從“咪蒙一篇文章200個備選標題，3個顧問群投票……”，到“深度好文學會10w+標題套路”，　　毋庸置疑，在這樣一個新玩法層出不窮，而用戶的時間和注意力持續碎片化的時代，標題作為內容的招牌，它的好壞幾乎可以決定一篇文章、一次營銷策劃的成敗

　　從“咪蒙一篇文章200個備選標題，3個顧問群投票……”，到“深度好文學會10w+標題套路”，

　　毋庸置疑，在這樣一個新玩法層出不窮，而用戶的時間和注意力持續碎片化的時代，標題作為內容的招牌，它的好壞幾乎可以決定一篇文章、一次營銷策劃的成敗。

　　第一次讓“毀掉體“活躍于人們的屏幕的，應該是2017年中下旬由“L先生”創作的《你的深度思考能力，是如何一步步被毀掉的？》一文，當時眾多公號紛紛轉載，毀掉體也迸發出無窮的活力。

　　到了2018，毀掉體開始升級，矛頭直指“中國年輕人”?！侗籜XX毀掉的中國年輕人》系列文章遍地開花，還變形為各種句式：

　　原標題為《摩拜創始人套現15億：你的同齡人，正在拋棄你！》的這篇熱血雞湯，首發于公眾號王耳朵先生，當時正值美團收購摩拜的熱點，又有“套現15億”這樣引人側目的數字加持，一經發出便引發轉載、刷屏，早早10w+。

　　然而，這篇文章仍然引發了眾人對于 “同齡人”這一群體和“自我”關系的思考。于是，同齡人系列開始見諸大媒小號，字里行間，每每現身便是男默女淚：

　　2017年末，同樣寒冷的冬季，某天一覺醒來，朋友圈、微博熱搜便被《第一批90后已經出家》霸占。

　　這篇出自于“新世相”之手的爆款文章不光開啟了佛系新時代，還將“第一批90后”拉到了聚光燈下，不信你看：

　　在大多數人還沒弄清楚自己到底算第幾批90后時，第一批90后便在手機屏上呈現出婀娜多姿的模樣夫妻情感語，什么“脫發、癡呆、開始養老、入土……”，仿佛全民都在等著觀賞他們的慘狀。

　　始發版的空格中寫的是“第896天”，為尖椒教育公眾號推文，據說發布24小時后，閱讀量突破150w+。

　　從那以后，關于工作職場系文章都愛用這個可塑性很強的標題，神奇數字隨手改，反手便又是一篇10w+夫妻情感語。

　　辭職對于職場人，和加薪對于老板一樣，只可意淫，不可褻玩。尤其在這個冬天，沒被裁掉已經要偷笑了。

　　每個人心中，都有一個特別的位置，留給“那個人”。每當夜深人靜時，就忍不住想追問，“那個人后來怎么樣了？”。于是：

　　后來，答案被整理發到了微信上，成為刷屏文章，并引發了大量關于“那個如何如何的人，后來怎么怎么樣的”變種文章。

　　由于該標題言簡意賅又扣人心弦還特帶感，讓一眾讀者忍不住在文章下回復互動，順利捧紅了新華社小編。而《剛剛！……》也成了眾多新聞新媒體模仿的對象：

　　“如此艱難”，出自林宥嘉的《說謊》，“人生已經如此的艱難，有些事情就不要拆穿”，后來成為一個新興成語——“人艱不拆”，此后這個詞組便一直是人生詞庫中的高頻詞，而它來源的那句“人生已經如此艱難”，則變換成常用的且直擊內心的疑問句“某某為何如此艱難”：

　　最近《2018，為何如此艱難！》一文，帶著陰沉的底色拆穿了好多事情。新的一波“為何如此艱難”式標題又開始刷屏了。

　　出處不詳，如果說最早將這個短語作為標題的作品夫妻情感語，應該是那部看過就暴露年齡的元祖級韓劇《對不起，我愛你》了吧。

　　曾經一篇閱讀量高達500w+的《北京，2000萬人假裝在生活》以一針見血的姿態，指明了在大城市生活的無奈。

　　雖然隨著這篇爭議文章熱度消散聊天話題技巧與方法，人們在日復一日中選擇忽視“假裝生活”的苦，但“假裝xx”卻成了人們心中永遠的結。

　　“第一批90后”“被毀掉的中國年輕人”“同齡人”等標題都是直接從標題上就告訴讀者，寫作的主體對象是誰。

　　而這類文章的受眾一般就是這批初在社會上站穩腳跟，成為主流消費群體，迷茫又焦慮的年輕人群。他們喜愛認知新事物，情感上容易被煽動，并且樂于社交。

　　直接在標題cue代表讀者的群體，直接拉近了內容和讀者的距離，能容易讓人產生“被戳中”的感覺，不管是好是壞，這便是文字所能帶來的身份認同感聊天話題技巧與方法，也是進一步進行傳播的基礎。

　　所以，當你生產的內容能稍微高過受眾認知一點點，不用太多，10%就足夠，便能讓讀者產生耳目一新、從中獲取到了有效信息的感覺。

　　此時，根據“認知科學”的理論，在接受了新信息后，人腦開始處理信息聊天話題技巧與方法，繼而影響人們做出判斷和決策。

　　這便是認知需求被滿足后達到的效果。而這樣的內容不光深入讀者內心，更影響著人們的決策和行動。用戶小手一轉發，隨隨便便就帶來一篇十萬加。

　　看看“同齡人”是不是過得不如自己；原來大家都覺得xxx如此艱難；“剛剛”又發生了什么我不知道的新鮮事兒……

　　現在人人都有人設，特別是在朋友圈等社交網絡里，更要有能標榜個性的特質。這便是傳播動機中利己動機中的一種。

　　好標題+好故事，如果能滿足利己動機的一個或幾個方面，給自己帶來更有利的社交關系，當然能輕易撩撥得讀者進行分享。