在劇中，周六福巧借“觀劇院景”變更觀眾與品牌的互動氛圍，停止天然的植入暴光

　　在劇中，周六福巧借“觀劇院景”變更觀眾與品牌的互動氛圍，停止天然的植入暴光。當周六福告白呈現時，觀眾發(fā)送打卡彈幕“真金不怕火煉，真愛不怕磨練”并截圖發(fā)給品牌官博能夠抽代替言人親簽。劇外，周六福在微博上倡議了關于代言人黃景瑜劇中腳色“林陸驍”的手繪、心情包二創(chuàng)應戰(zhàn)賽，用銀飾、火光禮盒等福利產物聯合腳色影象點，把明星和內容IP的消耗人群買通，進一步擴展品牌聲量。

　　據數據網站m360年頭推出的《2023長視頻用戶代價陳述》指出情侶漸漸的話題少了，長視頻會員人群一二線%，本科及以上會員占比高峻專學歷31個百分點，有房有車一族占比56%的他們具有尋求高質糊口的消耗志愿和才能。

　　犀牛君以為，當下品牌投劇的有用戰(zhàn)略之二，是要強化互動營銷，借由互動產物與劇集內容共創(chuàng)，讓觀眾成立起從腳色、話題到品牌的遐想影象點。

　　近來，愛奇藝首席內容官兼專業(yè)內容營業(yè)群(PCG)總裁王曉暉在演講里分享過相似察看。他以為，“時期讓‘小人物’走到了窮鄉(xiāng)僻壤，當下內容創(chuàng)作存在的一個嚴重缺點是無視了‘普羅群眾’，而‘普羅群眾”恰好才是內容消耗最支流最宏大的人群”。

　　其次要緣故原由在于，長視頻平臺聚合了高線、高學歷、高消耗的高代價用戶群體，他們是情愿為內容付費的寶藏人群，連續(xù)深耕該人群有助于品牌投放穩(wěn)步增加、穿越周期。

　　積聚了高代價用戶，平臺要怎樣充實變更用戶動能為品牌賦能呢？近來在2023金投賞愛奇藝專場舉動上，愛奇藝給出的解題思緒很值得參考：“用長視頻正、奇劣勢助力品牌聯合高代價用戶，做到以正合、以奇勝，完成長效增加。”

　　行業(yè)常說“好內容驅動好買賣”，犀牛君以為，當下品牌投劇的有用戰(zhàn)略之一，是奪取找到普羅群眾的共情基點，讓品牌理念借不得人心的故事影響用戶心智。

　　關于品牌來講，長視頻的高代價用戶是品牌生長最牢靠的支持和動能。從投放渠道看，已籠蓋PC、挪動APP、家庭大屏電視、VR等多元序言的長視頻平臺，曾經成立起把品牌主與高代價人群做深度感情毗連的貿易化通路。

　　周六福在《火光》中就奇妙使用了內容IP疊加明星buff，以互動的情勢與消耗者睜開對話，突破劇集壁壘，多鏈路規(guī)劃助力品牌“品效合一”。

　　幻想投放標的是品牌買賣增加的堅固保證，《火光》開播后吸收到了唯品會、同仁堂、怡寶、脈動、茅臺漢醬、王老吉、周六福、百事可樂、999等涵蓋多行業(yè)的品牌爭相投放。

　　積聚了高代價用戶，平臺要怎樣充實變更用戶動能為品牌賦能呢？近來在2023金投賞愛奇藝專場舉動上，愛奇藝給出的解題思緒很值得參考：“用長視頻正、奇劣勢助力品牌聯合高代價用戶，做到以正合、以奇勝，完成長效增加。”

　　以近期熱劇《他從火光中走來》（以下簡稱《火光》）為例，內容上，該劇憑實在復原救濟局面、活潑形貌消防站下層百態(tài)，被行業(yè)評為消防題材新樣本；流量上，《火光》近期連任貓眼收集劇熱度榜周冠，累計9次得到貓眼收集劇熱度榜日冠。

　　與好內容相分離，站在觀眾角度考慮成績，讓觀眾對品牌發(fā)生信賴，進而讓品牌順著劇集故事一同走進觀眾心智，是當下品牌尋覓群眾共情的一其中心。

　　當《火光》劇情行進到南初與林陸驍初度相遇的CP名局面時，周六福以“真愛終將相遇，真金保護美妙”的案牘奇妙呈現，將品牌理念與樞紐劇情天然相融，依靠了對男女主的美妙祝福。

　　同時，長視頻平臺在打造優(yōu)良內容上具有不變性，很簡單助力品牌在高代價人群中完成瞬時的留意力聚焦、感情共識和破圈傳布跟女生談天的話題。

　　周六福在《火光》中就奇妙使用了內容IP疊加明星buff，以互動的情勢與消耗者睜開對話，突破劇集壁壘，多鏈路規(guī)劃助力品牌“品效合一”。

　　“場景化的戀愛糖點”亦是品牌毗連群眾感情的好節(jié)點。如在偶像劇里，我們常會在上頭男女主定情名局面時，不妥心記著了品牌悄悄擺設的“定情信物”。

　　“正”就是“種地”，長視頻用多元優(yōu)良內容與用戶成立代價觀毗連；“奇”是找到立異伎倆，借助多元營銷觸達用戶。犀牛君留意到，此次在《火光》里大放異彩的王老吉、南孚電池等品牌，此前也都投放了愛奇藝開年爆劇《狂飆》、暑期爆款《長風渡》等優(yōu)良內容。因而可知，恰是基于對長視頻打造爆款才能的信賴，對峙對高代價用戶持久主義投放，才讓這些品牌疊加出了營銷上的“復利效應”，完成長效增加。

　　在劇中，周六福巧借“觀劇院景”變更觀眾與品牌的互動氛圍，停止天然的植入暴光。當周六福告白呈現時，觀眾發(fā)送打卡彈幕“真金不怕火煉，真愛不怕磨練”并截圖發(fā)給品牌官博能夠抽代替言人親簽。劇外，周六福在微博上倡議了關于代言人黃景瑜劇中腳色“林陸驍”的手繪、心情包二創(chuàng)應戰(zhàn)賽，用銀飾、火光禮盒等福利產物聯合腳色影象點，把明星和內容IP的消耗人群買通，進一步擴展品牌聲量。

　　近來，愛奇藝首席內容官兼專業(yè)內容營業(yè)群(PCG)總裁王曉暉在演講里分享過相似察看。他以為，“時期讓‘小人物’走到了窮鄉(xiāng)僻壤，當下內容創(chuàng)作存在的一個嚴重缺點是無視了‘普羅群眾’，而‘普羅群眾”恰好才是內容消耗最支流最宏大的人群”。

　　以近期熱劇《他從火光中走來》（以下簡稱《火光》）為例，內容上情侶漸漸的話題少了，該劇憑實在復原救濟局面、活潑形貌消防站下層百態(tài)，被行業(yè)評為消防題材新樣本；流量上，《火光》近期連任貓眼收集劇熱度榜周冠，累計9次得到貓眼收集劇熱度榜日冠。

　　從犀牛君對內容市場的持久察看來看，理想主義、炊火故事是當下劇集受眾出格偏好的內容標的目的。因而找準與消耗者的共情基點，才氣完成內容與品牌的“齊心共赴”。

　　好比，此次《火光》借助社媒制作了出圈式話題效應，該劇熱播時連續(xù)吸收到微博、抖音等平臺的天下200+消防官號打call，各地消防“藍伴侶”爭相認領劇集名局面。而周六福、王老吉等品牌借此話題做互動營銷，將劇集的熱度效應勝利沉淀在品牌的言論場，為品牌的代價締造、長效增加積儲力氣。

　　針對當下品牌投放劇集的有用辦法，在上個月舉辦的愛奇藝悅享會上，愛奇藝初級副總裁吳剛就此曾分享兩點考慮：一是找到契合品牌氣質的好內容，二是再連續(xù)找到契合內容和消耗者相同的有用方法。以此為啟示，犀牛君試圖分離行業(yè)察看，復盤內容營銷的一些“有用戰(zhàn)略”，或能窺見品牌營銷的新風向。

　　幻想投放標的是品牌買賣增加的堅固保證，《火光》開播后吸收到了唯品會、同仁堂、怡寶、脈動、茅臺漢醬情侶漸漸的話題少了、王老吉、周六福、百事可樂、999等涵蓋多行業(yè)的品牌爭相投放。

　　與好內容相分離，站在觀眾角度考慮成績，讓觀眾對品牌發(fā)生信賴，進而讓品牌順著劇集故事一同走進觀眾心智，是當下品牌尋覓群眾共情的一其中心。

　　品牌投劇以影響用戶心智不是一揮而就的，它是與受眾連續(xù)做感情交換的持久歷程，其營銷結果才可如滾雪球般越滾越大，發(fā)生復利效應。

　　當品牌與追劇雄師一同到場進劇集話題會商，甚而將劇集熱梗與品牌案牘做分離，這類“品牌與劇粉玩在一同”的互動營銷輻射面更廣。

　　假如說“共情營銷”夸大的更多是品牌在劇集原生內容上做文章，“互動營銷”則更重視品牌借劇集外多鏈路與潛伏消耗者成立感情毗連，進一步助推了品牌的增量和消耗的轉化。

　　犀牛君以為，當下品牌投放劇集的有用戰(zhàn)略之三，是要對峙“滾雪球”式持久主義投放，連續(xù)與高代價用戶成立長情陪同。

　　據數據網站m360年頭推出的《2023長視頻用戶代價陳述》指出，長視頻會員人群一二線%，本科及以上會員占比高峻專學歷31個百分點，有房有車一族占比56%的他們具有尋求高質糊口的消耗志愿和才能。

　　當《火光》劇情行進到南初與林陸驍初度相遇的CP名局面時，周六福以“真愛終將相遇，真金保護美妙”的案牘奇妙呈現，將品牌理念與樞紐劇情天然相融，依靠了對男女主的美妙祝福。

　　其次要緣故原由在于，長視頻平臺聚合了高線、高學歷、高消耗的高代價用戶群體，他們是情愿為內容付費的寶藏人群，連續(xù)深耕該人群有助于品牌投放穩(wěn)步增加、穿越周期。

　　針對當下品牌投放劇集的有用辦法，在上個月舉辦的愛奇藝悅享會上，愛奇藝初級副總裁吳剛就此曾分享兩點考慮：一是找到契合品牌氣質的好內容，二是再連續(xù)找到契合內容和消耗者相同的有用方法跟女生談天的話題。以此為啟示，犀牛君試圖分離行業(yè)察看，復盤內容營銷的一些“有用戰(zhàn)略”，或能窺見品牌營銷的新風向。

　　犀牛君以為，當下品牌投放劇集的有用戰(zhàn)略之三，是要對峙“滾雪球”式持久主義投放，連續(xù)與高代價用戶成立長情陪同。

　　行業(yè)常說“好內容驅動好買賣”，犀牛君以為，當下品牌投劇的有用戰(zhàn)略之一，是奪取找到普羅群眾的共情基點，讓品牌理念借不得人心的故事影響用戶心智。

　　綜上可見，在《火光》等熱劇背后，長視頻平臺可以在差別階段不變供給優(yōu)良內容，操縱平臺劣勢為品牌主供給全方位且深化的營銷鏈路，并連續(xù)有情愿為酷愛品牌、優(yōu)良內容付費的高代價用戶忠心跟隨，從而完成了內容代價與品牌代價的交融。

　　同時，長視頻平臺在打造優(yōu)良內容上具有不變性，很簡單助力品牌在高代價人群中完成瞬時的留意力聚焦、感情共識和破圈傳布。

　　假如說“共情營銷”夸大的更多是品牌在劇集原生內容上做文章，“互動營銷”則更重視品牌借劇集外多鏈路與潛伏消耗者成立感情毗連，進一步助推了品牌的增量和消耗的轉化。

　　犀牛君以為，當下品牌投劇的有用戰(zhàn)略之二，是要強化互動營銷，借由互動產物與劇集內容共創(chuàng)跟女生談天的話題，讓觀眾成立起從腳色、話題到品牌的遐想影象點。

　　“正”就是“種地”，長視頻用多元優(yōu)良內容與用戶成立代價觀毗連；“奇”是找到立異伎倆，借助多元營銷觸達用戶。犀牛君留意到，此次在《火光》里大放異彩的王老吉、南孚電池等品牌，此前也都投放了愛奇藝開年爆劇《狂飆》、暑期爆款《長風渡》等優(yōu)良內容。因而可知，恰是基于對長視頻打造爆款才能的信賴，對峙對高代價用戶持久主義投放，才讓這些品牌疊加出了營銷上的“復利效應”，完成長效增加。

　　恒久以來，劇集營銷的一大痛點是，傳統(tǒng)告白打攪性強，用戶易生抵牾心思。當下我們身處一個“全民互動”時期，以是關于一樣平常沉醉于挪動互聯網產物的人們來講，產物與劇集一體化、變更起觀眾互動感的品牌傳布才更簡單被承受。

　　關于品牌來講，長視頻的高代價用戶是品牌生長最牢靠的支持和動能。從投放渠道看，已籠蓋PC、挪動APP、家庭大屏電視、VR等多元序言的長視頻平臺，曾經成立起把品牌主與高代價人群做深度感情毗連的貿易化通路。

　　品牌投劇以影響用戶心智不是一揮而就的，它是與受眾連續(xù)做感情交換的持久歷程，其營銷結果才可如滾雪球般越滾越大，發(fā)生復利效應。

　　恒久以來跟女生談天的話題，劇集營銷的一大痛點是，傳統(tǒng)告白打攪性強，用戶易生抵牾心思。當下我們身處一個“全民互動”時期，以是關于一樣平常沉醉于挪動互聯網產物的人們來講，產物與劇集一體化、變更起觀眾互動感的品牌傳布才更簡單被承受。

　　從“流量”到“質量”，怎樣經由過程內容IP精準觸達目的受眾，是現下品牌營銷的樞紐。而長視頻優(yōu)良內容因其超強的活動性和浸透力，助力品牌經由過程內容、交際、消耗多重場域觸達用戶，成為品牌的熱點投放挑選。

　　綜上可見，在《火光》等熱劇背后，長視頻平臺可以在差別階段不變供給優(yōu)良內容，操縱平臺劣勢為品牌主供給全方位且深化的營銷鏈路，并連續(xù)有情愿為酷愛品牌、優(yōu)良內容付費的高代價用戶忠心跟隨，從而完成了內容代價與品牌代價的交融。

　　當品牌與追劇雄師一同到場進劇集話題會商，甚而將劇集熱梗與品牌案牘做分離，這類“品牌與劇粉玩在一同”的互動營銷輻射面更廣。

　　從“流量”到“質量”，怎樣經由過程內容IP精準觸達目的受眾，是現下品牌營銷的樞紐。而長視頻優(yōu)良內容因其超強的活動性和浸透力，助力品牌經由過程內容、交際、消耗多重場域觸達用戶，成為品牌的熱點投放挑選。

　　好比，此次《火光》借助社媒制作了出圈式話題效應，該劇熱播時連續(xù)吸收到微博、抖音等平臺的天下200+消防官號打call，各地消防“藍伴侶”爭相認領劇集名局面情侶漸漸的話題少了。而周六福、王老吉等品牌借此話題做互動營銷，將劇集的熱度效應勝利沉淀在品牌的言論場，為品牌的代價締造、長效增加積儲力氣。

　　從犀牛君對內容市場的持久察看來看，理想主義、炊火故事是當下劇集受眾出格偏好的內容標的目的。因而找準與消耗者的共情基點，才氣完成內容與品牌的“齊心共赴”。

　　“場景化的戀愛糖點”亦是品牌毗連群眾感情的好節(jié)點。如在偶像劇里，我們常會在上頭男女主定情名局面時，不妥心記著了品牌悄悄擺設的“定情信物”。