zāi)害頻發(fā)的季節(jié)，有不少房屋會(huì)因?yàn)闃O端的天氣被損壞，而這樣的情況會(huì)隨著氣候的變化影響變得愈加嚴(yán)重。

　　作為澳大利亞最大的保險(xiǎn)公司之一的Suncorp，決心減少極端天氣對(duì)房屋的影響，并與 CSIRO，James Cook University 和 Room 11 Architects 合作，創(chuàng)建出了 One House to Save Many（一屋救多人）計(jì)劃，經(jīng)過(guò)科學(xué)的測(cè)試它可以抵御颶風(fēng)，洪水和叢林大火，讓澳大利亞的居民們不會(huì)再因?yàn)檫@些災(zāi)難感到害怕，能夠與自然和諧相處。

　　為了確保谷歌的相機(jī)和圖像產(chǎn)品適用于每種膚色，谷歌在新款 Pixel 6 和 Pixel 6 Pro 智能手機(jī)中搭載了 Real Tone 圖像處理技術(shù)。

　　Real Tone 技術(shù)是谷歌與專業(yè)圖像制作者和攝影師合作，通過(guò)調(diào)整其新的相機(jī)算法，包括調(diào)整自動(dòng)白平衡，自動(dòng)曝光和雜散光等設(shè)置，讓拍攝出來(lái)的照片能更準(zhǔn)確地突出顯示各種膚色的細(xì)微差別，為他們拍攝出喜歡的照片，還原出所有膚色的美麗病因和誘因的例子。

　　《SAVE RALPH（拯救拉爾夫）》是國(guó)際人道協(xié)會(huì)發(fā)布的偽紀(jì)錄片式定格動(dòng)畫，通過(guò)記錄化妝品試驗(yàn)兔 Ralph 的平常又備受折磨的一天，來(lái)提高人們對(duì)化妝品動(dòng)物測(cè)試的殘酷性的認(rèn)識(shí)。

　　試驗(yàn)兔 Ralph 在短片中所承受的苦難并非虛構(gòu)，它代表了無(wú)數(shù)只每天都在接受試驗(yàn)的動(dòng)物們。這部動(dòng)畫短片促使全世界數(shù)百萬(wàn)人在書上簽名，來(lái)禁止化妝品動(dòng)物試驗(yàn)這種不必要的做法。這部短片也助推墨西哥成為第一個(gè)禁止化妝品動(dòng)物試驗(yàn)的北美國(guó)家，并推動(dòng)一些國(guó)家關(guān)于美容市場(chǎng)的立法。

　　月經(jīng)，在印度是一個(gè)禁忌線萬(wàn)女孩在青春期開始時(shí)輟學(xué)，學(xué)校的課本中也從來(lái)沒有印有關(guān)于經(jīng)期教育的章節(jié)。

　　為了解決這個(gè)問(wèn)題，寶潔公司將和月經(jīng)相關(guān)的知識(shí)印在紅紙上，改編成23種不同的藝術(shù)風(fēng)格在印度各地傳播。為了讓所有女孩都看到它，還會(huì)張貼在全國(guó)各地的學(xué)校和村莊的墻上。現(xiàn)在，THE MISSING CHAPTER（缺失的章節(jié)）作為不再缺失的章節(jié)，被添加到印度課本中了。

　　在印度，登革熱和瘧疾等疾病肆虐。在家中，印度人會(huì)用驅(qū)蚊線圈來(lái)驅(qū)蚊，但家外的垃圾收集點(diǎn)才是這些疾病真正的滋生地。因此，驅(qū)蚊品牌Maxx Flash推出了THE KILLER PACK活動(dòng)，通過(guò)可降解的包裝幫助防治印度戶外的瘧疾和登革熱等致命性疾病。

　　在美國(guó)的包裝食品中，糖至少有150種不同的名稱，導(dǎo)致人們根本無(wú)法辨別所吃食物中究竟含有多少糖分有不健康心理的例子。因此，嘻哈公共衛(wèi)生（Hip Hop Public Health）為了減少兒童肥胖問(wèn)題，設(shè)定了一個(gè)有趣的角色：小甜甜（Lil Sugar），一塊狡猾的方糖，也是一個(gè)偽裝大師，它會(huì)偷偷地將自己隱藏在各種食物中婦科疾病名稱，主要任務(wù)就是確保沒有人知道它到底是誰(shuí)，或者它藏在哪里病因和誘因的例子。

　　動(dòng)畫短片中由Darryl DMC McDaniels創(chuàng)作和演唱的說(shuō)唱，揭露了Lil Sugar的偽裝，并促使觀眾在觀看視頻后在手機(jī)上下載Lil Sugar的應(yīng)用程序。

　　運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元病(MND)患者后期會(huì)出現(xiàn)聲音嘶啞以致說(shuō)不出話的癥狀，為此，《I WILL ALWAYS BE ME（我將永遠(yuǎn)是我）》是為運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元病(MND)患者推出了一本儲(chǔ)存了他們聲音的電子書。

　　戴爾與暢銷書作家吉爾 · 特維斯和插畫家尼古拉斯· 史蒂文森合作病因和誘因的例子，創(chuàng)作了一個(gè)包含用戶所有發(fā)音音節(jié)的故事，MND患者通過(guò)朗讀故事，可以將他們的聲音儲(chǔ)存起來(lái)。

　　世界上最大的谷物買家之一——Anheuser-Busch創(chuàng)造了美國(guó)第一款大眾有機(jī)啤酒，隨后取得立竿見影的成功。但隨著對(duì)有機(jī)成分需求的增長(zhǎng)，卻面臨著一個(gè)令人震驚的現(xiàn)實(shí)：只有 1% 的美國(guó)農(nóng)田是有機(jī)的，農(nóng)民無(wú)法進(jìn)行有機(jī)轉(zhuǎn)型。

　　CONTRACT FOR CHANGE（變革契約）是 Anheuser-Busch 與美國(guó)農(nóng)民之間的性協(xié)議，旨在改變美國(guó)農(nóng)業(yè)的未來(lái)。它通過(guò)解決農(nóng)民面臨的三個(gè)最大障礙病因和誘因的例子，為成功的有機(jī)轉(zhuǎn)型做好準(zhǔn)備。

　　2006年，年僅15歲的足球天才基揚(yáng) · 普林斯（Kiyan Prince）在保護(hù)朋友時(shí)被刺身亡。如今，為了紀(jì)念他的30歲生日，普林斯成為了EA體育公司《FIFA 21》中的一個(gè)虛擬角色。全球的球迷現(xiàn)在都可以在游戲中扮演王子了，該活動(dòng)旨在幫助激勵(lì)年輕人成為最好的自己。