本年除夕，我們察看到抖音商城結合央視網、新世相配合倡議「2024 好運請查收」全民接好運出格籌謀，從 12 月 20 日到 12 月 31 日，不只聯袂百大品牌連續停止 1 分錢抽取雙旦錦鯉大禮包、1 分錢搶大牌好禮的抽獎舉動，為用戶帶來 2024 年第一份好運，還經由過程「好運故事」交流、節盟方案線下引爆、全民接好運直播、熱門話題傳布等弄法變更用戶到場

　　本年除夕，我們察看到抖音商城結合央視網、新世相配合倡議「2024 好運請查收」全民接好運出格籌謀，從 12 月 20 日到 12 月 31 日，不只聯袂百大品牌連續停止 1 分錢抽取雙旦錦鯉大禮包、1 分錢搶大牌好禮的抽獎舉動，為用戶帶來 2024 年第一份好運，還經由過程「好運故事」交流、節盟方案線下引爆、全民接好運直播、熱門話題傳布等弄法變更用戶到場。

　　數據顯現，在舉動助力下，抖音商城全域付出 GMV 環比基準增加 26%，商城新進口&搜刮 GMV 環比基準提拔 34%。在持續 11 天抖音商城首頁強暴光下，「好運禮盒」的用戶觸達累超 67 億次，主線 好運請查收 # 總播放量打破了 12 億。（數據統計工夫：12.20-1.3）

　　跟著好運的歡愉氣氛遍及遍地，舉動的影響力得以疊加，消耗者同時領受到「1 分錢搶錦鯉禮包」、「1 分錢搶大牌好禮」的中心信息伉儷干系怎樣填簡歷，自動進入抖音商城搜刮相干舉動。

　　依托抖音活潑的內容生態，抖音商城和明星達人強強聯手，以多樣的內容和情勢制作熱點話題，吸收萬萬用戶到場會商。同時，接力話題熱度，與央視網倡議主題直播打造全民接好運出格節目。然后，平臺集合全域資本、立異禮盒弄法，拉動用戶和銷量的增加。

　　一場好的營銷起到主要感化是，操縱舉動勢能擴展「人群漏斗」的啟齒，讓舉動被更多人看到，讓信息能更普遍觸達談天刺激的話題。同時不克不及疏忽的一點是，變更消耗者的到場愛好，低落他們的搜刮信息的本錢。

　　「買個新物件帶來點好命運」，中國人的糊口里歷來不缺「圖個好兆頭」的典禮感。特別是「雙旦」時期，人們盼望好運的感情不竭上漲，抵消耗的需求抵達了峰值，這個辭舊迎新的節點，同樣成為各大電商平臺協助品牌商家完成高頻暴光和買賣增加的契機。

　　熱點的趨向會成為話題，聚集達人和用戶的會商，最初與品牌商家構成了共振。在這場舉動里，#2024 好運請查收 主線 億+，# 全抖音都在接好運 話題登上抖音熱門總榜和應戰榜第一，同時登上抖音商城熱榜 TOP8，并衍生了 13 個相干熱門，吸收了更多用戶存眷，并來到商城到場舉動。

　　這場大變亂的出發點，即是在預熱期，央視網、抖音商城與新世相配合倡議的「全民好運接力」出格籌謀。舉動召喚群眾分享本人本年的好運故事，并到場抖音商城「大牌好禮一分搶」舉動。

　　「買個新物件帶來點好命運」，中國人的糊口里歷來不缺「圖個好兆頭」的典禮感。特別是「雙旦」時期，人們盼望好運的感情不竭上漲，抵消耗的需求抵達了峰值伉儷干系怎樣填簡歷，這個辭舊迎新的節點，同樣成為各大電商平臺協助品牌商家完成高頻暴光和買賣增加的契機。

　　而對品牌商家而言，全方位的內容與互動，也增長了品牌與消耗者相同的觸點。當品牌到場水平越深，用戶對其印象也越深入，那末品牌播種的，便不止是新的消耗增量，另有粘性更高的用戶資產，進一步沉淀在一樣平常運營中。

　　公司地點：北京市向陽區酒仙橋路4號751 D·Park正東團體院內 C8座105室 極客公園

　　能夠看出，抖音商城在流量承接和銷量轉化中負擔偏重要感化。一是抖音商城各種目品牌資本日趨豐碩，符合了當下不竭精密化的消耗需求；二是平臺本身的貿易化才能不竭退化，營銷資本豐碩、營銷弄法更具締造性，吸惹人群不竭從站外涌入。

　　在「2024 好運請查收」舉動中，抖音商城錨定年末好運感情訴求、以「好運」為線索貫串舉動一直，籌謀故事交流、熱門話題、出格節目直播等舉動停止弄法立異，由此激起全民存眷并到場商城互動，進一步增強了消耗者和抖音商城的聯系關系，從而協助品牌完成大暴光、拓展買賣場。

　　在靠攏線下人群流量、提拔暴光的同時，站內同步啟動平臺資本傾斜搜刮指導、專屬商品氣氛等。商城貨架場景，舉動時期，在包管有用承接站外舉動所帶來的流量的同時，協助品牌商家促進更多成交。

　　與此同時，抖音商城立異了品牌與用戶深度交換的弄法。在「好運批評彩蛋」的鼓勵下，用戶在 # 百大品牌添好運 的話題批評區高頻互動，合計超越了 15000 次。

　　別的，抖音商城在全網宣布「好運錦鯉」的抽獎舉動，用好運福利提拔到場志愿，以至抖音電商平臺間接包車把「好運錦鯉」禮包奉上家門，賜與消耗者典禮感滿滿的收禮體驗。對人們而言，抽中的不只是實在福利，更是抖音商城的好效勞，適用性與感情代價被同步滿意。

　　核心造勢以后，站內「好運」氣氛越發熾熱，而平臺環繞嚴重節點打造的特定氣氛，更簡單激發消耗轉化伉儷干系怎樣填簡歷。

　　其次，在產物供應上，抖音商城一邊闡揚平臺生態劣勢，結合近百家品牌為用戶籌辦了近 80000 件各品類新年好物，用 1 分錢「寵」用戶，一邊把各種人群的需求對接到差別品牌供應中，憑仗福利直給的形式談天刺激的話題，增進新年煥新的消耗遐想。全域聚流下，舉動撬動 4200 萬多用戶到場「好運禮盒」弄法。

　　別的，抖音商城「2024 好運請查收」舉動還在核心多角度發酵。由 10 余位明星名流好運宣推官結合倡議，協同新世相、故意思陳述、玩物志等 180+媒體報導轉發，和近百位 KOC 自覺分散至微信、微博等交際平臺全網發酵，暴光量到達 1.6 億。變亂熱度的疾速爬升，也進一步將年末好運與「錦鯉禮包」、「一分錢禮盒」等舉動獎品掛鉤，推升了用戶對站內弄法的存眷，促使大批用戶流進抖音商城。

　　在好運話題預熱和直播內容的吸收下，「好運禮盒」舉動連續導入人群流量，下一步即是怎樣高效轉化這些流量。

　　憑仗著福利的吸收力和對群眾心思的精準洞察，舉動播種全網 2 萬多個好運接力，讓人們實在感遭到好運帶來的能量。時期，既有很多明星達人參加，報告本人的榮幸時辰，另有來自抖音商城用戶的「好運」故事。高海寧接到捧花的時辰伉儷干系怎樣填簡歷、用戶得到商城雙份欣喜的霎時一個個實在貼地的故事兼具話題性與傳染力，擴展了傳布范疇，也鞭策更多人進入站內到場互動。

　　得到大聲量、高轉化背后，抖音商城實際上是借「好運錦鯉」的變亂化傳布，找到了買賣增加的新途徑。站外在線上線下經由過程故事征集激發大范疇自傳布，站內以年度盤貨直播再次強化存眷，最初引流抖音商城，構成一場新年之際平臺與用戶個人接好運的大變亂。

　　一方面，抖音商城以此為原點，共同站內生態資本、品牌互動，突破品牌與用戶單向相同的圍墻，完成人群拉新與買賣的微弱增加伉儷干系怎樣填簡歷。另外一方面，變亂營銷帶來的新穎感、在場感，為實在體驗過的人群留下共同認知，拓寬了抖音商城的代價鴻溝，在吸惹人群不竭參加的同時，鞭策平臺流量到留量的轉化。

　　這些人物故事都是用戶們切身見證，以至全程到場過的。真人報告的創意，構建出一個天然熱誠的氣氛場，更之內容+感情的同一表達，構成特征傳布。

　　起首在弄法劃定規矩上，站內不惟一 1 分錢抽平臺錦鯉禮包、1 分錢抽大牌好禮等差別層級的福利弄法，還設置了分享密友、看直播、逛店肆等得到抽獎資歷的使命，締造商家和消耗者成立聯系關系的時機，舉動時期共完成 3200 萬屢次逛店肆/入會/進直播間三大品牌使命。經由過程流量和資本的攙扶協助商家完成有用暴光，提拔用戶自覺傳布完成高杠桿的傳布效能談天刺激的話題，進步獲客服從和品牌認知。更主要的是，一次舉動不只為品牌快速帶來新客，更是沉淀下品牌感愛好的用戶。團體舉動為招商品牌帶來 GMV 比照基準增加 41%、商城新進口&搜刮 GMV 比照基準增加 40%，而品牌入會增加近 200 萬。

　　在此次舉動中，抖音商城資本加碼，線上打造「大氣氛」，結合頭部媒體停止好運故事交流，在總計 1670+小時沉醉式交流體驗中，舉動觸達萬萬人群，并吸收大批用戶涌入商城；線下打造「大暴光」，在品牌商家爭「流」的樞紐時辰，經由過程「節盟方案」為品牌商家供給曝線下暴光資本，視覺上加深消耗者印象，指導消耗者自動到抖音商城搜刮成交。

　　等待好運和回歸實在的糊口，是本年兩大典范的社會意思。以是在線下，抖音商城突破空間限定，以「好運海報」為素材，環繞消耗者一樣平常購物場景，與 20 多家招商品牌深度協作，經由過程「節盟方案」在多個商圈的戶外大屏、梯媒停止范圍化聯投。據理解，「節盟方案」此次聯投告白在天下總計 4191 個點位談天刺激的話題，完成近 4000 萬大暴光，片面觸達消耗者。

　　面臨年末各大營銷節點，一面是品牌商家拉動聲量、處理轉化等理想成績，一面是群眾對營銷內容趨于疲憊而帶來的相同應戰，在這類布景下，抖音阛阓借此次舉動一并串連起品牌與用戶的需求，締造出多元的代價。跟著全域愛好電商越發成熟，許多品牌商家的一個共鳴是，抖音商城曾經成為在抖音電商完成增量的主要時機，不管是新增用戶占比、資本暴光，仍是在樞紐節點停止營銷舉動，都儲藏著宏大買賣潛能。

　　12 月 29 日，央視網和抖音商城、新世相配合倡議「2024 好運請查收」全民接好運出格節目，兩個半小時的直播，以明星蔡明、張大大連線 位熱門仆人公，打造「好運直播間」，分享好運變亂為次要內容，此中交叉著抽獎互動環節，欣喜感連續爬升。當天，央視網抖音在線 萬，央視網多端累計寓目超 1207 萬次。

　　經由過程這場平面有新意的全域大變亂，我們能看出，依托全域愛好電商劣勢，抖音商城的貨架才能進一步加強，并在層層促進的舉動中變更群眾到場，吸收更多用戶來到抖音商城，從而協助品牌撬動更多聲量，完成年末節點的獲客轉化，完成買賣大漲。

　　值得一提的是，主題和連線工具都落在了用戶愛好點上，這場直播也因而成為一個有話題性、有到場度的創意變亂、一場全民同享的互動狂歡。觀眾播種優良體驗談天刺激的話題、其實福利的同時，實在感知到經由過程舉動進入抖音商城消耗的優良體驗，增進發生更多購置行動。

　　主話題里，常華森、方逸倫等熱點明星經由過程口播話術通報舉動信息，以本身影響力卷入更多圈層存眷抖音商城；別的，頭部達人按照小我私家標簽輸出創意內容，借助新年節點和詳細糊口場景預埋舉動長處點，讓好運心智連續透傳。