“這屆年輕人”幾乎已經(jīng)與“專家建議”齊頭并進成為2022網(wǎng)絡流量黑話

　　“這屆年輕人”幾乎已經(jīng)與“專家建議”齊頭并進成為2022網(wǎng)絡流量黑話。然而今天，我們依舊想以“這屆年輕人”作為主語。

　　這屆年輕人多為“不倒翁青年”——時而搖搖晃晃、跌跌撞撞，但總能找到穩(wěn)定生活的錨，困頓也篤定。

　　因為這是變幻莫測的一年，用經(jīng)濟學家的話來說：整個世界就像黑天鵝和灰犀牛的游樂場。但是，中國古話早就給出了應對：艱難困苦，玉汝于成。

　　基于此，繼去年中國新聞周刊及旗下“有意思報告”、動漫IP“哎呀我兔”以“趣！創(chuàng)造”為主題的“2021有意思生活方式大會”之后，今年9月2日，又迎來了以“趣！發(fā)現(xiàn)”為主題的“2022有意思生活方式大會”。眾多學者、大咖、品牌與有意思的朋友們，一起探索有意思有意義。

　　正如中國新聞社副總編輯張雷在致辭中所言，年輕人代表著未來，他們總能擁抱新事物趣談網(wǎng)絡，產(chǎn)生新觀念，創(chuàng)造新潮流，觸發(fā)無限可能。

　　在很多事物都有限的當下漢字真有趣故事，年輕人的生命力依舊無限，用樂觀和堅韌作為生活的錨，總能發(fā)現(xiàn)日子里的趣味和意義。

　　制片人、主持人阿雅認為有意思和有意義是兩個非常重要的坐標，用它重新思考人生會發(fā)現(xiàn)，有意思與有意義在一種情況下可以劃等號，那便是人必須對“有意義”這件事有深刻的渴望和巨大的熱情，它最終才能變成一件有意思的事仙漢字來源趣談。

　　她回顧自己入行25年的時光，此前一直被視為藝人，直到近幾年轉型做內(nèi)容，才被冠上了“出品人”、“制片人”的頭銜。在這個追求“有意義”的過程中，有沮喪和挫敗，但沉下心認真聆聽別人的經(jīng)驗，跨出舒適圈也能變成一件有意思的事。

　　清華大學社會學系副教授嚴飛在談消費與自由時表示，我們正處于一個“加速時代”，人們一方面飽含著強烈的，另一方面又對未來充滿著不確定性、不安全感，因此不惜一切代價追求物質。

　　在嚴飛看來，加速時代中人們需要支配自己對消費的，要進行“積極性消費”，并以自己4歲兒子的故事來解釋。天文館里買的60元太空對講機，陪伴了孩子整個暑假，還給親情注入了濃郁的色彩。這讓他意識到，當人們不執(zhí)著于即時滿足感，而去享受長期滿足感，甚至創(chuàng)造一段人與人之間溫暖的回憶，這就邁向了積極性消費。

　　今年，大到經(jīng)濟社會小到日常生活，都面臨著更大的挑戰(zhàn)。“停下來后做什么”與“如何走出去”成為了時代基本的母題。

　　前者意味著持續(xù)且日常的居家生活，當我們重新把注意力投入到小而具體的生活場景時，什么樣的家才是令人心有所屬的家？后者意味著重新思考遠方、附近以及旅行的意義，當戶外運動逐漸替代出游遠行，戶外如何給人們以喘息的機會，疏解生活的壓力，重拾腳下土地的樂趣？

　　報告顯示，在居家生活中，近六更加關注居家物資儲備，滿滿當當?shù)募也抛銐蛴邪踩小．斎粷h字真有趣故事，不少人不安于居家，更偏愛“造家”。有超六成的受訪人群希望在家開辟一片“興趣自留地”。更有趣的是，玩樂固然重要，能讓吾心安處竟然是“小書桌”，有超四成受訪者在家折騰“學習區(qū)”，超三成受訪者在搗鼓“閱讀角”。

　　“造家”固然不錯，但戶外同樣具有吸引力。報告顯示，這屆戶外青年正在重新定義“戶外”。在狹義的概念里，“戶外”意味著遠足、探險、挑戰(zhàn)身體極限，但當代年輕人讓“戶外”回歸到廣泛的原意——多數(shù)戶外參與者不追求成為“玩家”，只追求享受“玩樂”，真正的“裝備氪金黨”和“硬核玩家”不足6%。大多數(shù)人只要走出家門，到?jīng)]有天花板的地方，就是“去戶外”。

　　社會需要喜劇，我們需要更多的開心麻花這樣的團隊。開心麻花影業(yè)董事長劉洪濤表示，開心麻花成長的唯一訣竅就是“尊重創(chuàng)作規(guī)律、尊重觀眾”，創(chuàng)作團隊對每一個作品都全心投入仙漢字來源趣談、下“慢功夫”，才造就了今天的開心麻花，并成為廣為人知的大眾娛樂品牌。

　　52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人漢字真有趣故事、總裁黃今觀察到漢字真有趣故事，中國收藏玩具市場的高速發(fā)展一方面得益于經(jīng)濟的長足發(fā)展，另一方面源于年輕人的孤獨感。玩具作為一種興趣消費，不僅僅只為有意思，玩具還能承載記憶、文化和情懷。除了提供陪伴感之外，它還承載了我們的民族自信，代表著中國創(chuàng)造，走向世界。

　　在拇指白小T創(chuàng)始人張勇看來，高復購率背后的秘笈是產(chǎn)品本身，只有把產(chǎn)品做好，并且沿用互聯(lián)網(wǎng)思維，多一點時間去關注用戶，第一時間滿足用戶需求，這才是一家企業(yè)的立命之本。

　　海信Vidda首席品牌官朱書琴表示， Z世代對電視的需求越來越不“單純”，因此老牌黑電企業(yè)海信便致力于打造“年輕人第一臺電視”的“新廠牌”。用“看聽吃玩美”五大場景重新定義電視產(chǎn)品。電視有趣了，Vidda便成了社交貨幣，以及年輕人客廳的“剛需”。

　　王小鹵首席品牌官張澤從當代青年最愛的“追劇”出發(fā)，提到近九都是一個人追劇，享受追劇的花式快樂。追劇也是年輕人消費零食飲料的首要場景，快速成長的王小鹵借助熱門劇集的選擇、觀眾情緒的捕捉以及大量的玩梗，總結出一份爆款營銷秘籍，將王小鹵打造為“一個走心又走胃的品牌”。

　　騰訊企業(yè)微信行業(yè)總經(jīng)理李影超表示，在打造敏捷創(chuàng)新型組織的過程中，人人都是靈感繆斯，00后也可以給副總裁提產(chǎn)品優(yōu)化的建議。互聯(lián)網(wǎng)公司不是每個行業(yè)的專家，企業(yè)微信期待通過“連接”，幫助企業(yè)提升溝通效率、經(jīng)營服務好微信里的消費者，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。

　　拜耳中國傳播副總裁張蕾贊賞年輕人度的生命力。他們不僅認真地“朋克養(yǎng)生”，追求本色自我及工作與生活的平衡，更有越來越多人熱衷于投身公益以追求更高的自我價值。張蕾表示，一代代的年輕力量成就了拜耳在華140年的歷程，拜耳為年輕人提供包容多元的平臺，助力他們綻放生命力量。

　　寶潔嬰幼兒和女性健康事業(yè)部總裁楊珊珊表示，當女孩子遇到初潮時刻，家人們可以用鼓勵消解成長的慌張；社會也要用認同的態(tài)度，幫助媽媽們輕松育兒，培養(yǎng)自信一級棒的寶寶。作為關注女性健康的品牌，最重要的是理解女性在不同階段的真正訴求，成為她們自信人生的同行者。

　　茶幾味首席運營官秦賓表示，年輕人可能會和奶茶果茶談很多次“戀愛”，但最終還是會選擇和原葉茶“結婚”。新消費品牌應基于消費環(huán)境、用戶需求，通過誠實趣談網(wǎng)絡、真摯的態(tài)度與消費者溝通，通過可靠的產(chǎn)品形成良性復購。

　　探路者集團品牌副總裁韓曄表示，露營市場不是一夜之間出現(xiàn)的。精致露營是郊外野餐熱潮的升級，也反映了都市青年想要親近自然，又不想完全脫離現(xiàn)代生活的意愿。對于露營行業(yè)，她總結，想要吃好露營這塊“大蛋糕”，前提就是全流程上的企業(yè)共同推動，一起把這個市場做大做好。

　　六幅由我兔傾情演繹的有意思生活方式巨幅海報在現(xiàn)場展出，從書房到野外，從理財?shù)浇】担瑥穆殘雒罎L打到街巷煙火氣，每一處細節(jié)都有故事。

　　2022有意思生活方式大會至此落幕，我們一起見證了有意思和有意義的融合，消費和自由的辯證，以及文化和商業(yè)的跨界趣談網(wǎng)絡。

　　時代的情緒，會持續(xù)不斷在年輕人的生活方式中獲得回響，我們對時代與年輕人的關心、紀錄和洞察，不貪圖一朝一夕的判斷，而在意積小流而成江海的努力。

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