品牌的中秋營銷舉動中，需非分特別重視營銷戰略的挑選和營銷案牘物料的全流程考核事情，關于節日屬性和文明標記的解讀要確保與公家認知分歧，切忌攙雜“過分解讀、不妥解讀、決心扭曲、文娛玩梗”等消解傳統文明內在的營銷元素，制止因不妥認識形狀損傷民族感情，反遭“言論反噬”，從而影響品牌形象

　　品牌的中秋營銷舉動中，需非分特別重視營銷戰略的挑選和營銷案牘物料的全流程考核事情，關于節日屬性和文明標記的解讀要確保與公家認知分歧，切忌攙雜“過分解讀、不妥解讀、決心扭曲、文娛玩梗”等消解傳統文明內在的營銷元素，制止因不妥認識形狀損傷民族感情，反遭“言論反噬”，從而影響品牌形象。

　　2022年8月，一本題為《現代人的一樣平常糊口》冊本中有章節引見中秋節和月餅來源稱中秋節是“洋節”，來源于韓國，激發了浩瀚網友不滿。在該書作者經由過程微博賬號“講汗青的王教師”發文道歉后，微博話題#作者就書里稱中秋節是洋節道歉#瀏覽量一度達1.4億次和女生的暗昧話題。

　　據同程游覽公布的《2024中秋假期游覽趨向陳述》和女生的暗昧話題，2024中秋假期出行市場以中長途出舉動主；國產游戲《黑神話：悟空》動員大同、朔州等游戲取景都會存眷度快速增加，進入中秋黑馬目標地榜單。

　　作為中國最主要的傳統節日之一，中秋節以月之圓兆人之團聚，依靠著懷念故土、懷念親人的深切感情，具有豐碩的文明內在和感情依托屬性。但比年來，關于傳統節日的粗俗化伉儷高情商相同本領、貿易化、文娛化伉儷高情商相同本領、曲解化卻不足為奇，并屢次激發企業負面輿情危急。

　　經由過程統計近一個月與中秋相干的熱搜數據，并在挑選并兼并同類話題后，我們發明言論場中與中秋相干的熱議話題，次要環繞

　　等節日消耗“熱門”產物販賣火爆，與之相干的食物消耗線日，“山姆鮮肉月餅被曝吃出牙齒”激發有關食物寧靜的熱議；9月6日，時期財經發文《月餅買賣難做：旅店人背了1萬盒販賣使命，代工場缺定單做三休一》，惹起了大批網友關于“為何不再買月餅”的共識；而在《限定商品過分包裝請求食物和化裝品》新尺度正式施行一年后，“天價月餅”和“月餅過分包裝”的成績再度成為公家體貼的議題，相干話題屢次登上熱搜榜單，激發社會會商。

　　與之相反的是，張雪峰團隊卻“反向調休”——中秋國慶共放15天假伉儷高情商相同本領，在相干報導的批評區下也呈現了大批撐持企業的聲音。面臨龐大的調休擺設，企業關于假期公道調解和關于辦公方法的獸性化擺設都能夠為品牌博得更多的言論好感。倡議企業近期公道做好事情方案擺設，實在保證好員工法定節沐日休假權益并落實相干福利政策，躲避因加班等成績激化內部沖突。

　　節沐日時期，加班、過勞、工傷、討薪、調休等觸及員工勞動權益的話題易成為社會熱門，相干風險連續上升。本年中秋節，有關中秋節調休擺設的爭議是中秋前夜會商熱度最高的線日（禮拜六）上班；國慶節10月1日至10月7日放假調休共7天，9月29日（日曜日），10月12日（禮拜六）上班。

　　“缺斤少兩、虛偽標注、公布虛偽告白”的言論爭議；獨一無二，抖音萬萬粉絲網紅“東北雨姐”在宣揚盤錦特產稻田蟹時也被質疑“擺拍”。品牌方為搶占中秋市場，經由過程頭部主播帶貨作為次要營銷及分銷渠道無可厚非，但仍需留意環繞收集直播故弄玄虛存在的羈系不力成績的理想存在，品牌方在辦理好自有直播賬號的同時，也需做好協作方的渠道辦理，制止因帶貨主播的“不妥合作”“虛偽宣揚”舉動涉及影響至品牌本身形象。

　　為重點單元，聚焦販賣價錢、過分包裝和質量寧靜成績，為消耗者權益“保駕護航”，各地市監局關于品牌產物包裝違規征象的宣布、點名將會是近期主要的敏感輿情觸發方法。能夠看出，有關中秋節慶消耗的輿情風險如故集合在食物范疇，且消耗者的消耗看法愈來愈趨于理性，在食物寧靜成績外，產物的

　　所激發的景區辦理與員工言行不妥做績、處所根底配套設備不完美成績伉儷高情商相同本領、景區周邊留宿與餐飲業價錢辦理成績和景區“借重”游戲宣揚營銷翻車成績都能夠成為山西文旅需非分特別留意的輿情風險源。除此以外，受中秋節的“團聚”文明影響，假期時期估計也將迎來一波“返鄉”小頂峰，但在三天假期高速難免費的狀況下，出行壓力將轉大公共交通的客流運輸，行業相干的負面輿情風險將進一步提拔。詳見：『輿情風險提醒』《黑神話：悟空》爆火“出圈”，山西文旅怎樣接住“潑天流量”？

　　每至中秋，各大企業發放的中秋禮盒常常會成為打工人最熱議的話題之一，此中各家互聯網大廠因中秋禮盒的“別出機杼”更是廣受存眷，此中也不乏激發企業嚴重公關危急的“福利發放方法”。早在2016年阿里巴巴中秋節倡議的一次搶月餅舉動中，四名法式員因利用劇本搶購月餅被解雇，就曾激發過被稱為“月餅門”的宏大風浪。

　　中秋時期，阛阓等貿易地產項目將迎來較大流量，存在必然的大眾寧靜風險和營銷風險，需求重點監測并加以防備。

　　貿易地產所處地區人流麋集，節沐日時期對大眾寧靜和衛生事情的請求更高，若發作任何寧靜變亂或衛天生績和女生的暗昧話題和女生的暗昧話題，如不測人身損傷、食物寧靜成績、會萃性變亂等，都可疾速發酵成為輿情危急。

　　其龐大的休假擺設惹起了大批網民的不滿，定見較大，早在8月26日休假擺設宣布之初，話題“中秋放假需求調休”

　　節沐日營銷舉動的增加，不妥營銷狀況發作的風險有所增長。倡議阛阓方面做好籌謀把關，嚴守認識形狀紅線，契合公序良俗，躲避敏感內容暴露；同時，還需存眷阛阓內各商戶營銷舉動，主動正向指導，防備相干輿情風險涉及阛阓本身形象。同時做好媒體記者暗訪查詢拜訪的應對事情，實時與相干商戶相同，做好提早應對籌辦。

　　山西文旅推出的“隨著悟空游山西”道路景區估計在中秋將迎來首波“小長假”的客流磨練，此中，部門國保單元開放后的

　　五個存眷標的目的，此中中秋調休成績、月餅消耗成績和直播帶貨大閘蟹亂象是最受存眷的熱門議題。（一）節慶消耗風險：環繞食物寧靜，聚焦價錢包裝

　　“上6休3上3休2上5休1上2休7再上5休1”“調休3天價格是5周事情歇息紛歧般”等話題一直也在連續點繞言論熱度，相干會商不竭伉儷高情商相同本領。在龐大且麋集的休假擺設下，各種拼假計劃也悄悄登上熱搜，以至有網友提出“請3休8請2休10請10休23”的拼假計劃。在言論關于調休擺設遍及表達不滿感情的狀況下，企業能否照實落實休假擺設將會更受言論存眷，企業在此時期的加班、剝削假期舉動易招致較為激烈的言論斥責。9月5日，佛山箭牌家居請求國慶假期“放假4天，補班3天”，這意味著4天假期前后，員工均要連上8天班，其“放4補3”的動靜在交際平臺一經公布立即引爆了會商。

　　等消耗者權益成績的贊揚在節沐日時期也有所集合，相干單元戰爭臺需按照市場實踐狀況和消耗者需求，公道標準售票并訂定響應的退票劃定規矩，庇護消耗者權益和票務市場次序。

　　2023年“雙節”時期，河南南陽“迷笛音樂節”呈現了嚴峻的“失賊”風浪，對處所文明市場形成嚴峻影響，各地表演舉行方需增強在節日時期的舉動現場辦理和寧靜保證事情，做好充實的預案和現場和諧籌辦，制止因構造辦理不妥呈現嚴峻的現場紊亂激發負面輿情危急。

　　倡議貿易地產相干事情職員分離本身狀況，做好各種突發大眾變亂應對預案；構造保護好公開場合內次序，制止泊車糾葛、周邊交通梗塞、惡性踩踏變亂等狀況的發作。別的，還需做好地區內情況衛生事情，催促有關商戶實在保證食物衛生、特種裝備等方面寧靜，避免被負面輿情涉及和女生的暗昧話題。

　　（一）表演市場中秋時期，鳳凰傳奇、張信哲、劉若英等多位歌手及組合的演唱會準期停止，北京明潮千帆音樂節、長春銀河左岸音樂節等多地音樂節頻仍舉行，天下各地大型貿易表演麋集。

　　按照苗建信息對2023年中秋、國慶“雙節”時期的敏感輿情梳理（詳見：『輿情日歷』2023年中秋、國慶雙節輿情話題闡發），能夠看出在當下熱議話題中躲藏的輿情風險外，表演市場及貿易地產一樣屬于在中秋節時期敏感輿情多發的風險范疇。

　　等成績都將成為食物消費單元及販賣單元的主要風險源。倡議相干消耗品品牌伉儷高情商相同本領，在內部主動排查質料寧靜、產物運輸、加工衛生、消費尺度等加工運輸環節的風險隱患；對外則自動排查合風格險，與各大販賣渠道主動相同和諧，包管產物寧靜合規，制止批發及電商渠道呈現虛偽宣揚、價錢狡詐，天價商品等營銷成績。（二）勞資抵觸風險：多周調休引埋怨和女生的暗昧話題，拼假旅游成熱門

　　另外一邊，9月11日，交個伴侶直播間被曝遭到贊揚，發明已售的“芬迪卡薩 FENDI CASA 月餅伴手禮”與豪侈品品牌“FENDI”（包羅 FENDI CASA 系列）存在品牌聯系關系性涉嫌造假的狀況。品牌方如遇蹭流量、傍品牌出名度的“冒充產物”，也需實時贊揚反應，并在須要時利用法令手腕維權廓清，避免“假產物”影響“線.尊敬傳統節日文明內在